趙洋

摘 要：中國(guó)人境外消費(fèi)的“井噴式”增長(zhǎng)令世人矚目，文章在考量這種現(xiàn)象的真實(shí)狀態(tài)和程度的基礎(chǔ)上，利用供給和需求曲線剖析其背后的原因，認(rèn)為中國(guó)境內(nèi)的低水平供給無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求是推動(dòng)國(guó)人境外消費(fèi)的深層次原因。如果任由其發(fā)展將造成中國(guó)國(guó)民財(cái)富外泄，阻礙中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)的增長(zhǎng)。政府和企業(yè)要共同努力，通過(guò)供給側(cè)改革，重塑中國(guó)人對(duì)中國(guó)商品的信心。

關(guān)鍵詞：境外消費(fèi) 供給側(cè)瓶頸 財(cái)富外泄 供給側(cè)改革

中圖分類(lèi)號(hào)：F047.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）09-010-03

近年來(lái)，中國(guó)游客海外“爆買(mǎi)”現(xiàn)象引起世人矚目。2012年起，中國(guó)成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，此后三年蟬聯(lián)第一。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客出境人數(shù)超過(guò)1.28億，旅游花費(fèi)2920億美元，當(dāng)年第二大出境旅游消費(fèi)國(guó)美國(guó)的出境人數(shù)為7300萬(wàn)，旅游花費(fèi)1200億美元{1}，中國(guó)無(wú)論從出境人數(shù)還是境外消費(fèi)額，都是美國(guó)的兩倍。本文的研究目的是剖析這種超?，F(xiàn)象的程度、根本原因、作用機(jī)理及其影響、并提出有針對(duì)性的對(duì)策建議。

一、境外消費(fèi)的現(xiàn)狀

2005—2015年數(shù)據(jù)可以看出近十年我國(guó)境外消費(fèi)增長(zhǎng)的軌跡。表1可見(jiàn)，2005—2015年11年間，我國(guó)境外消費(fèi)從2005年的218億美元攀升到2015年的2920億美元，增長(zhǎng)13.4倍。同期GDP增長(zhǎng)3.7倍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.4倍，境外消費(fèi)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增速及消費(fèi)的增速。

從表2可以進(jìn)一步看到，2005—2015年，全球出境旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)4%左右。而同期中國(guó)出境游人數(shù)逐年增長(zhǎng)30%以上；從消費(fèi)總額看，中國(guó)人境外消費(fèi)在全球境外消費(fèi)總額中的占比從2005年的3.1%增長(zhǎng)到2015年的24%。2012年前，中國(guó)人均境外消費(fèi)低于全球平均消費(fèi)，而2012年后，中國(guó)人均境外消費(fèi)超過(guò)全球水平，2015年中國(guó)人人均境外消費(fèi)金額達(dá)到全球人均消費(fèi)金額的2倍有余。

可見(jiàn)，中國(guó)人境外消費(fèi)的增長(zhǎng)無(wú)論從速度上還是規(guī)模上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全球的整體發(fā)展水平，這種增長(zhǎng)是超常規(guī)的、“井噴式”的增長(zhǎng)，與中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中所處的地位是不相匹配的。

中國(guó)人的境外購(gòu)物清單主要集中在名包、名表、珠寶首飾等奢侈品和品牌服飾、高檔化妝品、電子產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品。有統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，其中910億美元在中國(guó)境外發(fā)生，占比高達(dá)78%{2}。

近幾年中國(guó)游客境外消費(fèi)的商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，有從奢侈品向食品、保健品等日常用品蔓延的趨勢(shì)。有報(bào)道稱(chēng)，2016年猴年春節(jié)，600萬(wàn)中國(guó)游客出境過(guò)年，他們的境外購(gòu)物單中，兒童感冒藥、衛(wèi)生巾、絲襪、指甲鉗、保溫杯、電動(dòng)牙刷、鋼筆榜上有名，電飯鍋、馬桶蓋更是經(jīng)常賣(mài)到斷貨，可見(jiàn)人們的目標(biāo)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的日用消費(fèi)品{3}。

二、境外消費(fèi)暴漲的背景及制度原因

首先，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人均收入提高是境外消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)30余年的持續(xù)增長(zhǎng)使人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，對(duì)高檔消費(fèi)品，精神、文化用品和旅游服務(wù)的需求日益顯露出來(lái)。有研究表明，收入水平每提高1%，出境旅游人數(shù)將增長(zhǎng)2%{4}。

