魏薇

摘 要 伴隨著科技時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播受到了沖擊和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在新媒體背景下抓住機(jī)遇創(chuàng)新改革，成為無數(shù)廣播人深思的問題。文章主要以傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)今形勢(shì)、與新媒體融合之必要性為基礎(chǔ)、就如何與新媒體融合進(jìn)而推動(dòng)媒體業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討，得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)廣播；融合發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0103-02

互聯(lián)網(wǎng)的普及、科技技術(shù)的快速發(fā)展均促使新媒體的出現(xiàn)、并為廣大公眾所認(rèn)可和喜愛。這是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的不利影響。因?yàn)樾旅襟w的高新技術(shù)填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空缺，是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上的高升級(jí)版。為了傳統(tǒng)廣播在社會(huì)上占有一席之位，傳統(tǒng)媒體就需要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。因此，本文作了相關(guān)的探討，以便傳統(tǒng)媒體能夠與時(shí)代同步，在新媒體環(huán)境下獲得新的生命力，更好地迎接未來的發(fā)展。

1 新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

信息技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)新媒體的興起提供了技術(shù)上的支持，信息技術(shù)正在慢慢的改變著人們獲取信息的方式，新媒體的異軍突起給當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了巨大的沖擊。但由于傳統(tǒng)的廣播方式有著新媒體不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)的廣播行業(yè)在面臨巨大沖擊的同時(shí)也迎來了機(jī)遇。通過信息技術(shù)的運(yùn)用和新聞質(zhì)量的提升，同樣也可以讓傳統(tǒng)的廣播行業(yè)重獲生機(jī)。在信息時(shí)代人們逐漸習(xí)慣通過新媒體獲取相關(guān)的資訊，并利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂，在這樣的大背景下廣播逐漸成為一種較為邊緣化的產(chǎn)品，并逐漸淡出人們的視野。這對(duì)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)的打擊十分巨大。

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)面臨著多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，是來源于傳統(tǒng)的廣播行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)娛樂的需求越來越高，這使得當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播行業(yè)中的娛樂綜藝節(jié)目呈井噴式發(fā)展。大量涌現(xiàn)的娛樂綜藝節(jié)目在給人們帶來歡樂的同時(shí)，也在慢慢的影響傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)在廣播行業(yè)中的地位，人們也對(duì)傳統(tǒng)的廣播方式漸漸失去了興趣，這使得傳統(tǒng)的廣播產(chǎn)業(yè)受到了很大沖擊。其次，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)也在面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力。新媒體是依靠當(dāng)前先進(jìn)的移動(dòng)信息技術(shù)發(fā)展起來的一種全新的傳播方式，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)便是信息的傳遞速度快，用戶參與信息傳播的方式更加多樣。當(dāng)前社會(huì)新媒體更加符合人們的生活方式，這也是新媒體如此盛行的原因。

2 傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的必要性

通過廣播可以以聽覺信息對(duì)聽眾產(chǎn)生深刻的影響力。廣播是用聲音符號(hào)將信息內(nèi)容傳達(dá)給聽眾，聽覺上的信息傳達(dá)，不僅能夠加深聽眾對(duì)信息的理解，而且有利于聽眾更好的接受信息內(nèi)容。通過廣播的信息影響聽眾的行為方式、道德理念、思維方式，使之有正確的指引方向。同時(shí)，廣播要對(duì)聽眾產(chǎn)生極大影響就必須對(duì)廣播主持人有嚴(yán)格的要求。主持人需要提前了解好信息內(nèi)容和節(jié)目的特點(diǎn)，在原有的信息基礎(chǔ)上加以二度創(chuàng)新，聲情并茂的將信息傳遞給聽眾，使聽眾更加容易理解，真正發(fā)揮廣播的作用。由于廣播具有便捷性和可移動(dòng)性，對(duì)聽眾的日常生活也不會(huì)產(chǎn)生不利的情況。

