朱 婧

巴西環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展歷程及有益啟示

朱 婧

巴西環(huán)球電視網(wǎng)（Rede Globo）是巴西最大的商業(yè)電視網(wǎng)，其發(fā)展歷程代表了巴西電視發(fā)展史。環(huán)球電視臺(tái)于20世紀(jì)60年代創(chuàng)立，其采用的“環(huán)球節(jié)目模式”使它立足于巴西電視業(yè)。20世紀(jì)80年代是環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，環(huán)球電視中心的建立為電視節(jié)目的制作提供了有力保障。進(jìn)入21世紀(jì)，環(huán)球電視臺(tái)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，采用多元化傳播手段，在激烈的競爭中立于不敗之地。對(duì)環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展歷程及傳播策略的探析將為我國媒體走向海外、加強(qiáng)對(duì)外傳播提供有益的參考。

巴西；環(huán)球電視網(wǎng)；巴西電視業(yè)；多元化

巴西環(huán)球電視網(wǎng)（Rede Globo）是巴西最大、最具影響力的商業(yè)電視網(wǎng)，也是世界最大的電視劇制作商之一。它由巴西媒體巨頭羅伯特·馬里尼奧于1965創(chuàng)辦，總部位于里約熱內(nèi)盧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前每天約有2億觀眾收看環(huán)球電視網(wǎng)的電視節(jié)目，黃金時(shí)段它的收視率高達(dá)95%～98%。在電視廣告市場上，環(huán)球電視網(wǎng)占有全國70%的份額。環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展歷程代表了巴西電視業(yè)發(fā)展史。本文將通過梳理巴西環(huán)球電視網(wǎng)半個(gè)世紀(jì)以來的發(fā)展歷程，探析其不斷壯大、取得成功的經(jīng)驗(yàn)，為我國傳媒集團(tuán)的發(fā)展和國際化提供借鑒和參考。

一、環(huán)球電視網(wǎng)的創(chuàng)立：20世紀(jì)60—70年代

（一）環(huán)球電視臺(tái)的初創(chuàng)

巴西最早的電視臺(tái)圖皮電視臺(tái)（TV Tupi）建立于1950年。在電視業(yè)走過十多年的發(fā)展后，環(huán)球電視臺(tái)才開始籌建。1957年12月30日，巴西環(huán)球廣播電臺(tái)獲得聯(lián)邦政府的授權(quán)許可，開始了電視臺(tái)的籌備工作。當(dāng)時(shí)，電視臺(tái)面臨著專業(yè)人員稀缺、資金匱乏、設(shè)備不足的諸多困難。為了解決這些問題，環(huán)球電視臺(tái)與美國時(shí)代生活集團(tuán)（Time-Life）進(jìn)行合作，從美國時(shí)代生活集團(tuán)獲得資金、設(shè)備和管理模式，順利度過初創(chuàng)的艱難時(shí)刻。1965年4月26日，巴西環(huán)球電視臺(tái)里約熱內(nèi)盧4頻道第一次播出電視節(jié)目，標(biāo)志著環(huán)球電視臺(tái)成功開播。

“環(huán)球節(jié)目模式”是環(huán)球電視臺(tái)采用的一整套節(jié)目設(shè)置規(guī)則，成為環(huán)球電視臺(tái)區(qū)別于其他競爭對(duì)手的顯著特征，也是日后環(huán)球電視網(wǎng)奪取收視率榜首的重要因素。環(huán)球電視臺(tái)學(xué)習(xí)美國時(shí)代生活集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，將電視劇被作為電視臺(tái)發(fā)展的推動(dòng)力，并全力籌備一檔全新的新聞節(jié)目《全國新聞》。根據(jù)“環(huán)球節(jié)目模式”，在黃金時(shí)段（18：00—22：00）播出兩檔風(fēng)格迥異的電視劇，中間穿插簡短的新聞節(jié)目（后來發(fā)展成為三檔電視劇中間穿插兩檔新聞節(jié)目——《電視新聞廣場》和《全國新聞》）。22點(diǎn)之后再播出電視連續(xù)劇、電影或《環(huán)球報(bào)道》。這套“環(huán)球節(jié)目模式”至今仍在采用，僅22點(diǎn)后播出的節(jié)目板塊稍有改變?！碍h(huán)球節(jié)目模式”將每日和每周的播出節(jié)目常態(tài)化，以培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。在廣告運(yùn)營上，環(huán)球電視臺(tái)改變過去以唯一贊助商冠名的廣告模式，在節(jié)目與節(jié)目之間播放廣告，著重出售固定廣告時(shí)段。這一模式在今天看似司空見慣，但卻是環(huán)球電視臺(tái)首次將它引入巴西電視領(lǐng)域，并為其帶來豐厚的收入。

