杜兵兵

我國軍事類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀研究

杜兵兵

伴隨著新媒體技術的高速發(fā)展和廣大網(wǎng)民對國防和軍事的關注度日益高漲，軍事自媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮之態(tài)。但由于各種不確定因素的存在，軍事自媒體的傳播效果和社會影響力并不盡如人意。以軍事類微信公眾號為研究對象，梳理了當前我國軍事類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀?？傮w而言，既有喜人的一面，也存在一些問題，針對這些問題，提出一些應對策略以供借鑒參考。

軍事自媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；應對策略

[作 者] 杜兵兵，解放軍南京政治學院。

微信公眾平臺作為我國軍事類自媒體發(fā)展最為活躍的平臺，在很大程度上代表了我國軍事類自媒體的整體發(fā)展水平。因此，通過剖析軍事類微信公眾號現(xiàn)狀，也就能說明我國軍事類自媒體的發(fā)展情況。就我國軍事類自媒體公眾號創(chuàng)辦主體而言，其組成是多元化的。他們有的是熱愛國防和軍事的軍迷，如“南海軍事傳播”；有的是掌握著前沿軍事信息資源和具有專業(yè)軍事信息分析素養(yǎng)的軍事專家，如“局座召忠”；有的是某些商業(yè)的營利性民間機構團體，如“軍事武器解碼”。當然，還有一些現(xiàn)役軍人或部隊單位也都創(chuàng)辦了各類公眾號等。

就創(chuàng)辦目的而言，可以將其分為三種。第一種是純公益性的目的，即只為傳播軍事主旋律、普及軍事知識信息、弘揚正能量及引導涉軍輿論健康發(fā)展等；第二種是半公益半營利的目的，即在傳播軍事信息、引導輿論健康發(fā)展的同時，也為獲取一定的經(jīng)濟利益；第三種是純營利性的，即借助一些可獲得或可掌控的軍事信息或資源，通過廣告等方式從中獲取自己所期望的利益。當前我國軍事類自媒體微信公眾號的運營大多都是憑借一己之力來傳播軍營聲音和強軍正能量的。通過對眾多軍事類自媒體微信公眾號進行長期使用后的宏觀考察，以及對具有代表性的典型個例進行微觀剖析之后，我們認為，我國軍事類自媒體的發(fā)展形勢總體上是喜人的。

一、軍事類自媒體發(fā)展形勢喜人

（一）整體隊伍龐大，涵蓋內容廣泛

除了我們常見的一些知名的軍事類自媒體微信公眾號之外，我們通過在微信上搜索帶有“軍人”“軍事”“國防”等詞的公眾號之后，還能搜索到成百上千的微信公眾號。這些公眾號涵蓋眾多軍事方面的內容。譬如：軍事資訊、軍事解密、軍事武器、軍事科技、軍事歷史、軍事評論、軍事文學、軍情剖析、軍人婚戀、軍人交友、傷殘軍人、退伍軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)等?？梢哉f，有關軍事方面的新聞型、知識型、服務型、社交型等信息應有盡有。由此可見，當前我國軍事類自媒體微信公眾號的整體隊伍是比較龐大的，其所涵蓋的內容所涉及的層面也是比較全面寬廣的。

（二）助攻輿論導向，緩解官方壓力

涉軍輿情事件一直是政府和軍隊官方所頭疼的事，以前的種種涉軍輿情案例也凸顯出了眾多棘手的問題。無疑，僅憑官方媒體“一家之詞”和“一己之力”是很難在重大涉軍輿情事件上將輿論引導到正確方向之上的。令人欣慰的是，軍事類自媒體隊伍力量的發(fā)展壯大在一定程度上緩解了官方的壓力，它們在官方媒體的輿論導向之下，已經(jīng)能夠積極主動地進行發(fā)聲援助。比如，2016年我國首位殲10女飛行員余旭在一次飛行訓練中不幸犧牲后，網(wǎng)上那些大言不慚的“鍵盤俠”便立即發(fā)起了各種猛烈地攻擊。面對此種輿情事件的出現(xiàn)，很多軍事類自媒體紛紛發(fā)文反擊這些無所事事、信口開河的“鍵盤俠”和那些沒有人情冷暖的網(wǎng)民。比如，“黑道特種兵”發(fā)文《怒！怒！怒！“金孔雀”折翅，網(wǎng)友竟然這樣抨擊？！》《余旭，<新聞聯(lián)播>播了你足足5分鐘！》，“沖鋒號”發(fā)文《你知道烈士的評判標準嗎？》等，這些文章都有力有理有節(jié)地回擊了那些惡意的無端挑釁，大大緩解了官方應對輿情事件的壓力。

