張 進(jìn)，王 垚

（蘭州大學(xué) 文學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

【文史論叢】

論文學(xué)消費的物質(zhì)性

張 進(jìn)，王 垚

（蘭州大學(xué) 文學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

文學(xué)消費是文學(xué)的物質(zhì)性研究視域下的重要范疇。通過考察文學(xué)作為物的文化傳記，可以看出在大規(guī)模的商品化、貨幣化的消費社會，文學(xué)經(jīng)歷了“商品化－去商品化－再商品化”的過程。文學(xué)消費活動發(fā)生在多個子系統(tǒng)中：一般物性商品的系統(tǒng)、物質(zhì)性“商品符號”系統(tǒng)以及物質(zhì)性語言符號系統(tǒng)。文學(xué)接受與文學(xué)消費不應(yīng)是高低等級制的關(guān)系，而是一種“域化”與“解域”的復(fù)雜關(guān)聯(lián)。

文學(xué)消費；物質(zhì)性；文學(xué)接受

長久以來，文學(xué)被認(rèn)為是精神產(chǎn)物，圍繞文學(xué)的創(chuàng)作、接受等方面強調(diào)文學(xué)精神層面的審美內(nèi)涵與意義的“合法性”似乎毋庸置疑。馬克思的藝術(shù)生產(chǎn)論將文學(xué)藝術(shù)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)的領(lǐng)域，指出文學(xué)活動是特殊的精神生產(chǎn)的觀念活動，精神生產(chǎn)是相對于物質(zhì)生產(chǎn)而言的概念。雖然馬克思依然將文學(xué)生產(chǎn)歸于精神的、觀念的實踐，但他為后來文學(xué)的“物質(zhì)性”研究奠定了基礎(chǔ)。從馬克思到后來的新馬克思主義，再到最近幾十年的消費文化、物質(zhì)文化研究，理論家們的視野逐漸從文學(xué)的語言的、話語的、審美的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向更為開放的物質(zhì)性的、社會性的領(lǐng)域，發(fā)掘文學(xué)的語言物質(zhì)性與社會物質(zhì)性的復(fù)雜關(guān)聯(lián)。

從文學(xué)“反應(yīng)”的角度看，將文學(xué)作品與審美接受這種精神活動連接起來，使作品持續(xù)地生成意義的文學(xué)接受論是我國文學(xué)理論界長期認(rèn)可的“合法性”理論。而當(dāng)下社會轉(zhuǎn)型與文學(xué)理論研究的新轉(zhuǎn)向促使我們考察文學(xué)的物質(zhì)性，反思鮑德里亞描述的“消費控制著一切”的消費社會，并將文學(xué)消費的問題納入文學(xué)理論研究的視域。傳統(tǒng)上認(rèn)為審美是人的精神活動，“在消費社會，審美文化變遷的一個重要標(biāo)志是：審美活動本身變成了消費?！盵1]文學(xué)消費基于“消費者”，從生產(chǎn)和消費的角度將“創(chuàng)作－作品－接受”的知識型過渡到“生產(chǎn)－產(chǎn)品－消費”知識型中，產(chǎn)生了文學(xué)研究的新問題和新意義。

一、“消費”：觀念的演進(jìn)

英語中消費一詞從詞源上看來自拉丁語（consumere），意思是“抓住、利用、完全地接收”，引申出的含義為“耗盡，浪費，毀滅，耗費”。十四世紀(jì)，消費一詞開始在英語、法語中使用，當(dāng)時的語境中，消費意味著破壞本不應(yīng)該被破壞的東西，具有一定的貶義和消極意義。18世紀(jì)，亞當(dāng)·斯密的生產(chǎn)勞動學(xué)說將“生產(chǎn)”一詞置于理論言說的中心，伴隨著工業(yè)革命的機械化生產(chǎn)，生產(chǎn)／消費逐漸成為一組二元詞。然而，消費一詞早期的貶義性在馬克思到法蘭克福學(xué)派都或多或少得到延續(xù)。尤其是后者，在精英主義的立場上對“文化工業(yè)”展開了強烈的批判。

法蘭克福學(xué)派認(rèn)為消費者的消費活動是容易被操控的，是盲從。阿多諾和霍克海默指出：“由于出現(xiàn)了大量的廉價的系列產(chǎn)品，再加上普遍進(jìn)行欺詐，所以藝術(shù)本身更加具有商業(yè)性質(zhì)了。藝術(shù)今天明確地承認(rèn)自己的獨立自主性，這不是什么新奇的事，但是藝術(shù)發(fā)誓否認(rèn)自己的獨立自主性，反以自己變?yōu)橄M品而自豪，這卻是令人驚奇的現(xiàn)象?！盵2]在標(biāo)準(zhǔn)化的文化工業(yè)生產(chǎn)中，文學(xué)藝術(shù)進(jìn)入到“生產(chǎn)者－生產(chǎn)－產(chǎn)品－消費－消費者”的關(guān)系中，喪失了其獨特的光暈（Aura）。在他們看來，消費者甚至可以說是這種關(guān)系中的受害者，他們在營銷和廣告策略的誘導(dǎo)下消費，而這些策略正是資本主義的意識形態(tài)控制手段。法蘭克福學(xué)派的貢獻(xiàn)是將生產(chǎn)／消費的討論從亞當(dāng)·斯密、馬克思以來的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域引入到文化研究領(lǐng)域。在他們之后，伯明翰學(xué)派接過了旗幟，并且逐漸開始扭轉(zhuǎn)消費一詞的消極含義。

