內(nèi)容提要：媒體的影響力與其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程呈正比關(guān)系。十幾年來，無論從傳播學(xué)角度還是從媒體產(chǎn)業(yè)化角度，中國的媒體都已成為左右社會(huì)發(fā)展方向的關(guān)鍵力量之一。當(dāng)今的媒體涉及社會(huì)領(lǐng)域之廣，涉及社會(huì)問題之深，與過去判若云泥。而這種影響力又與媒體的市場化生存息息相關(guān)，市場化促使媒體（特別是新媒體、自媒體）在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)，必然有意無意地去迎合讀者的口味。這就使得媒體偏愛報(bào)導(dǎo)負(fù)面新聞（或信息）的傾向日益嚴(yán)重。

令人擔(dān)憂的是，由于媒體具有天然的話語權(quán)和傳播優(yōu)勢，這種偏愛負(fù)面新聞的傾向不僅會(huì)帶來相應(yīng)的負(fù)面作用，而且會(huì)將這種負(fù)面作用以幾何級數(shù)放大，最終對社會(huì)造成諸多隱性傷害。在貧富差距較大，各種社會(huì)矛盾相對突出的現(xiàn)實(shí)背景下，我國媒體從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)警惕負(fù)面新聞對社會(huì)的隱性傷害，盡量傳遞正能量。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；誤傷；社會(huì)心理學(xué)；負(fù)新聞

作者簡介：李宏，燕趙晚報(bào)副總編輯；研究方向：新聞傳播。

一、“負(fù)新聞”的傳播優(yōu)勢

偏好負(fù)面新聞，幾乎是所有市場化媒體的“天然屬性”。為什么會(huì)這樣呢？

從傳播學(xué)角度，負(fù)面信息、事件型信息比正面信息具有天然的被關(guān)注度，更容易引起受眾的廣泛傳播，俗語“好事不出門，壞事傳千里”說的正是這個(gè)道理。這種社會(huì)心理源自人類進(jìn)化過程中對危險(xiǎn)的本能警惕，人們在心理上更傾向于關(guān)注負(fù)面的信息，因?yàn)樨?fù)面意味著危險(xiǎn)。同時(shí)，人們的好奇心促成了負(fù)面信息的快速擴(kuò)散。負(fù)面信息和奇談怪論在個(gè)體心理上，首先是滿足了傳播者的獵奇心理，而其他群體對這類信息的興趣，又讓人們在主觀意識上有了主動(dòng)傳播、渲染負(fù)面事件的驅(qū)動(dòng)力。人們在傳播過程中獲得了對信息的掌控快感，還有讓別人共享樂趣的給予快感。

西方媒體很善于利用這一規(guī)律。我國都市類報(bào)紙的崛起，也有意無意純熟地運(yùn)用了這一傳播規(guī)律。都市報(bào)系的開局利器就是社會(huì)負(fù)面新聞及各類光怪陸離的信息，當(dāng)時(shí)謂之社會(huì)監(jiān)督新聞。濫觴于此，我國的所有市民類的報(bào)紙都沿著這條道路快速猛跑。而各類新媒體、自媒體不僅在這條道路上跑得更快，玩得更猛，而且為了吸晴不惜斷章取義，甚至惡意杜撰。于是，我們的媒體視角日益開闊，媒體內(nèi)容逐漸豐富，但在新聞數(shù)量迅猛增加的同時(shí)，各類負(fù)面信息也撲面而來。從官員的貪污腐敗，某些政府機(jī)構(gòu)的瀆職和不作為、亂作為，到社會(huì)文明的污點(diǎn)、精神道德的滑坡，然后是殺人放火、天災(zāi)人禍……異彩世界紛呈眼前。

評論也可歸類于“負(fù)新聞”。目前國內(nèi)絕大多數(shù)媒體都設(shè)置了評論板塊。評論是一個(gè)媒體的思想制高點(diǎn)，也是媒體施行輿論導(dǎo)向的最直接板塊。無論從思想性還是評判力度上，評論都較新聞要深入、直接。因?yàn)樵u論能清晰地體現(xiàn)出媒體鮮明的態(tài)度，尤其是對某些社會(huì)問題的批判，更容易激發(fā)讀者的共鳴。所以，當(dāng)下媒體的評論內(nèi)容，也有意無意地幾乎以清一色的負(fù)面評論為主，包括一些國家級大報(bào)，都把評論作為抨擊社會(huì)陰暗面的常規(guī)武器，評論聚集了很多有思想、有激情的社會(huì)公知和對當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀比較關(guān)注的各類群體。

