于 秀

河南主流媒體助力鄭州打造“國(guó)際商都”的媒體戰(zhàn)略研究

于 秀

當(dāng)前，在鄭州打造國(guó)際商都背景下，以新聞傳播學(xué)視角，全面、客觀地分析河南省主流媒體及其輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)，有利于提升河南省主流媒體的輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)鄭州市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，為加快中原崛起和河南振興富民強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量，為鄭州建設(shè)國(guó)際商都貢獻(xiàn)力量。

主流媒體；區(qū)域發(fā)展；國(guó)際商都

2016年1月5日，鄭州市委十屆十三次全體（擴(kuò)大）會(huì)議審議討論了《鄭州建設(shè)國(guó)際商都發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（討論稿）》等重要規(guī)劃文件，提出要在建國(guó)一百年的時(shí)候，把鄭州打造為國(guó)際商都。在當(dāng)前鄭州建設(shè)國(guó)際商都的背景下，新聞工作者應(yīng)深入領(lǐng)會(huì)省委的講話精神，按照全省思想宣傳工作的要求和部署，提升河南省主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，強(qiáng)化新聞?shì)浾撽嚨亟ㄔO(shè)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做好宣傳思想文化各項(xiàng)工作，匯聚起鄭州科學(xué)發(fā)展、領(lǐng)先發(fā)展，加快推進(jìn)現(xiàn)代化、國(guó)際化進(jìn)程的強(qiáng)大力量，為鄭州加快國(guó)際商都建設(shè)提供有力的支撐。

一、鄭州打造國(guó)際商都戰(zhàn)略對(duì)河南省主流媒體輿論引導(dǎo)能力提出新要求

第一，主流媒體的輿論引導(dǎo)要有助于提升鄭州國(guó)際商都形象。輿論反映著公眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的共同意見(jiàn)。輿論有非常巨大的作用，可以反映民情、民意，調(diào)節(jié)和監(jiān)測(cè)社會(huì)。積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，有利于統(tǒng)一思想、凝聚力量，有利于發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)導(dǎo)向功能，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定[1]。主流媒體是加強(qiáng)宣傳、輿論引導(dǎo)和推廣的最佳平臺(tái)。當(dāng)前，鄭州打造國(guó)際商都作為城市發(fā)展戰(zhàn)略正在逐步進(jìn)行中，河南省主流媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，為鄭州建設(shè)國(guó)際商都戰(zhàn)略營(yíng)造有利的輿論環(huán)境。

第二，主流媒體的輿論引導(dǎo)要有助于促進(jìn)鄭州城市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。當(dāng)前的新形勢(shì)下，河南省主流媒體宣傳思想文化工作的總?cè)蝿?wù)，就是鞏固全省人民奮力打造鄭州國(guó)際商都形象的共同思想基礎(chǔ)；宣傳思想文化工作的總要求，就是圍繞“鄭州建設(shè)國(guó)際商都”的核心工作。作為河南省的省會(huì)城市，鄭州應(yīng)充分發(fā)揮帶頭、帶動(dòng)、引領(lǐng)、示范、輻射等作用，奮力營(yíng)造中原經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)勢(shì)頭。河南省主流媒體一定要充分領(lǐng)會(huì)省委書(shū)記的講話精神，更加有力地抓好宣傳思想工作，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威，不斷壯大主流思想輿論的陣地，保持“強(qiáng)宣傳”的輿論影響勢(shì)頭，著眼構(gòu)建“大宣傳”格局。

第三，主流媒體的輿論引導(dǎo)要有助于促進(jìn)鄭州打造國(guó)際商都的精神文明建設(shè)。鄭州打造國(guó)際商都的進(jìn)程在逐步深入，在這一過(guò)程中，人民群眾的生活水平日益提高，廣大民眾的精神文化需求也將隨之不斷提升。而當(dāng)前社會(huì)在滿足人民群眾的精神文化需求方面，從數(shù)量上，到質(zhì)量上，都離人民群眾的實(shí)際需要相差甚遠(yuǎn)，供需之間存在較大差異。將鄭州打造成國(guó)際商都，這一命題絕不單指經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，體制、文化等內(nèi)涵建設(shè)也是題中應(yīng)有之意。主流媒體在促進(jìn)鄭州作為國(guó)際商都在經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展的基礎(chǔ)上，也必然要把文化等精神文明建設(shè)納入其中，應(yīng)在揭示鄭州國(guó)際商都的內(nèi)在文化底蘊(yùn)上下足功夫，在充分展現(xiàn)河南省文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，促使鄭州國(guó)際商都建設(shè)多方面、多層次、立體化地和諧發(fā)展。圍繞鄭州建設(shè)國(guó)際商都的中心工作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)繁榮發(fā)展，加快推進(jìn)城市文化館、博物館、會(huì)展中心等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；進(jìn)一步完善政府購(gòu)買公共文化服務(wù)機(jī)制，開(kāi)展本土特色文化的挖掘交流，舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，滿足基層群眾精神文化需求；繼續(xù)舉辦大型本土品牌活動(dòng)，著力提升鄭州知名度和美譽(yù)度。

