文/于蕾 楊國(guó)棟 孫瑤

當(dāng)前，信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級(jí)，讓手持閱讀器、平板電腦以及智能手機(jī)等豐富的移動(dòng)終端設(shè)備走進(jìn)人們?nèi)粘５纳睿⑶业玫綇V泛的應(yīng)用。這一方面改變了社會(huì)大眾的工作生活方式，另一方面也給傳統(tǒng)信息傳播的途徑帶來了全新的變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)正在推陳出新，接納新的出版技術(shù)，數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的主流和主要方向。傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是毋庸置疑的，傳統(tǒng)期刊的未來掌握在數(shù)字化一代的主導(dǎo)者手中，更加有必要對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在紙質(zhì)期刊外另辟一片數(shù)字出版新天地。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)有所不同，具備更多優(yōu)質(zhì)的特性，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不僅呈現(xiàn)出多樣化的形式，而且內(nèi)容豐富多彩。傳統(tǒng)期刊面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，與此同時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)期刊人員的要求也越來越高，行業(yè)從業(yè)人員不僅需要具備應(yīng)有的文字編輯基礎(chǔ)理論以及編輯出版知識(shí)儲(chǔ)備，還需要通曉計(jì)算機(jī)專業(yè)技術(shù)以及新媒體知識(shí)體系等新興領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得我國(guó)出版業(yè)迎來一個(gè)全新的“改版”，數(shù)字化閱讀充斥著人們的閱讀生活，數(shù)字化出版以及新媒體的浪潮也進(jìn)一步將期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)推到一個(gè)新的高度，促進(jìn)我國(guó)期刊發(fā)展更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

一、期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)是時(shí)代發(fā)展的需要

眾所周知，期刊作為傳統(tǒng)的四大媒體之一，在人們長(zhǎng)期的社會(huì)生活中一直處于重要的地位，這其中大眾期刊于百花爭(zhēng)妍中一只獨(dú)秀，其在現(xiàn)代社會(huì)的影響力是不可小覷的。在中國(guó)的上個(gè)世紀(jì)90年代，正是大眾期刊百花齊放之際，當(dāng)時(shí)的大眾期刊總量繁多，市場(chǎng)發(fā)行量大，處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有22家期刊發(fā)行量達(dá)到上百萬冊(cè)。進(jìn)入21世紀(jì)，大眾期刊經(jīng)歷讀者細(xì)分化、品牌延伸發(fā)展等策略變革，面臨重新洗牌的格局。尤其是隨著新媒體的發(fā)展，新技術(shù)的不斷更新，大眾期刊的受眾在一次次分化，一次次減少，經(jīng)歷前所未有的壓力，如何尋求生存空間、重新定位，走好轉(zhuǎn)型之路，成為所有期刊工作者必須考慮和研究的問題。

過去，我國(guó)期刊業(yè)停留在紙質(zhì)媒體時(shí)代，不一樣類型的期刊都有著與之相應(yīng)的閱讀群體，一部分發(fā)行量較大的期刊，僅僅是廣告收入也是比較樂觀的。因此，也可以說廣告收入是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)展的重要影響因素。過去，人們只能通過電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體獲取信息，因此，期刊之類的紙質(zhì)媒體的需求量相對(duì)較大，并且一直保持平穩(wěn)的水平。經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，各行各業(yè)廣告宣傳的需求越來越大，這也給期刊的發(fā)展帶來巨大的推動(dòng)力。但是，隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，社會(huì)大眾群體的閱讀方式開始發(fā)生改變。更多新鮮的新聞資訊能夠通過網(wǎng)絡(luò)更加快速便捷地被獲取，這也改變了人們的閱讀生活方式。網(wǎng)絡(luò)廣告日益盛行，期刊發(fā)行量受到嚴(yán)重的影響。尤其是社會(huì)大眾的閱讀不再受時(shí)間和空間的限制，越來越多的人開始利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀，獲取海量的信息，甚至老年人都開始加入其中。這就給我國(guó)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了更大的迫切性，期刊只有轉(zhuǎn)型升級(jí)才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革，才能夠拓展生存發(fā)展空間。

二、期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)是期刊自身發(fā)展的需要

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給我國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展帶來了巨大的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊迎接的挑戰(zhàn)也是前所未有的。這就要求我國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣才能夠擺脫困境，開創(chuàng)全新的發(fā)展模式。一方面，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。我國(guó)的期刊種類較多，期刊與期刊之間也存在著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，相互爭(zhēng)奪閱讀群體。大眾生活方面的期刊只能借助基本的發(fā)行收入維持生存，大部分的學(xué)術(shù)期刊根本沒有辦法自收自支，甚至入不敷出。期刊業(yè)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，唯獨(dú)通過不斷改革出版方式，提升質(zhì)量，融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境中，積極拓展閱讀群體范圍，開拓營(yíng)銷渠道，才能不斷提升發(fā)展。另一方面，期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)也可以滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益提升的需要。過去傳統(tǒng)的郵局訂刊的模式具有較大的局限性，網(wǎng)絡(luò)訂閱日益盛行。網(wǎng)絡(luò)化宣傳不僅擴(kuò)大期刊影響效力，還能夠降低經(jīng)營(yíng)成本。因此，加快期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)，密切期刊與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的密切程度，有助于提升期刊的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)影響力水平。