1966年，環(huán)球圣保羅電視臺(tái)開播。1968年，環(huán)球電視臺(tái)的第三家直屬電視臺(tái)在米納斯吉納斯首府貝洛奧里藏特市開播。環(huán)球電視臺(tái)立穩(wěn)了腳跟，逐漸走向發(fā)展壯大。

（二）環(huán)球電視網(wǎng)的組建

1967年2月，巴西政府頒布法令，鼓勵(lì)人民貸款購買電視機(jī)，推動(dòng)電視機(jī)的普及。財(cái)政部也通過一項(xiàng)法令，減免廣播電視公司進(jìn)口設(shè)備的稅負(fù)。政策的鼓勵(lì)給所有電臺(tái)和電視臺(tái)都帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。環(huán)球電視臺(tái)充分利用這一時(shí)機(jī)，發(fā)展壯大成為全國第一個(gè)電視網(wǎng)，更名為環(huán)球電視網(wǎng)。這一時(shí)期，環(huán)球電視網(wǎng)開始建立全國性的加盟電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。1969年9月1日，環(huán)球電視網(wǎng)制作的《全國新聞》開播。這是巴西第一檔全國性的電視新聞節(jié)目。該節(jié)目于每周一至周六晚間19：40在里約熱內(nèi)盧、南大河州、巴拉納州、圣保羅、瓜納巴拉州、米納斯吉納斯州、巴西利亞等地區(qū)同步播出。最初的播出時(shí)間為15分鐘，節(jié)目口號(hào)是“把巴西人團(tuán)結(jié)在一起的新聞”。開播當(dāng)月，環(huán)球電視網(wǎng)即創(chuàng)下里約熱內(nèi)盧最高收視率。該節(jié)目也成為日后環(huán)球電視網(wǎng)收視率最高的電視欄目。

1970年，環(huán)球電視網(wǎng)在轉(zhuǎn)播墨西哥世界杯當(dāng)中，首次試驗(yàn)了彩色信號(hào)。這次試驗(yàn)的成功為環(huán)球電視網(wǎng)全面轉(zhuǎn)向彩色節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。1972年2月19日，環(huán)球電視網(wǎng)正式用彩色信號(hào)轉(zhuǎn)播了南大河州葡萄節(jié)的開幕式，成為環(huán)球電視網(wǎng)歷史上的又一里程碑事件。1974年4月28日，《全國新聞》開始使用彩色信號(hào)播出。1975年，環(huán)球電視網(wǎng)的大部分節(jié)目在全國同步播出，形成了覆蓋全國的電視網(wǎng)絡(luò)。1977年，環(huán)球電視網(wǎng)所有節(jié)目均使用彩色信號(hào)播出。環(huán)球網(wǎng)成為巴西第一家全面采用彩色信號(hào)的電視臺(tái)，對(duì)于吸引觀眾、獲得廣告商的偏愛具有重要意義。

二、環(huán)球電視網(wǎng)的擴(kuò)張階段：20世紀(jì)80—90年代

（一）環(huán)球電視網(wǎng)的黃金時(shí)期

20世紀(jì)80年代是環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，它的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，新節(jié)目不斷開播。隨著巴西當(dāng)時(shí)兩家最大的電視臺(tái)圖皮電視臺(tái)和伊斯塞爾希奧電視臺(tái)的倒閉，環(huán)球電視網(wǎng)逐漸建立起在巴西電視業(yè)的主導(dǎo)地位。

1980年7月，巴西成立最早也是當(dāng)時(shí)最大的電視臺(tái)——圖皮電視臺(tái)倒閉，它的大部分員工被環(huán)球電視臺(tái)收入麾下，這使環(huán)球電視網(wǎng)的人才隊(duì)伍得到了極大地充實(shí)和壯大。到1982年12月31日，環(huán)球網(wǎng)已擁有27家子電視臺(tái)，成為一個(gè)覆蓋全國大部分地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)，所有節(jié)目均通過衛(wèi)星向全國播出。80年代，環(huán)球電視網(wǎng)成為世界第四大電視網(wǎng)和最大的電視節(jié)目制作商。憑借電視劇和迷你劇，環(huán)球電視網(wǎng)牢牢占據(jù)收視率第一的地位。在這一時(shí)期，環(huán)球電視網(wǎng)的收視率占巴西電視總收視率的75%。1980年，在投放電視的5億美元廣告費(fèi)里，70%被環(huán)球電視網(wǎng)收入囊中。1987年，環(huán)球電視網(wǎng)資產(chǎn)估值高達(dá)10億美元，擁有8000萬觀眾。①Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012，p46.盡管這一時(shí)期又出現(xiàn)了新的電視臺(tái)，如巴西電視體系臺(tái)（SBT）和標(biāo)題電視臺(tái)（TV Manchete），但都未能撼動(dòng)環(huán)球電視網(wǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位。

