曹小敏 陳 熙 韋艷莎

淺析3.0時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營與發(fā)展

曹小敏 陳 熙 韋艷莎

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅現(xiàn)象引起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一種新的經(jīng)濟(jì)力量。通過分析網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，總結(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式，并對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行SWOT分析，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建議。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；變現(xiàn)模式；SWOT分析

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體成為一種能夠更新傳統(tǒng)媒介的傳播方式，即作為新媒介自由表達(dá)受眾話語權(quán)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的渠道。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開放性和多元化的特點(diǎn)，創(chuàng)建了一個(gè)自由、狂歡的平臺(tái)給普通平民，“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生。因?yàn)榫W(wǎng)紅有了眾多的粉絲，靠著名氣和追捧，就開始出現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這種經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)的商業(yè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)。簡單來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅向粉絲售賣自己的產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品卻能體現(xiàn)他們自己的個(gè)人魅力和一種個(gè)性化的生活方式。目前，網(wǎng)紅以及衍生出的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在業(yè)界和學(xué)術(shù)界也受到了極大的關(guān)注。

一、網(wǎng)紅的演變

網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)在傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)歌手、演員、作家是不同的，他們的走紅方式是通過一些另類形象的傳達(dá)、夸張?jiān)捳Z權(quán)的表述或開放的行為，在BBS、論壇、微博等各大社交網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，從而提高點(diǎn)擊率，獲得受眾或媒介的廣大關(guān)注，最終從中吸粉走紅盈利的傳播方式。在最具影響力的網(wǎng)紅當(dāng)中，長期占據(jù)公眾注意力焦點(diǎn)的在文學(xué)、藝術(shù)等方面一定有過人之處。例如“國民老公”王思聰，也被一票網(wǎng)友稱贊思維清晰，看待問題眼光獨(dú)到。再如羅輯思維節(jié)目的靈魂人物羅振宇，他有著扎實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)，是中國傳媒大學(xué)的博士，深諳傳播之道，在節(jié)目里給自己取了一個(gè)名稱“羅胖”，簡單易記。他長得討喜，有種自然的萌感，且講述節(jié)目娓娓道來，機(jī)智幽默，能把很多枯燥難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)政治學(xué)原理講得通俗易懂。昔日的鳳姐現(xiàn)在也仍然是大家關(guān)注的對(duì)象，她不再以“丑貌”來炒作，而是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象針砭時(shí)弊、嬉笑怒罵，并且觀點(diǎn)都是一針見血，獲得了不少網(wǎng)友的贊同。從互聯(lián)網(wǎng)初期到現(xiàn)在，網(wǎng)紅群體有著共鳴感、產(chǎn)業(yè)化、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)紅1.0時(shí)代

第一代的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)在公眾的視野中是在中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，可以說“網(wǎng)紅”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生的。如今大火圖片和視頻在當(dāng)時(shí)還不是潮流，文字才是興起之初的主角，靠著寫作火起來的痞子蔡和當(dāng)年明月等是網(wǎng)絡(luò)紅人的第一代代表人物，他們利潤來源主要是靠著出版作品然后獲取稿酬和版稅。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在這一時(shí)期已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但商業(yè)模式相對(duì)簡單，變現(xiàn)能力也比較弱。

（二）網(wǎng)紅2.0時(shí)代

第二代代表人物就是靠著炒作、“審丑”走紅的芙蓉姐姐和鳳姐等，他們抓住了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，發(fā)布勁爆的圖片以及發(fā)表犀利的話語來獲取關(guān)注度。但是這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅并不能將他們的這種人氣在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接變現(xiàn)，而是需要在線下完成，如參加一些綜藝節(jié)目、代言一些廣告活動(dòng)，甚至進(jìn)入娛樂圈。

（三）網(wǎng)紅3.0時(shí)代

當(dāng)下文字、圖片、視頻、各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體一起齊頭并進(jìn)，“網(wǎng)紅”煥發(fā)出了新生機(jī)，Papi醬、張大奕等成了如今第三代網(wǎng)紅的代表人物。

