程 坤

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻的分析探討

程 坤

21世紀(jì)初我國(guó)的視頻網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)度過(guò)了幾個(gè)發(fā)展的階段。從初期的UGC模式，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，不斷將量做大積累資源，發(fā)展到了現(xiàn)在同質(zhì)化的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶的需求。所以從2010年起各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始了視頻自制的道路探索，到現(xiàn)在開(kāi)始迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的春天。同時(shí)，視頻網(wǎng)站同自媒體的合作也產(chǎn)生了自媒體自制脫口秀節(jié)目。從市場(chǎng)對(duì)于自制脫口秀節(jié)目的反響來(lái)看，自制脫口秀節(jié)目是成功的。從自制脫口秀節(jié)目發(fā)展原因和發(fā)展特點(diǎn)來(lái)分析現(xiàn)階段我國(guó)自制脫口秀的現(xiàn)狀，并為脫口秀的發(fā)展方向提出意見(jiàn)。

自媒體；PGC；網(wǎng)絡(luò)自制；脫口秀

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻起源

（一）自媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體精英向新媒體轉(zhuǎn)型，為新媒體提供高端人才

對(duì)于脫口秀節(jié)目而言，一個(gè)好的講述人對(duì)于節(jié)目至關(guān)重要。自媒體是所有參與者均以個(gè)人身份參與的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，信息不經(jīng)過(guò)控制過(guò)濾便直接傳遞到受眾。在人人都極具個(gè)人風(fēng)格色彩的自媒體時(shí)代，渠道固然重要，但最重要的還是好的人才與內(nèi)容。脫口秀主持人形象的塑造作為節(jié)目的第一要?jiǎng)?wù)，使其成為節(jié)目最為顯著的人格化標(biāo)志。而制造出一個(gè)備受觀眾喜愛(ài)的魅力人格體是所有節(jié)目?jī)r(jià)值的積累點(diǎn)。

作為資深電視人，曾擔(dān)任CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》《對(duì)話》等欄目制片人的羅振宇具有深厚的媒體閱歷和資源。《羅輯思維》著力將羅振宇的經(jīng)歷、體驗(yàn)、個(gè)性融入節(jié)目，以讀書(shū)為主導(dǎo)，從自己深厚的知識(shí)儲(chǔ)藏中塑造了一個(gè)“向往自由主義的戰(zhàn)士”。另外，前《南風(fēng)窗》總編輯、第一財(cái)經(jīng)總編輯的秦朔2016年1月也開(kāi)始了自己自媒體“秦朔朋友圈”，用他深厚的背景知識(shí)和媒體嗅覺(jué)來(lái)講述他眼中的社會(huì)人物，客觀翔實(shí)的親身經(jīng)歷講述了一個(gè)個(gè)大眾熟知的人物，從不同的角度解構(gòu)人物原型，為我們認(rèn)識(shí)名人提供一個(gè)新的方向。

這些從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的媒體精英們，手中有著豐富的媒體資源和人脈，他們不斷向新媒體轉(zhuǎn)型，把脫口秀節(jié)目變得越來(lái)越有味道。人才的不斷增加為自媒體脫口秀的發(fā)展提供了必備條件。

（二）視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，也向自制視頻進(jìn)軍，為自制脫口秀節(jié)目提供平臺(tái)

隨著現(xiàn)今我國(guó)視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，通過(guò)近幾年的不斷并購(gòu)和調(diào)整，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出互相割據(jù)卻又相對(duì)和平的態(tài)勢(shì)，各自都在不斷地豐富內(nèi)容，不斷創(chuàng)新迎合受眾的需求。在這樣的背景下，自媒體得到了強(qiáng)有力的宣傳平臺(tái)的支持：《曉說(shuō)》最早在優(yōu)酷上進(jìn)行播放，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛(ài)奇藝；《羅輯思維》扎根優(yōu)酷；鳳凰衛(wèi)視有著《鏘鏘三人行》等。各大視頻網(wǎng)站都積極地同自媒體人合作，打造優(yōu)質(zhì)的脫口秀節(jié)目。

（三）微信公眾號(hào)興起，為自媒體人打開(kāi)了向外宣傳的渠道

可以說(shuō)每一個(gè)自媒體人現(xiàn)今的重點(diǎn)都在微信公眾號(hào)上，從最早的《羅輯思維》到現(xiàn)在的《馮侖風(fēng)馬?！芬约啊肚厮放笥讶Α?，都是重點(diǎn)打造自己的微信公眾號(hào)。利用自身資源和名人效應(yīng)，打造屬于自己的社區(qū)，同粉絲之間互動(dòng)，了解粉絲的需求，進(jìn)而將粉絲的需求作為節(jié)目改進(jìn)和發(fā)展的方向。在微信公眾號(hào)中為受眾提供各類不同的思想文章和觀點(diǎn)，同時(shí)組織粉絲活動(dòng)，如羅輯思維的吃霸王餐活動(dòng)等，這些都是通過(guò)微信公眾號(hào)的平臺(tái)進(jìn)行組織和傳播的。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻的特點(diǎn)