（三）專家主動參與，增強權威公信

軍事類自媒體微信公眾號的創(chuàng)辦主體是多元化的，很多創(chuàng)辦者都是熱衷軍事的軍迷，他們對于軍事專業(yè)知識的掌握以及軍事信息思辨的能力都是參差不齊的。因此，他們所創(chuàng)辦的軍事類自媒體的公信力和權威性就遠遠不如官方媒體?？上驳氖?，越來越多的軍事專家、學者或資深軍人主動參與或直接創(chuàng)辦了軍事類自媒體微信公眾號，他們在軍事信息資源的獲取上有著得天獨厚的優(yōu)勢，在軍事事件的看法和態(tài)度上也有著獨特的思維和洞察力，無疑在很大程度上增強了他們參與或創(chuàng)辦的自媒體的公信力和權威性。比如，“第一軍情”的創(chuàng)辦者賈永就是一名資深的著名軍事記者，“局座召忠”的創(chuàng)辦者張召忠也是一位著名的軍事評論專家。憑借著軍事專家的支持和介入，這些軍事類自媒體的權威性和公信力大大提高，并且持續(xù)在軍事類自媒體的排行榜上名列前茅，獲得了越來越多粉絲的喜愛和追捧。

二、軍事類自媒體存在的問題

雖然軍事類自媒體總的發(fā)展形勢是樂觀的，但是由于資源、技術、個人能力素質、經(jīng)濟利益等主客觀因素的影響和制約，還存在著一些亟須解決的問題。

（一）發(fā)展良莠不齊，內容優(yōu)劣不等

軍事類微信公眾號的發(fā)展水平是良莠不齊的。有的公眾號幾乎每天都能生產(chǎn)出“10萬＋”的優(yōu)質文章，粉絲數(shù)量也能不停地暴漲；有的公眾號生產(chǎn)的內容則大多是粗制濫造的劣質文章，完全不能滿足用戶的需求。再者，有的公眾號所推送的內容由文字、圖片、音頻、視頻、圖表、漫畫、H5等多種形式融合而成，技術性、專業(yè)性極強，具有服務用戶的意識，從而很好地提高了用戶的閱讀體驗效果；而有的公眾號則還是遵循傳統(tǒng)的以文字為主的形式，甚至在字體字號上都欠缺考量，這就給用戶帶來了較差的閱讀體驗。

（二）內容肆意雜糅，變相“吸粉”“保粉”

一般而言，那些運營較好的不以營利為目的的軍事類自媒體微信公眾號所推送的內容很少出現(xiàn)非軍事類型的內容，而那些運營較差的有營利目的的公眾號則會通過肆意雜糅一些其他類型的內容來變相的“吸粉”“保粉”。這些雜糅的內容，有的通過滿足讀者的性心理需求和好奇心，利用博人眼球的性標題，發(fā)布一些低俗的信息或廣告；有的會通過滿足讀者獵奇的娛樂的心理需求，發(fā)布一些新鮮的搞笑逗樂的非軍事類內容；有的也會發(fā)布一些實用性的廣告內容等。這些非軍事類內容往往也能幫助公眾號吸引更多的粉絲，但這些內容與其軍事自媒體的定位是明顯不相符合的，存在欺騙用戶的嫌疑。

（三）內容同質嚴重，用戶黏性降低

由于軍事類自媒體微信公眾號的創(chuàng)辦主體不同，他們所能獲得的軍事信息資源也不同，有的比較全面、權威，有的比較片面，缺少權威性。另外，很多創(chuàng)辦者都是在創(chuàng)辦之初飽含激情，推送的文章都是獨家原創(chuàng)性的，但隨著激情的減退，以及各種因素的制約，他們更多的則是通過轉載或者剽竊其他媒體的文章來充當自己公眾號的內容，這就在很大程度上造成了軍事自媒體微信公眾號內容的嚴重同質化。我們暫且不談論其侵權問題，就單從用戶體驗方面來說，那些從他處轉載或者剽竊的公眾號自然會在用戶心里打上一個大大的問號，留下一塊陰影，如果長此以往，用戶便會對其失去信賴，不再關注甚至將其刪除。

