周漢飛 李 巖 張國旗

傳統(tǒng)出版編輯如何適應(yīng)媒體融合發(fā)展

周漢飛 李 巖 張國旗

受新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體日漸式微。如何立足傳統(tǒng)出版，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興媒體融合，是每個(gè)出版社和從業(yè)人員面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)問題。探討傳統(tǒng)編輯如何應(yīng)對當(dāng)前媒體融合發(fā)展潮流，強(qiáng)化自身素質(zhì)，提升適應(yīng)新變化的能力，最終實(shí)現(xiàn)完美自我救贖。

媒體融合；傳統(tǒng)出版；編輯；素質(zhì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和科技的飛速發(fā)展，以數(shù)字出版為代表的新興出版業(yè)如通過網(wǎng)絡(luò)和電腦、手機(jī)、iPad等終端傳播的新媒體，以不斷豐富的表現(xiàn)形式，如電子書、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物、博客、臉譜網(wǎng)、推特網(wǎng)、微信等猛烈沖擊著傳統(tǒng)出版的陣地，以不可阻擋之勢強(qiáng)力占領(lǐng)著新興的出版市場，大有取傳統(tǒng)出版而代之的架勢。

美國出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers，簡稱AAP）2011年所公布的一份報(bào)告顯示，美國電子書在2011年1月的銷售量相較于2010年同期增長超過115%；而2月表現(xiàn)更亮眼，是2010年的202%。2011年前兩個(gè)月，電子書銷售增長170%，達(dá)到1.64億美元的規(guī)模，而實(shí)體書銷售衰退近25%，市場規(guī)模只剩4.42億美元。

全球最大網(wǎng)絡(luò)書店Amazon（亞馬遜）也宣布，Kindle電子書銷售量2011年已經(jīng)全面超過實(shí)體精裝書，實(shí)體精裝書和電子書的賣出比例已經(jīng)達(dá)到100∶180。①張海春：《傳統(tǒng)出版業(yè)：to Change or to Die？（傳統(tǒng)出版業(yè)：改變還是消亡？）》，雷鋒網(wǎng)原創(chuàng)，https：//www.leiphone.com/news/201406/us-kindle-traditional-publish.html，2011年4月29日。

國內(nèi)的情況幾乎一樣?！吨袊侣劤霭鎻V電報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示：從2006年中國新聞出版研究所（現(xiàn)中國新聞出版研究院）首次發(fā)布《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值一路狂飆。2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為213億元；2008年增長至530.64億元；2010年已突破千億，達(dá)到1051億元；2015年則更是達(dá)到驚人的3300億元。短短10年，新興出版業(yè)的產(chǎn)值就增加了約15倍。②劉艷：《立足傳統(tǒng)出版促進(jìn)媒體融合》，《中國新聞出版廣電報(bào)》，2017年5月16日。

2017年第三屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)上發(fā)布的《2016年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，僅數(shù)字閱讀一項(xiàng)，2016年用戶規(guī)模已超過3億，市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了120億元左右，增長率達(dá)25%，同比提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，廣告、版權(quán)等新形態(tài)的收入模式逐漸成熟。③張曉榮：《數(shù)字閱讀考驗(yàn)傳統(tǒng)出版業(yè)》，人民日報(bào)，2017年5月2日。

與此對應(yīng)的，是傳統(tǒng)出版業(yè)的日漸式微，實(shí)體書銷量大規(guī)?？s減，實(shí)體書店、報(bào)刊亭不斷關(guān)停，實(shí)體出版的報(bào)紙期刊不斷停刊，傳統(tǒng)出版業(yè)正在以驚人的速度衰退，尤其是許多固守傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的出版社業(yè)績出現(xiàn)斷崖式下滑已是不爭的事實(shí)。在這樣嚴(yán)峻的形勢下，傳統(tǒng)出版應(yīng)該往何處去？如何破解困局，走出困境，我們認(rèn)為，在當(dāng)下這種內(nèi)外交困的時(shí)期，想要在行業(yè)融合發(fā)展中立于不敗之地，作為傳統(tǒng)出版社編輯要在提升以下幾方面的素質(zhì)上發(fā)力。

一、強(qiáng)化政治素質(zhì)

