楊冰冰 王耀平 何雅莉

基于福建大學(xué)生視角的電視真人秀節(jié)目研究

楊冰冰 王耀平 何雅莉

隨著電視真人秀節(jié)目在中國的興起和發(fā)展，“真人秀”已經(jīng)占據(jù)了中國電視節(jié)目中的重要位置，但隨之而來的是節(jié)目同質(zhì)化等各種問題。通過調(diào)查“福建大學(xué)生”群體對真人秀節(jié)目的認知情況，在此基礎(chǔ)上主要從大學(xué)生群體對真人秀節(jié)目的接觸習(xí)慣、節(jié)目元素偏好、節(jié)目嘉賓選擇、節(jié)目內(nèi)容設(shè)置和與節(jié)目的互動情況這五個方面進行深入探討，總結(jié)分析調(diào)查結(jié)果得出了真人秀節(jié)目量多質(zhì)同，缺少個性和特征、節(jié)目結(jié)構(gòu)單一讓觀眾失去興趣、剪輯宣傳的不實和過度炒作讓觀眾產(chǎn)生排斥、嘉賓和節(jié)目的作秀讓觀眾覺得失望、剪輯風(fēng)格的幽默和詼諧讓節(jié)目更添看點、新媒體宣傳的結(jié)合增加觀眾的互動性等相應(yīng)的結(jié)論。

真人秀；大學(xué)生群體；同質(zhì)化；

[作 者] 楊冰冰、王耀平、何雅莉，閩江學(xué)院人文與傳播學(xué)院。

一、調(diào)查背景

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，真人秀節(jié)目應(yīng)需而生。當(dāng)真人秀節(jié)目在西方國家發(fā)展得如火如荼的時候，真人秀節(jié)目來到了中國，幾經(jīng)波瀾，最終以2013年為轉(zhuǎn)折至今，真人秀在中國迅速地引起關(guān)注并逐漸發(fā)展成為一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生是真人秀節(jié)目的重要的觀眾和參與群體，本文分析了福建大學(xué)生群體對真人秀節(jié)目的認知情況，了解真人秀節(jié)目在大學(xué)生市場中的知名度以及觀眾對真人秀節(jié)目各方面的關(guān)注和偏好，從而更好地進行電視真人秀模式的改進和創(chuàng)新，提高節(jié)目收視率和參與度。這對真人秀節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新有深遠的意義。

二、調(diào)查概況

從2016年1月到2016年3月，對福建省福州大學(xué)、福建醫(yī)科大學(xué)、福建閩江學(xué)院、廈門大學(xué)等高校的360名大學(xué)生群體運用定量調(diào)查的方法（主要是采用發(fā)放調(diào)查問卷的方法，包括紙質(zhì)問卷和網(wǎng)絡(luò)問卷），調(diào)查中發(fā)放紙質(zhì)問卷120份，有效問卷115份，有效回收率96%；發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷240份，有效問卷240份，有效率100%。有效問卷共355份。

三、大學(xué)生觀看節(jié)目的基本情況統(tǒng)計

（一）大學(xué)生群體觀看真人秀節(jié)目的時間分布

大學(xué)生群體觀看真人秀節(jié)目的時間主要集中在晚上，通常觀看真人秀節(jié)目時長在兩個小時以內(nèi)，這基本符合一期節(jié)目時長的設(shè)置。在雙休日時，早中晚的觀看時間分布較為均勻。在工作日時，中午的觀看人數(shù)較多，說明基本是在就餐時或午休時間觀看。

（二）大學(xué)生群體對真人秀節(jié)目元素有所偏好

大學(xué)生群體對帶有競技類、搞笑、才藝表演和親子互動元素的真人秀節(jié)目較為偏愛，例如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》這類型的節(jié)目較為喜歡。對矛盾沖突、生活體驗元素關(guān)注較低。其他的如懸念、故事性及旅游等元素分布較均勻。

（三）大學(xué)生群體對真人秀節(jié)目中嘉賓選擇的要求

大學(xué)生群體大部分人認為真人秀節(jié)目中嘉賓的邀請人數(shù)在7個以內(nèi)最為適宜，極少部分人能接受真人秀節(jié)目中有過多的嘉賓人數(shù)。對于只邀請明星或邀請明星和網(wǎng)紅、草根兩者皆為嘉賓的真人秀節(jié)目最看好，不認同真人秀節(jié)目只邀請草根、網(wǎng)紅當(dāng)嘉賓。

