周 娉

(中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410083)

湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

周 娉

(中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410083)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被視為本世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，湖南動(dòng)漫曾推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展，但近年來(lái)卻陷于被動(dòng)局面。通過(guò)分析湖湘動(dòng)漫現(xiàn)狀及困境原由，結(jié)合湖湘文化特色及創(chuàng)新精神，從利用現(xiàn)有資源、挖掘湖湘文化特色、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景、校企合作、走出去引進(jìn)來(lái)等方面來(lái)探討湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

湖湘動(dòng)漫；文化創(chuàng)意；人才培養(yǎng)；產(chǎn)業(yè)鏈

一 湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)背景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)各行業(yè)研究和探討的熱點(diǎn)，被我國(guó)各城市視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在理論研究界由于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，對(duì)其研究還不夠成熟，特別是在動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，在國(guó)際上還處于較為滯后的狀態(tài)。目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以美國(guó)、日本為代表。以2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，迪士尼一家就有486億美元的收入，超過(guò)當(dāng)年中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的4倍；日本廣義的動(dòng)畫市場(chǎng)(包括衍生產(chǎn)品)規(guī)模為1兆6296億日元(135億美元)[1]；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為兩個(gè)國(guó)家的文化支柱型產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。作為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部分，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)速度，正在以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)發(fā)展，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量[2]。2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)1000億元，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十多年的快速發(fā)展，總值有所增長(zhǎng)，但相比其他動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平還是面臨巨大挑戰(zhàn)，集中表現(xiàn)在動(dòng)漫原創(chuàng)力及產(chǎn)業(yè)鏈上。我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品僅占我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的10%，而日本動(dòng)漫產(chǎn)品卻占據(jù)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)約60%，歐美動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了約30%[3]。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂也是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

回顧我國(guó)動(dòng)漫歷史，淵源流長(zhǎng)，發(fā)展起步較早，前期發(fā)展積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。上世紀(jì)20年代開(kāi)始制作動(dòng)畫并創(chuàng)作出一些膾炙人口的作品，如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《天書奇譚》等，60年代以后因十年文革導(dǎo)致動(dòng)漫創(chuàng)作停滯，80年代末90年代初改革開(kāi)放時(shí)期又引進(jìn)了大量國(guó)外動(dòng)畫作品，使得國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫受到?jīng)_擊。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)出臺(tái)了許多對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植政策，使得原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展快速。2000年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量?jī)H為4000多分鐘，而2014年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共278部、11650集、138579分鐘，標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。并且中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展向整個(gè)產(chǎn)業(yè)量延伸，逐步向商業(yè)生活邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善并逐漸清晰起來(lái)[4]。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)有杭州、山東、湖南等地。曾有“動(dòng)漫湘軍”之稱的湖南，擁有悠久的湖湘歷史文化，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，曾立足“三貓一鷹”(藍(lán)貓、虹貓、山貓和金鷹卡通)的結(jié)構(gòu)基本形成集研發(fā)、制作、發(fā)行、教育、培訓(xùn)、播出、衍生品開(kāi)發(fā)為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，一枝獨(dú)秀，傲視群雄，成為了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊[5]。但在2013年湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)非常不樂(lè)觀，只有原創(chuàng)動(dòng)漫《奇游跡》這一部作品通過(guò)國(guó)家廣電部門的審查驗(yàn)收，而被譽(yù)為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫“領(lǐng)頭貓”，曾為湖南動(dòng)漫做出了巨大貢獻(xiàn)的藍(lán)貓，該年卻向人們交了一份沉甸甸的白卷[6]。近年來(lái)，湖南動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸在走下坡路。

二 湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題

(一)起步較早，前期發(fā)展較好，后續(xù)接力不足，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

