葛振斌，王開廣，孫 玲

（1.山西大同大學體育學院，山西大同037009；2.山西大同大學煤炭工程學院，山西大同037003）

北京世界田徑錦標賽接力項目運動員出場形式價值探析

葛振斌1，王開廣1，孫 玲2

（1.山西大同大學體育學院，山西大同037009；2.山西大同大學煤炭工程學院，山西大同037003）

2015年北京世界田徑錦標賽的出場形式既展現(xiàn)了舉辦城市的文化與精神面貌，又體現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展與傳播的新活力。文章運用文獻資料法、視頻觀摩法和邏輯歸納法探析了其傳播效應(yīng)、文化價值與市場開發(fā)價值，以利于提高田徑運動市場開發(fā)效應(yīng)，充實田徑運動內(nèi)涵，豐富競賽形式，振奮競賽精神。

北京世界田徑錦標賽；接力項目出場形式；體育文化；市場開發(fā)

2015年第15屆北京世界田徑錦標賽上，接力項目運動員出場時展現(xiàn)了新的形式，成為世錦賽上展現(xiàn)中國文化的一道靚麗的風景線。這一新穎有創(chuàng)意的出場形式有效地豐富了田徑運動的文化內(nèi)涵，對促進參賽團隊的凝聚力、戰(zhàn)斗力等方面有著積極的作用，開辟了田徑運動市場發(fā)展的新模式?？v觀許多體育賽事，不僅僅是技術(shù)水平上的競爭，更是對體育精神、運動項目、體育文化、舉辦方的民族文化和市場運作的體現(xiàn)，從目前收集的資料來看未見有這方面的相關(guān)研究報道，基于這樣的基礎(chǔ)，這一出場形式將產(chǎn)生的市場效益、文化傳播、廣告推廣、票務(wù)銷售、田徑產(chǎn)品研發(fā)都會產(chǎn)生積極的效應(yīng)，對田徑運動更好地向商業(yè)化和市場化發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。

1 運動員出場形式的解析

2015年第15屆北京世界田徑錦標賽接力項目運動員出場形式令人震撼。如男子4×100 m的接力項目決賽時，在鼓聲雷鳴、觀眾吶喊的浪潮中，參賽運動員依次步入具有中國特色的紅色大門，中間通道兩旁站著手捧鮮花、舞動迎接的啦啦隊員，接著解說員說“所有運動員即將登場，戰(zhàn)鼓已經(jīng)雷響”，隨后依次介紹各運動隊出場。在每一個隊出場中，又依次介紹該隊運動員的姓名與棒次，隨后身穿民族服裝的中國禮儀小姐將該國家的國旗交叉放在隊員身后，隊員們有的相互擊拳，有的相互擁抱，有的拉起手舉過頭頂歡呼跳躍來展現(xiàn)他們的精神面貌，體現(xiàn)了他們充滿信心的風采。在解說員介紹的同時，現(xiàn)場觀眾立刻吶喊歡呼，使現(xiàn)場沸騰在震撼的熱烈氣氛中。田徑運動接力項目比賽需要個人實力與團隊齊心協(xié)力作戰(zhàn)才能取得優(yōu)異成績，在團隊協(xié)作過程中體現(xiàn)出個人能力并凝聚出集體的力量。通過精彩的出場形式展示了中國的禮儀文化、鼓文化、服裝文化等藝術(shù)文化，鼓舞了集體勢氣，振作了運動員精神，成為比賽的重要亮點元素之一。

從足球比賽時的出場儀式來看，每個出場球員身邊都伴著一個球童與球員手牽手進入賽場。當國歌響起時，孩子們站在球員前面笑得純真自信燦爛，在這莊嚴出場形式中足球文化注入了他們的思想中，成就了深厚的足球運動文化底蘊。兒童的天真無邪象征著公平、公正、公開與純粹圣潔，所以國際足聯(lián)規(guī)定，凡國際級足球賽事和一些重要的足球比賽必須攜球童人場，且男女不限[1]。

2015年北京世界田徑錦標賽接力項目運動員的出場形式，開辟了田徑運動出場形式的新紀元，當出場運動員在舉辦國隆重的文化氣氛中身處本國國旗之前的時候，自然會在心中產(chǎn)生對舉辦國文化的領(lǐng)悟與尊重，對自己國家的敬畏與自豪感，增強運動員的榮譽感與拼搏精神，并成為運動員積極參賽的良好開端，同時讓世界充分認識了解舉辦國文化的內(nèi)涵，傳播博大精深的中國文化。

