呂欣桐+莫欣岳+李歡

摘 要：新媒體的快速發(fā)展，讓作為傳統(tǒng)媒體的廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)分析傳統(tǒng)廣播與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)和不足，論述兩者的融合現(xiàn)狀，闡明了傳統(tǒng)廣播與新媒體未來(lái)的融合發(fā)展趨勢(shì)，旨在為新媒體時(shí)代下以廣播為首的傳統(tǒng)媒體探索出一條未來(lái)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播；發(fā)展趨勢(shì)；融合

0 引言

1923年1月，美國(guó)無(wú)線(xiàn)電商人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，讓有收音機(jī)的上海人第一次聽(tīng)到一種新的聲音。1940年12月，延安新華廣播電臺(tái)（中央人民廣播電臺(tái)的前身）的誕生，為我國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。近年來(lái)，社會(huì)發(fā)展日新月異，人民的精神追求也是與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，在極大地豐富了我們精神生活的同時(shí)，也在大力沖擊著廣播等傳統(tǒng)媒體的地位。從國(guó)家到地方，廣播電臺(tái)的效益每況愈下，但將其取而代之倒也不能。因?yàn)閺V播還是有一定的受眾市場(chǎng)，廣播作為機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)主獲取各種資訊的主要媒介，收聽(tīng)率必然會(huì)隨著近年來(lái)機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)量的劇增而提高，此外重大新聞第一時(shí)間傳播的最快捷的方式仍是廣播，條件受限的地區(qū)服務(wù)于人們的媒介依舊是廣播。因此廣播未來(lái)的發(fā)展是非常值得思考和期待的，而傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合也是大勢(shì)所趨。

1 傳統(tǒng)的廣播與新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足

1.1 傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)及局限

無(wú)論你在何時(shí)何地，只要你想聆聽(tīng)，廣播都可以在第一時(shí)間將訊息傳送給你，不受?chē)?guó)家限制、沒(méi)有語(yǔ)言障礙、更不需高昂的費(fèi)用，這些正是廣播的傳播優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今調(diào)頻（FM）廣播最為受用，聲音辨識(shí)度高、覆蓋范圍廣、更新?lián)Q代及時(shí)。廣播的受眾市場(chǎng)龐大、沒(méi)有年齡、性別、文化程度的限制。節(jié)目針對(duì)性強(qiáng)、伴隨性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)，聽(tīng)眾還可以在節(jié)目直播中參與節(jié)目與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)[1]。這些都是我們可以切身感受到的傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，廣播也有自身的局限性。傳播技術(shù)較為單一，令聽(tīng)眾只能通過(guò)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行信息的獲取。即使主播的對(duì)象感再好，情景再現(xiàn)能力再?gòu)?qiáng)，也只能讓受眾獲取聽(tīng)覺(jué)上的享受，無(wú)法給受眾帶來(lái)一場(chǎng)全方位的感官體驗(yàn)[2]。傳播平臺(tái)的單一，只能通過(guò)調(diào)頻進(jìn)行直播，無(wú)法做到線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，節(jié)目直播時(shí)間過(guò)后受眾無(wú)法再次選擇收聽(tīng)。這些都是廣播在新媒體時(shí)代下凸顯的局限性。

1.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺陷

科技創(chuàng)新引領(lǐng)生活進(jìn)步，新媒體就是科技進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)物。如何定義新媒體？技術(shù)手段的提高，傳播方式的多樣，運(yùn)營(yíng)模式的豐富……如果只是單一的從某一個(gè)角度來(lái)描述，都不能準(zhǔn)確的定義新媒體[3]。新媒體與報(bào)紙、電視、廣播相比更多的在于它的創(chuàng)新，不再是大眾化的傳播而是更加明確細(xì)致、有個(gè)性的小眾化傳播，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、微博等平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布。傳統(tǒng)的媒體更加突出的是政府的喉舌，而新媒體還兼具了民眾的喉舌，逐漸的由“新聞闖天下”向“內(nèi)容是王道”轉(zhuǎn)變。當(dāng)今社會(huì)獲取信息的渠道逐漸增多，不僅是新聞媒體人，人民群眾也可以成為信息的采集者和發(fā)布者，尤其是微博的誕生更是成為了當(dāng)今信息獲取的第三大源頭。對(duì)社會(huì)中不良現(xiàn)象的揭發(fā)、對(duì)公務(wù)部門(mén)貪腐行為的檢舉、對(duì)生活訊息的傳遞……這些信息都可以第一時(shí)間通過(guò)微博傳遞，充分滿(mǎn)足了新聞?wù)鎸?shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確的特質(zhì)，也讓信息保持了更加長(zhǎng)久的生命力[4]。平臺(tái)的多樣化讓受眾與新媒體的互動(dòng)更加方便、快捷，這些正是新媒體給我們生活帶來(lái)的改變。

