栗 子

論新聞主持人的個性化和欄目的個性化

栗 子

新聞節(jié)目個性化與新聞節(jié)目主持人的個性化息息相關。因此，為了打造個性鮮明的新聞節(jié)目，必須注重對新聞節(jié)目主持人的選擇和培養(yǎng)。主持人的外在形象培養(yǎng)既有先天的因素，也有后天的培養(yǎng)；既有主持人的自身努力，也有節(jié)目組的形象包裝。結合多方面的努力，才能打造出一個契合節(jié)目定位、符合大眾審美、吸引觀眾目光的新聞節(jié)目主持人。

新聞節(jié)目；主持人；個性化

個性化是新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，當今社會的信息傳播十分迅捷，人們獲得新聞的渠道也相當之多，想要獲得觀眾的注意與青睞，提高節(jié)目收視率，傳統(tǒng)新聞欄目的播報方式已經不能滿足觀眾的需求，只有別具一格的主持方式才能獲得人們的關注，從而在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出。

目前我國大多數電視新聞節(jié)目都采用單一線性模式，即節(jié)目主持人通過語言、圖片或視頻簡單引出事件并加以評論的形式。有些節(jié)目雖然加入觀眾參與和特邀嘉賓等新元素，但整體節(jié)目效果提升有限，而且時間一久也會讓觀眾產生審美疲勞。因此，筆者認為，新聞節(jié)目要想獲得成功，首先就必須培養(yǎng)個性化的主持人，打破這種單一的新聞節(jié)目形式，尋找個性化發(fā)展之路。

一、新聞主持人需要具備的能力

新聞節(jié)目主持人是一個能夠充分調動各種新聞手段來組織完成主持工作的重要角色，是一個電視新聞節(jié)目的核心。正如甘惜分所說的：“電視新聞節(jié)目主持人是電視新聞節(jié)目中的關鍵人物，各種儀式的主宰，節(jié)目中的‘明星’?！币虼吮仨毦邆涓鞣矫娴哪芰托摒B(yǎng)，同時還要表現出個性。

（一）文化素養(yǎng)

這里的文化素養(yǎng)不僅包括專業(yè)知識，也包括文化素質。這里的專業(yè)素質指一個新聞主持人的專業(yè)知識儲備、新聞洞察力、突發(fā)事件應對能力。專業(yè)知識儲備就是主持人應當掌握的基本專業(yè)技能和良好的邏輯思維能力；新聞洞察力指主持人對新聞事件的敏感程度以及判斷一則新聞報道是否有價值的能力；突發(fā)事件應對能力指新聞主持人在新聞播報時需要有良好的心理素質和應變能力以防止意外事件發(fā)生。

文化素質是指一個新聞主持人需要有正確的文化定位，也就是正確的價值觀。新聞節(jié)目主持人在進行新聞播報時具有社會角色特征，擔負著傳播文化的職責，所以，主持人必須具備良好的文化素質，在播報時，說什么、怎么說都要認真思量，向受眾者傳播正能量，以激發(fā)民眾社會道德認知、鼓勵民眾積極進步。

（二）氣質形象

氣質形象指主持人需要良好的外觀形象和社會形象。新聞節(jié)目是面向大眾的，一般以比較嚴肅的態(tài)度進行播報，因此挑選節(jié)目主持人時，不一定要十分漂亮，但必須莊重大方，衣著、妝容、配飾等也都需要注意，不能著奇裝異服、化濃妝、戴夸張的裝飾品；在播報時也要注意坐姿、表情等，以保證新聞節(jié)目的嚴肅性。

社會形象是節(jié)目主持人在大眾心中的形象，節(jié)目主持人要獲得受眾者的認可和喜愛，就必須有良好的社會形象，這就要求主持人時刻注意自己的言行，不僅在節(jié)目中，也要在生活中表達出自身的社會責任感和正義感，這樣才會得到觀眾的支持和忠誠。