傳統(tǒng)廣播和新媒體融合能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)廣播的運(yùn)作成本低，聽眾接收的成本低廉，能夠被廣大聽眾所接受并獲得大量受眾，是極具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。并且通過與新媒體的融合拓寬傳統(tǒng)廣播的廣播方式，改革創(chuàng)新，可以讓聽眾更加便利、迅捷的獲取信息內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播模式有著信息不易查存、信息傳達(dá)單一等蔽端，新媒體的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的不足。與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，才能更好地將廣播推動(dòng)一個(gè)新的高度上，受到更多人的重視和使用。

3 傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的有效措施

1）將新媒體的優(yōu)勢(shì)融入到傳統(tǒng)廣播上。現(xiàn)今信息傳達(dá)的方式多種多樣，更多的是以電腦、手機(jī)等終端傳遞信息。為了使傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合就要充分了解新媒體的特點(diǎn)、性質(zhì)、優(yōu)勢(shì)，熟練掌握新媒體技術(shù)。充分借鑒具有成功經(jīng)驗(yàn)的與新媒體融合所出現(xiàn)的產(chǎn)品。如喜馬拉雅聽書App就是借助互聯(lián)網(wǎng)信息共享的作用將傳統(tǒng)讀書在新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)一系列聽說、聽歌、聽廣播的新欄目。提高宣傳推廣編輯方面的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。

2）提升廣播人員的綜合素質(zhì)。為了在新媒體的依托下傳統(tǒng)廣播能夠得到進(jìn)一步的提升，就要對(duì)理論宣傳節(jié)目和主播人員的綜合素質(zhì)有高標(biāo)準(zhǔn)。理論宣傳在編輯方面應(yīng)該借助數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過數(shù)字平臺(tái)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的特性實(shí)現(xiàn)廣播信息共享。主播人員也應(yīng)該提高自我綜合素質(zhì)，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播方面的使用，不斷提高廣播的優(yōu)質(zhì)化服務(wù)水平。

3）對(duì)管理理念進(jìn)行革新，使傳統(tǒng)廣播與新媒體更好地融合。過往對(duì)傳統(tǒng)廣播的管理經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的變遷，所以必須轉(zhuǎn)變固有的管理方式，尋找新的突出新媒體和傳統(tǒng)廣播的管理模式。管理人員也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理理念，對(duì)一切有利于傳統(tǒng)廣播與新媒體發(fā)展的措施、運(yùn)營(yíng)理念等予以支持。加大與群眾的互動(dòng)，不斷聽取采納群眾提出的建議，為聽眾傳遞更好滿足個(gè)性化需求的信息內(nèi)容。正如“今日頭條”所做出的信息分發(fā)平臺(tái)，滿足了不同用戶的需求，實(shí)現(xiàn)了商家、用戶自身公司的多方

獲利。

4）創(chuàng)新傳播模式。當(dāng)今社會(huì)，新媒體發(fā)展的前提是能將吸引傳統(tǒng)媒體受眾，擴(kuò)大受眾群體，同時(shí)克服自己在媒體領(lǐng)域的局限，從而占據(jù)媒體市場(chǎng)的過程。當(dāng)然，新媒體仍然需要與傳統(tǒng)媒體合作獲取新聞資訊，以及對(duì)內(nèi)容的整理與報(bào)道。現(xiàn)在的社會(huì)信息傳播速度非?？欤栽谛畔⒓皶r(shí)性這一方面，新媒體與傳統(tǒng)廣播并無差別，二者主要差別是因?yàn)槠鋫鞑バ畔⒌姆绞讲煌?。就目前看來，新媒體的受眾群體更多，對(duì)資訊獲得和發(fā)布的途徑更多，但是缺乏原創(chuàng)內(nèi)容是目前新媒體最明顯的短板。特別是在人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，會(huì)讓這一劣勢(shì)更加明顯。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說，這會(huì)是一個(gè)機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播可以學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，來使自己得到更好的發(fā)展，不被社會(huì)淘汰。新媒體在傳播互動(dòng)性上就做得特別好，傳統(tǒng)廣播可以利用自身原創(chuàng)內(nèi)容的長(zhǎng)處打一個(gè)漂亮的翻身仗。即使一個(gè)東西劣勢(shì)非常明顯，但是也會(huì)有其閃光點(diǎn)，同樣地，耀眼的東西也有光照不到的陰影。所以，在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短。對(duì)于新媒體，可以與傳統(tǒng)廣播合作，以此擴(kuò)大自身宣傳，來提高知名度。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，可以借鑒新媒體在傳播過程中所運(yùn)用的傳播技巧來達(dá)到自己想要的宣傳內(nèi)容。

