鐘 慧

油田電視臺在新媒體時代的新聞故事化策略

鐘 慧

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，電視新聞也面臨著轉型。以江蘇油田電視臺為例，要想提高收視率，增強在員工群眾中的影響力，新聞故事化是必然趨勢，要以牢牢把握新聞本質、了解電視新聞傳播規(guī)律為基礎，掌握講好新聞故事的技巧。同時還必須要具備互聯(lián)網(wǎng)意識，與新媒體積極融合，借助新媒體的平臺和傳播優(yōu)勢，發(fā)揮電視媒體聲畫傳播的特點，才能在浩如煙海的信息中脫穎而出。

新媒體；電視新聞；故事化

[作 者] 鐘慧，江蘇油田新聞中心電視臺。

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展不僅帶來了信息爆炸，也讓受眾獲取信息的方式和習慣發(fā)生了巨大的變化。新媒體正逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。過去，受眾獲取信息主要通過看報紙、聽廣播或看電視，這些新聞都是經(jīng)過記者采訪、編輯加工以及層層審查之后呈現(xiàn)出來的。由于制作周期較長，新聞往往變舊聞。這種傳播方式是單向、線性的，受眾的自由僅限于換一個臺或換一份報紙，選擇空間很小。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種新的媒體形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)和無線移動等技術的成熟而迅速發(fā)展壯大，呈現(xiàn)出多向的、非線性的傳播方式。隨著電腦、平板和手機等電子產(chǎn)品的普及，世界真正變成了地球村，信息實現(xiàn)了高速傳播，“人人都有麥克風，個個都是通訊社”，受眾不僅可以通過刷微博、聊微信、登錄客戶端等新方式主動獲取自己感興趣的信息，還可以隨時隨地成為信息的制造者、評論者和傳遞者，新媒體時代到來了。

一、新媒體時代電視新聞故事化的必然趨勢

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，看電視、報紙的人越來越少。以江蘇油田電視臺為例，過去，幾乎家家戶戶都會在電視機前收看新聞聯(lián)播后的油田新聞，了解單位的生產(chǎn)生活，新聞中的大事小事常常成為大家茶余飯后的話題。而現(xiàn)在，守著電視機收看新聞播出的觀眾越來越少，大都以老同志為主。有些年輕人會在單位用電腦通過局域網(wǎng)觀看油田新聞。而很多員工上班地點沒有電視、局域網(wǎng)覆蓋，但幾乎人人都有智能手機，員工們會通過手機中的微博、微信來獲取信息。

信息是海量的，而人的精力是有限的，油田電視新聞想要重新獲得受眾的“歡心”，不僅要把新聞做得有意義，更要做得有意思。新媒體時代仍離不開“內容為王”，提高收視率必須從打造優(yōu)質內容上做文章。油田電視新聞的風格是嚴肅認真、一板一眼地播新聞，枯燥乏味?！度A爾街日報是如何講故事的》一書中，作者明確指出了所有人最普遍的需求是：“給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆希屗腥ひ稽c?！盵1]新聞故事化可以增加新聞的趣味性和可看性，是新媒體時代的必然趨勢。

二、講好新聞故事必須以新聞真實為前提

真實是新聞的生命，堅持新聞真實的原則在新媒體環(huán)境下尤為可貴。新媒體傳播速度快這一特點，使很多信息來不及經(jīng)過驗證，第一時間就發(fā)布出來，新聞失實時常發(fā)生，為了制造轟動效應炮制假新聞的現(xiàn)象也屢見不鮮。有些傳統(tǒng)媒體似乎被這股浮躁風氣“傳染”，為了使故事更驚心動魄而枉顧新聞真實。

2016年下半年，山東電視臺報道了濰坊產(chǎn)婦生產(chǎn)時腹腔遺留紗布的事件，用故事化的講述，抨擊了粗心的醫(yī)生和無良的醫(yī)院，十分扣人心弦，引起了當?shù)厣踔潦蔷W(wǎng)絡上不小的反響。但后來央視的相關報道卻給這起事件來了一個大反轉，原來紗布是醫(yī)生挽救患者的生命，采取應急處置時留下的。電視臺偏聽偏信了病患家屬的一面之詞，又在后期剪輯上對醫(yī)院的解釋采訪斷章取義。于是，醫(yī)生緊急處置的失誤就變成了不負責任的遺忘，這樣的失實新聞，使本就脆弱的醫(yī)患關系雪上加霜，也使媒體的公信力受損。在采編過程中，要堅持立場中立，多方取證，邀請專家就事件進行解讀，力求客觀真實地重現(xiàn)整個事件的來龍去脈。