（二）“環(huán)球電視制作中心”的建立

20世紀(jì)90年代，科技的創(chuàng)新和不斷發(fā)展加劇了巴西電視領(lǐng)域的競爭。為應(yīng)對(duì)日趨激烈的競爭，環(huán)球電視網(wǎng)開始規(guī)劃建造新的電視制作中心，并在圣保羅建立新聞制作室，將電視劇和新聞節(jié)目的制作分離開來。

1995年，環(huán)球電視網(wǎng)斥資兩億美元、歷時(shí)15年打造的電視夢工廠——“環(huán)球電視制作中心”（簡稱Projac）在里約熱內(nèi)盧落成。它是拉美最大的電視制作中心，堪稱巴西電視發(fā)展史上的里程碑?？傉嫉孛娣e為160萬平方米，其中包括6個(gè)1000平方米的演播廳，10個(gè)占地面積為8000平方米的錄音棚，占地16萬平方米的影視城，以及搭建面積相當(dāng)于52個(gè)足球場大小的舞臺(tái)布景。制作中心有9000名員工。環(huán)球電視網(wǎng)的電視劇、迷你劇以及綜藝節(jié)目都在這里拍攝、錄制并制作播出，每年制作3000小時(shí)的新聞節(jié)目和2500小時(shí)的娛樂節(jié)目。②參見http：//especial.projac.redeglobo.globo.com/tour.html目前該制作中心所有節(jié)目均為數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)，適合在電視之外的其他媒介播放。

“環(huán)球電視制作中心”將環(huán)球電視網(wǎng)分散在各地的40多個(gè)制作室集中在一起，使得環(huán)球電視網(wǎng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在同一環(huán)境里能夠利用所有資源，使節(jié)目的制作更為便利快捷。它采用最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，聘請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)和藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)電視劇和娛樂產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝，使得環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展緊跟時(shí)代潮流，立于不敗之地。

三、環(huán)球電視網(wǎng)的多元化傳播階段：21世紀(jì)初至今

（一）環(huán)球國際頻道的成立

1999年，環(huán)球電視網(wǎng)國際頻道成立。該頻道為付費(fèi)衛(wèi)星頻道，24小時(shí)播出葡萄牙語節(jié)目。目標(biāo)受眾為居住在海外的巴西人、葡萄牙人和其他葡語國家人群。節(jié)目內(nèi)容整合環(huán)球電視臺(tái)旗下頻道播出內(nèi)容，如環(huán)球女性頻道（GNT）、環(huán)球新聞?lì)l道、未來頻道以及電視體育頻道，以電視劇、迷你劇、娛樂、新聞和體育節(jié)目為主。電視信號(hào)通過衛(wèi)星傳遞，目前，環(huán)球國際頻道的節(jié)目可以在全球五大洲的上百個(gè)國家收看。

環(huán)球國際頻道在世界主要城市設(shè)置地區(qū)制作室，如負(fù)責(zé)美洲和大洋洲的紐約制作室、負(fù)責(zé)歐洲、非洲和中東的倫敦制作室以及負(fù)責(zé)亞洲的日本制作室。環(huán)球國際頻道源源不斷地將環(huán)球電視網(wǎng)制作的電視產(chǎn)品輸往世界各地，為環(huán)球電視網(wǎng)走向全球提供了平臺(tái)。

（二）數(shù)字化時(shí)代

進(jìn)入21世紀(jì)后，在數(shù)字電視成為國際電視業(yè)主流的背景下，巴西也加快了全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代的步伐。巴西在日本數(shù)字電視ISDB標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，形成了自己的TSDB—T數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)也被廣泛應(yīng)用于拉丁美洲的絕大多數(shù)國家。巴西的數(shù)字電視改造自2007年開始，至2016年完成，模擬電視已徹底退出巴西電視的歷史舞臺(tái)。③馬瑞娜：《巴西全國新聞播報(bào)若干問題思考》，《中國報(bào)業(yè)》，2014年第5期。