（四）大學(xué)生群體對真人秀節(jié)目內(nèi)容設(shè)置的看法

大學(xué)生群體希望真人秀節(jié)目更加真實，少一些虛偽作秀的環(huán)節(jié)和明星或節(jié)目組為節(jié)目效果的過度炒作等，更多地提高嘉賓的表現(xiàn)力和剪輯宣傳的紀(jì)實性。在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中，不要有過多的狗血劇情、低俗的玩笑和重復(fù)的游戲環(huán)節(jié)、節(jié)目模式等，需要推出更多有創(chuàng)新性的自制節(jié)目。

（五）大學(xué)生群體與真人秀節(jié)目的互動情況

大學(xué)生群體與真人秀節(jié)目的互動性在未來有較大的發(fā)展空間，可以開展一些更深層次的互動，提高參與度。在與真人秀節(jié)目的互動過程中，大部分人主要還是通過微博、視頻網(wǎng)站和電視宣傳的方式，有小部分的人是通過戶外媒體、廣播雜志的方式互動。

四、統(tǒng)計結(jié)果分析

（一）節(jié)目量多質(zhì)同，缺少個性和特色

調(diào)查顯示70.42%的觀眾認為最近幾年的真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容相似，缺少個性和節(jié)目特色。從2013年《爸爸去哪兒》大火開始，迅速就出現(xiàn)了各種類型的真人秀節(jié)目。2014年6月的《花兒與少年》，同年8月的《花樣爺爺》，2015年的《花樣姐姐》，直至2016年的《花樣男團》，都是類似的節(jié)目模式，由不同年齡段的明星組成一起的國外旅行團，其中碰到的困難都不外乎是環(huán)境不熟悉帶來的各種困難，天氣的變化又帶來的出行阻礙，明星利用各種方式來解決旅行費用不足等。

然而這種情況不只是出現(xiàn)在旅行類節(jié)目中。其他節(jié)目類型的跟風(fēng)也是一樣，例如親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等，本質(zhì)上都是親子互動的真人秀節(jié)目。節(jié)目數(shù)量的暴增和節(jié)目形式的多樣也是近幾年的常態(tài)，節(jié)目類型的繁榮發(fā)展雖然能夠在短時間內(nèi)給我國電視行業(yè)帶來短期利益，但是用長遠的目光來看，這種缺少個性和特色的克隆式發(fā)展必然成為阻礙我國電視行業(yè)創(chuàng)新的重要阻力，也會失去觀眾。①王雪薇：《電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象分析》，《中外企業(yè)家》，2016年6月，第266－268頁。

（二）節(jié)目結(jié)構(gòu)模式的單一讓觀眾失去興趣

在調(diào)查中有56.62%的觀眾認為節(jié)目環(huán)節(jié)的內(nèi)容設(shè)置缺少創(chuàng)新，比較單一的模式會使得觀眾對節(jié)目慢慢失去興趣。在國內(nèi)近幾年熱播的真人秀節(jié)目大多數(shù)是引進國外的版權(quán)，這些節(jié)目在劇情、游戲環(huán)節(jié)、情節(jié)等方面都是沿用原版的設(shè)置，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》歷經(jīng)三季，但內(nèi)容仍舊是和原版的《Running Man》的基本一致，在每一期的節(jié)目錄制中，同樣也會不間斷邀請一些明星來參加，但是節(jié)目結(jié)構(gòu)仍舊選擇比較單一的“撕名牌”環(huán)節(jié)為主要游戲來貫穿整個故事情節(jié)。②盛茹蘭：《<從奔跑吧兄弟>探討品牌塑造和運營 分析引進真人秀節(jié)目發(fā)展模式》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2016年4月，第89－90頁。這導(dǎo)致看過了原版節(jié)目的觀眾對于中國版的整個故事的線索和發(fā)展走向，甚至是懸念和結(jié)局都了如指掌，不斷失去對節(jié)目的興趣和關(guān)注。