與法蘭克福學(xué)派的精英主義不同，伯明翰學(xué)派則將焦點放在了受眾，以大眾這一消費主體作為主要研究對象之一。早期的伯明翰學(xué)派還受利維斯主義和法蘭克福學(xué)派的影響，霍加特站在精英主義的立場對商業(yè)化的大眾文化進(jìn)行了批判。到了威廉斯這里，大眾文化的商業(yè)化并沒有遭到反對，但威廉斯認(rèn)為應(yīng)該警惕商業(yè)化愈演愈烈的趨勢。二十世紀(jì)六十年代后期到七十年代，霍爾成為伯明翰學(xué)派的領(lǐng)軍人物，他的出現(xiàn)將受眾研究引向了新的方向?；魻栐谒闹恼隆峨娨曉捳Z的編碼與解碼》中，霍爾提出了著名的三種解碼類型（即主導(dǎo)霸權(quán)地位、協(xié)商符碼、對抗符碼）。霍爾將電視傳播的文化產(chǎn)品看做一個意義開放的文本，研究在流通和消費階段受眾接受的多種可能性，他認(rèn)為消費階段受眾主體的能動性致使產(chǎn)品文本存在協(xié)商型甚至對抗型的消費?；魻柕睦碚撛谖幕芯款I(lǐng)域削弱了消費一詞原本的消極含義，消費行為不再是被動的，破壞的，而意味著可能的主動選擇和意義再生。

1970年鮑德里亞的《消費社會》促使“消費社會理論”以及與之相關(guān)的消費文化研究成為二十世紀(jì)七十年代以后的顯學(xué)。鮑德里亞將當(dāng)代社會界定為消費社會，與傳統(tǒng)社會的生產(chǎn)為了滿足生存需要不同，消費社會的生產(chǎn)具有文化的含義。二戰(zhàn)后歐美資本主義國家建立起新的工業(yè)化社會（也就是所謂的“后工業(yè)社會”），技術(shù)的發(fā)展、管理方式的變化、資本運作的革新帶來了新的社會形態(tài)。機械化生產(chǎn)提高了生產(chǎn)效率，改變了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。商品獲得了使用價值以外的新的價值。因此，消費社會里消費者消費的不再僅僅是商品的使用價值，商品被賦予了符號意義。鮑德里亞指出：“消費的真相在于它并非一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能——并且因此，它和物質(zhì)生產(chǎn)意義并非一種個體功能，而是即時且全面的集體功能。”“消費是一個系統(tǒng)，它維護(hù)著符號秩序和組織完整：因此它既是一種道德（一種理想價值體系），也是一種溝通體系、一種交換結(jié)構(gòu)?！盵3]也就是說，鮑德里亞認(rèn)為，消費建構(gòu)了我們當(dāng)下社會的一套編碼系統(tǒng)，我們通過這個編碼系統(tǒng)進(jìn)行交流。馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)所闡釋的商品的生產(chǎn)、消費模式在消費社會擴(kuò)充為除經(jīng)濟(jì)行為外的文化行為，商品不再只有交換價值和使用價值，而被賦予了符號價值。鮑德里亞說：“我們處在‘消費’控制著整個生活的境地?！盵3]商品作為“物”的功能性、實用性正在慢慢弱化，而作為“符號”的文化價值空前膨脹，這種附加的意義附著在大眾日常生活的方方面面。

可以說一切被賦予意義的“物”都是商品，而參與到意義的散播、增值或解構(gòu)等行為中的人就是消費者，這就誕生了與消費社會相融合的消費文化。消費文化的特征是日常生活在消費中有了審美的、藝術(shù)化的意義，而原本具有審美性質(zhì)的藝術(shù)和藝術(shù)品都可以被消費。費瑟斯通在《消費文化與后現(xiàn)代主義》中談到：“使用‘消費文化’這個詞是為了強調(diào)，商品世界用其結(jié)構(gòu)化原則對理解當(dāng)代社會來說具有核心地位，這里有雙重的涵義：首先，就經(jīng)濟(jì)的文化維度而言，符號化過程與物質(zhì)產(chǎn)品的使用，體現(xiàn)的不僅是實用價值，而且還扮演著‘溝通者’的角色；其次，在文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)方面，文化產(chǎn)品與商品的供給、需求、資本積累、競爭用壟斷等市場原則一起運作于生活方式領(lǐng)域之中。”[4]因此，消費品（包括文學(xué)產(chǎn)品）的物質(zhì)性不僅僅指其實物性，而是實物性與物性符號價值融合于物質(zhì)性的消費文化中并不斷參與信息交換、物質(zhì)實踐的存在狀態(tài)。