其次，國(guó)家出境管制的放寬、外交環(huán)境的變化、航空公司的發(fā)展、銀行結(jié)算體系的完備都為中國(guó)游客出境及境外消費(fèi)提供了日益便利的條件。簡(jiǎn)化居民辦理護(hù)照的流程，大大便利了中國(guó)公民持有出境“身份證”；日本、美國(guó)與歐洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)放寬了對(duì)中國(guó)旅游簽證的門(mén)檻，一些國(guó)家還實(shí)行免簽和“落地簽”政策，方便國(guó)人獲得目的國(guó)的“通行證”；境外目的地國(guó)越來(lái)越重視保障中國(guó)公民在旅行和消費(fèi)中得到公平、公正、優(yōu)惠的待遇，包括提供更多的中文標(biāo)識(shí)和服務(wù)，準(zhǔn)備更符合中國(guó)人喜好的產(chǎn)品；國(guó)際航線的通航使交通更加便利，航空公司不斷推出打折活動(dòng)，也刺激了中國(guó)公民出境；中國(guó)銀聯(lián)海外業(yè)務(wù)日益拓展，成為最主要的境外支付平臺(tái)，不僅為中國(guó)公民境外消費(fèi)提供了極大的便利，而且節(jié)約了交易成本。

第三，人民幣匯率持續(xù)升值刺激了境外消費(fèi)。自2005年7月21日中國(guó)人民銀行宣布調(diào)整人民幣匯率以來(lái)，人民幣不斷升值。2005—2015年間，人民幣升值近24%。人民幣升值最直接的結(jié)果是“人民幣更值錢(qián)了”，以外幣計(jì)價(jià)的境外商品更便宜了，以人民幣計(jì)價(jià)的國(guó)內(nèi)商品相對(duì)偏高，這種因匯率產(chǎn)生的明顯的價(jià)差驅(qū)動(dòng)中國(guó)公民境外消費(fèi)。

第四，國(guó)內(nèi)稅收和交易成本過(guò)高導(dǎo)致同類(lèi)商品“外賤內(nèi)貴”，拉動(dòng)國(guó)人境外“掃貨”。數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)與境外相比，酒類(lèi)產(chǎn)品平均價(jià)差高達(dá)64%，最高價(jià)差達(dá)85%；腕表平均價(jià)差33%，最高價(jià)差83%{5}。

三、境外消費(fèi)暴漲的供給側(cè)原因及作用機(jī)理

中國(guó)境內(nèi)的低水平供給無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求是推動(dòng)國(guó)人境外消費(fèi)的深層次原因。供給側(cè)的矛盾主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是國(guó)內(nèi)商品結(jié)構(gòu)不合理，低端商品多、高端商品少；二是國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量水平偏低，售后服務(wù)不完備，假冒偽劣商品、“山寨產(chǎn)品”盛行。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)30余年的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)消費(fèi)的升級(jí)，客觀上要求供給方面能夠提供更為多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)后的需求，而事實(shí)是30多年來(lái)供給側(cè)的升級(jí)并沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐。國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商大多徘徊在低端制造業(yè)，商品多為附加值較低的、質(zhì)量水平一般的產(chǎn)品，很少有高端的品牌商品；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)手段也多為打“價(jià)格戰(zhàn)”，陷入盈利水平越來(lái)越低、缺乏有效積累、無(wú)力創(chuàng)新、質(zhì)量和服務(wù)縮水的低水平循環(huán)的泥潭。

更為嚴(yán)重的是，近年來(lái)國(guó)內(nèi)商品假冒偽劣、“山寨產(chǎn)品”盛行，還頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，使國(guó)人失去了對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的信心，認(rèn)為海外市場(chǎng)法律法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管更完善，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，質(zhì)量水平更有保證，所以紛紛轉(zhuǎn)向海外尋求“替代品”。

這種供給側(cè)的瓶頸對(duì)出境消費(fèi)的影響機(jī)理可以用供給和需求曲線加以詮釋。由圖1可見(jiàn)，假定供給曲線在一定時(shí)期內(nèi)保持不變，直線AB代表這種供給水平下的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)需求的層次是逐漸提升的，當(dāng)需求曲線由D提升到D2時(shí)，國(guó)內(nèi)的供給已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需求，此時(shí)超出國(guó)內(nèi)質(zhì)量水平AB的這部分消費(fèi)就會(huì)流向海外，規(guī)模相當(dāng)于圖中標(biāo)注為①的陰影面積。此時(shí)，如果客觀因素將這部分需求鎖定在國(guó)內(nèi)，那么，這種升級(jí)后的需求就不會(huì)得到真正的滿(mǎn)足，消費(fèi)者會(huì)有兩個(gè)選擇：一是不買(mǎi)，無(wú)法轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)消費(fèi)；二是買(mǎi)，轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)消費(fèi)，無(wú)論哪種選擇，都會(huì)產(chǎn)生抱怨和不滿(mǎn)，前者抱怨的是限制出境購(gòu)買(mǎi)的機(jī)制，后者抱怨的是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，抱怨和不滿(mǎn)的程度是標(biāo)注為②的這部分陰影面積。

