趙 晶

談“一帶一路”戰(zhàn)略背景下龍江出版的發(fā)展對策

趙 晶

目前，國家正在大力實行“一帶一路”戰(zhàn)略，而“龍江絲路帶”作為國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，日益受到關(guān)注。借助這股東風，龍江出版人要充分認識到這一重大戰(zhàn)略所蘊含的巨大機遇，結(jié)合自身的優(yōu)勢資源，在策劃實施“走出去”重大項目的同時，樹立知名品牌，打造圖書精品，探索特色發(fā)展之路。

“一帶一路”；龍江絲路帶；龍江出版

[作 者] 趙晶，哈爾濱出版社股份有限公司。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略解讀及蘊含的出版商機

“一帶一路”戰(zhàn)略是習近平總書記在2013年先后提出的“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是黨中央統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局做出的重大戰(zhàn)略決策，是實施新一輪擴大開放、營造有利周邊環(huán)境的重要舉措，是我國今后相當長時期全面對外開放和對外經(jīng)濟合作的管總規(guī)劃，戰(zhàn)略地位極其重要。而黑龍江省作為中國對俄羅斯及東北亞開放的重要區(qū)域，充分認識到“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來的巨大全新機遇，目前“龍江絲路帶”建設(shè)已經(jīng)得到中央充分肯定和大力支持，成功納入國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃中的“中蒙俄經(jīng)濟走廊”，跨境物流大通道已經(jīng)初步形成，重大交通基礎(chǔ)設(shè)施也已全面展開。

“一帶一路”戰(zhàn)略不僅促進我國與絲路國家的經(jīng)貿(mào)交流，而且還對文化交流、人文交流和文明交融產(chǎn)生重要影響。眾所周知，圖書是文化交流的基礎(chǔ)元素，正是借助它，中國人知道了托爾斯泰、高爾基、村上春樹，也使他國了解到璀璨的華夏文明，所以圖書是文化交流的使者和橋梁。也正是基于此，出版業(yè)不僅肩負著傳播文化知識、促進文化交流的重要作用，而且還是出版單位對自身進行謀篇布局、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級的好時機，因此“一帶一路”戰(zhàn)略已成為出版業(yè)目前關(guān)注的最大熱點。

“先行者”的成功探索。與以往“走出去”目光主要集中在歐美地區(qū)不同，拓展“一帶一路”沿線國家的市場已成為不可遏制的發(fā)展潮流。“一帶一路”沿線貫通中亞、南亞、西亞、東北亞、東南亞等區(qū)域，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，而且這些國家正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升階段，經(jīng)濟前景十分樂觀。基于此，一些出版單位已經(jīng)率先邁開步伐，并取得了不錯的成效。例如華文出版社很早就把目光瞄準了絲路連接的阿拉伯國家，該社的《人民語錄》面市一年暢銷埃及、伊朗、突尼斯等國家，銷售超過5000冊，如今該社已將此系列全部輸出阿拉伯語版權(quán)，之后也將與阿拉伯國家展開進一步深入的合作。又如時代出版?zhèn)髅焦疽呀?jīng)啟動“絲路書香”國際合作項目，與“絲綢之路”30多個沿線國家進行合作，涉及資本合作、版權(quán)輸出等多項內(nèi)容，進一步拓展了與絲路國家合作的新渠道。

二、龍江出版業(yè)優(yōu)勢分析

（一）地理歷史優(yōu)勢為龍江出版“走出去”提供了必要條件

從地理區(qū)位來看，黑龍江位于中國最北部，是地緣區(qū)位、資源稟賦和周邊外交上優(yōu)勢比較突出的身份。黑龍江47.3平方公里，比吉林和遼寧兩省的總和還要多，相當于1.25個日本，約5個韓國那么大。獨特的地理區(qū)位，為黑龍江省在在安邊、興邊、富邊創(chuàng)造了得天獨厚的地理條件。從歷史傳承來看，黑龍江的開發(fā)史催生了中國北方各民族交流與融合為標志的黑龍江流域文明，北魏、遼、金、元、清五個少數(shù)民族政權(quán)都興起于該流域，這也為黑龍江流域文明南下與中原文明對接，東進與東北亞文明碰撞，提供了基礎(chǔ)。另外，從文化性格來說，黑龍江因為地理和歷史等原因，很早就形成土著、移民與異域文化相互碰撞的中西文明特質(zhì)，因此黑龍江人兼容并蓄、適應(yīng)性強，擁有開放包容的開拓性精神。