環(huán)球電視網(wǎng)也緊跟時(shí)代腳步，于2007年將模擬電視制作轉(zhuǎn)變?yōu)楦咔鍞?shù)字節(jié)目。2007年12月2日，環(huán)球圣保羅電視臺(tái)開始高清電視信號(hào)傳輸。2008年4月25日，環(huán)球米納斯吉納斯電視臺(tái)開始數(shù)字信號(hào)傳輸；6月16日，環(huán)球里約熱內(nèi)盧電視臺(tái)也開啟數(shù)字電視時(shí)代。2009年，環(huán)球巴西利亞電視臺(tái)和環(huán)球東北電視臺(tái)分別開始數(shù)字傳輸。至此，環(huán)球電視網(wǎng)旗下五家直屬電視臺(tái)全部完成數(shù)字電視傳輸進(jìn)程。

（三）多元化的傳播手段

為緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐，2006年9月18日，環(huán)球電視網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站G1正式上線。該網(wǎng)站整合包括環(huán)球電視網(wǎng)、環(huán)球廣播電臺(tái)和環(huán)球報(bào)以及國際通訊社新聞資源，為用戶提供音視圖文的多媒體上網(wǎng)體驗(yàn)。2015年11月3日，環(huán)球播放（Globo Play）門戶網(wǎng)站上線。這是環(huán)球電視網(wǎng)推出的又一視頻數(shù)字平臺(tái)。同步上線的還有適用于電腦、手機(jī)、平板電腦以及智能電視的各個(gè)不同版本。用戶可通過該平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看環(huán)球電視網(wǎng)的所有節(jié)目。圣保羅和里約熱內(nèi)盧的用戶還可收看現(xiàn)場直播節(jié)目。環(huán)球播放應(yīng)用程序可在蘋果音樂商店和Google Play下載使用，還有webOS操作系統(tǒng)版本。2016年2月，該移動(dòng)應(yīng)用程序推出可與谷歌電視棒兼容的版本。

2008年12月，環(huán)球電視網(wǎng)在Twitter注冊(cè)官方賬號(hào)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳和預(yù)告。截至2016年4月6日，共發(fā)布92700條推文，18700張圖片和視頻，擁有12000名粉絲。2014年8月，環(huán)球電視網(wǎng)在YouTube注冊(cè)官方頻道，發(fā)布環(huán)球網(wǎng)活動(dòng)動(dòng)態(tài)、熱播電視劇、迷你劇、新聞資訊和體育等娛樂節(jié)目視頻。頁面右側(cè)還顯示環(huán)球電視網(wǎng)一些熱播娛樂節(jié)目和頻道的YouTube賬號(hào)，如巴西好聲音、未來頻道、電影頻道等，供用戶訂閱和觀看。截至2016年4月5日，環(huán)球電視網(wǎng)YouTube官方頻道共有30.7萬位訂閱者，9620.9萬次被觀看。

（四）環(huán)球電視網(wǎng)重組改革

2013年8月，環(huán)球電視網(wǎng)新上任總裁卡洛斯宣布調(diào)整電視臺(tái)戰(zhàn)略方針，將形成以內(nèi)容、商業(yè)和管理為三大支柱的新格局，重點(diǎn)發(fā)展付費(fèi)電視和互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字平臺(tái)。在內(nèi)容方面，環(huán)球電視網(wǎng)將重點(diǎn)打造內(nèi)容生產(chǎn)、新聞和娛樂，為衛(wèi)星電視頻道Globosat、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Globo.com以及環(huán)球電影提供更多的娛樂內(nèi)容。在商業(yè)方面，將所有創(chuàng)收業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營，包括環(huán)球電視網(wǎng)直屬電視臺(tái)和加盟電視臺(tái)以及國際頻道廣告業(yè)務(wù)。在管理方面，環(huán)球電視網(wǎng)確定以高效、創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化和以受眾為導(dǎo)向的目標(biāo)和原則。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、新媒體、信息技術(shù)和工程領(lǐng)域也被一同納入進(jìn)來。逆水行舟，不進(jìn)則退。面對(duì)不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)，環(huán)球電視網(wǎng)為確保其在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位，又一次做出戰(zhàn)略調(diào)整，取得了顯著的效果。