20世紀(jì)后期，理論家們開始從各自領(lǐng)域（經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、博物學(xué)、文化研究、文學(xué)批評等）研究消費，并著重強調(diào)消費的積極意義?！跋M者并不是被動的，易被操控的，在他們對物質(zhì)性商品的挪用和改造中展現(xiàn)出了積極的，有創(chuàng)造力的，批判的一面……在這種挪用的過程中，身份被建構(gòu)起來。”[5]包括阿爾君·阿帕杜萊、丹尼爾·米勒、喬納森·弗里德曼在內(nèi)的一大批學(xué)者在他們的著作中從不同的角度談?wù)撓M的積極意義，他們希望打破聚集在“消費”這個范疇的固定的貶義性表述和研究范式。丹尼爾·米勒指出自己“不僅僅主張消費文化應(yīng)當(dāng)被看作一種正宗的原創(chuàng)性文化，同時還否定了這種文化一定是個人主義的、物質(zhì)至上的，或者說資本主義的文化?！盵6]大衛(wèi)·格雷伯認(rèn)為比這些不同版本的有關(guān)消費的著作中談?wù)摰膯栴}更值得關(guān)注的是與此同時，當(dāng)前的課堂、研討會、非正式的研究所討論會中的新的“標(biāo)準(zhǔn)敘述”正在形成。他指出：“從前，我們贊成一種馬克思主義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點，認(rèn)為生產(chǎn)是歷史的推動力和社會斗爭的合法戰(zhàn)場。另外，我們所能想到的消費者需求，很大程度上是一種人為制造，是廣告商和賣家為了處理掉沒有人真正需要的產(chǎn)品而進(jìn)行操縱的結(jié)果。但最終我們開始認(rèn)識到這種觀點不僅僅是錯誤的而且是極度精英主義和清教徒式的。真正的勞動人民在消費中發(fā)現(xiàn)他們?nèi)粘Ｉ畹臉啡??！盵7]當(dāng)代研究消費的學(xué)者傾向于認(rèn)為消費者在消費過程中是有策略的，是主動的，他們創(chuàng)造性和抵抗性的實踐使產(chǎn)品成為凝聚著特殊價值、意義、情感、身份的動態(tài)物。在這種新型的消費觀念下，消費者既不是物的掌控者和毀滅者，也不是受制于物的被動者，而是處在與物親密糾纏、互相建構(gòu)的多元動態(tài)的物質(zhì)文化關(guān)系中的一元。

二、文學(xué)作為物的文化傳記

探討文學(xué)消費的問題，需要將文學(xué)鑒賞、文學(xué)接受所忽視的文學(xué)作為物的屬性納入考察視野。引入文化的視角，從“物的文化傳記”的維度考察文學(xué)作為商品歷史以及與消費的關(guān)系。“引入傳記的概念使我們能夠避免視對象為一系列既定形式中某一結(jié)構(gòu)獲得真實性的結(jié)果，同時保證我們關(guān)注物如何具體運動、如何在多種狀態(tài)之間‘過渡’，以及作為具有時間性和節(jié)奏性的形態(tài)或連貫行為的物如何受到（自我）管理等問題?！盵8]文學(xué)的語言離不開媒介，如果僅僅聚焦于文學(xué)語言的“所指”，而忽略了語言所依賴的媒介的物質(zhì)性和語言本身的物質(zhì)性，則易走向一元化的理論視野。值得一提的是，新世紀(jì)問世的《哥倫比亞中國文學(xué)史》和《劍橋中國文學(xué)史》就打破了以往時間朝代更替和文類體裁區(qū)分的文學(xué)史編纂體制，在編者看來，“在物質(zhì)條件中的文學(xué)生產(chǎn)與消費變遷，較之政治移變更為基礎(chǔ)和重要?！盵9]

麥克盧漢的“媒介即訊息”的論斷為研究文學(xué)的物質(zhì)性提供了理論資源，他解釋道：“所謂媒介即是訊息不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！盵10]也就是說，媒介、信息與人的是文化性的能量互動關(guān)系，我們需要打破物質(zhì)實體／精神意識、形式／內(nèi)容的界限劃分，認(rèn)識到物質(zhì)性并不等同于物質(zhì)實體。從媒介的角度引入文學(xué)作為物的社會傳記，旨在警惕將物質(zhì)性等同于物質(zhì)實體的偏執(zhí)，并揭示文學(xué)所依賴的媒介和文學(xué)作為媒介本身所承載的信息的流動。伊戈爾·科普托夫（IgorKopytoff）在《物的文化傳記》一文中指出：“在文化的視野中，商品的生產(chǎn)也是文化和認(rèn)知的過程：商品不僅僅作為物質(zhì)生產(chǎn)的物，而且被作為一種被文化標(biāo)記的物。”[11]他認(rèn)為在文化的視野考察物的傳記需要歷時性地從兩種不同規(guī)模的社會入手。一是小規(guī)模的非商品化社會，一是大規(guī)模的商品化和貨幣化社會。

“呈現(xiàn)在我們眼前的文學(xué)事實，有三個重要形態(tài)：書籍、讀物、文學(xué)?！盵12]這三種形態(tài)界限模糊，而且一旦進(jìn)入文化傳記的考察中則更加難以區(qū)分。也就是說，文本的語言與物質(zhì)意義之間的聯(lián)系是不可避免的。文學(xué)作為“物”必然有載體作為媒介，文學(xué)的發(fā)展伴隨著載體的發(fā)展。不論是口傳、書寫還是印刷，文學(xué)存在于私人化的創(chuàng)造和閱讀、接受領(lǐng)域，同時也存在于另外一個生產(chǎn)和消費的領(lǐng)域。實際上，從商品社會誕生之日起，文學(xué)作品就已經(jīng)開始作為商品流通。