2 運動員出場形式的重要里程碑意義

2.1強烈吸引了現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播中觀賞者眼球

常言說萬事開頭難，良好的開頭是成功的一半，體育比賽亦是如此。比賽開始前的前奏即開頭的新穎性和趣味性，可以強烈地刺激觀眾的欲望，激發(fā)的觀看欲，同時遙相呼應(yīng)振奮運動員的競賽激情。本屆田徑錦標賽接力項目精彩的出場形式讓現(xiàn)場觀眾和電視機前的觀眾都突然凝聚在現(xiàn)場的氛圍中，也很好地關(guān)注起每一個參賽運動員。我們知道足球、籃球等團體作戰(zhàn)項目競賽緊湊激烈，能夠吸引現(xiàn)場觀眾和傳媒受眾的眼球，但運動員出場前與比賽間隙的藝術(shù)表演也是吸引觀眾不可或缺的重要元素。從本屆田徑錦標賽來看，通過精彩的出場形式會產(chǎn)生良好效應(yīng)，當每一個參賽國運動員身后莊嚴屹立起他們國家國旗的時候，從運動員神圣的表情感知到他們內(nèi)心的自豪感躍然而升，使他們充分體悟到運動中的沖鋒陷陣不僅僅是比賽成績，更是一種全民族的自豪感，展現(xiàn)給觀眾一種發(fā)自內(nèi)心的自信和正能量。就中國接力運動員出場時來看，觀眾的激情馬上爆發(fā)出來，吸引了眾多國人關(guān)注起中國隊的表現(xiàn)，雖然他們以最后一個隊伍進入決賽，而在決賽中拼搏獲得第三名的事實，不言而喻地說明了這種出場形式產(chǎn)生的價值效果。這一歷史性的突破，在人們心中留下了深刻的印象，增加了媒體和廣大受眾對本屆田徑世錦賽的關(guān)注度，受眾越多，關(guān)注度越高，社會效應(yīng)才越好，可開發(fā)的市場潛力才能越大。

2.2增強了運動員的榮譽感、民族感和責任感

“從事任何一項工作，都必須依靠一種精神力量和內(nèi)在動力去推動。這種精神力量和內(nèi)在動力，具體來說，就是使命感、榮譽感和責任感，德國思想家馬克斯·韋伯把他稱之為‘經(jīng)濟倫理’、‘工具理性’”[2]。從田徑運動競賽形式看是運動員的單項單兵作戰(zhàn)，其實并不是運動員一個人在努力拼搏，而是一個團隊在拼搏，團隊造就個人，個人成就團隊。北京世界田徑世界錦標賽接力項目的出場形式使運動員明白，國家為后盾的榮譽感使個人的動力、拼搏力、潛力被激發(fā)出來才能取得優(yōu)異成績。如1957年8月在莫斯科舉行的第三屆世界青年運動會上，我國舉重選手陳鏡開強忍身體傷病，在幾乎不可能的情況下舉起了139.5 kg獲得冠軍。之后一位記者問他“是什么力量使你把這么重的杠鈴舉起來的？”他自豪地回答“我是用6億人民的力量舉起來的”[3]。陳鏡開超越了自身利益得失，源于對國家這個集體的大榮譽感。又如1968年墨西哥奧運會上，坦桑尼亞選手阿赫瓦里拖著流血的傷腿一瘸一拐踏過馬拉松終點線的時候，讓每個人震撼并肅然起敬，賽后他回答記者提問時說“我的祖國把我從7 000英里外送到這里，不是讓我開始比賽，而是要我完成比賽的”[4]。他對比賽的理解，體現(xiàn)的是一個運動員團隊意識的榮譽感、民族感和責任感，體現(xiàn)的是真正的體育精神。隨著田徑運動進入社會化、市場化、職業(yè)化的發(fā)展形式[5]，每個參賽運動員與隊在拼搏爭取最好成績與名次時需要一個團隊緊密配合、協(xié)同作戰(zhàn)才能超越自我取得成功。所以，運動員出場形式的重要性因此而成為提高比賽成績最為有效的武器，將運動員的信心和激情激發(fā)出來，將每一個隊員的長處發(fā)揮出來，將團隊的力量發(fā)揮出來，同時增強了運動員的榮譽感、民族感和責任感。這樣各種媒體受眾才能欣賞到精彩的田徑運動之美，深刻理解田徑運動的文化內(nèi)涵，被田徑運動的魅力吸引，使企業(yè)、社會團體、個人參與投資田徑運動。