信心比黃金還珍貴。作為黨的宣傳陣地的重要組成部分，圖書出版編輯不僅責(zé)任重大，而且使命光榮。只有始終高揚(yáng)傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的旗幟，開拓創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)，牢固樹立“守土有責(zé)，守土盡責(zé)”的信念，矢志不渝，不忘初心，才能有所作為。首先，要有敏銳的政治嗅覺?！氨娣轿欢齽t?！边@就要求編輯經(jīng)常瀏覽并關(guān)注時(shí)政資訊，在資訊發(fā)達(dá)的今天，編輯如果每天抽出一兩個(gè)小時(shí)上主流網(wǎng)站瀏覽時(shí)事新聞，觀看中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》或閱讀《人民日報(bào)》，就能保證政治上的耳聰目明，在工作中就會(huì)確保心明眼亮，避免出現(xiàn)任何風(fēng)險(xiǎn)和杜絕紕漏。其次，要有強(qiáng)烈的大局意識(shí)。中央提倡什么、反對什么，作為編輯，必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)決貫徹于日常工作中、落實(shí)到編輯的書稿里。編輯作為文化傳播中重要的一環(huán)，在審讀書稿時(shí)，既要做到“眼觀六路”，還要確保“耳聽八方”，絲毫不能麻痹大意。在審讀書稿過程中，要有舍我其誰的霸氣，把自己當(dāng)成書稿質(zhì)量的第一責(zé)任人，時(shí)刻牢記自己作為文化人的職責(zé)，不讓一本有質(zhì)量問題的書從自己手里流向下一環(huán)節(jié)，更不用說出版上市的可能?！拔槐拔锤彝鼞n國”。編輯崗位雖小，但編輯胸中要有乾坤，眼界要開闊，上下一盤棋，大局意識(shí)必須根植腦海。再次，要有扎實(shí)的理論功底。新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，更是治國理政、定國安邦的大事。作為編輯，要做到適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重出版規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高出版物的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就要把政治學(xué)習(xí)當(dāng)作一項(xiàng)長期的任務(wù)來抓緊抓實(shí)抓好。在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的新聞輿論工作職責(zé)和使命。這48字新聞輿論工作箴言，是對新聞媒體工作者的要求與期待，同時(shí)也為新媒體改革指引了方向。作為傳統(tǒng)出版編輯，更要時(shí)刻牢記習(xí)近平總書記的“48字”箴言，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，堅(jiān)持圖書出版的思想性、藝術(shù)性、原創(chuàng)性、現(xiàn)實(shí)性原則，編輯出版有益于社會(huì)、有益于人心、傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的好書。

二、提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

“沒有辦不到，只有想不到”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)鮮明特點(diǎn)?；ヂ?lián)即互通，它對社會(huì)各行業(yè)，包括每個(gè)人的影響都是全方位的，更是深刻的。不管你喜歡不喜歡、愿意不愿意，它每時(shí)每刻都在影響著你的工作、學(xué)習(xí)和生活。面對變化的市場、變化的讀者，出版業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對？出版社該如何轉(zhuǎn)型？出版從業(yè)者應(yīng)當(dāng)如何作為？

一是提升專業(yè)技能。俗話說：“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻?！币槐緯某霭嬉?jīng)歷選題策劃、約稿成稿、編輯加工、排版錄入、裝幀設(shè)計(jì)、付梓印刷等一系列過程，待拿到成品，翻開紙張，聞到圖書散發(fā)出的淡淡墨香時(shí)，編輯人員總會(huì)由衷地產(chǎn)生一種職業(yè)自豪感。殊不知，這個(gè)行業(yè)自古以來就是通過一代代人的堅(jiān)守，口耳相傳著關(guān)于書籍的版式、材質(zhì)、裝幀等的專業(yè)規(guī)范和要求。封面版式的設(shè)計(jì)、紙張的選取、字體字號(hào)的運(yùn)用、字距行距的規(guī)范，開本的選擇，等等，既要遵循一定的傳統(tǒng)習(xí)慣，也要適當(dāng)創(chuàng)新。只有這樣，才能讓最終面市的圖書，美觀大方，有型有款，讓讀者感受到書籍散發(fā)出來的文化氣息，讓他們產(chǎn)生閱讀的愿望。其實(shí)，通過一本書是能知曉一個(gè)出版社和編輯的審美品位的。另外，圖書編輯要嚴(yán)格遵守出版流程規(guī)范。“三審三校一通讀”是出版業(yè)必須堅(jiān)守的規(guī)章制度，這是避免圖書出現(xiàn)質(zhì)量問題的關(guān)鍵所在，出版社和編輯對此應(yīng)堅(jiān)定不移不折不扣地遵守。只有這樣，才能出合格書，出精品書，為讀者送上優(yōu)質(zhì)的精神食糧，為社會(huì)提供優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