我們不必否認(rèn)，當(dāng)下的中國，在體制發(fā)展上，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，在文明建設(shè)進(jìn)程中，確實(shí)存在不少問題——社會(huì)分配不公、司法不公、貪污腐敗、道德滑坡，還有食品安全、醫(yī)療、教育、住房領(lǐng)域存在的問題。某些社會(huì)領(lǐng)域的潰敗，甚至可以用觸目驚心形容。凡此種種，具有公共精神的公民，絕不會(huì)漠然坐視，作為擔(dān)負(fù)瞭望責(zé)任的媒體，發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督、批判社會(huì)的痼疾、文明的暗弱及偌多不合理存在，實(shí)屬職責(zé)所系。尤其是網(wǎng)絡(luò)的興盛，草根力量群起加盟到社會(huì)監(jiān)督行列，使輿論監(jiān)督的陣容和力度空前強(qiáng)大，很多社會(huì)問題因?yàn)檫@種多元監(jiān)督方式的涉入、揭露而得到解決，或引起各界的重視，很多制度漏洞和違規(guī)、違法事件因?yàn)槊襟w的介入而有了結(jié)果。

不可否認(rèn)，輿論監(jiān)督對我們的社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生了很大推動(dòng)作用。很多官員因?yàn)閼峙缕毓舛⌒囊硪砘蛴兴諗?，有些?zhí)法人員害怕被曝光而改善了服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量，服務(wù)意識較差的公共機(jī)構(gòu)改善了很多。尤其在貪污腐敗、食品安全、銀行、電信、鐵路、醫(yī)療及其他公共服務(wù)領(lǐng)域的新聞監(jiān)督，在一定程度上清掃了一些社會(huì)垃圾，促使公共服務(wù)相對好轉(zhuǎn)，凈化了社會(huì)環(huán)境。

但是，在諸多社會(huì)問題面前，媒體雖號稱無冕之王，但絕非萬能的社會(huì)公器。當(dāng)媒體快意于抨擊、暗訪、揭露、曝光的同時(shí)，負(fù)面信息的隱性負(fù)作用也在對我們的社會(huì)風(fēng)氣、群體心理產(chǎn)生潛移默化的影響。這是與新聞傳播學(xué)并行的一個(gè)社會(huì)學(xué)話題，且往往由于其具有極強(qiáng)的隱蔽性而不為人們所發(fā)現(xiàn)。

二、“負(fù)作用”的產(chǎn)生機(jī)理

媒體的工作特性注定從業(yè)人員具有高度的敏銳觸角，他們對社會(huì)問題和負(fù)面事實(shí)，會(huì)比普通人更為敏感，也更容易被激發(fā)出社會(huì)責(zé)任感。這種責(zé)任感讓媒體人員更傾向于通過揭露、批判手法來解決社會(huì)問題。我們從不懷疑這種責(zé)任感和正義的激情，但是激情背后，我們還要注意到新聞作為社會(huì)學(xué)門類的科學(xué)屬性。

若使輿論監(jiān)督和問題曝光發(fā)揮良性功能，客觀上需要公眾心理成熟、媒體社會(huì)責(zé)任意識較強(qiáng)以及社會(huì)制度完善等幾個(gè)前提條件，否則，負(fù)新聞很容易對社會(huì)產(chǎn)生誤傷。而且，公眾對社會(huì)的認(rèn)知視角和思維能力決定了這種誤傷程度的大小。

目前，由于歷史及文化發(fā)展階段等因素的影響，公眾對社會(huì)發(fā)展及現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知程度尚不夠充分客觀，相當(dāng)一部分人看到灰色地帶和社會(huì)問題，往往會(huì)用偏見來審視。偏見對社會(huì)關(guān)系的害處很大，它會(huì)潛意識地貶低社會(huì)進(jìn)程中的一些必然階段，拒絕以辯證的歷史觀看待動(dòng)態(tài)的社會(huì)，極易衍生道聽途說的夸張和謠言。偏見產(chǎn)生于社會(huì)發(fā)展過程中曾經(jīng)產(chǎn)生的不正常，而且具有遺傳特性。偏見又起著過濾器的作用，一旦人們對某個(gè)目標(biāo)群體存在偏見，他們就會(huì)以既定的方式和視角看待和對待這個(gè)群體。