“新聞用事實說話，事實靠故事感人?！盵2]新聞故事化必須以客觀真實為前提，不能為了效果做過分的夸張或渲染。在油田電視新聞中說到基層員工學習職代會精神時，為了畫面好看，有時會出現(xiàn)七八個人圍著一個人看文件這種在生活中幾乎不會出現(xiàn)的場景。人太多了，圍過來又怎能看得清呢？這種刻意的擺拍，只會給人感覺虛偽，不真誠。

三、講故事要充分考慮觀眾的喜好和需求

融媒體時代，受眾的體驗被擺在了非常重要的位置，居高臨下做新聞的方式早已不受歡迎。這不是要新聞報道一味地迎合受眾，而是用受眾喜歡的、易于接受的方式呈現(xiàn)出來，更通人氣，更接地氣。就像播音員播音時需要有對象感一樣，在采編新聞時，心中也要有對象感，這個對象就是觀眾。懷有這種心態(tài)自然就會發(fā)現(xiàn)，自說自話的表演或者居高臨下的說教是不受歡迎的。做平易近人的新聞，做觀眾感興趣的報道，采編新聞時深入基層，走進人物的工作生活中去，與他們面對面溝通，平等地交流，發(fā)現(xiàn)他們身上真實的故事。

（一）語言要通俗易懂

電視新聞報道是線性傳播，聲畫轉瞬即逝，無法像文字一樣可以來回琢磨反復推敲，艱深晦澀的專業(yè)術語或者假大空的套話會快速地流失觀眾。如果想要留住觀眾，報道必須要深入淺出。在寫稿和采訪時，不妨問自己：“我和朋友聊天的時候是這樣說的嗎？”[1]把觀眾當朋友而不是當同事，用淺顯易懂的語言使新聞故事更通俗易懂，易于接受。

油田新聞中有很多報道涉及勘探、開發(fā)等專業(yè)領域，用語十分書面化，似乎把總結材料簡單刪改后就當作配音來用，相關人員的采訪也像在做工作匯報。一個好的新聞故事，不僅整體上平易近人、通俗易懂，專業(yè)詞匯也要有更生動形象的表達。比如有一條有關調整注采井網(wǎng)的新聞，說“地下流場”外行人根本聽不明白，但如果說成是“地下的水井就像一條條錯綜復雜的血管”就形象生動，一聽就懂了。

（二）報道要化繁為簡

如今，碎片化的閱讀成為常態(tài)，人們想要在短時間內了解更多的信息，勢必會拋棄冗長乏味的報道。所以，新聞報道的時間長短也顯得尤為重要，一般報道要短小精干，言簡意賅，只說最有價值的那一部分；深度報道要精選素材，言之有物，以滿足觀眾了解更多信息的需求。

四、學習掌握講好故事的技巧

一個新聞事件中往往牽涉到很多人和事，如何在其中發(fā)掘并重現(xiàn)一個精彩的故事呢？“用故事手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細節(jié)，突出事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。”[2]要想講好新聞故事，還需要不斷學習相關技巧。

（一）優(yōu)選中心事件和人物

在采編過程中，往往需要花大量的時間來選擇報道的中心事件和人物，這兩者決定了故事的精彩程度。事件的選擇要有代表性，是否一波三折，是否獨特，都是選擇的依據(jù)。而可選擇的人物可以是事件的當事人、相關領域專家、記者，還可以是具有意義的某一樣東西。優(yōu)選出一個具有典型性的新聞故事，一個充滿使命感的新聞人物，可以說這條報道就成功了一半。比如報道技能大師田明，他身上的亮點非常多，創(chuàng)新、學習、敬業(yè)、培養(yǎng)人才等，記者在與他反復溝通后，得知他當初從一個技校畢業(yè)的門外漢成長為創(chuàng)新創(chuàng)效的技能大師，就是從給同事修手表開始的。于是選擇了用手表作為中心事物，揭開田明一步步走向了國家科學技術獎的領獎臺的創(chuàng)新之路。

