張治國

電視劇《蝸居》和電影《匆匆那年》，都創(chuàng)造了超高收視率和票房，成為網(wǎng)絡(luò)小說變身熱播影視劇的成功樣本，昭示出新文化語境下基于網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行影視劇創(chuàng)作的規(guī)律：第一，網(wǎng)絡(luò)小說的精彩故事贏得了網(wǎng)民的高點擊率，為影視劇的熱播積攢了超高人氣；第二，題材的焦點性與當(dāng)下性體現(xiàn)出接地氣的“三貼近”文藝作品產(chǎn)生轟動效應(yīng)的可然律；第三，成功的營銷策略是網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化時代視覺藝術(shù)生產(chǎn)與推廣的重要環(huán)節(jié)。

一、《蝸居》熱播的原因及劇中主要人物特點

由六六的網(wǎng)絡(luò)小說《蝸居》改編的35集同名電視劇，在2009年7月27日登陸東方衛(wèi)視，僅四天時間就創(chuàng)下收視新高，成為創(chuàng)下新世紀(jì)中國電視劇高收視率的一批黑馬。該作的最大成功之處在于從社會的“民生熱點”問題出發(fā)，對諸如房奴、小三、官員腐敗等社會現(xiàn)象進(jìn)行細(xì)致觀照與深度剖析，使觀眾產(chǎn)生了強烈的心理共鳴，甚至一度成為海外解讀中國社會的樣本。

《蝸居》從家庭、官場和愛情三個維度反映現(xiàn)實問題，在敘事技巧和結(jié)構(gòu)上巧妙地運用“二元對立”模式，反映社會弱勢群體與強勢群體在生活上的差異及各自在物質(zhì)、權(quán)利誘惑下對價值觀的迷失與堅守。小說的情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，有強烈的邏輯性，通過一些突發(fā)事件來表現(xiàn)城鄉(xiāng)差異帶給人們的壓力與困頓以及當(dāng)權(quán)者在權(quán)力運作時的“灰色地帶”。

電視劇《蝸居》著眼于當(dāng)代生活中的功利性，深刻展現(xiàn)出當(dāng)人物自身利益與他人利益相沖突時，強勢與弱勢群體各自作出的選擇以及最終演變的結(jié)果。例如面對海藻與宋思明的關(guān)系，姐姐海萍并沒有過多干預(yù)，并且也曾多次接受宋思明的幫助，也許在海萍看來，作為一個城市的外來者要想在這座城市扎根，就不得不背離一些原則。劇作語言不僅平民化，且暗藏深意，引人深思，劇作內(nèi)容迎合了觀眾的心理需求，與現(xiàn)實較為貼近。在大都市扎根是許多外鄉(xiāng)奮斗者的夢想，可是，持續(xù)高漲的房價卻讓奮斗者們迷失了方向，即使努力攢錢付了首付，也依然要承擔(dān)曠日持久的還貸壓力。劇本除了反映重大的民生問題外，也對人物的情感進(jìn)行了細(xì)致地展示和剖析。例如：該劇塑造了郭海藻這個典型的80后人物形象。剛從大學(xué)校園步入社會的她單純，對生活充滿幻想，缺乏對嚴(yán)酷的現(xiàn)實社會的認(rèn)識。雖然有小貝的陪伴，但因現(xiàn)實與夢想之間的差距造成的心理上的失落感卻無法改變。對于年輕的海藻來講，精神上的給予遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及物質(zhì)上的幫助更暖人心。所以當(dāng)她遇見宋思明后，她的夢不再遙遠(yuǎn)，生活質(zhì)量也有了明顯提高，姐姐也能跟著自己受益。漸漸地她習(xí)慣了宋思明的幫助，因而也就有了從6萬到500萬的必然結(jié)局。宋思明身上成熟男人的魅力也是導(dǎo)致她走向悲劇的原因。

和海藻相比，郭海萍則是一個對生活充滿激情、努力奮斗但又有些自私的人。她畢業(yè)后留在上海工作，與大學(xué)同學(xué)蘇淳結(jié)婚，生了女兒冉冉后，迫于擁擠不堪的十幾平米的出租屋，不得不將女兒送回老家，女兒對她的冷淡，刺激她要不惜一切代價在上海買房，每一個當(dāng)母親的人都能理解這種心理。然而也正因為她的堅決，她忽視了周圍人的相處，放棄了一部分自己的原則。為了買房，她拼命工作，天天吃泡面，讓丈夫向家里借錢，并向海藻借錢。海藻為了幫助姐姐，不顧一切后果地投入到宋思明的懷抱，最終以悲劇收場。這也是在影視劇最后，媽媽為什么打郭海萍的主要原因。

宋思明，典型的成功人士。作為江州市長秘書，他深諳仕途的為官之道，深得領(lǐng)導(dǎo)看重，造就了他無所不能的本事。隨著職務(wù)升遷和權(quán)力的增大，他放棄了道德自律，貪圖享樂，滑向犯罪的深淵。當(dāng)他初遇郭海藻時，只是把少年時對白依純的感情寄托和宣泄在了海藻的身上。然而，在他位居高位時，他的心理需求則變?yōu)橐玫脚缘姆Q贊、認(rèn)可乃至崇拜，他以為一切都在自己的掌控之下。該劇的最后，宋思明因腐敗被查，他選擇以自殺來解脫，而海藻流產(chǎn)后只能承受終身無法懷孕的后果。這樣的結(jié)局似乎是在告誡觀眾：違反公序良俗的畸形戀情往往以悲劇收場。