5）運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在社會(huì)，人們已經(jīng)很少通過收聽廣播來獲取資訊，所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)去了解這個(gè)轉(zhuǎn)變的原因，從而采取有效明智的方法來改變現(xiàn)狀。傳統(tǒng)廣播需要突破自身經(jīng)營(yíng)理念，提出革新方案來爭(zhēng)取現(xiàn)今媒體市場(chǎng)。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該轉(zhuǎn)型可以嘗試著向一些提供生活資訊、生活服務(wù)的網(wǎng)站靠攏。不可否認(rèn)的，新媒體已經(jīng)呈區(qū)域性的覆蓋的發(fā)展趨勢(shì)逐漸占據(jù)越來越多的市場(chǎng)。所以，在一些新媒體還沒有占領(lǐng)的區(qū)域，傳統(tǒng)廣播可以趁機(jī)打造針對(duì)本區(qū)域的、具有鮮明的區(qū)域特色的生活服務(wù)項(xiàng)目，正是憑借這個(gè)，使得一些區(qū)域性的FM長(zhǎng)久不衰，并且發(fā)展的勢(shì)頭越來越猛。隨著越來越多的移動(dòng)端應(yīng)用的出現(xiàn)，這表明著傳統(tǒng)廣播同樣可以借助這個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，分割新媒體的市場(chǎng)。隨著手機(jī)用戶的增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的速度，人們更傾向于在手機(jī)里認(rèn)知世界、獲取信息。電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)意識(shí)到用戶對(duì)于流量的需求大于語音通話，因此，盈利模式從傳統(tǒng)的賺取用戶話費(fèi)到現(xiàn)今的流量費(fèi)用。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的成與否，取決于其能否提供方便受眾使用的平臺(tái)和能否為受眾提供大量的流量。通過移動(dòng)端進(jìn)行營(yíng)銷，比如使用微博、微信等當(dāng)前最熱門的社交方式來對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行宣傳。當(dāng)前，已有許多傳統(tǒng)廣播媒體搶占先機(jī)，利用微博來時(shí)時(shí)更新新聞資訊，這樣不僅加快了信息的傳播速度，也讓傳統(tǒng)的收聽廣播的方式變成瀏覽網(wǎng)頁(yè)即可，擴(kuò)大了受眾群體，也為信息的傳播提供了一個(gè)線上線下的平臺(tái)。這些都是借鑒學(xué)習(xí)新媒體的過程，所以，傳統(tǒng)媒體在新媒體橫掃千軍的情況下，也可以學(xué)習(xí)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)來發(fā)展自己。當(dāng)然，這些只是部分觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以有更多的新型商業(yè)模式發(fā)展。

4 結(jié)束語

新媒體的到來、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播必然會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播是否能抓住與新媒體融合發(fā)展的機(jī)會(huì)，決定了傳統(tǒng)廣播能否繼續(xù)生存的一大關(guān)鍵因素。為了使傳統(tǒng)廣播不至于被社會(huì)所淘汰，就要對(duì)新媒體技術(shù)充分了解、深思傳統(tǒng)廣播與新媒體如何有效的融合，找到二者價(jià)值的平衡點(diǎn)、相互協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣傳統(tǒng)廣播才不會(huì)在時(shí)代發(fā)展的潮流中消逝。

參考文獻(xiàn)

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