孫博

摘 要 新媒體技術(shù)的出現(xiàn)大大改變了人們生活，數(shù)字技術(shù)與新媒體技術(shù)的完美融合更是對(duì)于各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新媒體技術(shù)憑借其自身固有的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式方法更為多元，展示設(shè)計(jì)也可以依托新媒體技術(shù)而呈現(xiàn)出更多內(nèi)容。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，如何更好應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行展示信息傳播設(shè)計(jì)也成為了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。文章對(duì)于新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用進(jìn)行分析并對(duì)于新媒體技術(shù)更好的應(yīng)用提出具體建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；展示信息；設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0045-02

新媒體技術(shù)對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這種影響不僅體現(xiàn)在傳播方式上，更為深層次的影響體現(xiàn)在傳媒信息，展示信息的設(shè)計(jì)層面之上。展示信息傳播設(shè)計(jì)與一般的信息傳播設(shè)計(jì)不同，其大多借助具體平臺(tái)進(jìn)行展示實(shí)際上對(duì)于其設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)提出了物理框架限制。展示信息傳播設(shè)計(jì)在新時(shí)期下也獲得了極為迅速的發(fā)展，大多數(shù)行業(yè)對(duì)于展示信息傳播需求的不斷增加使得展示信息傳播設(shè)計(jì)需要進(jìn)行更高層次的發(fā)展與創(chuàng)新。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生與不斷成熟為展示信息傳播設(shè)計(jì)指明了一個(gè)新方向，在新媒體技術(shù)下，展示傳播信息設(shè)計(jì)將會(huì)變得更為多元與豐富。新媒體技術(shù)帶來(lái)了巨大變革，這一變革在展示信息傳播設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上體現(xiàn)的極為明顯。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展與成熟這一背景下，熟悉其在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用也具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體技術(shù)及其展示特征

1）新媒體技術(shù)的概念。新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。關(guān)于新媒體技術(shù)當(dāng)下并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但多數(shù)學(xué)者均認(rèn)為新媒體技術(shù)是基于新媒體這一媒體形式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的一種傳媒制造及傳播技術(shù)。例如，在戶外LED屏幕上播放的動(dòng)態(tài)廣告宣傳短片實(shí)際上就是依托新媒體技術(shù)制作并依托新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播的一種具體表現(xiàn)。新媒體技術(shù)本身是一種高新技術(shù)，其與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無(wú)線信息傳播技術(shù)都具有密切聯(lián)系。新媒體技術(shù)更是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一種新的應(yīng)用模式，新媒體技術(shù)本身也是一種工具，是信息傳播的一個(gè)新載體。

2）新媒體技術(shù)展示特征與發(fā)展。新媒體技術(shù)展示是一種較為新穎的展示方式，其本質(zhì)上是信息傳播的一種新形式，這種信息傳播方式依賴于新媒體及新媒體技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展。新媒體技術(shù)展示具有新穎性這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體展示已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，展示的形式較為單一，新媒體技術(shù)展示依賴于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)成為了當(dāng)前較為新穎與特別的展示方式。新媒體技術(shù)展示具有展示效率高這一特點(diǎn)，新媒體技術(shù)展示依托新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行使得其實(shí)際信息承載量十分巨大，在相同條件下其較之傳統(tǒng)展示方式能夠?qū)⒏嗟男畔鞑ソo受眾群體。新媒體技術(shù)展示已經(jīng)十分普遍，在一線城市中的主干路更是隨處可見(jiàn)新媒體展示。市場(chǎng)上更是出現(xiàn)了諸多新媒體展示與設(shè)計(jì)傳播企業(yè)，新媒體技術(shù)展示產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)初具規(guī)模，其發(fā)展前景同樣十分廣闊。

2 新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用

1）展示形態(tài)上的轉(zhuǎn)變應(yīng)用。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用首先是展示形態(tài)上的應(yīng)用，在新媒體技術(shù)并未真正出現(xiàn)并發(fā)展的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，展示信息的展示是一種純粹2D的展示，物理展示平臺(tái)也成為了展示信息進(jìn)行展示的具體“載體”。新媒體技術(shù)成熟以后，展示平臺(tái)已經(jīng)十分先進(jìn)，且能夠與數(shù)字技術(shù)更好的金融融合。由于展示平臺(tái)本身能夠?qū)τ谡故拘畔⒌木唧w形態(tài)進(jìn)行更多支持與兼容，展示信息傳播設(shè)計(jì)上也不能再固守以前的設(shè)計(jì)原則和方法。展示形態(tài)上的轉(zhuǎn)變實(shí)際上是一種外部變化催生展示信息傳播設(shè)計(jì)變化的體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)很多展廳中配備的IMAX單機(jī)放映系統(tǒng)使得展示形態(tài)發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變實(shí)際上需要多媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上進(jìn)行更多的介入與應(yīng)用。

2）展示由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)上的轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)在展示信息傳播中進(jìn)行應(yīng)用直接使得展示信息的具體展示實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)上的轉(zhuǎn)變。展示信息傳播在展示形式上的轉(zhuǎn)變可以簡(jiǎn)單看為信息傳播歷次發(fā)展的標(biāo)志。展示信息在展示上由2D向3D的轉(zhuǎn)變實(shí)際上就是新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。新媒體的介入對(duì)于展示信息傳播設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，在同形式下的信息展示對(duì)于信息傳播設(shè)計(jì)要求相對(duì)較低且長(zhǎng)期以來(lái)積累下的設(shè)計(jì)理念與方法可以較好地進(jìn)行設(shè)計(jì)適配。展示信息在展示信息上呈現(xiàn)的具體變化要求新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)中進(jìn)行更多應(yīng)用，而展示信息傳播設(shè)計(jì)上對(duì)于新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用也有利于展示形態(tài)上變化的多元性。