（三）個性特色

如果說文化素養(yǎng)和氣質形象是一個節(jié)目主持人的必要條件，個性特色就是一個主持人的生命力。一個主持人的個性特色主要體現在他的語言中，大部分新聞節(jié)目主持人都是受過正規(guī)教育的，在新聞播報中能夠保證語言的規(guī)范程度，但是中規(guī)中矩的語言落于俗套，塑造有個性的語言才能夠在接受者心中留下深刻印象?！缎侣劼?lián)播》主持人以其莊重、嚴肅的語言容易風格獲得大眾認可；《實話實說》主持人崔永元以其真誠寬容的語言風格受到大家喜愛；體育節(jié)目主持人黃健翔以其風趣幽默的語言特色令人難以忘懷。這些節(jié)目主持人的成功正說明了具有鮮明的特色能夠提高節(jié)目質量、吸引觀眾注意。

二、利用主持人個性化促進新聞欄目發(fā)展的可行性

（一）主持人是電視新聞節(jié)目的發(fā)展核心

一個優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，需要有良好的素材、優(yōu)秀的團隊、充足的資金和優(yōu)秀的主持人，而其中主持人又占據著最為重要的角色。新聞節(jié)目主持人需要將一段時間內的有價值的新聞事件歸納總結并將其報道出來，在這一過程中，主持人需要對大量新聞有著宏觀的把握，對新聞進行分類整理、排列組合并串聯(lián)播報出來，一旦有重要人物出現或重大事件發(fā)生時，主持人還需要對其進行現場采訪報道并聯(lián)系后方人員進行綜合組織、合成制作。新聞節(jié)目主持人能夠融合集體的智慧，組合團隊的工作成果，完成一個高質量、高吸引力的電視新聞節(jié)目并將其呈現在觀眾眼前。

（二）眼球經濟時代要求電視新聞抓住觀眾的眼球

日本《博報堂》于20世紀80年代提出“分眾時代”這一概念，這一概念是當今世界經濟迅速發(fā)展的必然結果。在經濟飛速發(fā)展、城市化水平急劇提高的今天，廣大民眾的生活質量顯著提高，物質基礎提高了，人們就將注意力轉移至上層建筑上，即對信息的需求較之以前更為迫切，也對媒體提出了更高的要求，不僅要求節(jié)目的質量，也要求節(jié)目的特色。民眾在觀看電視新聞節(jié)目的過程中，逐漸由被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇喜歡的電視節(jié)目以滿足對新聞的渴求和精神上的愉悅，于是分眾時代的到來成為不爭的事實。而且當今的受眾在觀看電視新聞節(jié)目時有太多的選擇，遇到喜歡的節(jié)目就看，不喜歡的節(jié)目就跳過，這種選擇往往只需要幾秒鐘，在這種環(huán)境下，如何在第一時間抓住觀眾的眼球，就成了一個亟須解決的問題。

三、培養(yǎng)主持人個性化主持的途徑

個性是一個人內在素質和外在形象的綜合體，如何培養(yǎng)新聞節(jié)目主持人的個性，是一個復雜的課題。在培養(yǎng)主持人個性化主持的過程中，需要先判斷節(jié)目主持人的原有個性，判斷其是否適合節(jié)目基本定位，然后通過對主持人進行培養(yǎng)以使其更好地將個性特色融入節(jié)目中，并在節(jié)目的發(fā)展過程中不斷磨合改進，最終欄目特色與主持人個性完美結合。

（一）鍛煉形成主持人語言特色

在主持人個性化培養(yǎng)的過程中，外在形象固然重要，但作為與觀眾交流的最重要手段，語言則起到決定性作用。主持人的語言表達方式是主持人個性化主持的核心，是最基本且最直接的工具，是主持人思想的延伸和個性風格的直接體現，是一個新聞節(jié)目主持人在競爭中勝利的法寶?？梢哉f，一個新聞節(jié)目主持人如果不善于言辭，將其思想很好地表達出來，其宣傳效果必然不會令人滿意，即使主持人再聰明，也無法傳遞給觀眾。而且主持人的語言風格也需要與節(jié)目的定位相適應，例如著名節(jié)目主持人白巖松，他以其嚴肅犀利的語言風格為眾人所知，如果他去主持實話實說，是令人難以想象的。所以，電視新聞節(jié)目在選擇主持人時，要特別注意主持人的主持風格是否與節(jié)目定位相適應。