（三）剪輯宣傳的不實和過度炒作讓觀眾產(chǎn)生排斥

通過本次調(diào)查有35.77%的觀眾關(guān)注并對節(jié)目組為了制造話題的不真實剪輯產(chǎn)生排斥。也有78.59%的觀眾對明星及節(jié)目組的過度宣傳炒作產(chǎn)生強烈的排斥。然而這種現(xiàn)象在真人秀節(jié)目中也是屢次出現(xiàn)。譬如在《花兒與少年》當(dāng)中，為了贏得觀眾的關(guān)注，節(jié)目在預(yù)告片的剪輯上與實際發(fā)生情況不符，將鄭爽與寧靜因為矛盾發(fā)生口角的整件事斷章取義，剪得很有看點來誤導(dǎo)觀眾。雖然利用明星進行宣傳炒作能為節(jié)目帶來一定的關(guān)注和收視，但如果沒有把握好尺度反而會引起觀眾的反感。

雖然這些額外的話題在一定程度上確實在第一時間吸引了關(guān)注，增加了討論量，但也弄巧成拙，降低了觀眾對節(jié)目的好感度。

（四）嘉賓和節(jié)目的作秀讓觀眾覺得失望

調(diào)查顯示83.1%的觀眾討厭節(jié)目中含有許多虛偽作秀的環(huán)節(jié)，35.21%的觀眾也指出節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)缺少真實性。真人秀節(jié)目雖然離不開“秀”，但是本質(zhì)還是生活的本真。觀眾希望在真人秀節(jié)目中看到的是一定程度上嘉賓在面對突發(fā)狀況或是當(dāng)下人造情景中真實的反映，不可避免的是由于電視節(jié)目的特性本身就帶有表演性，但至少讓觀眾覺得故事的銜接自然而沒有破綻?！段沂歉枋帧分谐霈F(xiàn)的觀眾鏡頭中，多次都是熱淚盈眶或是痛哭流涕的畫面，更甚者有出現(xiàn)一系列皺眉、握拳等沉醉的表情?！侗寂馨尚值堋返谌镜谖迤谥须S著鏡頭的推進，林心如“左手變右手”撕名牌。如此直白的“秀”不免讓觀眾不解和失望。

（五）剪輯風(fēng)格的幽默和詼諧讓節(jié)目更添看點

通過本次調(diào)查19.44%的觀眾喜歡真人秀中風(fēng)格統(tǒng)一且令人發(fā)笑的剪輯特點。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》作為親子類節(jié)目的代表，都是采用詼諧的符號、搞怪的音樂和制造懸念的剪輯風(fēng)格來增添節(jié)目效果。在《爸爸去哪兒》中創(chuàng)造的如“森蝶”“風(fēng)一樣的女子”“如毛毛蟲一樣扭動的字體”等搞笑的字幕，在節(jié)目中讓觀眾覺得錦上添花，更添笑料。在持續(xù)三季的節(jié)目包括其他親子類節(jié)目也模仿這一種風(fēng)格后，搞笑和新奇的剪輯風(fēng)格已經(jīng)成為親子類節(jié)目的標(biāo)志性元素，也增加了這類節(jié)目的辨識度。

（六）新媒體宣傳的結(jié)合增加觀眾的互動性

在調(diào)查中有38.31%的觀眾觀看真人秀節(jié)目會參與各種互動，其中接近一半的人數(shù)是通過新媒體的工具來參與節(jié)目。真人秀節(jié)目也深諳其道，利用新媒體的特點，進行節(jié)目與觀眾的互動和信息反饋。湖南衛(wèi)視的《偶像來了》，在節(jié)目開播之前，就對其嘉賓陣容進行了聲勢浩大的前期預(yù)熱宣傳，精雕細琢的網(wǎng)絡(luò)宣傳片也是讓觀眾更添期待。

利用微博、微信朋友圈等平臺，從節(jié)目前期宣傳到播出的實時互動再到后續(xù)的花絮等，與觀眾進行一系列的交流和反饋。在第一期的節(jié)目播出后，節(jié)目口碑爆棚，收視率位列同時段第一，迅速占據(jù)微博話題榜，并引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的大量討論。據(jù)新浪官方微博顯示，《偶像來了》官方微博粉絲數(shù)達100萬，話題閱讀量遠超43億，互動量已達466.4萬，《偶像來了》的相關(guān)視頻的累計點擊量也遠超8億次。真人秀節(jié)目整合各種媒體平臺和營銷資源，讓觀眾、媒介、節(jié)目進行充分的交流傳播和更緊密的互動。③宮欣：《從<偶像來了>分析中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問題》，《視聽》，2015年12月，第41－42頁。（本文系福建省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目；項目名稱：電視節(jié)目模式創(chuàng)新機制研究；項目編號：201510395052；項目成員：王耀平、楊冰冰、何雅莉，指導(dǎo)教師：李群）

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