在《后現(xiàn)代主義與文化理論》這一書中，美國文化理論家雷德里克·杰姆遜指出：“文化已從過去那種特定的‘文化圈層’中擴(kuò)張出來，進(jìn)入人們的日常生活，成為消費(fèi)品。”正因如此，3.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人們帶給網(wǎng)民的不僅僅是娛樂歡笑，他們還抱有明確的經(jīng)濟(jì)目的。許多的“網(wǎng)紅”都是靠著專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)入大眾眼球的，他們要么投身時(shí)尚行業(yè)做服裝生意，要么在微博上為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳，要么進(jìn)入電影行業(yè)宣傳推廣。就像Papi醬背后的楊銘，羅振宇背后的羅輯思維團(tuán)隊(duì)等。以前，鳳姐、芙蓉姐姐等“審丑類”網(wǎng)紅被企業(yè)們嗤之以鼻，品牌營銷與“網(wǎng)紅”這兩個(gè)詞是毫無干系的，而如今“網(wǎng)紅”的廣告費(fèi)達(dá)到天價(jià)是很常見的。比如Papi醬在原創(chuàng)內(nèi)容里加貼片廣告實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，一條貼片廣告竟達(dá)2200萬人民幣；而因段子紅起來的歌手薛之謙在微博上發(fā)一條有關(guān)產(chǎn)品的長微博也有40萬元的收入；又如張大奕，中國最知名網(wǎng)紅之一，其微博粉絲量達(dá)到513萬，相當(dāng)于一個(gè)二線明星的名氣，靠著在微博上展示穿衣風(fēng)格，開啟了自己的淘寶店，在去年賺了3億元人民幣。

十年前，草根成名的特點(diǎn)在第一代網(wǎng)絡(luò)紅人身上體現(xiàn)得淋漓盡致。草根成為明星這種反差感顯得極其勵(lì)志。第一代的成名或許還帶著一些真實(shí)與偶然。進(jìn)化到網(wǎng)紅第二代時(shí)，經(jīng)濟(jì)就開始牽扯一切。因?yàn)榇藭r(shí)的網(wǎng)紅很多都是富裕階層，不再是被扣上“草根”的帽子，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上靠著各種途徑吸引粉絲后，就立刻開淘寶店或者進(jìn)入娛樂行業(yè)，迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)——簡單又粗暴?？梢哉f，中國目前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是相對(duì)成熟的，也推動(dòng)了國家第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他們依托制作的特殊功能，在各大視頻社交、視頻、廣播平臺(tái)上吸引粉絲，并通過電商、廣告、粉絲打賞、付費(fèi)閱讀乃至自己創(chuàng)業(yè)、進(jìn)入演藝界的形式來商業(yè)化，網(wǎng)紅的資產(chǎn)變現(xiàn)路徑表現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)其實(shí)是網(wǎng)紅，它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是建立在網(wǎng)紅的粉絲量上，然后將粉絲變成消費(fèi)者進(jìn)行變現(xiàn)。網(wǎng)紅之所以有大量的追隨者，是因?yàn)榕c粉絲之間有著某種情感認(rèn)同，這個(gè)認(rèn)同不外乎是網(wǎng)紅的長相、性格、才華和言論。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展和UGC的多樣化，在網(wǎng)紅3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕一代更注重品質(zhì)和個(gè)性。隨著網(wǎng)紅平臺(tái)逐漸增加，垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅也迅速增長。垂直網(wǎng)紅的內(nèi)容和受眾相關(guān)程度較強(qiáng)，同時(shí)具有針對(duì)性的商品被他們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上輸出，變現(xiàn)能力也較強(qiáng)。所以，依據(jù)網(wǎng)紅身處的垂直領(lǐng)域、輸出內(nèi)容的模式和變現(xiàn)方式的差異，大致可以將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式分為以下三類：

（一）廣告收入

廣告收入是網(wǎng)紅變現(xiàn)最為直接的方式。網(wǎng)紅們?cè)诟鞔笊缃痪W(wǎng)絡(luò)上吸引粉絲，除了生產(chǎn)內(nèi)容，在內(nèi)容里植入廣告或者對(duì)專門寫軟文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，粉絲們都會(huì)買賬，廣告效果極強(qiáng)。國內(nèi)公眾號(hào)排名前幾的咪蒙，每次都會(huì)在推送的文章結(jié)尾打出一個(gè)廣告產(chǎn)品，粉絲們完全不反感，更是在文章下面歡快的留言，這是因?yàn)樗齼?yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容影響了粉絲，使他們產(chǎn)生共鳴，就算植入廣告也很容易潛移默化打動(dòng)粉絲。同時(shí)，網(wǎng)紅的粉絲都有很明顯的標(biāo)簽，很容易選擇針對(duì)這一類人所需要的廣告。正因?yàn)榫W(wǎng)紅廣告宣傳效果好，針對(duì)性強(qiáng)，廣告主也愿意把錢花在網(wǎng)紅身上。比如說“大V”張大奕目前有513萬的微博粉絲，假設(shè)只有五分之一的點(diǎn)擊率，每個(gè)點(diǎn)擊按照0.2元計(jì)算，她的一個(gè)鏈接廣告推送就能賺取20多萬人民幣的廣告費(fèi)，這還未算上其微信公眾號(hào)推送的廣告費(fèi)用。這樣算下來，她個(gè)人的吸金能力可以說是非常強(qiáng)的。