市場(chǎng)是新媒體的主導(dǎo)者，決定了它的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，但如果缺乏政府的監(jiān)管和引導(dǎo)，勢(shì)必會(huì)存在一些問(wèn)題。不可否認(rèn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓新媒體的受眾市場(chǎng)更加寬廣、針對(duì)性也更強(qiáng)，但是，一味地迎合市場(chǎng)就容易失去原則和底線(xiàn)。近年來(lái)為迎合市場(chǎng)而出現(xiàn)傳播內(nèi)容低級(jí)趣味化的苗頭已然出現(xiàn)，若不加制止必然會(huì)導(dǎo)致傳播的意義價(jià)值大打折扣，逐漸背離初衷。

傳統(tǒng)廣播與新媒體都是不同時(shí)代締造的產(chǎn)物，市場(chǎng)發(fā)展遵循優(yōu)勝劣汰的準(zhǔn)則，任何事物都無(wú)法一勞永逸，只有通過(guò)不斷地改進(jìn)、發(fā)展，才能生生不息。當(dāng)前新媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體誠(chéng)然受到了一些沖擊，但新媒體在前進(jìn)的路上離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體積累的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體也需要學(xué)習(xí)新媒體的新技術(shù)、新理念，兩者只有相互借鑒，融合共生，才能不斷煥發(fā)出新的生機(jī)，更好地為廣大受眾服務(wù)。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

2.1 傳播方式多元化

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣播只能依賴(lài)無(wú)線(xiàn)電調(diào)頻的局限，如今只要有數(shù)字信號(hào)就可以接收到廣播。受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端、微信、QQ等平臺(tái)收聽(tīng)廣播，更加突顯了廣播可以隨時(shí)隨地讓聽(tīng)眾收聽(tīng)的便捷優(yōu)勢(shì)[5]。當(dāng)今如果傳統(tǒng)廣播還是局限于無(wú)線(xiàn)電調(diào)頻的方式，不便性會(huì)使其很容易流失受眾群，而與新媒體的融合則牢牢地穩(wěn)固了受眾群。

2.2 廣播節(jié)目個(gè)性化

新媒體改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目單一的情況。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以新聞為重，而現(xiàn)在的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容不僅豐富而且更加小眾化、個(gè)性化，例如生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目就被細(xì)化為愛(ài)車(chē)保養(yǎng)、美容美妝、育兒經(jīng)等眾多小類(lèi)節(jié)目，讓廣播成為受眾的貼心小助手。與新媒體的融合還改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目只能傳遞聲音訊息的限制，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)客戶(hù)端等平臺(tái)，在聆聽(tīng)主播聲音的同時(shí)瀏覽相關(guān)的文字圖片，這樣更符合受眾在新時(shí)期對(duì)于媒體視聽(tīng)一致的需求。更重要的是節(jié)目的個(gè)性化加強(qiáng)了受眾與主播之間的互動(dòng)，打破了“一人播，眾人聽(tīng)”的局面[6]。受眾可以通過(guò)微信、微博、QQ等平臺(tái)參與節(jié)目互動(dòng)，主播也可以定時(shí)更新討論話(huà)題，增進(jìn)主播與受眾間的交流，對(duì)提升節(jié)目的質(zhì)量和關(guān)注度有很大的幫助。新媒體是一個(gè)以?xún)?nèi)容為主的時(shí)代，人人都是信息的傳播者。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也陸續(xù)有人創(chuàng)建了自己廣播節(jié)目，隨著受眾的選擇性更大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，精品節(jié)目也會(huì)不斷涌現(xiàn)。