二是強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)。一般說來，編輯都是“雜家”，但更應(yīng)該是“專家”。中原大地傳媒股份有限公司總編輯耿相新曾提出“好編輯應(yīng)是雜家與專家的完美結(jié)合”的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為這是對一名優(yōu)秀編輯的最全面、最深刻的解讀，也是最高的期望與要求。好的編輯一定是學(xué)者型的，他不僅熟讀與專業(yè)相關(guān)的書籍，而且博覽其他專業(yè)的書籍，融會(huì)貫通，兼具專家的知識(shí)結(jié)構(gòu)和雜家的開闊視野，能為提升書稿質(zhì)量做真功、使實(shí)勁，讓所編圖書整體水平更上一層樓。

三是堅(jiān)持思維創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)；堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論；堅(jiān)持來之不易的寶貴經(jīng)驗(yàn)，抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新；宣傳闡釋好中國特色，講好中國故事，傳播好中國聲音?！泵鎸Ξ?dāng)前我們遇到的困惑和困難，是視而不見繞道走，還是拿出“明知山有虎，偏向虎山行”的擔(dān)當(dāng)勇氣，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯必須正視的現(xiàn)實(shí)而緊迫的問題。“不轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)變慢都意味著死亡?！被ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代既是“共享經(jīng)濟(jì)”，更是“思維經(jīng)濟(jì)”。作為編輯人員，在加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)更新的同時(shí)，還要擦亮雙眼，轉(zhuǎn)變思維，洞察趨勢，提升能力，摒棄“出版主權(quán)時(shí)代”“渠道主權(quán)時(shí)代”的舊有思維，加強(qiáng)融合意識(shí)的培育，以時(shí)不我待的緊迫感，盡早實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品提供者到讀者服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)換，從圖書出版者到知識(shí)經(jīng)營者的華麗轉(zhuǎn)身，成為“讀者主權(quán)時(shí)代”的沖浪者、弄潮兒。

三、鍛造工匠精神

“思路決定出路?！弊鳛槌霭鎻臉I(yè)者，首先，要認(rèn)清自身優(yōu)勢。只有在認(rèn)清自身優(yōu)勢上下功夫，在挖掘自身優(yōu)勢上做文章，同時(shí)會(huì)用、巧用、善用自身優(yōu)勢，才能壯大自己、優(yōu)化自己、提升自己。其次，要堅(jiān)定“品牌”信念。俗話說：“酒香不怕巷子深。”做產(chǎn)品就是做人。自己經(jīng)手責(zé)編的每一本書就是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，編校質(zhì)量直接關(guān)乎出版社品牌，關(guān)乎個(gè)人聲譽(yù)。在工作中，不僅要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，努力把自己錘煉成一名“工匠”，更要堅(jiān)持質(zhì)量第一原則，努力克服績效考核與質(zhì)量要求之間的矛盾，發(fā)揚(yáng)和傳承工匠精神，打造精品，為讀者奉獻(xiàn)“色香味”俱佳的精神食糧。再次，要懂得運(yùn)用大數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯工作的本質(zhì)是為讀者選擇內(nèi)容?！罢业揭粋€(gè)概念，然后以創(chuàng)新的理念，將‘內(nèi)容’簡明高效地組織起來，在無序中建立有序、直指沒有競爭的空間，目的是‘創(chuàng)建一種影響力’或‘奪取一種解釋權(quán)’。這就是內(nèi)容創(chuàng)造者的極致表現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯更是需要這種思維與實(shí)踐?！泵鎸Υ髷?shù)據(jù)時(shí)代的編輯工作，要想成為一名有作為、能作為、會(huì)作為的出版從業(yè)者，既要?jiǎng)?chuàng)新思路，更要懂得借勢，充分分析出版大數(shù)據(jù)并對其加以消化、吸收，才能運(yùn)籌帷幄，搶占先機(jī)，決勝于出版之林。

初心不改，雖遠(yuǎn)不??；危機(jī)危機(jī)，危中有機(jī)。只要我們立足現(xiàn)實(shí)，在提升自身素質(zhì)上用心，就一定會(huì)“柳暗花明又一村”，克服當(dāng)前面臨的各種困難，迎來新的發(fā)展。

[作 者]周漢飛，中國言實(shí)出版社編輯部主任；

李巖、張國旗，中國言實(shí)出版社。