解夢茹

可視化數(shù)據(jù)新聞實踐探析
——以財新傳媒為例

解夢茹

總結(jié)可視化數(shù)據(jù)新聞的定義、流程、特點，探討財新傳媒的可視化數(shù)據(jù)新聞實踐。通過對財新傳媒的可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷史、題材、可視化開發(fā)工具的研究，探索可視化數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞流程再造的作用，并具體分析其策劃、采集、分析、呈現(xiàn)、反饋流程，根據(jù)可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中存在的問題給出相應(yīng)的對策，為國內(nèi)其他媒體的可視化數(shù)據(jù)新聞實踐提供借鑒，以更好地促進(jìn)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

財新傳媒；數(shù)據(jù)新聞；生產(chǎn)流程；可視化

一、可視化數(shù)據(jù)新聞界定

可視化數(shù)據(jù)新聞就是把可視化的概念在新聞領(lǐng)域應(yīng)用，換句話說，就是數(shù)據(jù)新聞?？梢暬夹g(shù)，就是將數(shù)據(jù)展現(xiàn)為非常直觀的圖形，以幫助讀者更好地理解和記憶。目前信息傳播的可視化有三個主要分支：信息可視化、科學(xué)可視化和可視化分析。其中，科學(xué)可視化主要用于處理科學(xué)數(shù)據(jù)，如醫(yī)療數(shù)據(jù)、地理信息等，在自然科學(xué)領(lǐng)域里比較常見；可視化分析以可視交互界面為基礎(chǔ)進(jìn)行分析推理，包含綜合圖形學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘和人機交互等技術(shù)。

數(shù)據(jù)新聞的主要表現(xiàn)方式包括互動圖表和靜態(tài)信息圖?；訄D表是完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及才盛行?；訄D表由設(shè)計師、編輯和程序員合作，通過編程在網(wǎng)頁上實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，用戶可以增加或篩選展示的內(nèi)容或進(jìn)行可視化分析。

數(shù)據(jù)新聞的意義體現(xiàn)在公共數(shù)據(jù)核心。2009年，data.gov網(wǎng)站上線，網(wǎng)站理念之一就是公開：所有的政府?dāng)?shù)據(jù)必須公開。從那時起，開放數(shù)據(jù)概念傳遍全球。小到市級政府，大到州政府和地區(qū)當(dāng)局，都開始了數(shù)據(jù)發(fā)布工作，內(nèi)容從犯罪統(tǒng)計詳情到公共廁所位置信息，無所不包。將數(shù)據(jù)公之于眾、對數(shù)據(jù)孜孜以求，通過測試來檢驗數(shù)據(jù)的精確性，還可以把它和其他數(shù)據(jù)集混合處理，來發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞，這就是數(shù)據(jù)新聞的魅力所在。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞的流程

“流程是一個組織為滿足各相關(guān)方的價值需求及組織自身的健康發(fā)展而進(jìn)行的一系列活動，流程表達(dá)的是一個組織的動態(tài)行為，展示組織實現(xiàn)各種目標(biāo)和功能需求的路徑。”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)也是一個流程，然而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程無外乎于策劃、采訪、文稿、編輯、播出等?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程則與此有很大差異。以財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞為例，財新傳媒以互動合作式的報道方式再造了新聞生產(chǎn)流程。

（一）可視化數(shù)據(jù)新聞策劃流程

策劃是指媒體為了達(dá)到某種效果，對具體的新聞事實的報道所做的設(shè)計與規(guī)劃。

例如2016年1月11日財新網(wǎng)的可視化數(shù)據(jù)新聞：《臺灣選舉在即，2016年還有這些選戰(zhàn)》。該報道在臺灣選舉之前就匯總了2016年各國的選舉情況，并以時間軸的方式將每個月某個國家的選舉列舉出來，清晰直觀，為臺灣選舉預(yù)熱。該報道下有數(shù)條與報道相關(guān)度高的評論，凸顯了可視化數(shù)據(jù)新聞相比于傳統(tǒng)媒體新聞報道具有更強的傳受互動性。