2.3增強了接力項目中運動員的競爭性

田徑運動訓練是為了比賽，而比賽是為了取得良好的成績。在田徑運動訓練中不同于球類項目有趣味性，需要長期處于壓抑、枯燥狀態(tài)，即使是比賽時也是處于緊張狀態(tài)，運動員與觀眾享受不到輕松愉快的娛樂性。北京世界田徑錦標賽接力項目運動員的出場形式恰恰彌補了這一缺憾，使接力一開始就給予了精彩紛呈的娛樂享受，同時激發(fā)了運動員的競爭性。對于田徑接力運動項目來說，這是田徑運動僅有的團隊作戰(zhàn)項目，個人運動能力是關(guān)鍵，互相協(xié)作是成敗的重要因素。北京世錦賽接力項目運動員出場氣氛的隆重渲染會使個人的團隊意識、凝聚意識、大局意識增強，很自然地將團隊精神融入其中，并發(fā)揮出事半功倍作用。“運動員的核心競爭力是通過良好的團隊協(xié)作體現(xiàn)出來，鼓舞了士氣，形成良好的合作關(guān)系，隨著時間的推移，這種合作關(guān)系會逐漸固化，在團隊的基礎(chǔ)上提高個人與團隊的競爭力”[6]。有了精彩的比賽就有了媒體的宣傳，也就有了更多的受眾，從而有了田徑運動發(fā)展的市場。

2.4增強了觀眾和運動員的互動性

眾所周知，田徑運動是第一大運動。在北京田徑世界錦標賽的賽場上，接力項目運動員出場時戰(zhàn)鼓雷響，解說員介紹其參賽國家與運動員時現(xiàn)場觀眾呼叫吶喊聲使賽場沸騰火熱，這種震撼人心場面把觀眾與運動員融為一體。就男子4×100 m接力隊出場中禮儀小姐將中國國旗交叉放在隊員背后時，中國隊隊員相互擊拳，展現(xiàn)出來滿滿的信心，隊員們望向觀眾席看著觀眾，高舉手臂向觀眾致意，現(xiàn)場觀眾也招手歡呼和運動員形成激動人心的互動場面。這個形式很好的將觀眾和運動員聯(lián)系了起來，提高了賽場的氛圍，讓運動員們內(nèi)心的信心和情緒高漲。身處這個氛圍下，運動員的荷爾蒙分泌大幅增多，會極力發(fā)揮出自己的最好成績。

3 出場形式為田徑運動向社會化、市場化拓展提供了模式

3.1有效地促進田徑運動的社會化發(fā)展

“目前國內(nèi)外田徑賽事種類很多，尤其我國的賽事資源十分豐富。但是目前我國田徑賽事市場存在很多問題：賽事開發(fā)力度較小、發(fā)展速度較慢、競技水不高，媒體對田徑賽事的關(guān)注程度較低，賽事門票銷售不景氣，賽事贊助商沒有積極性”[7]。從本屆田徑世界錦標賽上效果看，這種出場形式很好的為我們提供了一個模式，加強了社會宣傳，吸引更多人關(guān)注、了解田徑運動，更多人到現(xiàn)場觀看田徑比賽，以至于影響他們通過不同的形式參與到田徑運動中。只有通過加強賽前的宣傳，組織各種各樣的活動，現(xiàn)場中再通過解說員精心的解說來帶動田徑比賽的現(xiàn)場氣氛，從而吸引越來越多的觀眾觀看田徑比賽。對于運動員來說，激勵的是他們的信心，讓他們的整體競技水平發(fā)揮到最大限度。本屆錦標賽上我國百米飛人蘇炳添在賽場上的表現(xiàn)，使人們更加關(guān)注起了田徑運動賽事，對中國短跑也樹立起了信心，吸引了更多的人到現(xiàn)場與在電視機前觀看比賽。為此，加強田徑運動賽事的宣傳，吸引更多的田徑運動愛好者和觀眾觀看比賽，才能培養(yǎng)人們的田徑運動文化，促進田徑運動向社會化發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

