于龍江

內(nèi)容提要：目前，大部分新聞網(wǎng)站的內(nèi)容比較死板，主要是時政要聞，面對信息技術(shù)的發(fā)展帶動視覺傳達設計不斷進步的形勢，優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺傳達設計就顯得尤為重要。本文針對目前優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺傳達設計所存在的問題，總結(jié)筆者多年工作經(jīng)驗，提出了優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺傳達設計的一些具體措施。希望本文能幫助相關網(wǎng)站對信息視覺傳達設計進行優(yōu)化，更好地應對工作中存在的問題。

關鍵詞：新聞網(wǎng)站；視覺傳達；設計；優(yōu)化

當前我國的新聞網(wǎng)站普遍信息量較大、但版式風格比較死板，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動視覺傳達設計的發(fā)展，人們已開始認識到網(wǎng)站信息設計和優(yōu)化對于信息傳播的重要作用。新聞網(wǎng)站做好的一個方法是進行網(wǎng)站信息可視化，這樣就能給網(wǎng)站用戶提供及時、有效的數(shù)據(jù)，同時對于提供的信息會進行模擬，使用戶看到更加具體的數(shù)據(jù)，讓用戶與信息進行交流。這就為新聞網(wǎng)站的優(yōu)化創(chuàng)造了條件。

一、新聞網(wǎng)站的特點

由于新聞信息具有真實性、時效性、準確性的特點，這就決定了新聞網(wǎng)站的整體風格。新聞網(wǎng)站在對信息報道的選擇上是具有導向性質(zhì)的；同時為了傳播正能量的內(nèi)容，在對評論和觀點類的文字信息篩選時比較嚴格，在視覺展示上采用的是與新聞一樣嚴肅的風格[1]。而其他網(wǎng)站在風格上已經(jīng)認識到了信息結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問題，從而進行了改變，由于新聞網(wǎng)站的特殊性，導致新聞網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)單一，這也就是新聞網(wǎng)站與其他網(wǎng)站在視覺表現(xiàn)上不同的原因。

二、新聞網(wǎng)站信息上存在的不足

（一）新聞網(wǎng)站的信息分類不明確。每天都有很多的事情發(fā)生，導致每天的新聞信息很多，這就使得新聞信息在網(wǎng)站上的發(fā)布很頻繁，加上新聞信息的時效性特點，也加大了新聞網(wǎng)站的維護工作，這就要求對信息進行分類，然而目前的新聞網(wǎng)站對于信息的分類還處在模糊的狀態(tài)，不能明確地對新聞信息進行分類，這時候就會導致用戶在尋找信息時找不到，出現(xiàn)視覺障礙[2]。如何對新聞信息進行分類，是個需要研究的課題，不過，從便利用戶的角度看，我們可以根據(jù)用戶的需求對信息進行清晰分類。

（二）新聞網(wǎng)站缺乏互動性。在用戶進入網(wǎng)站界面的時候，用戶與網(wǎng)站信息之間的互動就產(chǎn)生了。目前我國新聞網(wǎng)站的功能比較少，與用戶之間的互動也比較少，而其他網(wǎng)站比較注重與用戶之間的交流互動。一般來說，新聞網(wǎng)站對于評論性的信息篩選比較嚴格，對于新聞類的文章一般不能隨便評論，同時新聞信息主要以傳播正能量為主，這在一定程度上限制了用戶與新聞信息之間的互動。在一定的程度上，與其他網(wǎng)站相比，新聞網(wǎng)站在與用戶之間的互動方面有很大的發(fā)展空間。

三、優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺傳達設計的措施

（一）新聞網(wǎng)站文字信息視覺設計。新聞網(wǎng)站主要是靠文字來進行展示的，它在新聞網(wǎng)站的頁面上占據(jù)最多的面積，是新聞網(wǎng)站承載信息的主體[3]。這主要是由于文字在頁面?zhèn)鞑サ倪^程中加載速度比較快。由于新聞網(wǎng)站版式風格上，文字排版緊密，在現(xiàn)在快節(jié)奏的工作狀態(tài)下，人們對于網(wǎng)頁的瀏覽已經(jīng)從文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片了，而且新聞網(wǎng)站這種純文字的頁面對于用戶來講，長時間瀏覽會產(chǎn)生視覺疲勞，這在一定程度上會影響用戶對網(wǎng)站信息的關注興趣，通常是大致瀏覽一下就離開了。而對于部分文化程度低的用戶，面對整篇的純文字頁面，就更是束手無策了，會直接導致用戶離開網(wǎng)頁，這就需要對新聞網(wǎng)站的文字進行設計。