（二）注意培養(yǎng)主持人的外在形象

主持人的外在形象培養(yǎng)也就是主持人能夠看到的外形，包括表情語言、肢體語言和服飾語言。

表情是一個人內在情感的外在表露，一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人能夠借助表情很好地展現出自身的風格魅力，贏得觀眾的認可和喜愛。主持人在主持節(jié)目時，就要根據節(jié)目的定位找準自身的表情，或嚴肅認真，或輕松活潑，或平易近人，或儒雅大方，隨著節(jié)目的發(fā)展而不斷轉換面部表情，從而與觀眾更好地交流互動。

肢體語言，也就是主持人的身體動作。身體的動作能夠很好地表達主持人的思想，溫和緩慢的行為能夠拉近與觀眾的距離，讓觀眾感覺到輕松的氛圍，而凌厲果斷的手勢動作能夠向觀眾表達嚴肅認真的感覺，讓觀眾不自覺地意識到新聞事件的重要性，從而更好地傳達節(jié)目信息。

服飾語言也就是主持人的穿衣及搭配風格。新聞類節(jié)目不同于娛樂性節(jié)目，娛樂性節(jié)目主持人衣著較為隨意，或時尚潮流，或明艷夸張。而新聞節(jié)目對主持人的衣著有著較高的要求，服飾應當簡潔大方。新聞訪談類節(jié)目的主持人衣著要求相對寬松，但也不能過于明艷，以避免分流觀眾注意力，影響新聞傳播效果。

（三）重視對新聞節(jié)目后期宣傳包裝

電視新聞節(jié)目不僅是文化產品，也是商業(yè)產品，既然是商業(yè)產品，就需要一個生產和銷售。因此，做好后期宣傳包裝，打造新聞節(jié)目品牌效應，就成了電視新聞節(jié)目個性化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。我國的新聞電視節(jié)目在運作流程中，大都缺少品牌管理這一環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)是決定一個節(jié)目能否成功的重要環(huán)節(jié)。如果沒有好的品牌運作，再多的投資和發(fā)行也不能達到預期宣傳效果，推廣節(jié)目。

電視新聞節(jié)目雖然在電視上播出，能夠很容易被觀眾熟知，然而電視新聞節(jié)目也是產品，也需要打廣告做宣傳，而我們很少在各大報刊和網站中看到新推出的電視新聞節(jié)目的消息，僅僅是播出節(jié)目的電視臺在廣告時間對新的節(jié)目進行宣傳。這種宣傳方式是不正確的。電視新聞節(jié)目也需要推廣，像商品一樣迅速被世人所知曉。在國外，很多報紙上都會出現對新節(jié)目的宣傳和推廣。因此，做好后期的宣傳包裝，是新聞節(jié)目主持人個性化主持的前提和必要條件。即使主持人主持得再好，宣傳不到位，也會影響節(jié)目的效果。而現在許多電視新聞節(jié)目制作者都認識到了這一問題，都在加大對新聞節(jié)目的后期宣傳工作，不僅通過本臺的廣告播出，更在各種媒體上宣傳自己的節(jié)目和主持人，以樹立欄目品牌，保證節(jié)目的價值和增值潛力。

四、結語

電視新聞節(jié)目主持人的個性化培養(yǎng)是一個復雜而長期的過程，主持人的個性主持是否成功對一個節(jié)目的發(fā)展起著至關重要的作用。主持人的個性主持獲得了觀眾認可，節(jié)目必定會樹立品牌效應，而節(jié)目的品牌效應又會擴大節(jié)目影響力，使節(jié)目主持人獲得更多的關注與喜愛，二者相輔相成共同發(fā)展，達到雙贏。所以，打造新聞節(jié)目主持人個性化主持，不僅能幫助一個節(jié)目獲得成功，更是電視節(jié)目良性發(fā)展的必由之路。

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[作 者]栗子，山東省臨沂市廣播電視臺財富廣播副總監(jiān)。