第四，主流媒體的輿論引導(dǎo)要有助于提高鄭州國(guó)際商都的知名度和影響力。隨著各項(xiàng)城市建設(shè)舉措的逐步推進(jìn)，河南省的知名度和影響力在逐步提高。特別是“上合總理會(huì)”在鄭州的召開(kāi)給鄭州帶來(lái)了特殊的發(fā)展契機(jī)。鄭州和河南的國(guó)際知名度、文化影響力，隨著主流媒體對(duì)重大政治事件的深入報(bào)道而迅速提升。河南省主流媒體應(yīng)抓住鄭州發(fā)展的良好機(jī)遇，將近年來(lái)河南、鄭州在發(fā)展中取得的成就、變化，通過(guò)主流媒體這個(gè)窗口進(jìn)行全方位展示，推介鄭州國(guó)際商都的相關(guān)建設(shè)情況，提高鄭州乃至整個(gè)河南省的對(duì)外區(qū)域影響力和知名度，樹(shù)立河南良好的國(guó)際形象，為鄭州和河南的全面發(fā)展?fàn)I造良好的投資環(huán)境。

二、目前河南省主流媒體輿論引導(dǎo)方面存在的問(wèn)題

在當(dāng)今的自媒體時(shí)代，以河南日?qǐng)?bào)、河南電視臺(tái)等媒體為河南省輿論陣營(yíng)主力的局面，受到新興媒體的巨大挑戰(zhàn)。一些和人民群眾利益密切相關(guān)的新聞事件，大眾基本上都是先從網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道獲知，引發(fā)強(qiáng)大的輿論熱點(diǎn)后，主流媒體才被動(dòng)地進(jìn)行報(bào)道。在新聞報(bào)道的時(shí)效性方面，主流媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體；在與受眾的互動(dòng)性方面，主流媒體也無(wú)法與新媒體抗衡。

首先，河南省主流媒體的新聞報(bào)道沒(méi)有尊重時(shí)效性的新聞規(guī)律。當(dāng)前，受眾的信息獲取渠道日趨多元化，主流媒體如果對(duì)突發(fā)新聞事件報(bào)道不及時(shí)，大眾不能從主流媒體獲知相關(guān)消息，就會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、人際傳播甚至鏈接境外網(wǎng)站搜索相關(guān)信息并受其影響而形成自己的思想和判斷，有可能導(dǎo)致負(fù)面輿論形成。

其次，河南省主流媒體的新聞報(bào)道沒(méi)有尊重受眾本位的新聞規(guī)律，報(bào)道缺乏針對(duì)性。河南省主流媒體對(duì)人民群眾熱議的話題報(bào)道較少，即使有所報(bào)道，距離人民群眾的心理預(yù)期也相差甚遠(yuǎn)；個(gè)別主流媒體的宣傳沒(méi)有從人民群眾的角度出發(fā)，對(duì)政策進(jìn)行解讀；有些報(bào)道缺乏可讀性和生動(dòng)性，形式簡(jiǎn)單，角度單一，無(wú)法滿足人民群眾的信息需求，人民群眾不得不轉(zhuǎn)而通過(guò)其他渠道獲知新聞。

最后，河南省主流媒體的新聞報(bào)道沒(méi)有找到受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。當(dāng)報(bào)道形式不為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)時(shí)，報(bào)道內(nèi)容就無(wú)從傳達(dá)，報(bào)道效果也無(wú)從實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，河南省部分主流媒體仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)換思維觀念和報(bào)道立場(chǎng)，習(xí)慣于高高在上地進(jìn)行單方面的宣傳和灌輸，缺少雙向互動(dòng)，協(xié)商啟發(fā)性語(yǔ)言少，命令指令性語(yǔ)言多。

三、提升河南省主流媒體輿論引導(dǎo)力的途徑

（一）打造有針對(duì)性的新聞報(bào)道

新聞報(bào)道的針對(duì)性對(duì)于新聞傳播效果起到至關(guān)重要的作用。河南省主流媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)要緊密圍繞鄭州國(guó)際商都建設(shè)的核心，全省媒體聯(lián)動(dòng)，積極進(jìn)行宏觀和微觀上的新聞策劃，努力打造鄭州國(guó)際商都形象。通過(guò)媒體的新聞議題設(shè)置，河南省主流媒體可以強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)鄭州國(guó)際商都建設(shè)這一議題的關(guān)注，起到統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用，進(jìn)而為鄭州建設(shè)國(guó)際商都戰(zhàn)略營(yíng)造有利的社會(huì)輿論環(huán)境。發(fā)揮新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用，最終目的是影響受眾思想和改變受眾態(tài)度，這就要求新聞工作者明確新聞為何而寫(xiě)、要表達(dá)什么主題和達(dá)到什么目的、起到什么樣的輿論導(dǎo)向作用。報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則，報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上都要體現(xiàn)以人為本的觀念。關(guān)于國(guó)際商都建設(shè)的相關(guān)新聞報(bào)道，如果呈現(xiàn)“領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道多，群眾報(bào)道少”“假大空”和“只報(bào)喜不報(bào)憂”等現(xiàn)象，將會(huì)被人民群眾厭惡，這樣的新聞策劃和新聞報(bào)道反而會(huì)對(duì)輿論引導(dǎo)產(chǎn)生副作用。新聞報(bào)道應(yīng)從人民群眾的視角出發(fā)，以小見(jiàn)大，通過(guò)小事件、小人物等小窗口來(lái)反映鄭州國(guó)際商都建設(shè)的宏大主題，緊抓人民群眾密切關(guān)注的焦點(diǎn)議題，選準(zhǔn)時(shí)機(jī)、多途徑引導(dǎo)，強(qiáng)化輿論宣傳效果[2]。