（二）電商盈利

簡單來說，電商盈利就是網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上賣東西獲得利潤。這種變現(xiàn)方式是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的主角。一般來說，網(wǎng)紅粉絲量達(dá)到某個(gè)字?jǐn)?shù)才會(huì)被稱為網(wǎng)紅，如果將這么多粉絲引向電商平臺(tái)，讓他們買網(wǎng)紅所經(jīng)營的產(chǎn)品將是一筆巨大的利潤。

如減肥達(dá)人孫一冰，她因?yàn)閯?lì)志減肥受到很多粉絲的追捧，現(xiàn)在她利用自己的名氣在淘寶上經(jīng)營護(hù)膚品和輔助的減肥產(chǎn)品，粉絲們都愿意購買。因?yàn)樗龑?duì)粉絲構(gòu)成有清晰的認(rèn)識(shí)，關(guān)注她的都是想減肥、想變美的群體；其次，她選擇賣的商品是符合自身定位的，粉絲們相信她，愿意購買她的護(hù)膚品和減肥產(chǎn)品。另外，她時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)點(diǎn)福利給粉絲，粉絲們得到恩惠還會(huì)向周圍的人推薦她家的產(chǎn)品。因?yàn)檫@些，她的電商生意做得越來越好。

網(wǎng)紅電商變現(xiàn)方式現(xiàn)在發(fā)展越來越成熟，從產(chǎn)品到平臺(tái)再到粉絲形成了一條完整的供應(yīng)鏈，淘寶上最火的幾個(gè)服裝網(wǎng)店都是靠著網(wǎng)紅帶動(dòng)的。例如知名的美妝博主左嬌嬌火遍中國，她的網(wǎng)絡(luò)上賣的化妝品也是經(jīng)常被一搶而空。

（三）打賞費(fèi)用

一般認(rèn)為打賞是直播平臺(tái)上出現(xiàn)的做法，是粉絲對(duì)自己喜歡的主播在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛擬的獎(jiǎng)賞，然后主播們能夠把這些虛擬的獎(jiǎng)賞提現(xiàn)，變成金錢，從而獲利。但是現(xiàn)在微博、微信的文章下面都有打賞這個(gè)功能，例如中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師張鳴（網(wǎng)紅老師）自己運(yùn)營了一個(gè)公眾號(hào)，他每寫一篇深度好文，粉絲都會(huì)贊賞，贊賞的錢有5元、10元、20元等；還有像“9158”在2012年?duì)I收約10個(gè)億，就是因?yàn)閺钠煜碌呐鞑兎殖傻?0%利潤得來的。打賞費(fèi)用是不可忽視的一項(xiàng)網(wǎng)紅變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中占的比例也是很重要的。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)紅具有較高的粉絲黏性。網(wǎng)紅之所以受到粉絲們的追捧，是因?yàn)樗麄儗?duì)于粉絲起到了導(dǎo)向的作用。比如某網(wǎng)紅會(huì)每天不定時(shí)地在各大社交平臺(tái)上發(fā)自己穿搭的服裝照片和視頻，為粉絲推薦衣服，在照片和視頻的下方會(huì)為粉絲們留下衣服鏈接或者二維碼，每次推薦完以后，該鏈接的店鋪生意就會(huì)立馬好起來，服裝銷售量也會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度。盡管有些網(wǎng)紅們自己開淘寶店，但也會(huì)推薦其他商家的店鋪給粉絲，各大商家提前預(yù)支廣告費(fèi)給網(wǎng)紅顯然是會(huì)為自己的店鋪帶來無盡的收益。

2.網(wǎng)紅自身的素質(zhì)。網(wǎng)紅的生命周期是8個(gè)月，如果光靠外表而無而內(nèi)在的才華是很難長遠(yuǎn)發(fā)展的?！?016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬目前擁有粉絲2000多萬，相當(dāng)于一個(gè)一線明星的人氣。她迅速走紅的原因是因?yàn)樗谱鞯亩桃曨l，視頻內(nèi)容大部分與社會(huì)現(xiàn)象有關(guān)，且三觀正確，形式活潑，吐槽搞笑，契合了網(wǎng)民的心理。她本人是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的碩士，有一定的導(dǎo)演功底和文化修養(yǎng)。也就是說，只有網(wǎng)紅本身素質(zhì)高，制作高質(zhì)量內(nèi)容的作品，推薦物美價(jià)廉的產(chǎn)品，才會(huì)得到粉絲長期的信任，從而形成長期的購買力。