因?yàn)楣姷男睦砦茨苋刻幱诳陀^狀態(tài)，媒體在傳播負(fù)面或獵奇信息的時(shí)候，很容易把受眾引入偏見的軌道，進(jìn)而又促使公眾形成更多的偏見。比如，媒體揭露了一些貪官，人們就會(huì)認(rèn)為政府官員無官不貪；看到房地產(chǎn)的黑幕，就會(huì)把所有開發(fā)商打入為富不仁的冷宮；看到城管打人的報(bào)道，就以為城管隊(duì)員都是蠻不講理的痞子；聽到醫(yī)生拿回扣的消息，就認(rèn)為白衣天使都變了色；看到老人訛詐救助者的新聞，就對所有的老人敬而遠(yuǎn)之……

我們絕不否認(rèn)以上所舉以及其它社會(huì)問題的存在。但是，冷靜思考媒體所披露的問題，它們在社會(huì)中僅占很小的比例，我們不能否認(rèn)一個(gè)事實(shí)：這個(gè)社會(huì)絕大多數(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)都處于正常軌道，好人和各司其職的社會(huì)機(jī)構(gòu)依然是社會(huì)中堅(jiān)，我們的社會(huì)文化依然是積極向上的。但是，因?yàn)槊襟w的權(quán)威性和影響力，帶有偏見的受眾往往會(huì)把個(gè)例當(dāng)做普遍事實(shí)，輕易地對存在問題的社會(huì)領(lǐng)域貼上自己的判斷標(biāo)簽。這種社會(huì)心理的來源也是文化與歷史因素的雙重作用，人們寧愿相信主觀臆測而不去探究新聞背景，更沒有耐心去探討諸多問題的社會(huì)性成因和制度淵源。

如果受眾對負(fù)面新聞缺乏鑒別力和免疫力，長期的負(fù)面信息，勢必會(huì)增加社會(huì)的戾氣。因?yàn)槿藗冊谶@類信息中接收到的另一種信號是社會(huì)不公和灰暗，個(gè)體會(huì)產(chǎn)生被剝奪感和疏離感，社會(huì)文化日益冷漠、功利，不信任感彌漫，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

這并非說媒體的新聞監(jiān)督不合適，也不是說受眾完全沒有自我意識會(huì)輕易被媒體所左右，筆者想要強(qiáng)調(diào)的是，社會(huì)心理很容易被負(fù)面信息所暗示，而且這種附加的負(fù)作用很難被人們發(fā)覺。所以，媒體在解決社會(huì)問題的同時(shí)，應(yīng)該有意識地引導(dǎo)公眾思維進(jìn)入良性循環(huán)，盡量避免激起人們心底的懷疑、憤懣、不滿等灰色情緒。這一點(diǎn)，無論是對報(bào)紙還是電視，無論對評論還是新聞，都同樣適用。

三、“負(fù)新聞”對社會(huì)的危害

客觀地說，近十多年來，中國的媒體，尤其是市場類媒體，在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的導(dǎo)向下，對負(fù)面新聞的負(fù)作用刻意忽略。這不僅導(dǎo)致了“三俗”信息的泛濫，而且已經(jīng)對整個(gè)社會(huì)造成了一定的隱性傷害?？梢詫ΜF(xiàn)實(shí)社會(huì)形成隱性傷害的負(fù)面新聞大致可以分為兩類，即垃圾類信息和監(jiān)督類新聞；而媒體（尤其是市場類媒體）對這種負(fù)作用視而不見的原因，又可分為無意誤傷（監(jiān)督類新聞）及為了追逐利潤的故意為之。