三、期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑措施

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，改變了社會(huì)大眾群體的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)的期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)需求更為緊迫。期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特征以及發(fā)展方式，不但需要擴(kuò)大期刊閱讀的點(diǎn)擊率，還需要讓期刊影響力得到增殖。針對(duì)期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑措施作出以下分析：

(一)保障期刊質(zhì)量水平，激發(fā)讀者的閱讀興趣

期刊發(fā)展的生命線即期刊的質(zhì)量水平，無論在何種時(shí)代以及何種模式之下，期刊質(zhì)量都是影響其發(fā)展的不可忽視的重要因素。首先，期刊要注重選題策劃，具備自身的特色，強(qiáng)化閱讀吸引力，這也是提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力的關(guān)鍵。期刊應(yīng)該立足于自身的類型特征，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題，推陳出新，注重時(shí)代的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)以及難點(diǎn)，積極挖掘空白點(diǎn)，創(chuàng)作出具有深度而相對(duì)新穎的文章，提升期刊的影響度。比如《格言》這本大眾熟知的雜志，從2003年開始，以5年的時(shí)間內(nèi)從三萬冊(cè)的發(fā)行量飆升到一百萬冊(cè)的發(fā)行量。《格言》正是因?yàn)闇?zhǔn)確地調(diào)研，定位市場(chǎng)，搶占了青少年生存智慧以及語言修養(yǎng)方面期刊市場(chǎng)的空白點(diǎn)，通過優(yōu)美而睿智、幽默卻深刻的文章給期刊作出準(zhǔn)確定位。這就說明期刊發(fā)展需要重視選題策劃，不僅要保證文稿質(zhì)量，具有新穎亮點(diǎn)，而且要強(qiáng)化編輯隊(duì)伍建設(shè)，提升稿件策劃水平。除此之外，還需要開設(shè)讀者網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專欄，讓讀者更加便捷地與期刊主體進(jìn)行交流與互動(dòng)，可以在紙質(zhì)期刊上設(shè)置二維碼掃描等，借助微博、微信公眾號(hào)密切聯(lián)系，讓讀者方便查閱。

(二)加強(qiáng)數(shù)字化期刊建設(shè)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供專業(yè)化服務(wù)

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)部分期刊開始逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在數(shù)字化建設(shè)方面取得了一定的成績(jī)。少兒雜志《小葵花》就在創(chuàng)刊五十周年之際，積極地與新媒體資源結(jié)合，借助數(shù)字平臺(tái)開辟了期刊雜志的有聲閱讀服務(wù)，將紙質(zhì)期刊與新媒介進(jìn)行了創(chuàng)意的結(jié)合和發(fā)展。這也給我國(guó)其他期刊的發(fā)展帶來了相應(yīng)的啟示：首先，期刊需要重視網(wǎng)站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)期刊與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。期刊網(wǎng)站不僅僅可以宣傳期刊，提升期刊影響力，還可以傳播期刊文章，針對(duì)期刊作者或者重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳介紹，給期刊的發(fā)展注入活力。期刊網(wǎng)站的建設(shè)，可以讓作者更加方便投稿、查稿，與期刊編輯實(shí)現(xiàn)更加及時(shí)的溝通，讓期刊融入網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)作化以及角色化的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)采編模式。與此同時(shí)，刊物應(yīng)該真正地構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多元化結(jié)構(gòu)體系，促使刊物與網(wǎng)絡(luò)形成融合性的良性發(fā)展，為期刊業(yè)的發(fā)展打造一個(gè)嶄新的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式。其次，期刊出版單位應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)需求，采取更豐富的信息傳輸方式，進(jìn)一步拓寬服務(wù)端口。強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的客戶服務(wù)端口，進(jìn)一步滿足平板、手機(jī)以及其他電子媒介用戶的閱讀需求，依照不同閱讀人群的閱讀特點(diǎn)，積極拓展信息傳輸方式。

(三)提升人員素質(zhì)水平，打造期刊經(jīng)典品牌

期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開專業(yè)技術(shù)人員的參與，因此，期刊出版單位應(yīng)該大力提升人員素質(zhì)水平，加強(qiáng)期刊人才建設(shè)，構(gòu)建具有科學(xué)性的期刊管理機(jī)制。一方面，需要大力引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)人才，進(jìn)一步為期刊數(shù)字化建設(shè)提供技術(shù)服務(wù)，另一方面是提升期刊的數(shù)字化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，期刊出版單位還需要聘請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)參與到網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中去，進(jìn)一步拓寬期刊的閱讀服務(wù)面，加強(qiáng)對(duì)期刊編輯以及校對(duì)人員的計(jì)算機(jī)水平提升，讓相關(guān)工作人員參與定期和不定期結(jié)合的計(jì)算機(jī)培訓(xùn)活動(dòng)，更好地借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)期刊雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步強(qiáng)化與讀者之間的互動(dòng)，提升工作的效率，保障工作的質(zhì)量。打造期刊品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要期刊工作人員齊心協(xié)力，把握期刊發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn)以及時(shí)代需求，積極地改進(jìn)，爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的更大突破。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)工作并不是一朝一夕就能完成的，我國(guó)大部分期刊都開始在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景之下積極地行動(dòng)起來，借助網(wǎng)絡(luò)與信息化的發(fā)展福利，積極地對(duì)期刊現(xiàn)狀進(jìn)行整改，針對(duì)保障期刊質(zhì)量與拓寬營(yíng)銷渠道雙向努力，為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

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