孫藝玲

摘 要 互聯(lián)網和金融相結合產生了互聯(lián)網金融，這是金融行業(yè)的一種全新發(fā)展方向，有著很大的發(fā)展空間。在證券行業(yè)中應用互聯(lián)網金融能夠改變證券行業(yè)的實現價值，對整個證券行業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用。本文將互聯(lián)網金融對證券行業(yè)的影響進行分析，研究證券行業(yè)應對互聯(lián)網金融的有效發(fā)展策略。

關鍵詞 互聯(lián)網金融 證券行業(yè) 金融機構

一、前言

互聯(lián)網金融不需要像過去一樣僅僅依靠金融中介，而是通過金融業(yè)務與互聯(lián)網的密切結合，進而對各種業(yè)務進行有效管理。互聯(lián)網金融較以往的金融活動有著交易成本低、市場效率高等優(yōu)勢。近幾年來，證券行業(yè)特別是證券銷售發(fā)生了許多變化，在互聯(lián)網金融的影響下出現了許多創(chuàng)新模式，取得了不小的成果。所以，證券公司在轉型發(fā)展中必須緊抓互聯(lián)網金融控制這一要點，發(fā)揮互聯(lián)網金融體系最大的作用。

二、互聯(lián)網金融對證券行業(yè)的影響

（一）提升了證券行業(yè)的價值

互聯(lián)網金融，是指傳統(tǒng)金融機構利用互聯(lián)網技術和信息通信技術實現資金融通、投資和信息中介服務的新型金融業(yè)務模式?；ヂ?lián)網金融在啟動過程中會提高證券行業(yè)的利用價值，對投資者和交易模式有很大影響，使證券服務越來越趨于民主化，產生了不少創(chuàng)造性的成果?；ヂ?lián)網金融有許多功能：第一，能大幅節(jié)約各項金融業(yè)務的成本；第二，可以為金融機構提供現代化的辦公系統(tǒng)和客戶服務系統(tǒng)；第三，生產更多有價值但是廉價的數據資料，從而為證券商提供合理的信息指導。在以上過程當中，互聯(lián)網金融的運用為證券行業(yè)產生了新的價值增長點，為相關業(yè)務的推廣和發(fā)展提供了極大便利，也為資產證券化提供了更多可能性。

（二）有效弱化了傳統(tǒng)金融中介功能

金融中介，是指在金融市場上資金融通過程中，在資金供求者之間起媒介或橋梁作用的人或機構?；ヂ?lián)網金融和證券行業(yè)的有效結合，使傳統(tǒng)證券融資業(yè)務更加方便快捷，企業(yè)可以更方便地利用融資平臺，更加便捷地從投資者那里取得資金，而投資者也能更加便利地參與進來，證券市場不受證券機構網點的限制。

（三）證券管理渠道發(fā)生了改變

由于證券行業(yè)和互聯(lián)網發(fā)展機制這一特殊性，在發(fā)展過程中使證券管理渠道更加豐富，發(fā)揮了多模式立體的管理作用?，F有的各種證券業(yè)務和財務管理業(yè)務在與互聯(lián)網技術結合后，實現了用戶網上開戶和網上銷售兩大業(yè)務，擴大了服務范圍?；ヂ?lián)網金融使證券行業(yè)的管理渠道發(fā)生改變，證券公司利用互聯(lián)網信息系統(tǒng)建立以客戶為中心的服務形式，提高客戶服務質量，做到產品的定點推送。同時，證券公司運用互聯(lián)網技術可以實現扁平化管理，能及時根據市場情況迅速調整下轄營業(yè)機構。

（四）重建了資本市場結構

互聯(lián)網金融系統(tǒng)為交易雙方提供了有利的交易市場，可以進一步對金融市場結構進行重建。隨著信息化的發(fā)展，可以改變信息不平等和交易不合理這兩種狀況。在互聯(lián)網金融系統(tǒng)里，交易雙方可以用更低的成本、更快捷的方式、更加公平的渠道獲取所需信息。證券市場的交易模式隨著信息技術的發(fā)展在不斷完善和更新。同時，互聯(lián)網金融能實現資金和財產的有效管理和分配，為相關業(yè)務提供了咨詢、評估和回款等服務?；ヂ?lián)網金融對資本市場結構有效性和完善性的構建發(fā)揮了極大的作用。