（一）名人名嘴，粉絲集合

“一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目，要求主持人有一定的素養(yǎng)，在談話中給聽(tīng)者以啟迪。”自媒體給了每個(gè)人站在公眾面前同樣的機(jī)會(huì)，但是不是每個(gè)人都能成功把握住這樣的機(jī)會(huì)。馬東認(rèn)為：“我是主持人出身，我每天面對(duì)鏡頭說(shuō)話，但我干不了這個(gè)事。因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭，能聲情并茂把自己的邏輯不斷地給講出來(lái)，這是另外一個(gè)功夫?！彼栽谶@樣的環(huán)境下，脫口秀節(jié)目就需要一個(gè)能說(shuō)會(huì)道的名人來(lái)做，或者是表達(dá)清晰并且有著思想深度的重要任務(wù)來(lái)做。在主持人名人效應(yīng)的帶動(dòng)下就有了第一批節(jié)目受眾，并且這些都是忠誠(chéng)度很高的受眾。

（二）定位聚焦，用戶針對(duì)明確

現(xiàn)今社會(huì)越來(lái)越細(xì)分，“圈子”的概念越來(lái)越受到大家的重視，興趣和觀念相同的人越來(lái)越容易聚集和愿意聚集。因此這就造成了一檔節(jié)目覆蓋所有受眾的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在需要的是專注在特定的領(lǐng)域，需要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分。

愛(ài)奇藝的《吳曉波頻道》、優(yōu)酷的《鴻觀》都是財(cái)經(jīng)類脫口秀節(jié)目，受眾群體主要是關(guān)注財(cái)經(jīng)的都市白領(lǐng)、企業(yè)界人士，他們需要從吳曉波口中獲得財(cái)經(jīng)知識(shí)和信息，和其對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的看法和分析。愛(ài)奇藝給高曉松主持的《曉松奇談》的粉絲定位是：群體年齡偏大，以男性為主，忠誠(chéng)度很高。而《羅輯思維》推崇的是對(duì)自由主義的向往，聚集的是一幫向往自由的受眾。

現(xiàn)在對(duì)于受眾群體的劃分和界定已經(jīng)成為脫口秀節(jié)目的基礎(chǔ)。為了這樣的一個(gè)群體進(jìn)行制作一檔節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容的制造選題的策劃都是根據(jù)受眾的口味進(jìn)行的。內(nèi)容的制造理念已經(jīng)從“我有什么就給你看什么”的階段到了“你想看什么我就制作什么”的階段。

（三）表達(dá)詼諧，引人入勝

自媒體就是一個(gè)自由表達(dá)的平臺(tái)，受眾喜歡的表達(dá)方式也越來(lái)越娛樂(lè)化。這一點(diǎn)我們可以從每年的流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)中看出來(lái)，如2015年流行的表達(dá)語(yǔ)句有“小公舉”“嚇?biāo)辣緦殞毩恕薄爸匾氖虑檎f(shuō)三遍”“世界那么大，我想去看看”等。受眾摒棄了“八股”一樣的說(shuō)話方式，日常交流中喜歡用另類的表達(dá)來(lái)表現(xiàn)自己。

現(xiàn)在脫口秀隨意的表達(dá)，特別是貼合人們?nèi)粘：途W(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)更加受到受眾的青睞。《曉說(shuō)》第一季的開(kāi)頭語(yǔ)現(xiàn)在已經(jīng)被社會(huì)青年津津樂(lè)道了：“路，走了44年，方向卻不止一邊。行裝，偏愛(ài)黑色，內(nèi)心，卻仍是此間少年。護(hù)照，48頁(yè)，但每個(gè)終點(diǎn)都值得贊頌千篇。旅程左右萬(wàn)里，時(shí)差卻最多一天。世事，上下千年，卻偏要說(shuō)出瞬間。2013，世間依舊很大，大到可以《曉說(shuō)》?！边@樣自由的表達(dá)，不但顯出主持人的文采，同時(shí)也表達(dá)出來(lái)很多受眾同樣的心理。不管是語(yǔ)言的多樣性還是流行化，都是現(xiàn)在脫口秀節(jié)目吸引受眾的重要因素。同時(shí)，在脫口秀中經(jīng)典的語(yǔ)錄很快就會(huì)成為大家津津樂(lè)道的日常語(yǔ)句，這樣的現(xiàn)象也更加擴(kuò)大了脫口秀的推廣。