3）展示互動(dòng)性的提供。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用體現(xiàn)在展示互動(dòng)性的提供上，展示信息傳播設(shè)計(jì)以往無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)性提供，即使提供互動(dòng)性也是一種無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的互動(dòng)形式，互動(dòng)在時(shí)效性上難以保障也導(dǎo)致互動(dòng)本身無(wú)法達(dá)到信息深層次傳播的具體目標(biāo)。例如，在部分電梯內(nèi)部多媒體廣告投放器上播放的展示信息能夠起到較強(qiáng)的互動(dòng)性，數(shù)字通信技術(shù)與二維碼掃描相關(guān)技術(shù)的不斷成熟使得互動(dòng)性得到了良好保障。在科技含量更高的多媒體交互機(jī)上進(jìn)行得展示信息傳播可以實(shí)現(xiàn)展示信息與個(gè)人之間的及時(shí)互動(dòng)及信息交互。展示互動(dòng)性的提供是新媒體技術(shù)對(duì)于展示信息傳播做出的巨大貢獻(xiàn)，在其在設(shè)計(jì)應(yīng)用上也要求設(shè)計(jì)人員需要注重深層次活動(dòng)內(nèi)容的添加。

4）展示內(nèi)容豐富性提升的應(yīng)用。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用也體現(xiàn)在展示內(nèi)容豐富性提升上，傳統(tǒng)的展示信息設(shè)計(jì)受制于各種因素不得不對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行一定程度壓縮，其不得不將主要內(nèi)容進(jìn)行過(guò)分凸顯，這導(dǎo)致展示信息傳播設(shè)計(jì)上的整體難度相對(duì)較高，而展示內(nèi)容整體層次性卻難以得到保障。新媒體技術(shù)可以將多種內(nèi)容與元素在設(shè)計(jì)階段對(duì)于具體設(shè)計(jì)進(jìn)行極大程度添加。信息展示設(shè)備先進(jìn)性的不斷提升也使得新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用程度進(jìn)一步加深。例如，三維的展示信息傳播設(shè)計(jì)能夠?qū)⒙曇?、圖像、視頻等進(jìn)行高度融合成為具體的展示信息，并將各種信息進(jìn)行高度整合與傳播保障展示信息傳播設(shè)計(jì)時(shí)能夠?qū)⒍喾N信息共同傳達(dá)且區(qū)分信息展示上的主次與

從屬。

3 新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上更好應(yīng)用的建議

1）重視新媒體技術(shù)革新。任何一種技術(shù)在具體應(yīng)用上都應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)展，技術(shù)本身的不斷發(fā)展才能使得其更好的進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用。新媒體技術(shù)在產(chǎn)生于成熟以來(lái)的發(fā)展速度極為迅速，其在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用當(dāng)前處于一種趨于完善的狀態(tài)之下。新尅提技術(shù)革新應(yīng)當(dāng)?shù)玫皆絹?lái)越多的重視，新媒體技術(shù)屬于一種高新技術(shù)，其技術(shù)革新對(duì)于資金需求與人才需求相對(duì)較高，這一特定情形下需要政府對(duì)于新媒體技術(shù)革新與應(yīng)用事宜給予更為充分的重視。在藝術(shù)類(lèi)院校利用新媒體技術(shù)進(jìn)行展示信息設(shè)計(jì)時(shí)也需要不斷的對(duì)于技術(shù)本身的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新與總結(jié)。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用尚不充分，新媒體技術(shù)革新能夠使得新媒體技術(shù)本身與展示信息傳播設(shè)計(jì)更好的適配，新媒體技術(shù)也能更為深層次的應(yīng)用到展示信息傳播設(shè)計(jì)上。

2）尊重展示信息傳播設(shè)計(jì)一般原則。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上更好應(yīng)用需要尊重展示信息傳播設(shè)計(jì)的一般原則。

首先，新媒體技術(shù)在展示信息傳播上的應(yīng)用需要尊重科學(xué)性這一原則，展示信息傳播設(shè)計(jì)需要以具體的展示傳播設(shè)計(jì)知識(shí)與理論相互結(jié)合，避免技術(shù)本身過(guò)于凸顯從而導(dǎo)致展示信息傳播設(shè)計(jì)難以具備良好的傳播作用。

其次，新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要尊重可行性原則，這一原則要求新媒體技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)結(jié)合展示信息傳播設(shè)計(jì)中從設(shè)計(jì)本身出發(fā)的原則。展示信息傳播設(shè)計(jì)的類(lèi)型較為多樣，也并非所有類(lèi)型的展示信息傳播設(shè)計(jì)都能夠進(jìn)行新媒體技術(shù)的應(yīng)用。展示信息傳播設(shè)計(jì)需要依據(jù)受眾群體，傳播環(huán)境進(jìn)行綜合考量來(lái)確定是否需要應(yīng)用新媒體技術(shù)以及如何應(yīng)用新媒體技術(shù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代下新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)，諸多實(shí)踐表明新媒體技術(shù)可以在展示信息傳播設(shè)計(jì)上進(jìn)行具體應(yīng)用。展示信息傳播設(shè)計(jì)未來(lái)將會(huì)隨著市場(chǎng)需求及受眾審美的變動(dòng)而呈現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)方向。但新媒體技術(shù)的應(yīng)用潛力與應(yīng)用價(jià)值依然十分巨大。新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也需要注重與展示信息傳播設(shè)計(jì)本身進(jìn)行更好的結(jié)合，技術(shù)本身依然是一種輔助工具，其實(shí)際效用的發(fā)揮也需要以具體的展示信息傳播設(shè)計(jì)為重點(diǎn)和中心。

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