（二）可視化數(shù)據(jù)新聞采集流程

新聞采集是新聞生產(chǎn)流程的核心環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的新聞報道中的新聞采集流程往往是通過記者親自采訪相關(guān)事件的涉事主體或參與者目擊者等，以獲得足夠的相關(guān)信息來還原該事件。

可視化數(shù)據(jù)新聞來源多為專業(yè)的數(shù)據(jù)庫資源、政府部門、企業(yè)、機構(gòu)等，從這些海量的數(shù)據(jù)中判斷和選擇有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。例如《曾經(jīng)那些疫苗案都怎么判？》這一報道的數(shù)據(jù)來源為中國裁判文書網(wǎng)，當(dāng)媒體工作者獲取數(shù)據(jù)后，便開始篩選和清洗數(shù)據(jù)。

（三）可視化數(shù)據(jù)新聞分析流程

對于可視化數(shù)據(jù)新聞來說，海量的數(shù)據(jù)只是起點，更為關(guān)鍵的則是對大量數(shù)據(jù)的整理以便提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，包括清除干擾數(shù)據(jù)、清理人為誤差以及對數(shù)據(jù)的計算等。

高質(zhì)量的信息圖示應(yīng)對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的分析挖掘，以突破單一維度的數(shù)據(jù)只能反映事物表象的局限。經(jīng)過分析挖掘，數(shù)據(jù)內(nèi)部一些深層次的關(guān)系才能通過信息圖示直觀地展現(xiàn)出來，從而實現(xiàn)新聞的二次發(fā)現(xiàn)。

（四）可視化數(shù)據(jù)新聞反饋流程

從拉斯韋爾德5W模式來說，用戶的反饋過程是要檢驗傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，財新的可視化數(shù)據(jù)新聞的用戶反饋環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)在用戶的即時跟帖評論和該新聞的跨平臺傳播上。跟帖評論體現(xiàn)了讀者發(fā)表態(tài)度意見等，跨平臺傳播主要為是否會將該新聞轉(zhuǎn)發(fā)至其他社交平臺上。這體現(xiàn)了如今的受眾既是個性化消費者，也是個性化生產(chǎn)者。

三、財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷程

財新網(wǎng)于2010年上線，其定位是原創(chuàng)財經(jīng)新媒體，主要功能是提供財經(jīng)資訊和基礎(chǔ)金融信息服務(wù)。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)新聞業(yè)造成的震蕩，越來越多的媒體開始將更多的技術(shù)元素運用于新聞生產(chǎn)之中。財新數(shù)據(jù)可視化實驗室研發(fā)的作品主要見之于財新網(wǎng)的數(shù)字說頻道。其中，第一個可視化作品為《中東地區(qū)的敵友關(guān)系》；數(shù)據(jù)新聞作品《青島中石化石油管道爆炸》在當(dāng)時創(chuàng)下流量記錄，獲得了2015年亞洲出版業(yè)協(xié)會的“2014年度卓越新聞獎”。截至2014年底，財新數(shù)據(jù)可視化實驗室是國內(nèi)僅有的得到過可視化數(shù)據(jù)新聞獎的團(tuán)隊。該團(tuán)隊的目標(biāo)是做國內(nèi)最優(yōu)秀的可視化數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊，從而推動大數(shù)據(jù)與新聞業(yè)的高度融合，使讀者獲得更好的閱讀體驗。

財新數(shù)據(jù)可視化實驗室發(fā)展至今，已經(jīng)成為一支成熟的可視化數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊，不僅開發(fā)了大量的網(wǎng)頁作品，還開發(fā)了適用于手機端閱讀的作品。例如該實驗室于2015年9月發(fā)表在財新數(shù)據(jù)可視化實驗室微信公眾號上的可視化數(shù)據(jù)新聞作品《中美領(lǐng)導(dǎo)人43年間18度互訪》就設(shè)計了為手機用戶閱讀方便的橫屏設(shè)計，并配以每次訪問的領(lǐng)導(dǎo)人照片，一圖盡覽中美從1972年開始的每一次互訪。