（二）弱點(diǎn)

1.與健康的社會(huì)風(fēng)氣相悖。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)督相對(duì)比較寬松，任何人都可以發(fā)視頻，而一些負(fù)面能量的文字或者視頻卻要等到被人舉報(bào)或者在社會(huì)上形成一定的不良影響才會(huì)被清除。有些網(wǎng)紅為了金錢可謂是無道德、無下限，例如斗魚和熊貓這兩個(gè)直播平臺(tái)去年就出現(xiàn)了很多次的不雅視頻事件。網(wǎng)紅挑戰(zhàn)監(jiān)管底線，為了吸引粉絲眼球，賺取打賞費(fèi)用，發(fā)布一些含有血腥、暴力、色情畫面的視頻，這對(duì)于社會(huì)，特別是對(duì)青少年這類網(wǎng)絡(luò)群體的主力軍來說，影響是巨大的。

2.品牌依賴網(wǎng)紅形象維持。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上就是因?yàn)榫W(wǎng)紅興起的一種新型商業(yè)模式，某個(gè)網(wǎng)紅如果現(xiàn)階段人氣特別火，用傳播學(xué)上的意見領(lǐng)袖理論解釋，他代言的產(chǎn)品或者展示的服裝銷售量就會(huì)在這段時(shí)間達(dá)到最高峰。但是網(wǎng)紅的生命周期有限，一旦過氣，與之聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)利潤就會(huì)下跌，所以品牌僅僅依賴網(wǎng)紅形象維持是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的弱勢(shì)。

（三）機(jī)會(huì)

1.自媒體時(shí)代的興起。平民化是自媒體的根本屬性，其通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)渠道，抓住傳播多元化的特點(diǎn)，向大眾傳遞各種信息，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的思想。微博、微信、快手、小咖等傳播平臺(tái)的興起，讓某些大眾所感興趣的內(nèi)容被迅速傳播。毫無疑問，自媒體時(shí)代也是個(gè)言論自由的時(shí)代，每個(gè)人都能隨心所欲說出自己內(nèi)心的想法，它強(qiáng)大的交互性是任何傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的。

盡管傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息權(quán)威性高，但是及時(shí)性卻得不到保證。一條新聞要通過記者采寫、編輯校對(duì)、報(bào)紙見刊等一系列流程才能為人們所知曉。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域限制，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。例如之前在地鐵上一名時(shí)髦女子隨地吐瓜子殼而不知悔改與人爭(zhēng)吵的這一幕，被網(wǎng)友隨手拍下來，放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在很短的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破了20萬，這種不文明的話題引起社會(huì)廣泛的討論。這種點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)換成的流量費(fèi)使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的提供者變成了最大的贏家。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的發(fā)展。2016年，天貓?jiān)凇半p十一”那天僅用了6個(gè)小時(shí)交易額就達(dá)到了571億元，超過了2015年全天的交易額。這可以看出，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)越來越重要，成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的“一匹黑馬”。淘寶以O(shè)TO模式實(shí)現(xiàn)“線上到線下”，是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選平臺(tái)，如2016年“雙十二”淘寶女裝前十名就有7家是網(wǎng)紅店鋪。

將粉絲變成購買力是網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式。網(wǎng)紅為淘寶帶來了龐大的消費(fèi)群體，通過淘寶將其影響力變現(xiàn)，而淘寶平臺(tái)的年輕化消費(fèi)趨勢(shì)又為網(wǎng)紅店鋪帶來了更多的目標(biāo)消費(fèi)者。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，OTO線上線下一體化的交易模式更加的方便快捷。很多網(wǎng)紅通過微博、微信、快手，直播等各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳產(chǎn)品，把粉絲往淘寶、微店等網(wǎng)絡(luò)買賣平臺(tái)引流，而買到產(chǎn)品的消費(fèi)者僅需要用支付寶等線上支付方式輕松支付，然后等著物流公司將快遞送到其手中。