1996年湖南第一家動(dòng)漫企業(yè)三辰卡通公司成立，其推出的藍(lán)貓成為卡通動(dòng)畫“馳名商標(biāo)”?！八{(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)”動(dòng)畫系列片開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化先河，該系列片先后在央視等全國(guó)1020家電視臺(tái)播出，并出口到美、韓等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)[7]。2001年，公司在全國(guó)獨(dú)創(chuàng)了無(wú)紙化全電腦動(dòng)畫制作技術(shù)。2008年，公司承建了由國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議、財(cái)政部、文化部共同投資建設(shè)的“中國(guó)(湖南)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”。1999至2008年間可以說(shuō)是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最輝煌的時(shí)期，其大規(guī)模制作、傳播和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南還擁有全國(guó)第一家卡通頻道——金鷹卡通衛(wèi)視。借助湖南衛(wèi)視在全國(guó)電視媒體中較好的聲譽(yù)，金鷹卡通衛(wèi)視擁有較高的收視率，成為湖南動(dòng)漫強(qiáng)大的媒體播出平臺(tái)，并初步形成動(dòng)漫原創(chuàng)、制作、出版、發(fā)行、教育、播出、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈，搶占了大量的資源。開(kāi)端似好，但是由于最初的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒(méi)有打下堅(jiān)實(shí)牢靠的基礎(chǔ)，以致后期的發(fā)展無(wú)法得到延續(xù)。

(二)內(nèi)容上地域文化特色體現(xiàn)不足，藝術(shù)表現(xiàn)形式上創(chuàng)新不夠

中國(guó)動(dòng)畫早在上世紀(jì)20年代到80年代間創(chuàng)作了大量具有傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)畫片，如萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作的我國(guó)第一部動(dòng)畫片——《大鬧畫室》，融入了把中國(guó)山水畫動(dòng)起來(lái)的思想；動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》從內(nèi)容到形式向民族化前進(jìn)了一步；《小小英雄》講述了團(tuán)結(jié)合作的故事；《豬八戒吃西瓜》藝術(shù)手法上采用剪紙藝術(shù)表達(dá)，是我國(guó)第一部剪紙動(dòng)畫片；《小蝌蚪找媽媽》是我國(guó)水墨動(dòng)畫的典范；《一棵白菜》是我國(guó)第一部折紙動(dòng)畫……上世紀(jì)動(dòng)畫片的創(chuàng)作過(guò)程飽含著動(dòng)畫電影人的艱難，也為中國(guó)動(dòng)畫開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)藝術(shù)典范。在內(nèi)容創(chuàng)作上多選擇積極向上具有教育意義的題材，在形式表現(xiàn)手法上有水墨畫、剪紙、木偶劇等呈現(xiàn)的形式多樣化，并充分結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化民族特色，值得我們后人的學(xué)習(xí)。