三、證券行業(yè)開展互聯(lián)網金融的有效對策

（一）構建完善的市場環(huán)境

目前，證券行業(yè)實行互聯(lián)網金融存在各種不利因素，如環(huán)境不成熟、行業(yè)標準有缺失的狀況、準入標準較低、法律法規(guī)制度不健全、監(jiān)督管理不恰當以及機構重建形式不到位。為了讓互聯(lián)網金融在證券行業(yè)里科學有效地發(fā)展，國家和證券行業(yè)協(xié)會應制定相關的措施。首先，證券行業(yè)的互聯(lián)網業(yè)務要有相應完善的市場環(huán)境；其次，要根據證券互聯(lián)網金融的發(fā)展形勢制定規(guī)范的技術標準和要求；接著，整個互聯(lián)網系統(tǒng)要全面落實安全體系，對投資者的信息和資產的安全工作進行完善；最后，國家要加強證券投資者的安全教育，加強對中小投資者的保護力度?？茖W、合理、完善的市場環(huán)境是所有行業(yè)健康發(fā)展的前提。

（二）充分利用技術改革

證券公司發(fā)展互聯(lián)網金融業(yè)務，必須先從思想上進行改變，要充分意識到現代互聯(lián)網信息技術對金融業(yè)發(fā)展的積極作用。在以后的發(fā)展過程中，證券公司要實行從實體市場向虛擬市場的有序轉變，改變傳統(tǒng)的工作模式，逐步實現信息化管理和服務體系，再結合互聯(lián)網商務形式開發(fā)新的金融產品和服務，提供更為實用和有價值的新型證券產品和服務。除此之外，需轉變證券公司的營銷模式。互聯(lián)網金融的出現消除了營銷人員和客戶之間的地域隔閡，優(yōu)秀的產品和服務可以通過互聯(lián)網提供給更多的人。同時，客戶對于證券公司的日常服務也提出了更高的要求，不再像過去一樣只是簡單介紹，而是進行多元化、長效化的服務。

（三）開展新的業(yè)務形式

互聯(lián)網最顯著的特點是期限短和零距離，證券公司在發(fā)展過程中可以合理利用互聯(lián)網的這一特點，快速而有效地占據有利的市場位置。在互聯(lián)網的幫助下，證券公司可以用更低的成本建立營業(yè)網點，擴大公司的經營范圍，擴大公司的客戶數量。同時，在公司擴張的過程中，互聯(lián)網金融能結合客戶群體和利潤的變化波動，對各項業(yè)務進行及時的處理，從而對業(yè)務擴展進行適當的管理。證券公司可以利用大數據功能實現自身數據的營銷，在增加信息化公共基礎設施的建設力度的同時，達到實行資本共享和規(guī)模效益、降低建設管理成本、提高信息化水平的目標。

（四）不斷提升業(yè)務能力及服務水平

由于網上金融市場的不斷壯大，互聯(lián)網金融業(yè)由此進入多種平臺共存的復雜局面。在市場競爭力的影響下，證券公司要迅速對競爭局面進行調查分析，為客戶提供專業(yè)的產品和服務。互聯(lián)網金融業(yè)務的發(fā)展，要保證服務的有效性和透明度，需要最大限度減少信息誤差和降低業(yè)務的管理成本。同時，根據國家相關法規(guī)和內部控制機制的要求，證券公司在發(fā)展的同時一定要注重合規(guī)和風險控制，不能因為互聯(lián)網的形式而忽略了安全管理。當然，證券公司要注重創(chuàng)造新的服務形式，改善企業(yè)經營管理機制，達到華麗轉型的目標。在新的信息時代，證券公司應該拓展新的業(yè)務，尋找新的效益突破口，利用數據庫實現更好的發(fā)展。

四、結語

互聯(lián)網和金融的結合是目前應用廣泛的處理金融業(yè)務的創(chuàng)新形式，充分體現了時代技術的進步。證券公司要提高警惕，對互聯(lián)網金融的現象和影響因素進行分析，結合當前市場的情況，創(chuàng)建符合時代發(fā)展的金融產品，提供良好的服務，提高公司競爭力，協(xié)同中國證券市場快速發(fā)展。

（作者單位為華創(chuàng)證券有限責任公司）

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