在我國，早在兩漢間，就有相當(dāng)于當(dāng)今書店的“書肆”。揚雄《法言·吾子》中就提到了書肆：“好書而不要諸仲尼，書肆也?！薄逗鬂h書·王充傳》也有記載說王充“家貧無書，常游洛陽市肆，閱所賣書，一見輒能通憶?！笨梢姰?dāng)時圖書的獲得除手抄傳閱外，已經(jīng)可以通過貨幣購買。然而，印刷設(shè)備被開發(fā)之前，文學(xué)并不能作為普遍的商品供大眾消費。雕版印刷術(shù)發(fā)明之前，中國古代的文學(xué)作品很大程度上是在小范圍的文人圈里流通，這種流通并不是普遍意義上的“商品流通”。例如引起“洛陽紙貴”的左思的《三都賦》，也只是在權(quán)貴之家競相傳抄。隋唐時期，雕版印刷術(shù)的發(fā)明和科舉制度的建立促進(jìn)了文學(xué)傳播的繁榮。官方修訂了一批經(jīng)典，并以這些經(jīng)典為綱舉行科舉考試，這就使得圖書的需求量大幅增加。這一時期佛教的傳播也促進(jìn)了文學(xué)一定程度的商業(yè)化。唐代的書籍交易已頗具規(guī)模，唐傳奇《李娃傳》中就有一段描述買書的情節(jié)：“娃命車出游，生騎而從。至旗亭南偏門鬻墳典之肆，令生揀而市之，計費百金，盡載以歸?！睍猎谔拼葹榘l(fā)達(dá)，形成了長安、洛陽等圖書交易中心。宋人畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)但并未在當(dāng)時得到推廣，宋代大力推廣的依舊是雕版印刷。宋代官方大力提倡文治，全國出現(xiàn)大規(guī)模的書籍印刻中心和銷售中心。從此，我國民間文化開始繁榮。元代開始推廣和使用活字印刷，之后通俗文學(xué)開始廣泛傳播。元、明、清時代戲曲、小說等通俗文學(xué)的興起和繁榮得益于印刷技術(shù)的提高和書籍交易規(guī)模的擴(kuò)大。

雖然印刷技術(shù)在我國誕生，但大規(guī)模的機械復(fù)制技術(shù)發(fā)明之前，文學(xué)的生產(chǎn)和消費是在小規(guī)模的非商品化社會中進(jìn)行的。不論是以書簡、木板、絹帛還是紙張為載體，在古代封建社會中文學(xué)作為商品都受制于社會生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、統(tǒng)治者理念、生產(chǎn)技術(shù)等因素。德國人古登堡發(fā)明的活字印刷被認(rèn)為奠定了現(xiàn)代印刷技術(shù)的基礎(chǔ)，但當(dāng)時的印刷技術(shù)離機械化還很遠(yuǎn)。在小規(guī)模非商品化社會的各歷史階段，文學(xué)作為商品的身份在交換領(lǐng)域中是確定的，任何與此身份背離的文學(xué)商品在交換領(lǐng)域中往往被“神圣化、孤立、驅(qū)逐”。[11]也就是說，所謂“一代有一代之文學(xué)”，文學(xué)商品的身份被社會歷史系統(tǒng)所建構(gòu)，同時，從這些“小規(guī)?！鄙鐣锌疾煳膶W(xué)商品的傳記，我們看到的也是社會歷史系統(tǒng)本身。

工業(yè)革命帶來的機械化引發(fā)了巨大的社會變革。在此之后，現(xiàn)代印刷技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，從十九世紀(jì)中期到二戰(zhàn)前后，經(jīng)過近百年的發(fā)展，工業(yè)發(fā)達(dá)國家的印刷業(yè)基本實現(xiàn)了工業(yè)化。機械化復(fù)制設(shè)備的大規(guī)模使用是文學(xué)流通的一個轉(zhuǎn)折點。從此，文學(xué)作品得以大量復(fù)制，文學(xué)的商品性質(zhì)逐漸受到關(guān)注。文學(xué)從此從小規(guī)模的非商品化社會過渡到了大規(guī)模的商品化社會。在這種社會里，物的大規(guī)模的商品化意味著物的交換行為和方式越來越多樣化和復(fù)雜化，而且交換并不意味著消費行為的結(jié)束，反而是消費過程的開始。文學(xué)也不例外，技術(shù)飛速發(fā)展帶動了媒介的更新和增多，這使得原本明確的交換領(lǐng)域變得復(fù)雜而多樣。對文學(xué)作為物的社會生活傳記的考察從社會歷史、技術(shù)等領(lǐng)域過渡到多維的文化領(lǐng)域，并把視角聚焦于消費文化?！艾F(xiàn)代社會中社會環(huán)境與個人的品味之間的關(guān)系較之小國寡民的、非貨幣的、前工業(yè)社會的時代之中要更為緊密些。”[13]在現(xiàn)代化的工業(yè)社會里，商品化的文學(xué)與社會、政治、技術(shù)、傳媒、消費者個人趣味、社會心理等等因素相互作用，文學(xué)呈現(xiàn)出“商品化－去商品化－再商品化”的復(fù)雜的過程性。