（二）提升主流媒體的權(quán)威性、公信力和影響力

要提升主流媒體輿論的影響力，增強(qiáng)河南省主流媒體對(duì)鄭州建設(shè)國(guó)際商都的促進(jìn)作用，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化正面輿論，堅(jiān)持輿論主導(dǎo)性和多樣性的統(tǒng)一，樹(shù)立主流媒體的公信力和權(quán)威性。河南省主流媒體應(yīng)認(rèn)真領(lǐng)會(huì)河南省委及上級(jí)新聞宣傳部門(mén)關(guān)于鄭州國(guó)際商都建設(shè)的新聞宣傳、輿論導(dǎo)向的新指示、新要求和新精神。河南省新聞宣傳部門(mén)應(yīng)出臺(tái)和完善相關(guān)的新聞?wù)撸⒔∪侣剤?bào)道機(jī)制，從政治上、輿論導(dǎo)向上把好關(guān)，加強(qiáng)對(duì)媒體和媒體行為的行政管理；建立獎(jiǎng)懲機(jī)制和相應(yīng)的新聞宣傳制度，從機(jī)制層面保證媒體在鄭州國(guó)際商都建設(shè)報(bào)道中的正確輿論導(dǎo)向。

（三）增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，搶占輿論引導(dǎo)先機(jī)

隨著鄭州市建設(shè)國(guó)際商都進(jìn)程的開(kāi)展和河南省經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，河南省主流媒體的新聞?dòng)浾呙媾R更高的業(yè)務(wù)要求，即必須尊重新聞的時(shí)效性、新聞價(jià)值等基本新聞傳播規(guī)律。新聞是否具有時(shí)效性，直接影響新聞?shì)浾摰闹鲃?dòng)權(quán)。記者在圍繞鄭州國(guó)際商都建設(shè)進(jìn)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)時(shí)，一方面要真實(shí)、客觀報(bào)道事實(shí)，另一方面還要揭示事件本質(zhì)，以滿足受眾對(duì)新聞信息的深層需要。

（四）和新媒體合作，拓寬主流輿論陣地

河南省主流媒體需加強(qiáng)和新媒體的廣泛合作，走出一條具有新媒體特色的輿論引導(dǎo)之路。一方面，應(yīng)把河南省主流媒體旗下的新媒體做大做強(qiáng)，充分發(fā)揮其在新媒體陣營(yíng)的輿論引導(dǎo)作用，在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中與傳統(tǒng)主流媒體形成輿論合力，形成規(guī)模效應(yīng)[3]。加強(qiáng)和新媒體的合作，可以彌補(bǔ)目前河南主流媒體陣地中傳統(tǒng)媒體因受新媒體沖擊而流失的一部分年輕受眾群體，以此搶占輿論影響的空白領(lǐng)域。另一方面，河南省主流媒體可以針對(duì)新媒體時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)把新媒體當(dāng)做新聞源，擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍；同時(shí)，可以充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)和受眾的交流互動(dòng)，及時(shí)收集受眾對(duì)鄭州國(guó)際商都建設(shè)相關(guān)新聞策劃、傳播內(nèi)容、傳播方式等問(wèn)題的反饋，進(jìn)而及時(shí)了解民意的最新動(dòng)向，有針對(duì)性地開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作。合作的前提是河南省主流媒體需在技術(shù)層面積極創(chuàng)新傳播機(jī)制，促進(jìn)媒體與新興傳播技術(shù)的融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)通過(guò)新媒體拓寬主流輿論陣地的目標(biāo)。[本文系2017年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河南主流媒體助力鄭州打造‘國(guó)際商都’的媒體戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目號(hào)：172400410340）成果之一]

[1]喻國(guó)明，韓運(yùn)榮.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.

[2]張蕓，韓春秒，楊蕊.新媒體時(shí)代提高河南省廣電媒體輿論引導(dǎo)力探析[J].河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，16（2）：105-108.

[3]閆欣潔.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)背景下我省主流媒體輿論引導(dǎo)問(wèn)題研究[J].信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2014（1）：12.

[作 者]于秀，碩士，河南廣播電視大學(xué)講師。