3.2有效地提高田徑運動的商業(yè)價值

3.2.1運動員出場的精彩性能夠吸引現(xiàn)場觀眾與傳媒受眾

運動員在體育運動市場中是作為生產(chǎn)要素存在的。比賽的競爭，實質(zhì)上就是運動員之間技藝的競爭，競爭越激烈，場面越精彩，比賽的懸念就會越來越大，吸引力也就越來越大，也就會有更多的觀眾觀看比賽。而媒體是傳播田徑運動的最佳途徑，受眾人群是最多的，非常容易推廣，能夠增加田徑運動的無形資產(chǎn)和內(nèi)涵，吸引更多的商家來支持田徑運動市場的發(fā)展。運動員出場的精彩性、技術(shù)展示的藝術(shù)性、比賽的激烈性讓媒體的功能充分發(fā)揮了出來。各種現(xiàn)代信息技術(shù)，使人們的日常生活被無空不入地通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙等渠道充斥進來，無論是主動還是被動，人們?nèi)轿坏亟佑|了解了體育賽事的相關(guān)信息，在這同時樹立良好賽事形象。

組織好高品質(zhì)的賽事是多方面因素組成的，尤其田徑運動比賽場地面積大，跑、跳、投是分散在不同的區(qū)域進行比賽，雖然精彩的看點很多，但是集中性不強，容易造成花多不艷的局面，對抗的形式也不同于球類項目那么跌宕起伏。但田徑比賽的大場面、多看點又是展現(xiàn)他不同魅力的地方，為電視轉(zhuǎn)播帶來了精彩連連的比賽內(nèi)容，這樣既擴大比賽的影響力，也能夠吸引投資商與贊助商的眼光，又增加了田徑運動的觀眾。體育媒介化生產(chǎn)出來的是一批觀眾，然后，這批觀眾又作為一種資源被賣給了廣告商，被賣給廣告商的“商品化的受眾”[8]。從北京世界田徑錦標賽上看，接力運動項目運動員新穎精彩的出場形式為媒體提供內(nèi)容豐富的新聞資訊，在媒體傳播中又引起大眾的廣泛關(guān)注，提高了媒體受眾率。

3.2.2出場的精彩性能夠更好的形成田徑產(chǎn)品

作為體育運動的第一大項目，田徑運動重要特點之一是具有廣泛性的群眾參與性，在體育產(chǎn)業(yè)上就會發(fā)揮重大作用，并形成產(chǎn)業(yè)市場。北京世界田徑錦標賽接力項目運動員引人注目的出場形式，增加了人們對田徑文化的進一步理解。田徑文化的創(chuàng)新發(fā)展與繁榮會推動田徑市場發(fā)展，市場的需求需要形成田徑產(chǎn)品，田徑產(chǎn)品需要廣泛的人群購買，聚集廣泛的人群需要從組織形式、精彩的比賽過程吸引觀眾，通過各種傳媒傳播擴大受眾人群，這樣就形成了一條田徑產(chǎn)業(yè)鏈。田徑賽事的核心是田徑產(chǎn)品，田徑產(chǎn)品是一種商品、一項服務(wù)或兩者的結(jié)合，是依據(jù)田徑運動參與者、觀眾、贊助商、投資商的需求而精心設(shè)計的有形和無形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品包括吉祥物、紀念品、運動服裝、場地設(shè)施、運動器材、體育用品用具、門票以及各種媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等，都是具有其他一般商品基本屬性的有形產(chǎn)品；無形產(chǎn)品是以非實物形態(tài)向社會大眾提供的各類田徑服務(wù)，如健身咨詢、競賽市場、醫(yī)療保健、田徑經(jīng)紀人、旅游市場、餐飲市場，以及能夠滿足大眾健身娛樂和精神需求的無形物。田徑運動賽事每一個環(huán)節(jié)組織的嚴密精彩，可以緩解觀眾與傳媒受眾的審美疲勞，有效地包裝推銷田徑產(chǎn)品，樹立承辦者、贊助商、投資商的良好形象，并吸引更多的觀眾，從而擴大田徑運動的影響，最終推動田徑市場的發(fā)展，更好地形成田徑產(chǎn)品。

3.2.3出場的精彩性能有效促進商業(yè)開發(fā)