大規(guī)模機械復(fù)制技術(shù)的成熟和經(jīng)濟(jì)體系的完善直接促進(jìn)了文學(xué)的商品化，在消費的過程中作為商品的文學(xué)則必然會發(fā)生“商品的偏移”（阿爾君·阿帕杜萊語），這種偏移也就是文學(xué)的去商品化。所謂偏移（diversions）就是商品脫離了其原本的社會商品語境，進(jìn)入了意義流動、價值附加、身份建構(gòu)的消費文化語境。文學(xué)消費將商品化的文學(xué)帶入了更廣闊的文化語境，使文學(xué)從一般的商品化走向特殊化。最直觀的例子即成為收藏品的文學(xué)，成為展覽品的文學(xué)，成為禮物的文學(xué)等等。交換行為發(fā)生之后，文學(xué)便開始了去商品化過程，不同時代、不同地域的文化意識形態(tài)、消費者的階層區(qū)分、消費者的群體性消費心理、消費者的個人趣味互相作用，賦予了文學(xué)更多元的意義和價值。被消費的文學(xué)進(jìn)入了人的日常生活，被人賦予某類特殊意義、價值、身份的同時參與了人的身份的建構(gòu)，他們通過消費某物進(jìn)行自我表達(dá)和評估，從這種意義上說，消費即是文化實踐。去商品化的偏移路徑終將導(dǎo)致再商品化。走向特殊化的文學(xué)又會經(jīng)歷再次商品化的過程，去商品化使再商品化成為可能，正如丹尼爾·米勒所說：“一旦貨物不再僅僅被理解為商品，而是看作現(xiàn)代文化的主要成分，消費的可能性就出現(xiàn)了?！盵14]去商品化過程是意義的再生產(chǎn)，并引發(fā)新的消費需求，因此重新語境化的文學(xué)便會經(jīng)歷又一次商品化過程。

三、文學(xué)消費的性質(zhì)

文學(xué)家、批評家們似乎總是想讓我們關(guān)注文學(xué)作品的內(nèi)容和審美意義本身，然而強行將“詞”與“物”剝離開顯然是徒勞。從結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)、俄蘇形式主義、英美新批評等將語言視為“物質(zhì)的東西”到奧斯汀的述行語言的施事功能，再到伊格爾頓的“文學(xué)事件”，文學(xué)的物質(zhì)性成為當(dāng)前文學(xué)理論批評、物質(zhì)文化研究的重要課題。蒂姆·丹特指出：“消費是理解物質(zhì)文化如何塑造而反映社會形式與過程的一種特定方式?！盵15]在消費文化領(lǐng)域，文學(xué)消費主要有三重性質(zhì)。

（一）消費作為一般物性商品的文學(xué)

我們對文學(xué)消費的關(guān)注某種程度上是對馬克思“藝術(shù)生產(chǎn)論”的回應(yīng)。在以消費為主導(dǎo)的消費文化的浸潤下，文學(xué)的商品性質(zhì)得以彰顯。機械復(fù)制設(shè)備投入使用革新了文學(xué)傳播方式，文學(xué)被大規(guī)模印刷成書籍明碼標(biāo)價。新媒介的產(chǎn)生更促使文學(xué)成為多種形態(tài)的商品。消費者獲得文學(xué)的方式就是消費（用貨幣購買），在這種消費模式下，一本書和一件衣服并沒有區(qū)別。我們用貨幣消費的是完成了的，經(jīng)過印刷、包裝的文學(xué)作品。消費作為一般商品的文學(xué)，消費者可能并不會進(jìn)入到閱讀階段。文學(xué)作品被生產(chǎn)出來進(jìn)入流通領(lǐng)域，就會如其他商品一樣產(chǎn)生損耗、積壓或者走俏，這是傳統(tǒng)的物態(tài)商品的共性，文學(xué)作品和其他商品一樣，遵循市場規(guī)律，或高或低于標(biāo)價出售。

在這種情況下，文學(xué)是普遍意義上的物理性質(zhì)的“物品”，“物品”進(jìn)入商品流通市場從而成為一般性的商品。無論是實體的書籍、音像制品還是非實體的電子書、網(wǎng)絡(luò)作品，一旦進(jìn)入“高密度市場”（high－intensitymarket），就進(jìn)入了價值交換的消費領(lǐng)域。如果拋開文學(xué)消費的其他性質(zhì)，單從購買行為上分析，文學(xué)僅僅作為物體現(xiàn)了消費者的購買能力，似乎并不能參與到文化實踐的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。然而，文化環(huán)境中的人與物不可能被簡化為純粹經(jīng)濟(jì)上的人與物。威廉·萊斯是這樣描述他所謂的“高密度市場”的：“商品不是簡單的‘客體物’，而是逐步地變得更加不穩(wěn)定，是目的和特征的暫時性集合，換言之，是高度復(fù)雜的物質(zhì)－符號的存在物?！盵16]消費受到文化中多元因素的影響，因此引入文學(xué)消費的另外兩重性質(zhì)尤為重要。

（二）消費具有物質(zhì)性符號意義的文學(xué)

文學(xué)在擁有一般商品屬性的同時被符碼化，在生產(chǎn)－消費的過程中，意義不斷地開始生成、附著。鮑德里亞認(rèn)為：“要成為消費的對象，物品必須成為符號，也就是外在于一個它只作意義、指涉的關(guān)系——因此它和這個具體的關(guān)系之間，存有的是一種任意偶然的和不一致的關(guān)系，而它的合理一致性，也就是它的意義，來自于它和所有其它的符號——物之間，抽象而系統(tǒng)性的關(guān)系。這時，它便進(jìn)行‘個性化’，或是進(jìn)入系列之中等等；它被消費——但（被消費的）不是它的物質(zhì)性，而是它的差異（defference）……被消費的東西，永遠(yuǎn)不是物品，而是關(guān)系本身?！盵17]鮑德里亞的理論為文學(xué)消費的研究開辟了新的視野。鮑德里亞拒絕僅僅將商品理解為實物，而是將其看做一個不穩(wěn)定的、漂浮的物質(zhì)性能指領(lǐng)域。鮑德里亞讓我們看到了一個處在“商品－符號”系統(tǒng)中的文學(xué)消費。在“商品－符號”系統(tǒng)中，消費者消費的首先是商品的符號意義，其次才可能是其實用意義。