回到現(xiàn)代，擁有優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境、先進(jìn)的科技手段，卻失去了前人創(chuàng)作動(dòng)漫的創(chuàng)新精神。湖湘動(dòng)漫在文化和表現(xiàn)手法上均存在不同程度的缺失，如《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《神廚小福貴》雖然做到了原創(chuàng)但其卡通形象及內(nèi)容對(duì)湖湘文化特色體現(xiàn)的不夠，甚至在人物形象設(shè)計(jì)上的大眼睛、面部夸張表情帶有濃郁的模仿歐美動(dòng)畫形象痕跡。湖湘文化歷史悠久，底蘊(yùn)豐厚，名人輩出，是動(dòng)漫創(chuàng)作題材和內(nèi)容的重要來(lái)源。近年有懷化著名青年漫畫家米海兵推出國(guó)內(nèi)首部抗戰(zhàn)故事漫畫作品《芷江1945》，取材湘西會(huì)戰(zhàn)，以這種特殊的方式獻(xiàn)禮世界反法西斯勝利70周年。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)漫畫藝術(shù)委員會(huì)主任徐鵬飛對(duì)此部漫畫作品給予了很高的評(píng)價(jià)。但這么多年的動(dòng)漫作品涉及到湖湘文化特色題材的并不多。在形式上也較缺少地域性的特點(diǎn)，還沒(méi)有把湖湘文化進(jìn)行深入挖掘，動(dòng)漫人物形象模仿歐美、日本較為嚴(yán)重，缺少典型的中國(guó)人面孔，特別是湖湘人特征。湖南相對(duì)全國(guó)來(lái)說(shuō)具有較為豐富的歷史文化資源，包括歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說(shuō)等，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括蠟染、湘繡、民間故事、傳說(shuō)、花鼓戲等，這些都可以作為動(dòng)漫創(chuàng)作的內(nèi)容及表現(xiàn)形式的來(lái)源。如夢(mèng)工場(chǎng)出品的《功夫熊貓》，就是把我國(guó)國(guó)寶大熊貓以擬人化的手法表現(xiàn)其笨拙、幽默、堅(jiān)韌的個(gè)性，講述了立志成為武林高手的故事，影片中從場(chǎng)景、服裝均充滿中國(guó)元素及中國(guó)哲理思想，主人翁的形象塑造上又迎合了美國(guó)文化崇尚個(gè)人英雄主義的心理，很受觀眾歡迎。由此可見(jiàn)，我國(guó)文化博大精深，并不缺少創(chuàng)作動(dòng)漫的素材，問(wèn)題是如何運(yùn)用這些素材創(chuàng)作出具有民族性、地域性，具有吸引力的作品。

(三)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，定位不準(zhǔn)，人才缺失

2015年暑假，由高路動(dòng)畫、橫店影視、十月動(dòng)畫、微影科技等聯(lián)合出品的《大圣歸來(lái)》，這部根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)神話故事進(jìn)行拓展和演繹的3D動(dòng)畫電影創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的票房冠軍，并收獲金雞獎(jiǎng)“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收”的高評(píng)價(jià)，被媒體稱為現(xiàn)象級(jí)電影，儼然已經(jīng)是“中國(guó)電影市場(chǎng)成人禮”。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)就是低齡兒童的世界，說(shuō)教味過(guò)重，不受少年和成年人的關(guān)注。三辰公司打造的“藍(lán)貓”與“虹貓藍(lán)兔”卡通形象接受度也只限于在低幼兒階段。美日的動(dòng)漫常常沒(méi)有過(guò)多的年齡界限，借助兒童形象、動(dòng)植物擬人化角色演繹富含人生哲理的故事，不同年齡段理解故事的含義程度不同，加之具有美感的畫面，獲得成年人與兒童共同的青睞。由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不被認(rèn)為是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)業(yè)，只是兒童教育的一種方式，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)意識(shí)和市場(chǎng)運(yùn)作技能欠缺，最終仍未形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)[8]。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、知識(shí)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的專業(yè)知識(shí)和能力素養(yǎng)有著特殊的要求[9]。湖南動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏，特別是高素質(zhì)人才缺失。目前湖南高校動(dòng)漫專業(yè)“教”與“產(chǎn)”分離的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生往往是“重理論，輕實(shí)踐”，在企業(yè)中不能立馬上任，往往需要經(jīng)過(guò)再培訓(xùn)的過(guò)程，這種人才培養(yǎng)方式不太符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大量需求的中高端實(shí)用型人才要求。各高校動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)與企業(yè)間也出現(xiàn)了教學(xué)與生產(chǎn)的斷層現(xiàn)象，很多高校畢業(yè)生在新的動(dòng)漫崗位，面臨著重新培訓(xùn)上崗的局面，甚至有些畢業(yè)生在畢業(yè)后不到五年的時(shí)間便紛紛轉(zhuǎn)行投向其他與動(dòng)漫不相干的行業(yè)，這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)是種浪費(fèi)與打擊。