北京世界田徑錦標賽接力項目運動員一出場，就吸引了觀眾與媒體眼球，這種史無前例的精彩出場形式成為本屆賽事的最大亮點之一。在運動員出場上再將商業(yè)元素納入，會達到很好的宣傳效果，有利于田徑運動市場的形成，促進田徑運動市場產(chǎn)品的開發(fā)，使田徑運動市場擁有更大的經(jīng)濟效益和更高的商業(yè)價值。田徑運動市場包括比賽市場、用品市場、經(jīng)濟培訓市場和健身消費市場。從目前的研究資料報道來看，我國目前基本上沒有專業(yè)的體育中介機構(gòu)來研究開發(fā)田徑市場的推廣和策劃。本屆世界田徑錦標賽運動員們的出場形式可以為人們提供新思路，在新時期市場經(jīng)濟體制的大環(huán)境下促使田徑運動逐步與市場經(jīng)濟體制接軌，實現(xiàn)田徑運動的市場化，促進商業(yè)開發(fā)，將商業(yè)元素與賽事的各個環(huán)節(jié)銜接起來，這樣在很大程度上就會促進形成體育文化產(chǎn)業(yè)，促進田徑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，使體育賽事在與媒體的合作中獲得傳媒受眾，形成田徑體育賽事、媒體、廣告商、受眾之間互贏互利的依從關(guān)系。隨著現(xiàn)代社會的逐步媒介化，作為社會活動之一的體育活動也在逐步媒介化，這是一種大勢所趨，無一例外[9]。社會發(fā)展必然使田徑運動賽事向商業(yè)化方向發(fā)展，借助各種媒體優(yōu)勢將田徑運動市場很好的結(jié)合起來，擴大田徑產(chǎn)品的市場，促進田徑運動發(fā)展。

4 小結(jié)

北京世界田徑世錦賽接力項目運動員的出場形式成為比賽的亮點，既振奮了運動員的精神面貌、增加了運動員與觀眾的互動、提高了比賽的精彩性；同時也為田徑運動的市場化提供了一種嶄新的模式。尤其是在中國的田徑運動面臨著生存和發(fā)展問題，需要大力推進社會化、市場化的發(fā)展進程中，借助媒體優(yōu)勢宣傳促成各類機構(gòu)擴大田徑產(chǎn)品市場，不斷創(chuàng)新發(fā)展。還可以在賽場的燈光、道具、頒獎儀式和舞動等輔助設(shè)施上創(chuàng)立亮點，來烘托田徑運動比賽的精彩性，進而挖掘出田徑賽事產(chǎn)品的潛力市場。

[1]鐘心強.足球球員出場為何要攜球童[J].四川統(tǒng)一戰(zhàn)線，2010（8）：19.

[2]新浪招聘.偉大的奇跡,偉大的團隊[EB/OL].(2005-04-28).http：//edu.sina.com.cn/j/2005-04-28/1335113057.html.

[3]著名運動員陳鏡開 [N].南方日報，2010-12-07（A14）.

[4]360百科.約翰·史蒂芬·阿赫瓦里[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/1352502-1429875.html.

[5]詹建國.我國田徑運動社會化、市場化、職業(yè)化發(fā)展對策研究[J].北京體育大學學報，2002，25（4）：445-448.

[6]劉一民.論體育團隊精神 [J].體育科學,2003,23（3）：58-63.

[7]邰崇禧，徐佶，朱旭偉.我國田徑賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀及策略分析[J].廣州體育學院學報,2009，29（4）：66-69.

[8][美]費斯克.理解大眾文化[M].王曉玨,宋偉杰,譯.北京：中央編譯出版社，2001：26.

[9]王海,趙珉,李翠霞.媒介、話語和權(quán)力：對傳統(tǒng)武術(shù)生存空間的思考[J].成都體育學院學報，2013，39（6）：47-52.

Discussion on the Value About Relay Race Athletes’Form of Appearance in the Beijing World Athletics Championships

GE Zhen-bin1，WANG Kai-guang1，SUN Ling2
(1.School of Physical Education,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Coal Engineering,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037003)

In 2015，the relay race athletes,new and brilliant form of appearance attracts everybody’s attention in Beijing World Athletics Championships，The characteristic form didn’t only show the culture and mental condition of host city，but also gave expression to the new life of innovation and propagation.And we finished this paper to inquire into the propagation effect，cultural value and the value of market developing about form of appearance in Beijing World Athletics Championships by using document research，video viewing method and logical analysis，in order that improve the effect of athletics market developing and enrich the meaning of athletics，increase the form of championship and raise up the spirit of match.

The Beijing World Athletics Championships;form of appearance in relay race;sports culture;market development

G80

A

〔責任編輯 王東〕

1674-0874(2017)01-0075-04

2016-06-16

山西省哲學社會科學“十一五”規(guī)劃課題[2009]

葛振斌（1976-），男，山西大同人，副教授，研究方向：體育人文社會學、民族傳統(tǒng)體育。