在媒體的市場化進(jìn)程中，面對激烈的市場競爭，部分媒體為了擴(kuò)大自身影響，創(chuàng)造更多利潤，不惜踐踏社會(huì)公德底線去迎合受眾對負(fù)面信息的天然關(guān)注特性，大量的垃圾類信息因此以新聞的面目出現(xiàn)在媒體上，比如對殺人、放火、車禍、婚外情的細(xì)節(jié)進(jìn)行渲染，比如大小明星真假難辨的緋聞情史，比如各類違背常識又無從查證的奇聞異事……從表面上看，這些八卦類新聞可以滿足部分受眾的獵奇心理，對社會(huì)也沒有什么危害。但事實(shí)上，當(dāng)這種垃圾類信息多到泛濫的程度之后，可對受眾心理及社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生嚴(yán)重影響，將會(huì)拉低社會(huì)公德底線，制造冷漠、焦慮、恐慌的情緒，或者刺激人們的不良欲望。這并非站在道德高度唱高調(diào)。對于這一點(diǎn)，市場類媒體的操盤者們未必不清楚，但是，為了媒體自身的短期利潤，部分媒體的操盤者有意對這種負(fù)作用視而不見。

更應(yīng)警惕的是，媒體主觀上為伸張正義而刊發(fā)的監(jiān)督類新聞的負(fù)作用。筆者不否認(rèn)，近些年來，輿論監(jiān)督對社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。但與此同時(shí)，因?yàn)檩浾摫O(jiān)督中普遍存在的夸大其辭、頻率過高、方法不當(dāng)?shù)葐栴}，這種監(jiān)督也被各類犯罪份子當(dāng)成了違法犯罪的“教科書”，同時(shí)還引發(fā)了仇官、仇富、不信任政府等一系列社會(huì)不良現(xiàn)象。雖然這只是媒體對良性社會(huì)心理的一種誤傷，但其隱性的破壞作用卻極大。

例如，媒體刊登貪官受賄、包養(yǎng)情人等違法犯罪行為，本來意在警醒世人，讓人引以為戒。但是，仔細(xì)辨析一下，有幾個(gè)貪官會(huì)因?yàn)樾侣剤?bào)道而收手？現(xiàn)實(shí)無情地表明，很多貪官不僅沒有被法律的威嚴(yán)嚇倒，反而將這種監(jiān)督當(dāng)成了開拓眼界的“教材”。因?yàn)橥惖拇嬖?，讓他們有了心理依靠，進(jìn)而產(chǎn)生了心理共振。許多貪官落網(wǎng)后大都有這樣的交代：看到別人收受賄賂，包養(yǎng)情人，我也……

法國社會(huì)學(xué)家勒龐在其代表作《烏合之眾》中認(rèn)為：“人作為個(gè)體存在的時(shí)候，是清醒且具有理性意識的。但如果一旦加入到某個(gè)群體，他的自我意識就會(huì)大大降低，進(jìn)而形成容易服從或盲從的群體意識?！痹诜o(jì)面前，很多官員和普通人一樣，原本是心存畏懼的。但他們通過媒體了解到：很多同類或同級別的官員不僅貪污受賄，而且還包養(yǎng)情人，他的心理即使不失衡，也會(huì)“很復(fù)雜地”聯(lián)想一下自己，進(jìn)而就會(huì)產(chǎn)生“別人都如此，我又何怕之有”的念頭，因?yàn)樗杏X到周邊存在著同類，他們會(huì)以一種群體心理來認(rèn)識貪腐行為。由此可以推斷：如果沒有媒體對諸多貪腐、犯罪行為的“廣而告之”，即使有人想作惡，也可能會(huì)因?yàn)閯輪瘟露兴櫦伞?/p>

貪官從輿論監(jiān)督中找到了同類的信息，找到了心理依靠，平民百姓們又從中看到了什么呢？“士農(nóng)工商”是中國人的傳統(tǒng)心理定位，在普通百姓的眼中，合格的官員應(yīng)當(dāng)是“青天”，官員的操守理所當(dāng)然地應(yīng)該遠(yuǎn)高于常人。當(dāng)他們得知一個(gè)又一個(gè)官員貪污受賄、生活腐化的細(xì)節(jié)時(shí)，憤恨之情自然會(huì)迅速發(fā)酵、擴(kuò)散，進(jìn)而用懷疑的眼光審視所有官員，最終形成“仇官”心理。仇視富人，對政府、政策不信任等社會(huì)現(xiàn)象，形成原因與此相似。

當(dāng)然，這并非說媒體是官員貪腐和違法犯罪的始作俑者，也不是說輿論監(jiān)督是造成仇官、仇富、官民對立等社會(huì)問題的根本原因，但是，媒體無意中對受眾心理起到的推波助瀾作用，的確不可忽略。