三 湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議

(一)充分利用現(xiàn)有資源，建立健全動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

湖南動(dòng)漫在中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)輝煌過(guò)，漸漸地由動(dòng)漫行業(yè)的探索者和先行者成為了跟隨者，失去了原有的好勢(shì)頭。原因很多，從自身來(lái)說(shuō)在于：其一，對(duì)已有品牌維護(hù)不足。之前已經(jīng)在全國(guó)打下良好基礎(chǔ)的品牌——“藍(lán)貓”與“虹貓藍(lán)兔”，但沒(méi)能夠得到后期的延續(xù)，漸漸消逝在觀眾眼前。其二，對(duì)現(xiàn)有資源挖掘不夠，缺少創(chuàng)新性。解決路徑在于建立健全動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于文化品牌，維護(hù)好自身的動(dòng)漫文化品牌，樹(shù)立“品牌創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)思維。充分挖掘本土現(xiàn)有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，打造具有湖湘文化特色的動(dòng)漫文化品牌。借助湖南衛(wèi)視在全國(guó)電視媒體中較好的聲譽(yù)，全國(guó)第一家卡通頻道——金鷹卡通衛(wèi)視，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輸出提供媒體播放平臺(tái)。借助湖南傳媒及傳媒人在全國(guó)的影響力，結(jié)合動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，打造具有湖湘文化特色的動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?？山梃b國(guó)外成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式“先周邊再動(dòng)漫”的做法。先以動(dòng)漫形象為主導(dǎo)，創(chuàng)作故事或生產(chǎn)相應(yīng)玩具，通過(guò)觀察故事、玩具反響來(lái)決定是否制作動(dòng)畫片，如果反響不錯(cuò)，制作動(dòng)畫片時(shí)便邀請(qǐng)投資商及媒體、營(yíng)銷中介等投入資金，與動(dòng)漫制作企業(yè)一同打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者，包括制片商、發(fā)行商、電視臺(tái)、出版社、游戲制作公司、玩具公司、食品公司同步參與[10]。例如，國(guó)內(nèi)創(chuàng)造“喜羊羊”品牌的廣東奧飛動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的企業(yè)：動(dòng)漫生產(chǎn)——?jiǎng)赢嬈コ觥苌a(chǎn)品開(kāi)發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)。

(二)挖掘湖湘文化特色，打造具有創(chuàng)新性的湖湘動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。我們從這些年來(lái)湖南的動(dòng)漫作品看到，基于本土的選材內(nèi)容缺乏，大多是對(duì)歐美、日韓動(dòng)漫的模仿，缺少創(chuàng)新精神，這就致使中國(guó)動(dòng)漫難以走入世界舞臺(tái)，反而好萊塢不斷地使用了中國(guó)元素，并創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)豐滿的動(dòng)漫形象，如“花木蘭”、“功夫熊貓”，這是非常值得反思的問(wèn)題。湖湘文化歷史悠久，可供開(kāi)發(fā)及利用的資源豐富，例如有湖湘民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、名家名作、名人故事等，具有豐富性、地域性的特點(diǎn)，利用湖南的文化優(yōu)勢(shì)，整合湖南的文創(chuàng)特色，促使湖南動(dòng)漫創(chuàng)作提供題材、內(nèi)容與藝術(shù)表現(xiàn)手法上進(jìn)行創(chuàng)新。結(jié)合本土文化特色提升動(dòng)漫原創(chuàng)力，加強(qiáng)動(dòng)漫的原創(chuàng)性，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象的創(chuàng)新，動(dòng)漫形象創(chuàng)意的好壞對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的命運(yùn)具有決定作用，所以挖掘湖湘文化資源特色，創(chuàng)造具有湖湘地域性特征的動(dòng)漫形象具有現(xiàn)實(shí)意義，一方面，弘揚(yáng)了湖湘文化歷史，另一方面豐富了湖湘文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。在組織動(dòng)漫大賽、展覽方面，從2006年來(lái)每年湖南承辦中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽，近兩年每年七月份舉辦國(guó)際動(dòng)漫展這對(duì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)起到了較好的鼓勵(lì)作用。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+大IP時(shí)代背景下，革新品牌理念