綜合來看，黑龍江省獨特的地理位置、歷史積淀、人文風情和文化資源，對于打造獨特的出版文化品牌是有著很強的可行性的。

（二）沿線絲路國家擁有政治地理需求

俄羅斯人，特別是遠東地區(qū)官員及居民都意識到，俄羅斯的發(fā)展必須加強與中國的合作，遠東地區(qū)開發(fā)更離不開中國。而黑龍江擁有對俄合作的地緣優(yōu)勢、區(qū)位要素、歷史傳統(tǒng)、公共政策、經(jīng)貿(mào)積淀和人文基礎(chǔ)，這也為俄羅斯尤其是俄遠東地區(qū)與黑龍江開展合作交流奠定了基礎(chǔ)。而黑龍江與蒙古、韓國、日本更具有悠久的友好往來歷史。而中國與俄、韓等國的人文合作，是黑龍江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢，目前已經(jīng)做得有聲有色，包括文化、體育等方面。所以在未來，隨著一些文化交流活動的推進，黑龍江省與這些國家或地區(qū)的友好往來必然帶動出版市場的興旺。

（三）基建項目興建如火如荼，配套設(shè)施完備

物流運輸是制約地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要客觀條件，對于出版業(yè)也不例外。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略對出版業(yè)的持續(xù)影響，尤其是龍江出版業(yè)未來的發(fā)展，交通物流也是不可不考慮的客觀因素之一。目前“龍江絲路帶”建設(shè)已經(jīng)成功納入國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃中的“中蒙俄經(jīng)濟走廊”，以鐵路貨運班列為主的跨境物流大通道逐步形成，重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面展開。而加快推進通道和口岸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又是“龍江絲路帶”建設(shè)重點加快啟動的項目。這從客觀上保證了物流運輸?shù)捻槙?，使文化交往更加暢通無阻。

（四）政府扶持文化重點項目發(fā)展，助推龍江出版“走出去”

黑龍江省委、省政府一直高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2014年開始設(shè)立專項資金，用于扶持文化產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)，有效激勵文化企業(yè)發(fā)展和文化項目建設(shè)。在2014年，“黑龍江出版集團數(shù)字化綠色印刷產(chǎn)業(yè)區(qū)項目”“黑龍江省新華書店圖書配送中心建設(shè)項目”“黑龍江日報報業(yè)集團龍江傳媒產(chǎn)業(yè)園項目”被列入黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展重點項目，這些項目旨在用高新技術(shù)淘汰落后的技術(shù)工藝，整合黑龍江省優(yōu)勢出版資源，進行數(shù)字化改造，大力推動綠色出版、綠色印刷，是具有多元文化創(chuàng)意的項目，也是龍江出版增強自身優(yōu)勢、探索特色之路的成功嘗試，這也為龍江出版“走出去”提供了技術(shù)支撐。