四、公眾渴求正能量

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。環(huán)境造就人，更影響人。在當(dāng)代社會(huì)，決定著社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境走向的，基本是各類媒體。尤其當(dāng)受眾的社會(huì)認(rèn)知能力存在欠缺的時(shí)候，媒體的影響力更為突出。為此，媒體更應(yīng)該在監(jiān)督效能和負(fù)能量的傳導(dǎo)效應(yīng)之間，做出適當(dāng)?shù)倪x擇。

遺憾的是，過去的十多年間，媒體往往一味地?zé)嶂杂趯ι鐣?huì)問題進(jìn)行批判。確實(shí)，當(dāng)前社會(huì)貧富差距拉大，分配機(jī)制有待調(diào)整，處于矛盾多發(fā)期，媒體應(yīng)該發(fā)揮糾偏作用。但是，如果結(jié)合社會(huì)學(xué)及心理學(xué)理論，媒體的社會(huì)責(zé)任不能只是一味地揭露，而是應(yīng)該算算社會(huì)效應(yīng)的總賬，從媒體對社會(huì)整體的正負(fù)影響來定輸贏。至少，從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)角度出發(fā)，媒體的責(zé)任意識應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變——盡可能把負(fù)面信息的負(fù)作用弱化，必要的心理隔絕也是對違法犯罪的事前消減。

從操作層面上說，首先要減少負(fù)面新聞的總量，杜絕負(fù)面新聞的細(xì)節(jié)渲染，將新聞的重心放在懲惡上，而不是彰惡之后就沒了下文。其次是對于政府層面的負(fù)面信息，更要審慎處理。因?yàn)樵诋?dāng)前的中國，官員階層在社會(huì)風(fēng)氣和人文取向方面的示范作用極大。如果媒體將中國的官場描述得腐敗不堪，我們的民間社會(huì)就會(huì)有累卵之危。當(dāng)然，對官員的貪腐行為，媒體不該避而遠(yuǎn)之，我們可以內(nèi)參來行使媒體權(quán)力，也可以媒體的身份獲取事實(shí)，以公民的身份舉報(bào)。第三是對于那些垃圾類信息，市場類媒體要拿出壯士斷腕的勇氣。

當(dāng)然，削減負(fù)面新聞負(fù)作用的最佳方法還是激揚(yáng)正能量，在懲惡的同時(shí)多多揚(yáng)善，以善制惡。

曾經(jīng)，很多媒體從業(yè)者將正面新聞看成簡單的好人好事，認(rèn)為這類新聞沒多少價(jià)值；曾經(jīng)，網(wǎng)媒以為“三俗”是抓住眼球的不二法門。但是，經(jīng)過這種扭曲新聞?dòng)^十多年的“熏染”，很多有良知、有品位的公眾明顯已經(jīng)對負(fù)新聞厭煩，甚至是憤怒了。誰都不愿生活在陰冷灰暗的社會(huì)中，大家都希望自己的周圍一片光明充滿愛心。我們應(yīng)該看到，那些被民間草根冠以“最美XXX”的新聞或網(wǎng)帖的熱傳，其實(shí)正是公眾對正能量的渴求與呼喚。作為媒體人，切不可忽略這些最基本、最正當(dāng)?shù)纳鐣?huì)需求，一味醉心于灰暗的社會(huì)領(lǐng)域。我們應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變新聞?dòng)^，在激揚(yáng)正能量上下一番功夫，理直氣壯地用正面新聞來解決社會(huì)矛盾和問題。

當(dāng)前社會(huì)，萬事紛紜，文化在變，人們的思維方式在變，人們的精神境界也在變。媒體切不可抱守刻板的新聞規(guī)律，應(yīng)該結(jié)合社會(huì)實(shí)際和人文需求，有意識地矯正公眾的某些認(rèn)識誤區(qū)，善意地對社會(huì)問題提出建議或看法。社會(huì)的進(jìn)步需要各種力量的協(xié)同作用，媒體更應(yīng)該領(lǐng)跑在前面。惡意嘲諷和簡單粗暴的批判無法促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，媒體與社會(huì)問題不是敵我分明的對立面，負(fù)責(zé)任的媒體，應(yīng)該以建設(shè)性的批評和建議，去引導(dǎo)、激發(fā)公眾的積極心態(tài)，激活整個(gè)社會(huì)的正能量。