2.3 經(jīng)濟(jì)效益靈活化

新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合推動(dòng)了廣播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播主要的收入來(lái)源在于廣告效益，而新媒體可以為廣播節(jié)目中的廣告推廣進(jìn)行造勢(shì)[7]。以美食類(lèi)節(jié)目為例，如果只是在線(xiàn)上讓受眾聆聽(tīng)有關(guān)美食的介紹肯定達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，若能與商家攜手舉辦一些線(xiàn)下的主題美食節(jié)等活動(dòng)，讓受眾可以實(shí)實(shí)在在地品嘗到美食，這樣的互動(dòng)體驗(yàn)效果想必更佳。在活動(dòng)中不僅對(duì)節(jié)目品牌進(jìn)行了大力推廣，而且對(duì)商家品牌的宣傳也會(huì)使節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益不斷提升。

3 傳統(tǒng)廣播與新媒體未來(lái)的融合發(fā)展趨勢(shì)

3.1 節(jié)目更加立體

傳統(tǒng)廣播向來(lái)是以?xún)?nèi)容取勝，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，節(jié)目也就失去了靈魂。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合后，節(jié)目?jī)?nèi)容更加生動(dòng)、受眾視聽(tīng)一致的需求被充分滿(mǎn)足，這將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。節(jié)目從最初單一的平面?zhèn)鞑サ酵ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的平臺(tái)同步直播，令受眾的參與度也隨之提高。新聞資訊的來(lái)源將更廣泛，不僅來(lái)自主持人實(shí)地的采訪，聽(tīng)眾朋友也可以為節(jié)目提供相關(guān)的信息，使節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近聽(tīng)眾的生活。廣播節(jié)目的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支持和推廣，微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端這些平臺(tái)會(huì)促進(jìn)廣播節(jié)目不斷朝著預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)軍，充分滿(mǎn)足不同受眾群的需求，極大程度上穩(wěn)固了受眾基礎(chǔ)[8]。

3.2 主持人素質(zhì)能力更高

新媒體的發(fā)展速度在不斷提高，主持人作為傳播者更要緊隨其后。之前傳統(tǒng)廣播主持人可能只需將編輯整理好的稿件內(nèi)容播講完畢即可，而現(xiàn)在的主持人不僅要播講稿件，而且還要去現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪，收集、整理材料等，可謂“集采訪、編輯、播出于一身”。其次在節(jié)目的制作中，還要將文字、圖片、視頻及音頻整合在一起通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)傳播出去[9]。這就要求主持人的“硬件軟件”都要過(guò)關(guān)。在這個(gè)“自媒體”的時(shí)代，主持人更要把握好自己的原則底線(xiàn)，擺正自己的位置，對(duì)各種信息要有較強(qiáng)甄別能力，做到播講內(nèi)容符合時(shí)代的需求，符合聽(tīng)眾的期待。這些就需要主持人多深入一線(xiàn)調(diào)查，多了解受眾的需要，只有親身實(shí)踐才會(huì)有深刻的感悟。

3.3 管理理念更新

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合非一朝一夕之事，離不開(kāi)完善周到的管理。在當(dāng)前大力提倡傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的時(shí)代，也有一些電臺(tái)因循守舊，沒(méi)有做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備，依然保留傳統(tǒng)的管理理念，節(jié)目類(lèi)型、運(yùn)營(yíng)模式依舊單一[10]。新媒體源于市場(chǎng)，服務(wù)于市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播通過(guò)與新媒體的融合可以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。但傳統(tǒng)廣播不能只依賴(lài)新媒體推廣，也需要尋找適合自己的運(yùn)營(yíng)模式，更好地服務(wù)于市場(chǎng)而不是一味地迎合。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，以廣播為首的傳統(tǒng)媒體只有改變陳舊保守的管理理念，充分學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的理念和內(nèi)涵，取長(zhǎng)補(bǔ)短，與時(shí)俱進(jìn)，才能煥發(fā)出新的生機(jī)。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體在改變我們生活方式的同時(shí)，也讓以廣播為首的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。在融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播必須舍棄自身陳舊保守的理念，更新管理和運(yùn)作模式，借鑒而不是依賴(lài)新媒體才能找到適合自己的發(fā)展之路，做到真正的融合?！安煌跣模降檬冀K”。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合只有遵循與時(shí)俱進(jìn)，相互借鑒，融合共生的發(fā)展規(guī)律，才能更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，服務(wù)于廣大聽(tīng)眾。

[基金項(xiàng)目] 蘭州大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金（lzujbky-2016-k06）

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