施映秋

自15年第二季度交互平板的出貨量首次超過(guò)投影白板以來(lái)，雙方的差距一直在拉大。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國(guó)交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)整體出貨量達(dá)18.2萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.7%。其中交互平板銷(xiāo)量達(dá)10.7萬(wàn)套，較去年同期增長(zhǎng)51.7%。相較之下，投影白板在第一季度共出貨7.5萬(wàn)套，同比下降13.5%，形勢(shì)持續(xù)走低?？v觀全年，2016年交互平板全年成長(zhǎng)率達(dá)到4成左右，其中在與投影白板的競(jìng)爭(zhēng)拉鋸戰(zhàn)中更是占據(jù)超過(guò)6成的市場(chǎng)份額。由此可見(jiàn)交互平板的兇猛崛起是完全不給投影白板留下翻身的機(jī)會(huì)。但是在高成長(zhǎng)下，交互平板近來(lái)也表現(xiàn)出一些新的規(guī)律。投影白板雖然被壓得喘不過(guò)氣來(lái)，因其深耕教育市場(chǎng)多年所產(chǎn)生的一些優(yōu)勢(shì)，也不至于被趕盡殺絕。

大環(huán)境所向 交互平板依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)

交互平板之所以能夠繼承此前4年突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)份額，與其自帶的“特點(diǎn)”和符合大環(huán)境下教育市場(chǎng)所需要的多元化和智能化發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)。

首先，與傳統(tǒng)的投影白板應(yīng)用比較，互動(dòng)平板一體化設(shè)計(jì)、集成性高，功能多樣、操作簡(jiǎn)單，分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強(qiáng)?；?dòng)平板不會(huì)受環(huán)境光影響，不會(huì)像普通投影白板那樣，在外界光線較強(qiáng)時(shí)需要拉上窗簾，否則將看不清畫(huà)面，教師也不必忍受投影刺眼的光照，學(xué)生也不會(huì)看到黑色的陰影，同時(shí)用戶(hù)也不用再考慮更換投影燈泡帶來(lái)的額外維護(hù)支出。由此可見(jiàn)互動(dòng)平板優(yōu)勢(shì)多多，且招招針對(duì)投影白板的不足而來(lái)，因此交互平板發(fā)展之迅猛，甚至在15年就已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)的半壁江山也不是沒(méi)有道理。

再者，教育市場(chǎng)和商用市場(chǎng)是交互平板的主要消費(fèi)市場(chǎng)。而根據(jù)此前幾年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，教育市場(chǎng)是交互平板銷(xiāo)量增速最快的市場(chǎng)，這種形勢(shì)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年也不會(huì)發(fā)生改變。目前教育在中國(guó)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，國(guó)家政府對(duì)教育的重視也讓這片市場(chǎng)成了各大廠商們眼中不可丟失的“心頭肉”。在智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)投資分析及投資規(guī)劃建議咨詢(xún)報(bào)告》一文中提到：隨著教育信息化發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施，各地區(qū)加大了教育資源共享、教育信息化試點(diǎn)等項(xiàng)目投入，地方性教育市場(chǎng)采購(gòu)項(xiàng)目數(shù)量增多，采購(gòu)級(jí)別由省市向區(qū)縣擴(kuò)展，政府采購(gòu)項(xiàng)目由點(diǎn)向面延伸，用戶(hù)需求呈現(xiàn)多元化和智能化發(fā)展趨勢(shì)，從而帶動(dòng)了交互智能平板市場(chǎng)迅猛發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

第三，希沃向來(lái)是交互式平板市場(chǎng)的最重要一員，其在IWB整體市場(chǎng)的表現(xiàn)投射出目前市場(chǎng)需求的流動(dòng)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，主營(yíng)交互智能平板的品牌希沃在IWB整個(gè)市場(chǎng)中取得了27.1%的銷(xiāo)售額占比，同期增長(zhǎng)6.5%，首度登上了整個(gè)IWB市場(chǎng)中銷(xiāo)售冠軍的寶座。希沃的這一突破，投射出了目前眾多市場(chǎng)需求正在從投影白板陣營(yíng)轉(zhuǎn)向交互平板陣營(yíng)的流動(dòng)現(xiàn)狀。而在2016年上半年中，希沃在全國(guó)多地區(qū)教育采購(gòu)標(biāo)案中接連斬獲千套級(jí)別的交互智能平板教育大單，這也表明目前教育市場(chǎng)對(duì)交互平板的需求旺盛。

目前看來(lái)，交互平板仍然占據(jù)著市場(chǎng)的絕大優(yōu)勢(shì)，但是2016年交互平板格局也發(fā)生了一些新規(guī)律：價(jià)格下滑減速、大尺寸化減速和市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)成長(zhǎng)，這三大趨勢(shì)也構(gòu)成了2016交互平板的基本格局，預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)延續(xù)這個(gè)格局。不過(guò)未來(lái)交互平板市場(chǎng)可能出現(xiàn)的主要變化將是市場(chǎng)增幅減半，因?yàn)楫吘菇换テ桨褰?jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，市場(chǎng)也趨向飽和，再繼續(xù)保持長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)也不符合市場(chǎng)規(guī)律。