（二）財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞的題材

財新數(shù)字說頻道發(fā)表的可視化數(shù)據(jù)新聞作品的主題主要為財經(jīng)類、政治類以及對當(dāng)時發(fā)生的熱點事件的某個角度的解讀為主。例如2016年4月發(fā)表的《窮到吃草，菜價漲了多少你知道嗎》，該數(shù)據(jù)新聞作品與涉及房價類的作品均具有非常高的點擊率和評論率，評論數(shù)均超過30條，該網(wǎng)站同等題材的文字類新聞作品的評論數(shù)均為10條以上，可見題材親民呈現(xiàn)形式親民的可視化數(shù)據(jù)新聞作品非常受讀者歡迎；2016年3月期間的報道兩會的可視化數(shù)據(jù)新聞作品《當(dāng)“打虎”遇上兩會》等評論數(shù)均超過20條；而機動的熱點新聞類作品例如《世界自閉癥日：有關(guān)愛、不孤獨》等的評論數(shù)也均在30條以上。

四、財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)工具

財新數(shù)據(jù)可視化實驗室開發(fā)的可視化數(shù)據(jù)新聞作品，主要工具就是HTML5、CSS3和JavaScript。HTML5是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言，支持瀏覽器為IE9+，Chrome25+，F(xiàn)irefox19+等，HTML5是開放的Web網(wǎng)絡(luò)平臺的奠基石。HTML5將推動Web進(jìn)入新的時代，它是一個完整的編程環(huán)境，適用于跨平臺應(yīng)用程序、視頻和動畫等，可用來繪制圖形和動畫。CSS3主要用來排版，CSS3即層疊樣式表，在網(wǎng)頁制作時采用層疊樣式表技術(shù)，可以有效地對頁面的布局、顏色、背景和其他效果實現(xiàn)更加精確的控制。

此外，可視化數(shù)據(jù)新聞開發(fā)工具還有Google Fusion Tables可用來將大規(guī)模的數(shù)據(jù)過濾為自己關(guān)心的數(shù)據(jù)、Google Refine可用于清理無效數(shù)據(jù)、Mr.Data Converter可用于將Excel數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為Web文件、Google Chart Tools可用于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表等。

區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的文字?jǐn)⑹路绞?，可視化?shù)據(jù)新聞主要通過靜態(tài)信息圖或互動圖表的方式來傳達(dá)信息，因此選擇什么樣的方式來呈現(xiàn)就顯得尤為重要。例如在青島中石化石油管道爆炸事件中，財新數(shù)據(jù)可視化實驗室就選擇了以互動地圖的方式解剖該事件。因該爆炸發(fā)生的原因是輸油管道與排水管道交匯處發(fā)生爆炸，財新數(shù)據(jù)可視化實驗室以互動地圖的方式將該地圖上的輸油管道、排水管道以及爆炸點在地圖上標(biāo)注出來，且點擊每個爆炸標(biāo)記點均可看到該爆炸點的實拍圖，該互動地圖直觀清晰地表明了爆炸發(fā)生的原因，因而數(shù)據(jù)新聞可視化是剖析和呈現(xiàn)新聞事件更為有效的方式。

五、財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞的特點

（一）題材重大，熱點民生

財新傳媒2016年發(fā)布的《從調(diào)控到刺激，樓市十年輪回》選取民眾最為關(guān)心的房價問題，把中國各地房價以地圖的形式表現(xiàn)出來，用環(huán)比分析數(shù)據(jù)圖直觀表現(xiàn)各地房價近十年漲幅，且提供交互工具供用戶計算預(yù)計要當(dāng)房奴年限。

2015年12月初，兩名財新特派記者奔赴土耳其，途徑希臘到達(dá)德國，記錄難民遷徙之路。部分?jǐn)?shù)據(jù)和資料來源于聯(lián)合國等多個國際組織，《難民逃亡歐洲之路——何處為安》該可視化數(shù)據(jù)新聞通過互動地圖的方式：在北非和中東地圖上直觀列出國家名、難民人數(shù)和原因，利用對普通人物的特寫，圖文并茂地展現(xiàn)了難民遷徙原因、難民的原住國情況和難民營情況。并通過視頻來直觀清晰地在地圖上呈現(xiàn)了難民逃亡的三條線路、距離、和死亡數(shù)量等。該可視化數(shù)據(jù)新聞直觀精準(zhǔn)呈現(xiàn)了歐洲難民危機的相關(guān)情況。使讀者在較短時間內(nèi)迅速地掌握了歐洲難民危機的主要情況。