三、對龍江出版未來發(fā)展的建議

（一）學習、借鑒先進經(jīng)驗

龍江出版雖然存在以上的一些優(yōu)勢，但是在全國范圍來講還存在著不可忽視的薄弱方面，例如缺乏優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢品牌，尤其是在“一帶一路”戰(zhàn)略中，起步和發(fā)展也較為緩慢。對此，我們應(yīng)該理性地面對，并進而快速反應(yīng)，緊抓“龍江絲路帶”契機，促進龍江出版業(yè)繁榮，例如可以借鑒一些先進的經(jīng)驗，進而在摸索中尋求自身發(fā)展的特色之路。在這方面，廣西與東南亞出版方面的合作就具有代表意義。據(jù)了解，業(yè)已開展了多次圖書、多種印刷品、音像制品的交流。2010年11月在廣西南寧舉行的中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇上，雙方在出版物的合作交流方面已經(jīng)深入到了游戲、軟件產(chǎn)業(yè)的方面，并達成了共識。尤其值得一提的是，雙方不僅在出版成果方面進行了交流，而且在創(chuàng)意方面也進行了交流，如動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意方面。鑒于此，我們可以從中找出符合我們實際之處，進行學習與借鑒，在學習中積累，在交流中發(fā)展。

（二）利用戰(zhàn)略資源，實行跨地區(qū)合作

目前，“一帶一路”方案重點圈定了18個地區(qū)，其中黑龍江、吉林、遼寧都包括在內(nèi)。而“東北三省”由于地理和歷史等原因，有著相似的人文環(huán)境，因此互通交流也比較頻繁興旺。因此，在重大出版項目中，可以根據(jù)具體情況與其他兩省進行戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)資源的有效整合，一方面可集中力量辦大事、出精品，另一方面還可通過有效合作打造“文化精品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，在樹立“龍江品牌”的基礎(chǔ)上，進而樹立“東北三省區(qū)域品牌”。

（三）特色資源與發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，推進文化精品建設(shè)

一是以特色文化產(chǎn)品為突破口。中華文化博大精深，打造區(qū)域品牌、開發(fā)圖書精品應(yīng)與黑龍江省獨特的地理文化條件相關(guān)聯(lián)，尤其是結(jié)合黑龍江省發(fā)展戰(zhàn)略，依托現(xiàn)有特色文化資源，以寒地冰雪、歷史文化、藝術(shù)精品、動漫制作為主，出版一批思想精深、藝術(shù)精湛，具有濃郁地域特色，反映時代精神，在全國具有較大影響的圖書精品。二是營銷思想要新穎。近年來龍江綠色產(chǎn)品備受矚目，使文化與產(chǎn)品相結(jié)合共同“走出去”不失為一種營銷思路，例如借助書籍傳播綠色農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品，策劃出版類似“龍江產(chǎn)品百科全書”“舌尖上的龍江”等“地圖式”圖書，推進黑土特色產(chǎn)品和黑土特色文化的有機融合。并著眼全球化發(fā)展目標，使無形文化變?yōu)橛行萎a(chǎn)品，推動產(chǎn)品帶動文化一同“走出去”，促進黑龍江省經(jīng)濟文化繁榮。

（四）培養(yǎng)“走出去”出版人才

在之前事業(yè)單位管制的體制下，龍江出版業(yè)相對固定和平均的勞動報酬很難留住和激勵優(yōu)秀的出版人才，那么在新的形勢下，龍江出版業(yè)要想搭乘國家“一帶一路”戰(zhàn)略快車，就應(yīng)廣納賢才，培養(yǎng)出版精英。特別是吸引具有開拓意識的年輕人參與進來，依靠“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和黑龍江省發(fā)展規(guī)劃，培養(yǎng)一批既精通出版業(yè)務(wù)，又能準確跟進市場、積極營銷策劃的復合型人才，還要根據(jù)大戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)做出積極應(yīng)對，這既符合行業(yè)發(fā)展也是基于全局性的戰(zhàn)略思考。

無論是借助重點工程謀篇布局，抑或是獨自探索發(fā)展之路，“一帶一路”戰(zhàn)略都已是出版業(yè)不可錯過的重要發(fā)展機遇，對今后的出版格局以及發(fā)展趨勢將會起到不可忽視的作用。從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，如何借助這股“東風”，進而促使龍江出版業(yè)實現(xiàn)自身的突破，順應(yīng)新形勢發(fā)展要求，形成市場化、本土化、國際化、品牌化的運作模式，才是未來發(fā)展大計。

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