消費者通過消費進(jìn)行著自我身份的指認(rèn)，商品符號具有的意義附著在消費者個體身上，使之在社會生活中找到自己的位置，獲得某種身份上的認(rèn)可。炫耀式消費在消費社會更加普遍。例如，有的消費者購買大量的文學(xué)作品只為了向他者顯示自己愛讀書的身份，而實際上并不閱讀；有的消費者購買某一特定版本的文學(xué)作品為了收藏，這時，文學(xué)作品作為藝術(shù)藏品體現(xiàn)其價值，消費者通過購買這件商品構(gòu)建了自己收藏家的身份。消費者以消費文學(xué)獲得某種身份認(rèn)同，追逐暢銷作品如同追逐時尚潮流一般，因此，在消費社會，文學(xué)也是被“時尚化”的。當(dāng)然，這種“時尚化”不一定體現(xiàn)在暢銷作品上，那些不受大眾關(guān)注的、市面上并不走俏的文學(xué)作品，被賦予了另一種時尚化的意義。當(dāng)暢銷文學(xué)被認(rèn)為是主流的時候，看似非主流的文學(xué)則獲得了抵抗主流的意義。例如喬伊斯的《尤利西斯》和《芬尼根的守靈夜》等等這樣被認(rèn)為晦澀難懂的文學(xué)作品成為一部分消費群體追逐的對象，這些消費者將擁有這些作品作為自己區(qū)別于大眾化的高品味的象征，這時他們消費的正是這些文學(xué)作品的“商品－符號”意義。在“商品－符號”系統(tǒng)中，消費者通過差異性的消費，形成了象征不同身份、地位、品味的階級。

（三）消費作為物質(zhì)語言符號的文學(xué)

即便一再強調(diào)當(dāng)代社會是商品的社會、消費的社會，如果只將文學(xué)作為一般商品和“商品－符號”進(jìn)行討論顯然有失全面，文學(xué)的語言符號層面的消費同樣值得重視?！伴喿x只不過是消費的一個方面，但卻是其最基本的方面。”[18]傳統(tǒng)意義上，進(jìn)入到文本的語言符號系統(tǒng)，就進(jìn)入了文本內(nèi)容的審美層面，也就是文本所謂的“本應(yīng)該”呈現(xiàn)給消費者的面目。然而，給文學(xué)文本設(shè)定存在具有“文學(xué)性”這種“邏各斯”屬性是文學(xué)作為一個獨立的學(xué)科以來，尤其是從形式主義到接受美學(xué)一直延續(xù)的傳統(tǒng)。進(jìn)入到消費話語語境中，文學(xué)的“文學(xué)性”傳統(tǒng)受到了質(zhì)疑與批判。

德·塞托指出消費者的閱讀行為如同一種偷獵，消費者并不是文本意義的消極體驗者和接受者，而是旅行者，“他們在他人的土地上穿梭，在他們并未書寫的田野里過著偷獵式的游牧生活”。[18]也就是說，消費者在消費關(guān)系中獲得的是主體的身份。在消費社會中，消費主體是“去精英主義”的，且擁有對文本意義進(jìn)行解碼和再符碼化的巨大權(quán)力。在大眾消費文化中，文學(xué)消費具有了新的特性：“挪用”和“重構(gòu)”。一切的對文學(xué)的閱讀、闡釋、再造都是一種消費實踐。文化意義上的挪用是指“占用、盜用”。消費社會體現(xiàn)的是去深度、碎片化、快餐化的消費文化，在這種文化語境中，文學(xué)的消費也呈現(xiàn)出與文化相同的性質(zhì)。消費者對于文學(xué)文本的“挪用”實現(xiàn)了對文本的再生產(chǎn)，完成了意義的重構(gòu)?！芭灿谩蹦：宋膶W(xué)／非文學(xué)、高雅／通俗、精英／大眾、經(jīng)典／非經(jīng)典、口語／書面之間的界限，將文本意義拓寬到整個歷史文化的語境中，它作為一種策略、一種操作行為將消費者的主體地位加以強化。

首先這種“挪用”體現(xiàn)在對經(jīng)典的祛魅。“祛魅”是原是馬克思·韋伯在論述西方國家宗教化向世俗化社會發(fā)展的過程時使用的概念。祛魅的過程也是價值多元化的過程，那種精英主義的，推崇經(jīng)典文學(xué)的閱讀、欣賞和接受的文學(xué)觀念由于消費的滲透而走向瓦解。經(jīng)典文本走下神壇，被去神圣化、去深度化，取而代之的是各種碎片化的“戲說”、“新編”、“戲仿”。其次“挪用”體現(xiàn)在對大眾消費訴求的滿足。如果僅僅只挪用經(jīng)典，那么就不能把挪用看作消費社會的專利。從古至今，文學(xué)的“互文性”體現(xiàn)的正是“挪用”的策略。然而，在消費社會，這種“挪用”更具大眾化，融合了商業(yè)策略與日常娛樂訴求。于是，從網(wǎng)絡(luò)語言到政策話語，從新聞事件到暢銷小說，從流行歌曲到影視作品，從明星到政客，無一不是被消費的文本。這些文本在消費文化這張大網(wǎng)中作為一個個能指不斷地流動，不斷地被占有和盜用，不斷地被編碼、解碼、再符碼化。消費者作為主體是策略的實施者，是意義的接受者，也是意義重構(gòu)的生產(chǎn)者。