（四）缺乏規(guī)范監(jiān)管，發(fā)展混亂無序

我國軍事自媒體微信公眾號數(shù)量龐大、種類繁多，創(chuàng)辦運營門檻低，政府很難對其進行統(tǒng)一規(guī)范監(jiān)管，因此也就造成了部分涉軍自媒體發(fā)展的混亂無序狀態(tài)，有的甚至違法犯罪，給國家和軍隊帶來了不可挽回的損失和不良影響。比如，有的微信公眾號為了博人眼球，反復炒作不實消息；有的刻意發(fā)布捕風捉影的涉軍信息和偏激言論以嘩眾取寵；有的無視保密法規(guī)和保密義務，違規(guī)發(fā)布軍事圖片視頻，泄露軍事秘密；有的肆意濫發(fā)不法廣告，謀取不當利益等。

三、軍事自媒體存在問題的應對策略

（一）組織培養(yǎng)指導，提供適當援助

針對我國軍事自媒體發(fā)展良莠不齊、內容優(yōu)劣不等和肆意雜糅的問題，政府或教育機構可以對其創(chuàng)辦主體進行有組織有計劃的培養(yǎng)和指導，這其中可以包括技術方面、內容方面、運營策略、效果評估等方面的知識，也可以包括對創(chuàng)辦主體的媒介素養(yǎng)的培訓，這樣既可以指導他們針對網(wǎng)上的輿情事件進行輿論的正確引導，也能增強他們的互動技巧，節(jié)省精力和時間，避免盲目互動，增強用戶對其自媒體的忠實度、信任度。具體培養(yǎng)和指導方式可以在網(wǎng)上錄制公開課，也可有計劃、分層次地對部分公眾號進行人工一對一的幫扶建設與引導。此外，對于一些確實在引導軍事輿論健康發(fā)展的過程中做出過重大貢獻的軍事自媒體，政府還可給予一定的獎勵與援助，以鼓勵其繼續(xù)運營發(fā)展下去。

（二）適當開放資源，鼓勵原創(chuàng)內容

針對內容嚴重同質化的問題，軍方可在保密的前提下，盡可能多地開放一些軍事信息資源，這些資源對于一個軍事自媒體來說就可能是獨家的，其創(chuàng)辦者或投稿者也就有條件和動力進行原創(chuàng)內容的創(chuàng)作。另外，軍隊官方媒體還可對自媒體的內容進行篩選評比或者直接轉載，并支付給那些優(yōu)質的獨家的內容生產(chǎn)者以可觀的報酬，以此來提高自媒體創(chuàng)辦者生產(chǎn)原創(chuàng)內容的積極性。

（三）加強監(jiān)管整合，提高準入門檻

軍事信息具有其獨有的特殊性，尤其是其不可忽視的保密性以及嚴肅性。因此，軍事自媒體的創(chuàng)辦主體在發(fā)展運營的過程中必須遵守國家和軍隊的法律法規(guī)，確保所發(fā)布的信息符合國家和軍隊的保密要求。而對于大多數(shù)軍事自媒體的創(chuàng)辦主體來說，他們對相關法律法規(guī)的知識是有極大欠缺的，有的甚至就是法盲。故而，政府及相關部門就有必要對其進行法律法規(guī)知識的普及和宣傳，并適當加強監(jiān)管和整合。對那些屢教不改的、給國家和軍隊造成嚴重損失和不良影響的自媒體要進行依法取締。另外，對于一些新創(chuàng)辦的軍事自媒體要適當提高準入門檻，從個人遵規(guī)守紀、能力素質、創(chuàng)辦目的、運營思路等多方面進行綜合考察評定等。

綜上所述，我國軍事自媒體發(fā)展現(xiàn)狀喜憂參半，但新生事物的產(chǎn)生發(fā)展必然要經(jīng)歷一段坎坷而曲折的道路。對于我國軍事自媒體的發(fā)展，政府還是需要提供一些幫助和指導的，也需要一定程度的監(jiān)督和管理，唯有如此，我國軍事自媒體才能真正發(fā)揮其所應有的作用。