在對新聞網(wǎng)站的文字進行設計時，最主要的是對文字進行刪減，把大段的文字進行提煉、總結(jié)，使之成為簡短的段落，簡短的段落對于視覺上會更有傳播效果；同時對于文字展現(xiàn)形式也要進行修改，主要包括：字號的大小、字間距、字體等，都應當按照用戶瀏覽的習慣來進行調(diào)整。對于新聞網(wǎng)站文字排版也要進行設計，新聞網(wǎng)站的文字本來就很莊重，容易給人帶來沉重的感覺，所以在設計新聞網(wǎng)站文字排版時，要考慮到新聞網(wǎng)站的特殊性，同時兼顧用戶的瀏覽習慣來進行設計。新聞網(wǎng)站的文字應該簡潔，網(wǎng)站風格在傳統(tǒng)的基礎上要進行大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的排版樣式，做到與網(wǎng)站的信息內(nèi)容相一致。

在網(wǎng)站的文字設計上，字體的運用是有規(guī)范的。在網(wǎng)站的一個界面里，所使用的字體類型不能超過五種[3]。因為在同一個網(wǎng)站的頁面上使用太多種字體類型的話，網(wǎng)站的頁面就會顯得雜亂，不美觀，造成網(wǎng)站頁面的整體效果較差。更何況是在設計新聞網(wǎng)站，由于新聞網(wǎng)站的信息內(nèi)容大多是嚴肅內(nèi)容，所以在頁面的展示上就更應該注重字體類型的使用。

（二）新聞網(wǎng)站圖像信息視覺設計。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的文字閱讀時代進入到了“讀圖時代”，圖像不僅僅可以傳遞信息，而且相對于文字描述，圖像更直觀，更具有說服力；同時現(xiàn)在大部分人更愿意去看圖像，加上部分文化程度較低的用戶，在面對大篇幅的文字時也許看不懂，束手無策，但在面對圖像時，這些問題就迎刃而解了。所以這就要求新聞網(wǎng)站對網(wǎng)站圖像信息進行設計，把網(wǎng)站的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形而展現(xiàn)出來。

新聞網(wǎng)站對于圖像信息設計最好的辦法是現(xiàn)在的信息可視化。所謂信息可視化，具體就是把文字信息進行矢量化處理，使文字信息在圖像上得以展示出來的一種形式。這種形式不僅有利于用戶接受信息，還有利于節(jié)省網(wǎng)站空間[4]。而在對圖片處理時，需要特別注意圖片的效果和圖片的清晰度等情況，由于科技的發(fā)展，硬件屏幕對于圖片的要求是越來越高，主要體現(xiàn)在圖片的像素上面，為了能同時滿足屏幕的要求，就要做到最佳的狀態(tài)，也就是說圖像要是高清的，這樣就可以滿足不同要求的用戶了。

（三）新聞網(wǎng)站色彩信息視覺設計。對于色彩來講，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體印刷色彩主要是CMYK這種模式，即減色色彩模式，而現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體顯示的屏幕色彩一般是RGB模式[5]，即三原色模式，這種模式幾乎把我們視覺能感知的色彩全都包含了，這種色彩模式在網(wǎng)站的屏幕顯示上，更易于吸引用戶的眼球，以此讓用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容進行瀏覽，因此我們要對新聞網(wǎng)站進行色彩信息視覺設計，以增強新聞網(wǎng)站的傳播效果和對用戶的吸引力。

（四）讓用戶自己選擇網(wǎng)站內(nèi)的信息進行閱讀。在新聞網(wǎng)站上讓用戶自己選擇閱讀的信息，就是根據(jù)用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，停留時間最長的頁面來進行分析；根據(jù)用戶在哪個時間瀏覽什么網(wǎng)站進行分析，經(jīng)過這樣的分析，對新聞網(wǎng)站的內(nèi)容信息進行分類，通過分類，把用戶所關心的新聞信息在視覺設計上運用信息可視化的方法展現(xiàn)，同時把與之相關的內(nèi)容信息推薦給用戶。

（五）加強對新聞網(wǎng)站首頁的視覺傳達設計。網(wǎng)站首頁通常都是導航欄，把最新的信息放在首頁推送給用戶，用最新的資訊來吸引用戶瀏覽網(wǎng)頁。而導航欄就是對網(wǎng)站所有的信息進行分類，讓用戶運用導航欄可以盡快找到自己要瀏覽的信息，從導航欄進入到二級頁面，從二級頁面進入到三級頁面，在三級頁面對信息進行詳細介紹]。這樣在一定的程度上就減少了首頁和二級頁面信息的密集程度，有利于網(wǎng)站頁面的合理利用。