文學(xué)本身是一個互文、挪用，接受、再造的物質(zhì)事件過程，這個過程將文學(xué)文本的意義彌散開來。無論是購買還是閱讀都是消費者對這個事件的參與和銘寫。文學(xué)消費的三重性質(zhì)實質(zhì)上無法徹底區(qū)分和隔離，它們凝聚在文學(xué)事件當(dāng)中，相互關(guān)聯(lián)，互為影響。

四、文學(xué)消費與文學(xué)接受

談?wù)撐膶W(xué)消費的問題是在物質(zhì)文化研究的視野中進(jìn)行的。當(dāng)下物質(zhì)文化研究發(fā)生在許多學(xué)科領(lǐng)域以及跨學(xué)科領(lǐng)域，使得物質(zhì)性這個概念呈現(xiàn)多樣化和模糊不定的狀態(tài)。《讀者與文本物質(zhì)性》一書中對文本的物質(zhì)性的總結(jié)或許有借鑒意義，文本的物質(zhì)性有四種指向：“（1）文本的解讀要結(jié)合它的物質(zhì)形式；（2）文本和它的互文性副文本可以作為物質(zhì)性意義的證據(jù)閱讀；（3）文本和物質(zhì)形式構(gòu)成意義的關(guān)系；（4）物質(zhì)形式，或者物質(zhì)與思想的闡連關(guān)系，影響著讀者群體和受眾對文本的理解和態(tài)度。”[19]與文學(xué)接受論關(guān)注的文學(xué)的形式與內(nèi)容不同，文學(xué)消費論將視角投向了文學(xué)的物質(zhì)性實體、物質(zhì)性語言以及文本各組成部分之間動態(tài)的意義生成關(guān)系等維度。

二十世紀(jì)九十年代初我國開始實行社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，商品化、貨幣化的經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐漸成型，同時，文化研究成為學(xué)界的顯學(xué)。文學(xué)消費的問題開始進(jìn)入學(xué)人的視野。1998年修訂的童慶炳的《文學(xué)理論基礎(chǔ)教程》中對文學(xué)消費進(jìn)行了論述，這是國內(nèi)第一次在文學(xué)理論教科書的意義上對文學(xué)消費進(jìn)行闡釋?！段膶W(xué)理論基礎(chǔ)教程》重點借鑒了馬克思主義關(guān)于文學(xué)消費的觀點，將文學(xué)消費的性質(zhì)解釋為既是一般的商品消費，又是特殊的精神產(chǎn)品消費。書中闡釋文學(xué)消費、文學(xué)接受、文學(xué)鑒賞三者的關(guān)系時，將文學(xué)消費定位為“初級階段”，文學(xué)接受居中，文學(xué)鑒賞為“最高層次”?？梢姰?dāng)時學(xué)界對于文學(xué)消費的態(tài)度十分謹(jǐn)慎。這種三層次的等級制劃分顯然以讀者的審美（陶醉）為最高標(biāo)準(zhǔn)，是接受美學(xué)范式指導(dǎo)的結(jié)果。而如果站在文學(xué)消費論的立場上，這個等級就會反轉(zhuǎn)過來，使文學(xué)消費成為“最高層次”。因為在文學(xué)消費論的視域下，文學(xué)消費的過程中那些處于“文學(xué)性審美”外的因素同樣重要，甚至可能具有更高的價值。實際上，從文學(xué)消費的性質(zhì)看，只有文學(xué)作為一般商品進(jìn)行交換時，文學(xué)消費才是一定意義上的初級階段，在這個階段文學(xué)消費只涉及貨幣交易層面。然而，交換層面的文學(xué)消費不可能被完全隔離出來，因為在交換行為之前，文學(xué)已經(jīng)經(jīng)歷了“商品化－去商品化－再商品化”的過程，并依然處于這個循環(huán)的系統(tǒng)當(dāng)中，權(quán)力、身份、品味、社會心理等等復(fù)雜的因素交織其中，這些都很難用等級制來歸納和解釋。因此，文學(xué)接受與文學(xué)消費之間并不是高低等級關(guān)系，而是一種“域化”（territorialization）與“解域”（deterritorialization）的復(fù)雜關(guān)系。

文學(xué)接受基于“創(chuàng)造－作品－接受”的子系統(tǒng)，以讀者為中心，強調(diào)讀者的審美閱讀對文本意義的產(chǎn)生所起的能動作用。文學(xué)接受的對象是語言構(gòu)成的文學(xué)作品文本。讀者閱讀文本，從文本中獲得審美感受，激發(fā)文本審美價值和社會功能的實現(xiàn)。讀者作為主體，在審美經(jīng)驗基礎(chǔ)上對文本的價值、屬性或信息進(jìn)行主動的選擇、接納或揚棄。雖然文學(xué)接受論認(rèn)為文本是開放的，意義延展的，但文學(xué)接受所處的系統(tǒng)相對封閉，它的對象是文學(xué)文本，接受活動被局限在文本的語言符號系統(tǒng)。文學(xué)接受論對于文學(xué)作為“物”的屬性進(jìn)行了有意地忽視，它追求讀者對文本意義的最大化呈現(xiàn)，認(rèn)為如果不是讀者的再創(chuàng)造，文本只能是死氣沉沉的物。也就是說，文學(xué)接受看重的依然是文學(xué)的“文學(xué)性”?！巴ㄟ^將讀者‘請進(jìn)’文本之內(nèi)，接受美學(xué)瓦解了作者對于文本的‘自主性’。但遺憾的是，讀者從而也被封閉在文本之內(nèi)，作品仍然是作者的作品，是經(jīng)由作者的作品?！盵20]這種相對封閉的接受活動，對文學(xué)進(jìn)行著“封疆建域”，使文學(xué)活動與人類社會的其他活動領(lǐng)域隔離開來，這就是文學(xué)接受論對文學(xué)的“域化”。