可見(jiàn)，國(guó)人通過(guò)境外消費(fèi)滿(mǎn)足自身需求無(wú)可厚非，國(guó)內(nèi)供給側(cè)的瓶頸是境外消費(fèi)暴漲的根本原因，要想抑制境外消費(fèi)暴漲的趨勢(shì)，必須從供給側(cè)入手，通過(guò)提升供給的水平來(lái)解決這一基本矛盾。

四、境外消費(fèi)暴漲的影響

在一定人均收入水平約束下，居民的消費(fèi)總量是有限度的，這種有限的消費(fèi)如果發(fā)生在境外，必然減少境內(nèi)消費(fèi)，國(guó)人消費(fèi)“內(nèi)冷外熱”的巨大反差對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響是深遠(yuǎn)的。

首先，境外消費(fèi)產(chǎn)生貿(mào)易逆差，不利于國(guó)際收支平衡，抑制國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家外匯管理局統(tǒng)計(jì)，2008年，我國(guó)仍然是旅游服務(wù)凈出口國(guó)，并有47億美元的結(jié)余。從2009年開(kāi)始旅游服務(wù)出現(xiàn)逆差，當(dāng)年的逆差40億美元，以后各年翻倍增長(zhǎng)，到2014年，此項(xiàng)逆差達(dá)到1080億美元，占當(dāng)年貨物貿(mào)易順差的23%。相當(dāng)于商品出口帶來(lái)的貿(mào)易順差的近1/4被旅游這項(xiàng)服務(wù)貿(mào)易逆差吃掉。眾所周知，消費(fèi)、投資和凈出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”，境外高消費(fèi)不僅影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還抵減凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到雙重的抑制作用。

其次，境外消費(fèi)造成中國(guó)的國(guó)民財(cái)富外泄。表面上境外消費(fèi)是中國(guó)的購(gòu)買(mǎi)力外流，在購(gòu)買(mǎi)和交易過(guò)程中仍然遵循公平交易原則，無(wú)非是購(gòu)買(mǎi)中支付了大量外匯，形成了表面上的財(cái)富流出。但進(jìn)一步分析中國(guó)付出財(cái)富的構(gòu)成和買(mǎi)回商品的構(gòu)成會(huì)看到，中國(guó)付出的財(cái)富大多來(lái)源于勞動(dòng)密集型和資源密集型等低附加值產(chǎn)業(yè)，換回來(lái)的商品卻是高附加值的品牌商品，這種附加值的差額全部留在了境外目的國(guó)，中國(guó)就像傳送帶一樣將財(cái)富源源不斷地外泄到境外目的國(guó)，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必掏空中國(guó)的國(guó)民財(cái)富，造成中國(guó)越來(lái)越貧窮，境外目的地國(guó)家越來(lái)越富裕。

第三，境外消費(fèi)彰顯貧富差距，強(qiáng)化社會(huì)階層認(rèn)知，不利于和諧社會(huì)的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)持有出國(guó)護(hù)照的人數(shù)僅占人口總量的5%，少數(shù)人在境外的高消費(fèi)使越來(lái)越多的國(guó)人看到自身的差距，產(chǎn)生不公的感覺(jué)和不滿(mǎn)情緒，不利于社會(huì)的團(tuán)結(jié)和安定。

第四，境外消費(fèi)有蔓延和隱蔽化趨勢(shì)。近年來(lái)境外消費(fèi)商品和服務(wù)的范圍從一般商品和服務(wù)向房產(chǎn)、休閑、醫(yī)療、養(yǎng)生等更高層次的消費(fèi)領(lǐng)域蔓延，這些消費(fèi)都是高端的就地消費(fèi)，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有手段進(jìn)行把握和控制，如果任由這種趨勢(shì)發(fā)展下去，勢(shì)必造成對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)更大范圍、更深層次的不利影響，因此，從問(wèn)題的根源——供給側(cè)入手實(shí)施改革已迫在眉睫。