（二）深入采訪，優(yōu)選素材

新聞故事化就是要在真實的基礎上謀篇布局。采訪前，要做充足的準備工作，對被采訪的事件和人物盡可能多地了解，形成一個大致的框架。這樣，在采訪拍攝時，就能夠攝取到更多有用的畫面，減少遺漏?！鞍岩粋€故事中所有相關的材料聚在一起?！盵1]經(jīng)過反復思考推敲，梳理這些素材之間的關系。“無論作者掌握了多么龐雜的素材，在寫作中都只能選取事情的一兩個片段，將最富有表現(xiàn)力的片段取出加以定格?！盵3]面對大量的素材，恰當?shù)倪x擇就格外重要，素材太多會使新聞報道凌亂紛雜，不利于主題的表達，素材太少則顯得單薄，撐不起整篇報道。所以新聞中使用的素材宜精不宜多。

（三）合理架構，引人入勝

收集到充足的素材并進行挑選之后，按照什么樣的順序和手法將它們編排串聯(lián)起來，就成了最重要的問題。將原本簡單的素材重新編排時，可以借鑒文學作品的寫作手法到新聞寫作中來。“更多地以設懸念的手法開篇，往往以小角度和趣聞軼事切入，讓讀者輕松地進入一個故事”[4]，達到提升新聞的感染力的目的。

五、運用電視傳播的特點給故事增色

有別于報紙和廣播，電視是視聽兼?zhèn)?，靠聲音和圖像傳播的，大致可分為畫面、同期聲、文字解說三大部分。在采編一條新聞時，要充分運用好這些元素，使它們協(xié)調統(tǒng)一又相互補充，烘托故事氛圍，讓新聞真實生動、好聽好看。

（一）首先要做到聲畫合一，互為補充

由于電視新聞報道的影像和同期聲等素材需要在現(xiàn)場拍攝獲取，因此更加真實可信。文字解說要根據(jù)影像進行安排，既要與影像同步，又不能是對影像的照搬和描述，兩者互為補充。根據(jù)主題需要，聲畫合一的再現(xiàn)故事的發(fā)展變化，用文字解說來交代畫面無法傳達的必要信息，幫助觀眾解讀故事背后的深刻內涵，增加報道本身的深度和影響力。

（二）用好電視新聞的畫面和聲音語言

電視新聞中常見的畫面語言有影像、圖片、圖表、文字等。我們要增強畫面的表現(xiàn)力，豐富畫面的內容。例如將冰冷抽象的數(shù)據(jù)通過動態(tài)圖表的方式表現(xiàn)、恰當使用字幕等。常見的聲音語言有配音解說、現(xiàn)場采訪和環(huán)境聲音等，在報道中，合理安排環(huán)境音單獨出現(xiàn)，可以在增加現(xiàn)場真實感的同時，吸引觀眾的注意，給人以身臨其境的感覺。技能大師田明的報道以一個陪伴田明二十多年的小鬧鐘開場，時鐘滴答的聲音出現(xiàn)后，小鬧鐘的特寫畫面慢慢由虛變實，背后是田明伏案工作的場景，接著響起田明的獨白。聲音和畫面的有序結合，交替出現(xiàn)，相互起承，給人耳目一新的感覺。

通常新聞報道在反映客觀事實時，很少會使用主觀意味濃厚的音樂和音效。但在報道一些正面積極、溫暖感人或者詼諧幽默的故事時，恰當使用音樂和音效，可以豐富報道的質感。例如油田員工王海濤十年如一日徒步巡線的報道，最后的畫面是他腳步鏗鏘的身影，這時，一首主人公最喜歡的歌《海闊天空》響起，為他的平凡工作和默默奉獻添上了一抹豪情，讓人感動，令人印象深刻，久不能忘?？梢哉f正是這首歌曲讓新聞故事增光添彩，烘托了主題，達到電視新聞報道既有意思又有意義的目的。

[1]布隆代爾.《華爾街日報》是如何講故事的[M].徐楊，譯.北京：華夏出版社，2006.

[2]陶建定.用新聞理念講石化故事[M].北京：中國石化出版社，2015.

[3]徐培亮.新聞敘事的故事化技巧[M].南京：南京師范大學出版社，2014.

[4]楊瑞春，張捷.南方周末特稿手冊[M].廣州：南方日報出版社，2012.