文學(xué)消費則傾向多元化的視角，消費活動發(fā)生在多個子系統(tǒng)中。這些子系統(tǒng)又同處于社會物質(zhì)文化的多元巨系統(tǒng)中，相互依存，相互界定，彼此作用。因此，文學(xué)消費所關(guān)涉的領(lǐng)域和范圍比文學(xué)接受更為廣闊。相對于文學(xué)接受對文學(xué)“物性”的忽視（甚至蔑視），文學(xué)的“物性”在文學(xué)消費這里得到了充分的呈現(xiàn)，是物將我們與文化聯(lián)系起來，我們與物形成了一種相互的意義重構(gòu)和情感糾纏?！拔锊恢皇俏覀冎圃斓漠a(chǎn)品，設(shè)計來幫助我們滿足基本的本能需求，物也是我們借以表現(xiàn)我們是誰及我們是什么樣的人的表達(dá)方式，而這些也是形塑社會進(jìn)展的要素?！盵15]文學(xué)接受對于閱讀行為的考察傾向于讀者的審美經(jīng)驗和藝術(shù)心理以及對文本意義的再創(chuàng)造。而文學(xué)消費則在社會文化系統(tǒng)中考察消費者的消費行為和對文本意義的再生產(chǎn)。文學(xué)消費的主體是消費者，消費的過程也是物質(zhì)性的文化實踐的過程，這個過程與消費者的趣味、身份、心理、動機息息相關(guān)。正如埃斯卡皮所說：“讀者是消費者，他跟其他各種消費者一樣，與其說進(jìn)行判斷，倒不如說受著趣味的擺布，即使事后有能力由果溯因地對自己的趣味加以理性的、頭頭是道的說明?！盵12]文學(xué)消費論認(rèn)為消費者并不絕對規(guī)訓(xùn)于意識形態(tài)“策略”，“消費者的消費程序和計謀將構(gòu)成反規(guī)訓(xùn)的體系”。[18]作為主體的消費者在消費中對意識形態(tài)的反規(guī)訓(xùn)、抵抗在文學(xué)消費論看來是頗為重要的。讀者不再被認(rèn)為是文學(xué)意義的被動接受者，他們是“政治的、建構(gòu)的、決定的、權(quán)威的、參與的和好奇的。受眾可以是書商、收藏者、發(fā)布者……受眾既可以是作者也可以是讀者?！蔽膶W(xué)接受看重的依然是文學(xué)的“文學(xué)性”，文學(xué)消費論則不再相信所謂的“文學(xué)性”，取而代之的是“社會性”，或者說“文化性”。我們在物質(zhì)文化的世界里消費，也消費著我們的文化意義，在消費過程中意義不斷被編碼、解碼、再符碼化。因此，可以說文學(xué)消費論是對文學(xué)接受論的“解域”。

總而言之，文學(xué)消費與文學(xué)接受之間，并不僅僅是概念術(shù)語的轉(zhuǎn)變，而是觀念范式的轉(zhuǎn)變。二十世紀(jì)六十年代接受美學(xué)的繁榮將文學(xué)研究帶向了以讀者為中心的維度。當(dāng)文學(xué)研究界在大力談?wù)撐膶W(xué)接受的時候，文學(xué)消費作為新的理論話語在二十世紀(jì)八十年代開始向文學(xué)研究的各個分支滲透，漸漸引發(fā)了文學(xué)觀念的變革。然而，從文學(xué)接受到文學(xué)消費不能僅僅在歷時性的維度上來把握，這樣容易忽視文學(xué)接受和文學(xué)消費之間的“交集”部分，也容易引發(fā)誤解，認(rèn)為文學(xué)消費是對文學(xué)接受的替代。因此，談?wù)撐膶W(xué)的物質(zhì)性和文學(xué)的消費問題不是對文學(xué)的鑒賞、審美、接受等維度的摒棄，而是指出當(dāng)下文學(xué)理論研究的觀念范式轉(zhuǎn)換的必要性，力圖從物質(zhì)性的、社會性的、文化性的多元維度考察當(dāng)下文學(xué)本身以及文學(xué)研究的新問題。

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A

1002－3240（2017）03－0132－07

2016-09-07

本文是國家社科基金項目“物性詩學(xué)導(dǎo)論”（15FZW027）和中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目（15LZUJBWYJ007）階段性成果

張進(jìn)，蘭州大學(xué)文學(xué)院博士生導(dǎo)師，主要從事文藝?yán)碚摵捅容^詩學(xué)研究；王垚，蘭州大學(xué)文學(xué)院博士生。

［責(zé)任編校：陽玉平］