（二）便于理解

數(shù)據(jù)可視化在報道呈現(xiàn)中有兩種利用方式：輔助理解和用圖表講故事。以《天津港悲愴七日》為例，它的核心是將爆炸現(xiàn)場拍攝的照片按拍攝位置還原到谷歌地圖上，使用戶獲得身臨其境的感受。在新聞的開始，先依次用幾個畫面，將地圖逐步縮小，配以文字描述，將事件時間、地點、起因等背景做完整的交代。

（三）幫助數(shù)據(jù)挖掘

數(shù)據(jù)挖掘通過將數(shù)據(jù)圖形化，展示原本被忽略甚至無法發(fā)現(xiàn)的特征。以《從調(diào)控到刺激，樓市十年輪回》為例，財新傳媒選取十年房價數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，并分析成因，得出結(jié)論。受眾可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)方便快捷得查看關(guān)心城市的房價，并且根據(jù)數(shù)據(jù)分析，利用頁面智能預(yù)測個人買房需要當(dāng)多少年房奴，加強了受眾與傳播者之間的互動。

六、問題與對策

（一）問題

1.突發(fā)新聞反應(yīng)慢。媒體為應(yīng)對突發(fā)事件，通常會事先準(zhǔn)備新聞模板，等突發(fā)新聞爆發(fā)再把相關(guān)重要信息填入，這樣一條快訊就產(chǎn)生了。但是可視化數(shù)據(jù)新聞的操作往往需要一定的時間，不能做到新聞一發(fā)生就立即播報。

2.不能全面反映事實?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的弊端還在于：新聞編輯人員往往只選取了大量數(shù)據(jù)中與新聞報道主題相關(guān)的數(shù)據(jù)來分析，并對得出的結(jié)果進(jìn)行報道，這就使得可視化數(shù)據(jù)新聞得出的結(jié)論或呈現(xiàn)的信息往往只是事件的局部而非整體，有時甚至?xí)a(chǎn)生謬誤。

（二）對策

1.采用機器人播報新聞。解決突發(fā)新聞反應(yīng)慢的方法之一是采用機器人播報新聞，隨著機器人技術(shù)的發(fā)展，采用機器人記者來播報突發(fā)新聞也不失為解決之道。機器人記者完全能夠勝任突發(fā)新聞報道，尤其是突發(fā)事件，機器人甚至可以做到24小時待命、立即反應(yīng)、迅速發(fā)布。

2.發(fā)展“眾包新聞”?！氨姲侣劇笨梢杂行Ы鉀Q當(dāng)前可視化數(shù)據(jù)新聞存在的由于數(shù)據(jù)選取不足導(dǎo)致的不能全面反映事實的問題，“眾包新聞”是指媒體在推出數(shù)據(jù)新聞報道的同時向用戶開放報道中涉及的原始數(shù)據(jù)，并鼓勵用戶參與制作新聞，并進(jìn)行報道，“眾包新聞”即用戶參與新聞的生產(chǎn)，不僅豐富了傳播內(nèi)容而且使新聞生產(chǎn)過程更為民主，并且在將用戶深度卷入的同時，增強了用戶黏性，同時傳播的權(quán)力也不斷轉(zhuǎn)移到受眾手中。

七、結(jié)語

可視化數(shù)據(jù)新聞在2015年還是一個新鮮詞，那時只有財新傳媒一枝獨秀，然而到了2017年，騰訊、新浪、搜狐、新京報、南方周末等各大媒體均能進(jìn)行成熟的技術(shù)應(yīng)用，在突發(fā)事件發(fā)生時也都有了自己成熟的處理機制和呈現(xiàn)方式。技術(shù)的門檻越來越低，普通人也可以做出出色的H5新聞，2017年可視化數(shù)據(jù)新聞早已是普遍的新聞表現(xiàn)形式。當(dāng)今時代，不僅僅是內(nèi)容為王，更加注重用戶閱讀體驗，打造全媒體平臺、注重創(chuàng)新才是時代的大趨勢。

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[作 者]解夢茹，山西大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。