（六）對于網(wǎng)站信息的動態(tài)延展設計。動態(tài)延展設計就是對現(xiàn)在新聞網(wǎng)站這類與用戶缺乏互動性的狀態(tài)進行改變，主要就是把信息進行量化，把網(wǎng)站的內(nèi)容設計成動態(tài)的效果，展現(xiàn)在網(wǎng)站的前臺界面上，以此來傳播信息，讓用戶參與進來圍繞信息進行互動。這就要求新聞網(wǎng)站在設計時要根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的習慣或者網(wǎng)站信息的點擊率來設計新聞網(wǎng)站的頁面。

四、案例分析

目前在優(yōu)化新聞網(wǎng)站視覺傳達設計上，筆者覺得做得較好的是新浪網(wǎng)的“新浪新聞”。

在新聞信息專題分類上，主要以老年人關注的新聞為例。新浪網(wǎng)在老人所關注的新聞上面，以“中醫(yī)”為名，下設有新聞、保健、疾病、文化、互動這幾個欄目，這就對新浪網(wǎng)的信息進行了具體的分類，這不僅僅利于用戶閱讀，還有利于網(wǎng)站后臺的管理。

在新聞網(wǎng)站中文字信息的視覺傳達設計上，新浪網(wǎng)考慮到老年人由于生理因素，例如視力和聽力下降的情況，新浪網(wǎng)就采取了具體的措施，首先在字體上，選擇的是黑體，字號設計也比其他網(wǎng)站要大。對于老年人的聽力情況，新浪網(wǎng)采取的是在頁面上安裝語言導讀的功能，在頁面上點擊“喇叭”按鈕，就可以自動閱讀，讓用戶通過語音來了解網(wǎng)站新聞。

在對新聞網(wǎng)站的圖片信息視覺傳達設計上，在圖片的處理方面，新浪網(wǎng)對文字標題進行了可視化處理，為了能使用戶在最短的時間內(nèi)瀏覽頁面，他們在設計時把圖像幾乎全都處理成縮略圖的形式來顯示，只要用戶找到想要看的信息，點擊進入到三級頁面，三級頁面的圖片才會顯示，以此來吸引用戶。

在新聞網(wǎng)站色彩信息視覺傳達設計上，新浪網(wǎng)從新聞信息的分類選擇上，通過不同類型來進行分類，對于同一類型的頁面用一種顏色，不一樣的用不同顏色，因為是以老年群體為研究樣本，所以為避免老年人視覺感官退化帶來的視覺障礙，經(jīng)過這樣的分類，讓用戶能更快找到自己想要瀏覽的信息。

在新聞的視覺傳達設計上面，新浪網(wǎng)采用的是“圖解新聞”方式，對新聞信息經(jīng)過整理和加工，把新聞信息放置到圖上面，這有利于用戶對新聞信息的閱讀瀏覽，同時這也為新聞信息的傳播提供了便利。

綜上所述，目前形勢下，對新聞網(wǎng)站進行信息視覺傳達設計具有重要意義，目前部分新聞網(wǎng)站仍然存在一些不足之處，具體表現(xiàn)為：新聞網(wǎng)站的信息分類不明確，不能讓用戶及時找到自己想瀏覽的信息；同時新聞網(wǎng)站缺乏互動性，用戶不能在線交流，這些問題都嚴重影響到新聞網(wǎng)站的信息傳播和網(wǎng)站用戶瀏覽量，所以需要解決這些問題。為此，筆者在上文就新聞網(wǎng)站的文字、圖像、色彩進行信息視覺設計和新聞網(wǎng)站首頁的視覺傳達設計提出了相應的解決對策，希望對解決相關問題有所啟發(fā)。

參考文獻：

[1] 李多.網(wǎng)頁的視覺傳達與設計表現(xiàn)研究[D]. 河南大學， 2009.

[2] 劉航. 基于傳播學理論的視覺傳達設計研究[D].山東大學， 2008..

[3] 喬穎. 全媒體視覺傳達設計的發(fā)展形態(tài)研究[D].山東師范大學， 2012.

[4] 邢向陽. 視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計[J].美術(shù)教育研究， 2014，（17）：100.

[5] 楊偉，張啟亮. 視覺傳達設計在網(wǎng)絡傳播中的作用[J].大眾文藝， 2012，（3）：94.

（作者系內(nèi)蒙古自治區(qū)額爾古納市文體廣電局工程師）