五、對(duì)策建議

供給側(cè)改革是從供給方面入手，解決供給方面存在的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量問(wèn)題，形成有效的供給，滿(mǎn)足國(guó)人升級(jí)后的消費(fèi)需求，將境外消費(fèi)引回境內(nèi)，從根本上遏制境外消費(fèi)的畸形增長(zhǎng)，構(gòu)建健康的國(guó)內(nèi)供給與需求的平衡關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，積累國(guó)家財(cái)富。

政府和企業(yè)是供給側(cè)改革的實(shí)施主體。政府用“看不見(jiàn)的手”，通過(guò)設(shè)置合理的公共政策和監(jiān)管體系引導(dǎo)供給各個(gè)環(huán)節(jié)提升質(zhì)量、降低交易成本，讓國(guó)人在國(guó)內(nèi)就可以享受到質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)格合理的商品和服務(wù)，自愿地選擇在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，而不是遠(yuǎn)赴重洋，舍近求遠(yuǎn)地從境外購(gòu)買(mǎi)，具體措施包括：

第一，完善法律法規(guī)，通過(guò)立法規(guī)范市場(chǎng)行為。進(jìn)一步完善產(chǎn)品責(zé)任、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，樹(shù)立行為紅線，使市場(chǎng)的各參與者有法可依，遵紀(jì)守法，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

第二，建立符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)體系，改善目前相對(duì)落后的標(biāo)準(zhǔn)化狀態(tài)，提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)者有據(jù)可依，讓消費(fèi)者樹(shù)立信心。

第三，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和監(jiān)管。明確執(zhí)法部門(mén)，嚴(yán)格執(zhí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入和質(zhì)量安全的監(jiān)管，特別是對(duì)關(guān)系到人們衣、食、住、行等日常生活的領(lǐng)域要重點(diǎn)加以監(jiān)控，不能讓假冒偽劣及存在質(zhì)量安全隱患的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。

第四，設(shè)置更為合理的稅賦體系、減少流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮。對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品所征收的各項(xiàng)稅賦應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，避免疊加征收；優(yōu)化進(jìn)口商品商檢、報(bào)關(guān)流程，收費(fèi)透明化；整頓市場(chǎng)秩序、打擊地方保護(hù)主義，較少運(yùn)輸、流通環(huán)節(jié)各項(xiàng)不合理的收費(fèi)，降低交易成本。

第五，利用財(cái)政、稅收各種政策工具鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)、發(fā)展自主品牌。企業(yè)作為商品（和服務(wù)）的生產(chǎn)者，通過(guò)不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)為消費(fèi)者提供更加適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求，自身也獲得持續(xù)發(fā)展所需的收益。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先，要轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，將品牌理念貫穿到研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)保、銷(xiāo)售、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，打造國(guó)產(chǎn)知名名牌；其次，要把握需求升級(jí)的方向，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品；第三，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提升質(zhì)（下轉(zhuǎn)第13頁(yè)）（上接第11頁(yè)）量保證和售后服務(wù)水平，讓人們買(mǎi)的放心，用的省心。只要用心關(guān)注消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，努力降低成本，就能向市場(chǎng)供應(yīng)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，將境外消費(fèi)吸引回境內(nèi)。

總之，讓“井噴式”的境外消費(fèi)回流到國(guó)內(nèi)，關(guān)鍵是要抓住這一現(xiàn)象的病根“對(duì)癥下藥”，通過(guò)政府的前瞻性引導(dǎo)和切實(shí)監(jiān)控，通過(guò)企業(yè)的扎實(shí)努力重塑?chē)?guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的和世人對(duì)“中國(guó)制造”的信心。

注釋?zhuān)?/p>

{1}http：//media.unwto.org/press-release/2016-05-03/exports-

international-tourism-rise-4-2015

{2}張莉.中國(guó)游客正成為全球旅行業(yè)的“香餑餑”.中國(guó)對(duì)外貿(mào)易，2016（3）：70-71

{3}中國(guó)游客春節(jié)海外消費(fèi)刷出900億元新紀(jì)錄，感冒藥牙刷統(tǒng)統(tǒng)帶回家.沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)，2016.02.17

{4}鄧愛(ài)民.中國(guó)出境旅游需求決定因素的實(shí)證研究.宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2011（12）：79-83

{5}中國(guó)游客春節(jié)海外消費(fèi)刷出900億元新紀(jì)錄，感冒藥牙刷統(tǒng)統(tǒng)帶回家.沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)，2016.02.17

（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 吉林延邊 133002）

（責(zé)編：若佳）