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，人均每周上網(wǎng)26.2小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)[11]?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及一定程度上推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大IP時(shí)代極大豐富和促進(jìn)了大眾對(duì)于動(dòng)漫IP形象的認(rèn)知。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)品提供了傳播的新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨媒介、多渠道、立體的傳播，擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接的渠道，有利于動(dòng)漫企業(yè)更好了解市場(chǎng)把握用戶需求，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者理念的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從“藍(lán)貓”與“虹貓藍(lán)兔”這些曾經(jīng)的成功形象上不難看出缺少系統(tǒng)的品牌思維，品牌背后的文化理念挖掘不足。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)要想走進(jìn)國(guó)內(nèi)觀眾乃至國(guó)際市場(chǎng)，必須要完成從動(dòng)畫形象到品牌形象的轉(zhuǎn)換，在充分挖掘傳統(tǒng)文化優(yōu)秀內(nèi)涵的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代精神和用戶需求來(lái)打造品牌形象[12]。

(四)建立良好的校企合作平臺(tái)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)機(jī)制

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型、具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，需要具有創(chuàng)意性人才加入。湖南動(dòng)漫人才缺乏表現(xiàn)在：首先是高端人才的缺乏，其人才結(jié)構(gòu)呈兩頭分化，中間制作人才多，兩頭創(chuàng)意人才和營(yíng)銷、決策人才缺少。這類型的高端人才不僅需要具備動(dòng)漫相關(guān)技術(shù)能力，還需要有創(chuàng)新策劃能力、對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)把控判斷的能力，是集合了多種能力的綜合性人才。但是單從目前省內(nèi)動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生來(lái)看，往往是重理論輕實(shí)踐，缺少既具有文化底蘊(yùn)又具有創(chuàng)意能力的復(fù)合型人才。其次是師資的缺乏，目前大部分的高校缺少師資力量和相應(yīng)的教材，需要具有設(shè)計(jì)創(chuàng)作技能上的理論操作經(jīng)驗(yàn)，又具有生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在短期內(nèi)無(wú)法改變?nèi)瞬艆T乏的狀態(tài)。企業(yè)應(yīng)與設(shè)有動(dòng)漫專業(yè)的院校合作，促進(jìn)動(dòng)漫“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展，一方面為高校相關(guān)專業(yè)提供了實(shí)踐平臺(tái)，另一方面為動(dòng)漫企業(yè)培養(yǎng)后備力量。做好湖南動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研合作，在教學(xué)中貫穿實(shí)踐，以理論指導(dǎo)實(shí)踐，創(chuàng)造出具有湖湘文化創(chuàng)意的好作品。政府應(yīng)該鼓勵(lì)和組織高校與企業(yè)，高校與高校之間聯(lián)合，推動(dòng)教學(xué)改革，才有可能促進(jìn)藝術(shù)和技術(shù)融合，共同探索動(dòng)漫高端人才培養(yǎng)的新途徑[13]。

(五)堅(jiān)持走出去、引進(jìn)來(lái)的思路

首先是在人才方面。吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)漫專業(yè)人才定期來(lái)湖南企業(yè)及高校舉辦講座和培訓(xùn)，吸引先進(jìn)的技術(shù)和國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)漫專業(yè)人才來(lái)湖南創(chuàng)業(yè)，將湖南動(dòng)漫全面推進(jìn)海外市場(chǎng)。調(diào)動(dòng)資源，挖掘國(guó)內(nèi)外及本土動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，形成人才走出去、引進(jìn)來(lái)的雙向交流路線，激活湖南動(dòng)漫人才交流活躍性。其次是向國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。湖南動(dòng)漫企業(yè)要向歐美、日韓動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容選題、藝術(shù)表現(xiàn)手法多方面學(xué)習(xí)，豐富動(dòng)漫內(nèi)容、增強(qiáng)動(dòng)漫趣味性，還要學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷推廣手法。最后是動(dòng)漫“走出去”。國(guó)外動(dòng)漫不斷地向我國(guó)流入，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫少有流入國(guó)際市場(chǎng)。但是近幾年來(lái)我們的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品書包、文具、筆盒等均有走入國(guó)際市場(chǎng)，并且受歡迎程度較高，在這樣的背景下，以動(dòng)漫周邊產(chǎn)品帶動(dòng)動(dòng)漫走入國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)接本土與國(guó)際創(chuàng)意，建立合作共創(chuàng)模式，使中國(guó)動(dòng)漫具有國(guó)際性。