（四）威脅

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)懲治力度。隨著網(wǎng)紅群體的不斷壯大，各種問題也隨之出現(xiàn)，色情、暴力、血腥等負(fù)面能量引起了政府的關(guān)注。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的一系列問題以及違規(guī)現(xiàn)象，國家加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的整治力度。2016年4月，違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被國家文化部對(duì)進(jìn)行了整治，一些視頻主播在表演中出現(xiàn)粗糙辱罵性的言語也被國家新聞出版廣電總局勒令整改；6月30日，全國網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)監(jiān)管服務(wù)系統(tǒng)上線；7月，公安部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“大清掃”，開展了一系列網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的專項(xiàng)整治工作；11月，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》由國家網(wǎng)信辦發(fā)布。國家網(wǎng)絡(luò)文化各個(gè)部門的這一系列的整治措施，提高了網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻，這對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模發(fā)展形成一定的影響。

2.脆弱的供應(yīng)鏈管理。現(xiàn)在的大多數(shù)網(wǎng)紅大都是各自為營，沒有形成大規(guī)模和專業(yè)運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)。由于沒有充足的資金，在線上的宣傳和線下的售賣環(huán)節(jié)，很多網(wǎng)紅都是和幾個(gè)好朋友組成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，然后根據(jù)利潤來分紅，供應(yīng)鏈管理及其不專業(yè)。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的建議，可以從網(wǎng)紅自身、政府角度、網(wǎng)民等三個(gè)方面入手。

首先，網(wǎng)紅們要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。雖說平民化是自媒體的傳播特點(diǎn)，但“內(nèi)容為王”卻是所有媒體傳播最重要的原則。人們常說現(xiàn)在是個(gè)看臉的社會(huì)，但顏值卻不是一個(gè)網(wǎng)紅長久走紅的充分必要條件，引導(dǎo)時(shí)尚導(dǎo)向性、制作充滿趣味和三觀正確的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才是網(wǎng)紅持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。因此，網(wǎng)紅們要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，自覺抵制傳播低俗產(chǎn)品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

其次，政府要制定相關(guān)法律法規(guī)。法是一個(gè)國家的根本，政府應(yīng)該加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法規(guī)的制定并嚴(yán)格實(shí)施，必須要有合理有效的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)上不雅的行為要給予經(jīng)濟(jì)或者行政上的處罰。面對(duì)一些影響力大的網(wǎng)紅做出的一些出格行為，政府應(yīng)該主動(dòng)出面管理，督促網(wǎng)紅們自我約束，積極傳播正能量，引導(dǎo)正確的輿論。

最后，消費(fèi)者要樹立正確的消費(fèi)觀。網(wǎng)民們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)不僅要注意自己的道德修養(yǎng)、注意自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的言論、提高自己的社會(huì)倫理與法律意識(shí)，對(duì)偶像保持一種理性不瘋狂的態(tài)度，而且還要樹立正確的消費(fèi)觀，不能對(duì)被推薦的產(chǎn)品盲目跟風(fēng)購買。的確，網(wǎng)紅們大多對(duì)時(shí)尚有著敏銳的嗅覺，發(fā)布的產(chǎn)品具有吸引力，但是粉絲在購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品時(shí)要時(shí)刻保持理性，不要盲目跟風(fēng)。

五、結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新型經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式。但是任何事物都是對(duì)立和統(tǒng)一的綜合體，其成長過程中必然會(huì)伴隨著不完善的地方，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不例外。比如網(wǎng)紅自身的媒介素養(yǎng)有待加強(qiáng)，專業(yè)化的營銷團(tuán)隊(duì)有待增加等。只有從網(wǎng)紅、政府、網(wǎng)民三方面入手，才能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

[1]柴若君.基于心理學(xué)視角對(duì)于“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的淺析——以Papi醬為例[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2017（6）：60-61.

[2]郭勇.自媒體時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)探析[J].中國商論，2017（2）：5-6.

[3]陳博凱，謝蓉蓉.網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響研究[J].經(jīng)營管理者，2016（30）：10.

[4]許昭.從自媒體的角度看網(wǎng)紅現(xiàn)象[J].新聞傳播，2016（20）：20-22.

[5]李潔.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的思考[J].西部皮革，2016（18）：106.

[6]修德利.通過網(wǎng)紅現(xiàn)象來解析受眾的心理[C]//《決策與信息》雜志社，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院.“決策論壇——公共政策的創(chuàng)新與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）.2016.

[7]殷俊，張?jiān)略?“網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象分析[J].新聞與寫作，2016（9）：64-66.

[8]郝雅婕.關(guān)于當(dāng)今社會(huì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（16）：358.

[9]曹曉芳.粉絲經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)紅的商業(yè)模式發(fā)展[J].商，2016（23）：147.

[10]王玉，崔璨，高思佳，錢雪倫.從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越——以Papi醬為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（8）：370-371.

[作 者]曹小敏，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生；

陳 熙，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生；

韋艷莎，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生。