（四）內(nèi)容廣泛，形式多樣，有思想深度

脫口秀的方式也越來(lái)越多樣化，如《曉說(shuō)》中高曉松會(huì)在全球旅游，以當(dāng)?shù)氐谋尘昂腿宋镒鳛樵撈诘膬?nèi)容，為受眾帶來(lái)了不同的感受。高曉松就像一個(gè)導(dǎo)游一樣為你講述當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，再加上自己的見(jiàn)解，為受眾帶來(lái)了一個(gè)客觀又主觀的觀念。在《馮侖風(fēng)馬?！分校髽I(yè)家馮侖走訪一個(gè)又一個(gè)地方，從企業(yè)家的角度，重點(diǎn)探尋的是當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)，從生意人的角度來(lái)看待一個(gè)地區(qū)的發(fā)展。馮侖結(jié)合自己從商27年的理念，找出經(jīng)濟(jì)的弊端和經(jīng)濟(jì)可發(fā)展點(diǎn)，這為現(xiàn)今青年提供了一個(gè)很好的指導(dǎo)。

以不同的方式、不同的角度來(lái)看待身邊的發(fā)展，話題的深度和材料的真實(shí)可感都造就了脫口秀的思想深度，這也是受眾在脫口秀中汲取到的營(yíng)養(yǎng)。

三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻發(fā)展建議

（一）選題貼近生活，以新近發(fā)生的事件為引子策劃選題

現(xiàn)今的脫口秀有短、小、平、快的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了脫口秀節(jié)目的靈活性。那么，脫口秀的選題就有著很大的可選擇性，應(yīng)該以新近發(fā)生的事情為指導(dǎo)，找到同目標(biāo)受眾群體相結(jié)合的點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的策劃。新近發(fā)生的事情為受眾提供了背景材料，但是缺少表達(dá)觀點(diǎn)的過(guò)程，那么脫口秀節(jié)目就可以充當(dāng)這樣的角色。

綜觀近年來(lái)的脫口秀節(jié)目選題都充分結(jié)合了現(xiàn)實(shí)發(fā)生實(shí)際。例如在世界杯期間《曉說(shuō)》就持續(xù)地講述世界杯的故事和話題。同樣深挖足彩以及西方的賭球事情，這些都很好地把握到了受眾的興趣點(diǎn)。

（二）建立社群，保持同粉絲之間的互動(dòng)性

脫口秀節(jié)目是一個(gè)向受眾傳播信息的一個(gè)窗口，建立社區(qū)則是為了將脫口秀的節(jié)目進(jìn)行發(fā)酵，在社群中進(jìn)行關(guān)于脫口秀節(jié)目?jī)?nèi)容的再次價(jià)值觀討論。粉絲是自媒體賴以生存的基礎(chǔ)，沒(méi)有粉絲的自媒體是不成功的。

現(xiàn)在從成功的自媒體來(lái)看，在和粉絲之間的互動(dòng)性上做得成功的就是《羅輯思維》，它從上線到現(xiàn)在組織了很多的粉絲線下活動(dòng)，如線下的讀書(shū)分享活動(dòng)、吃霸王餐活動(dòng)等。這些都是將線上朋友變?yōu)樯钪姓鎸?shí)的朋友，在交流會(huì)中和受眾建立真實(shí)情感并融入彼此的生活中，第一手聽(tīng)取受眾對(duì)于節(jié)目的建議。當(dāng)然，現(xiàn)在的粉絲也是公眾號(hào)為了變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的直接消費(fèi)者，培養(yǎng)深度卷入的消費(fèi)者也是為了變現(xiàn)做準(zhǔn)備。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制視頻不斷發(fā)展，節(jié)目也不斷出現(xiàn)在電視屏幕上，在經(jīng)受用戶檢驗(yàn)時(shí)也在不斷進(jìn)步和迎合觀眾。名人名嘴的效應(yīng)下，粉絲的不斷支持讓脫口秀節(jié)目有著用戶基礎(chǔ)，節(jié)目的內(nèi)容也在更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，探討社會(huì)中有爭(zhēng)議的話題，從不同的角度看待社會(huì)問(wèn)題，這也有利于提升社會(huì)的包容性。

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言本身具有詼諧性和流通性快的特點(diǎn)，脫口秀節(jié)目用互聯(lián)網(wǎng)話的語(yǔ)言不斷制造金句，給大眾呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視節(jié)目不同的效果，豐富了用戶日常的視頻選擇。

[1]申冬云.“脫口秀”的魅力[J].青年記者，2014（34）：1-1.

[2]王小峰.聲優(yōu)制造，李黎與馬東方式[J].三聯(lián)生活周刊，2015（4）.

[3]劉真.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目存續(xù)之道[J].青年記者，2014（8Z）：100-100.

[4]唐瀟霖.PGC，視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪新焦點(diǎn)[J].綜藝，2015（8）.

[作 者]程坤，武漢理工大學(xué)碩士研究生。