湖南動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有許多不完善的地方，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為湖南省“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要重點(diǎn)打造的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)之一，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大的發(fā)展?jié)撃芘c自身的優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)的藍(lán)貓虹兔在短時(shí)間內(nèi)獲得了國(guó)內(nèi)外業(yè)界肯定，是有目共睹的。我們應(yīng)該利用好現(xiàn)有資源，結(jié)合時(shí)代背景，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈、動(dòng)漫內(nèi)容、品牌塑造、人才培養(yǎng)、相互學(xué)習(xí)交流等方面改善發(fā)展湖湘動(dòng)漫現(xiàn)狀，爭(zhēng)取打造湖湘動(dòng)漫特色，在國(guó)內(nèi)樹(shù)立較高影響力，走入國(guó)際舞臺(tái)。

[1]中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng).超級(jí)IP如何在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生？[EB/OL].http://www.askci.com/news/chanye/2016/01/13/2123127m1 u.shtml，2016-01-13.

[2][4]任新新.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析——以華特迪士尼公司為例[D].北京：北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015.

[3]李勇.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2007，(7).

[5]盧付林.湖湘文化資源與湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新[J].創(chuàng)作與評(píng)論，2014，(5).

[6]袁路華.湖南動(dòng)漫年產(chǎn)量下降，發(fā)展遭遇瓶頸，政府加大力度扶持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[N].長(zhǎng)沙晚報(bào)，2013-10-16.

[7]彭紅霞.湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境與對(duì)策研究[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，(9).

[8]陳軍，王靜.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題及途徑[J].電影評(píng)介，2007，(5).

[9]歐少華，劉志剛.湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009，(8).

[10]徐海.湖南動(dòng)漫發(fā)展的思考和建議[EB/OL]. http://www.chinadaily.com.cn/hqpl/zggc/2012-03-07/content_5343996.html，2012-03-07.

[11]2015年6.88億中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)26.2小時(shí)[EB/OL]. http://mt.sohu.com/20160123/n435608876.shtml，2016-01-23.

[12]王玨殷，辛?xí)酝?，楊?2014年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL]. http://media.people.com.cn/，2015-03-13.

[13]鄧伍英.長(zhǎng)沙動(dòng)漫人才培養(yǎng)的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].藝海，2014，(3).

(責(zé)任編校：陳婷)

Study on the Development Strategy of Hunan Animation Cultural Creativity Industry

ZHOU Ping

(School of Architecture and Art, Central South University, Changsha Hunan 410083, China)

Animation industry is regarded as a cultural creativity industry with the largest developmental potential. The development of Chinese animation which was promoted by Hunan animation is stuck in a passive situation in recently years. Thus, it is necessary to analyze the current situation and the causes of the difficult position. Based on Hunan cultural characteristics and innovative spirit, this paper discusses and explores suitable developmental strategies for Hunan animation cultural creativity industry from the aspects of using current resources, exploring Hunan cultural characteristics, combining the internet background, university-enterprise cooperation as well as going out and introducing policy.

Huxiang animation; cultural creativity; talent cultivation; industrial chain

2017-03-15

湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“湖湘動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”，編號(hào)：14YBB084；中南大學(xué)本科教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)核心課程體系優(yōu)化研究”。

周娉(1984— )，女，江蘇無(wú)錫人，中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院講師，博士生。研究方向：數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。

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1008-4681(2017)04-0048-04