二、《匆匆那年》被關(guān)注的原因

由九夜茴網(wǎng)絡(luò)小說改編的同名電影《匆匆那年》于2014年12月5日首映，當(dāng)天票房即接近8 000萬，上映4天就達(dá)到2.55億。在同年的賀歲電影檔中，《匆匆那年》成為一匹不折不扣的票房“黑馬”。青春題材的電影情節(jié)通常大同小異，一般涉及早戀、友情、校園生活等方面?！赌切┠?，我們一起追過的女孩》《致青春》《同桌的你》等作品均圍繞上述話題展開，《匆匆那年》也不例外，那么該作為何能在同類題材作品中贏得超高關(guān)注度呢？據(jù)《北京晚報》報道：九夜茴的青春題材長篇小說《匆匆那年》曾經(jīng)占據(jù)2008年暢銷圖書排行榜長達(dá)8個月之久，而“匆匆那年”四個字已經(jīng)成為喚起“80后”共同記憶的代名詞，小說的內(nèi)容也已經(jīng)成為對當(dāng)代“80后”生活的最佳詮釋。

三、以《匆匆那年》看暢銷小說與熱播電影之間的聯(lián)系

首先，小說的暢銷為作家凝聚了超高人氣，大批狂熱粉絲為電影《匆匆那年》的熱播奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)。九夜茴是80后作家的領(lǐng)軍人物之一。《匆匆那年》的故事情節(jié)跨越了高中、大學(xué)、工作三個階段，以方茴和陳尋的愛情故事為主線，描述了80后這一代人的情感與生活歷程。方茴、陳尋、喬燃、趙燁、林嘉茉是5個性格鮮明的高中死黨。高中時期，互有好感的陳尋和方茴種下愛情的種子，但卻在大學(xué)里因自身的不成熟而分手。女主人公方茴在經(jīng)歷情感的創(chuàng)傷后迷失了自我，最終選擇離開——遠(yuǎn)赴澳洲。對于80后來說，大多數(shù)人都已經(jīng)擁有了自己的婚姻與家庭，而青春就像一張張模糊了的舊照片，有著屬于每個人青春的記憶，難以忘懷。

其次，濃烈的懷舊情緒滿足了受眾的心理需要和審美趣味?！洞掖夷悄辍非擅畹刈プ×巳藗冊谇啻褐辛粝碌倪z憾和在忙碌生活中強烈的懷舊感，不僅展現(xiàn)出校園的美好與青春的執(zhí)拗，還從成長的角度對80年代的青春作出詮釋。正是影片中宣傳的青春話題，引發(fā)了觀眾對青春的懷念，對影片產(chǎn)生了一種心理期待，期望從影片中回味自己的青春年華。另外，王菲獻(xiàn)唱同名主題曲，一下子提升了《匆匆那年》整體的格調(diào)，也在前期為影片的宣傳做了最好的鋪墊。歌詞中 “我們要互相虧欠，我們要藕斷絲連”更成為一種隱喻，暗合“鋒菲世紀(jì)復(fù)合”，為影片宣傳制造一個噱頭。

第三，精心的營銷策略。該影片定位為“大眾青春文藝片”。南京知名影評人舒克說過，青春題材的電影在全世界都受歡迎，并且永遠(yuǎn)不會過時，“電影觀眾中大部分都來自16～25歲這個年齡層次，青春題材電影講述的就是他們的事，自然會引發(fā)他們的興趣。年齡稍大些的，想通過這類題材的電影減壓、回憶青春，即便是重復(fù)的故事，對觀眾來說也總是有吸引力?！眲”緝?nèi)容戳中讀者的懷舊情懷，吸引70后、80后和90后，甚至一些年過花甲、頭發(fā)花白的老年人也走進(jìn)影院，共同追憶青春。

因此，《匆匆那年》的成功除了原著的受眾基礎(chǔ)和觀眾的懷舊心理外，電影前期宣傳的推廣及青春話題的渲染、新生派演員的加盟等商業(yè)化元素都成為該影片成功的原因。在《匆匆那年》上映之前，制片方就制造了各種話題和噱頭，如在微博上發(fā)起回憶初戀的話題，引來不少網(wǎng)友圍觀并發(fā)表自己的青春感受，點擊率不斷飆升。王菲對主題曲的獻(xiàn)唱也為該影片的上映做好了預(yù)熱，影片上映前就已經(jīng)抓住觀眾的眼球，再加上電影海報和戶外媒體的大力宣傳，這些眾多因素都為該片“未映先熱”做足了準(zhǔn)備，讓人在現(xiàn)實的巨大壓力下，渴望從電影的觀賞與咀嚼中，找回往昔校園生活的快樂和感動。

（湖北文理學(xué)院文學(xué)院）