2014年，巴西環(huán)球電視網(wǎng)在全國最受歡迎的媒體調(diào)查中位居榜首。該調(diào)查由特洛伊品牌管理集團(tuán)和媒介與信息雜志（Meio e Mensagem）共同完成，共聽取了1055位受眾的意見。調(diào)查分為六部分：公共電視、報(bào)紙、雜志、付費(fèi)電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)。特洛伊集團(tuán)總裁杰莫·特洛伊說，“15年來，我們基本使用同樣的方法進(jìn)行研究。它的重要性與日俱增，已成為一項(xiàng)衡量媒體表現(xiàn)的重要工具”。①參見http：//portalimprensa.com.br/noticias/brasil/69667/levantamento.特洛伊公司的調(diào)查顯示，15年來，僅有3家媒體在相應(yīng)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位：CBN廣播電臺(tái)（環(huán)球集團(tuán)旗下品牌）、環(huán)球電視網(wǎng)和《請(qǐng)看》雜志。

四、啟示

巴西電視業(yè)走過了六十余年的發(fā)展歷程，其間出現(xiàn)過大大小小數(shù)百家電視臺(tái)，環(huán)球電視網(wǎng)一路走來，由弱到強(qiáng)，不斷開拓發(fā)展并保持領(lǐng)先地位，與下列因素有很大關(guān)系。

第一，吸收先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目模式，為我所用。環(huán)球網(wǎng)的起步在巴西并不是最早，已不占有有利的先機(jī)。但它作為后來者，從美國電視中吸收有益的東西，改變了當(dāng)時(shí)巴西電視照搬廣播節(jié)目的做法，創(chuàng)造出自己的節(jié)目模式，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，在收視率競爭中逐漸勝出。

第二，打造自己的品牌，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾。環(huán)球網(wǎng)一直重視內(nèi)容生產(chǎn)，把節(jié)目質(zhì)量作為電視臺(tái)生存的頭等大事。20世紀(jì)80年代起，環(huán)球網(wǎng)致力于電視劇的制作和銷售，在劇本、演員團(tuán)隊(duì)、制作技術(shù)上下功夫，經(jīng)過不懈努力，巴西電視劇走向了世界，成為巴西的名片，在給巴西帶來聲譽(yù)的同時(shí)，也給環(huán)球網(wǎng)帶來了豐厚的收入。

第三，具有超前的發(fā)展理念，緊跟科技發(fā)展的步伐。環(huán)球電視網(wǎng)始終能夠與時(shí)代同步，利用先進(jìn)的科技資源，對(duì)其技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。20世紀(jì)90年代，電視劇制作中心的興建使電視劇的生產(chǎn)制作具備了良好的硬件設(shè)施，為拍攝精品電視產(chǎn)品提供了有力保障。進(jìn)入21世紀(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)不斷搶奪電視觀眾的情況下，環(huán)球電視網(wǎng)及時(shí)跟進(jìn)，走多元化道路，建立網(wǎng)站，爭取用戶，在互聯(lián)網(wǎng)競爭中搶占陣地。2013年的戰(zhàn)略調(diào)整，同樣是在電視市場和觀眾需求發(fā)生新變化的情況下做出的及時(shí)改變。環(huán)球電視網(wǎng)對(duì)不斷變化的形勢總能做出快速而適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，這使它能夠立于潮頭，避免落后，保持自己的競爭優(yōu)勢。

當(dāng)前，中國媒體集團(tuán)面臨擴(kuò)大對(duì)外傳播、增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力、提升我國國家形象的重任，對(duì)巴西著名媒體企業(yè)發(fā)展歷程及傳播策略進(jìn)行研究分析，能讓我們了解巴西傳媒業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，從中獲得有益的經(jīng)驗(yàn)和啟示。同時(shí)能夠加強(qiáng)對(duì)巴西媒體環(huán)境、受眾概況的認(rèn)識(shí)，對(duì)我國媒體進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌黾拔覈耙曌髌返膫鞑?，都將具有重要意義。

[1]Andreas Felipe Gouvêa Campos，Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente，Disserta??o de Mestrado，Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro，abril de 2012.

[2]Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012.

[3]陳麗丹.世界新聞傳播史[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007.

[4]達(dá)雅·屠蘇.國際傳播：延續(xù)與變革[M].董關(guān)鵬，主譯.北京：新華出版社，2004.

[5]廖亮.當(dāng)代世界電視[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007.

[6]周俊，毛湛文.巴西國際傳播的發(fā)展與特點(diǎn)[J].中國記者，2012（1）：118-119.

[作 者]朱婧，副譯審，中國國際廣播電臺(tái)葡萄牙語部。