申素樣

摘要：近幾年，作為普通老百姓年夜飯桌上的“大餐”——央視春晚，開始呈現(xiàn)出更加親民的姿態(tài)來處理進(jìn)入21世紀(jì)以來所面臨的危機(jī)，這個(gè)趨勢便是“平民化”的趨勢。進(jìn)入新世紀(jì)以來普通民眾娛樂生活的豐富、網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)以及政治上對民生的重視是央視春晚“平民化”趨勢產(chǎn)生的主要?jiǎng)右蚝臀幕尘?，但是這種“平民化”趨勢也有其現(xiàn)實(shí)和邏輯上的問題需要進(jìn)一步研究和解決，央視春晚“平民化”趨勢正在發(fā)展當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：央視春晚；平民化；文化原因；困境和問題

一、引言：春晚對平民化的訴求

新中國進(jìn)入80年代，電視開始走向普通百姓的家庭。由于電視傳播技術(shù)的限制，當(dāng)時(shí)的電視節(jié)目還相對比較單一，當(dāng)時(shí)的電視節(jié)目比較單一。“從總體節(jié)目創(chuàng)作來看，電視臺基本上還是一個(gè)‘縮微的影劇院，因?yàn)殡娨暡ビ?、劇場轉(zhuǎn)播是節(jié)目的主要支柱?！雹俚胤诫娨暸_也多以轉(zhuǎn)播中央臺節(jié)目為主。

為了迎合除夕夜全國人民辭舊迎新的熱鬧氣氛，中央電視臺嘗試舉辦了一臺文藝聯(lián)歡晚會。這臺晚會從形式上和現(xiàn)在相比比較粗糙，但是內(nèi)容給全國人民留下了深刻的印象，它的產(chǎn)生開啟了電視綜藝節(jié)目的先河。至今，電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體的主流，但是在當(dāng)時(shí)普通民眾娛樂世界匱乏的時(shí)代，它的意義是重大的。

從誕生到90年代，央視春晚已成為年夜飯必備的“大餐”，所以被也被成為“新民俗”。但是進(jìn)入21世紀(jì)，央視春晚開始不斷受到觀眾的質(zhì)疑甚至批評，年年盼望而又年年失望。從2005年開始央視從獨(dú)自舉辦轉(zhuǎn)向了“開門辦春晚”，進(jìn)行了比較大的改革，“親民”逐漸被突出出來。最近幾年的央視春晚更是大力引入“草根明星”，“平民化”的取向更加明顯，引起了社會很好的反響。

但是，這些“平民化”的手段雖然使觀眾眼前一亮，但是相比傳統(tǒng)的節(jié)目和演員年年不變的情況，“平民化”所占的比例非常小。另外，之前的所謂的“平民化”傾向并不屬于真正的“平民化”，而是春晚導(dǎo)演組心目中的“平民化”。例如春晚大拜年只是海外大使館和贊助企業(yè)的天下，并沒有普通老百姓的聲音。

二、春晚平民化的文化分析

最近幾年春晚向“平民化”的改革逐漸開始進(jìn)行，不是央視導(dǎo)演組的主觀決策，而是有其深遠(yuǎn)的文化原因。

（一）普通民眾的文化娛樂生活方式的豐富和提高

進(jìn)入21世紀(jì)以來，群眾的文化娛樂生活更加多元化。電影院、歌廳、文化公園等為群眾的娛樂文化生活提供了更廣泛的空間。21世紀(jì)出春晚屢遭質(zhì)疑和失望之聲更多程度上是很多觀眾并沒有專心去看春晚了，他們有更多的春節(jié)娛樂活動(dòng)，比如和親朋好友打牌玩游戲、相互電話問候、去KTV唱歌等等。這些多豐富的娛樂生活也使得普通老百姓的審美水準(zhǔn)、娛樂訴求得到了全面的提升，眼界更高了，央視還是照原來的思路是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們增長著的文化需求。除此之外，各地方電視臺也給央視很大的挑戰(zhàn)。

所以，央視在2005年提出了“開門辦春晚”的改革方案，放手到地方、到基層，增加更切合群眾實(shí)際的節(jié)目，親近百姓，逐漸走向“平民化”路線。

（二）新媒介沖擊下的平衡之策

新媒介的出現(xiàn)必然會引起傳播的巨變。進(jìn)入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入了千家萬戶，成為和電視媒介并駕齊驅(qū)的傳播方式。單單從電視媒體角度去研究春晚是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。正如莫利所說：“至今為止，我們應(yīng)該知道，不應(yīng)孤立地看待電視，而應(yīng)將其視為多種信息和傳播技術(shù)的一種，和錄像機(jī)、電腦、電話、隨身聽、電話答錄機(jī)、立體聲音響和收音機(jī)一起占據(jù)著家庭生活的空間和時(shí)間。”②普通家庭對傳播媒介的選擇更加多樣化了，年輕人喜歡玩電腦游戲、老年人喜歡和家人親戚視頻或者電話聊天等等，人們從只有“春晚”發(fā)展到不一定非要“春晚”上來。這對電視媒介的沖擊是顯而易見的。

窮則思變，春晚從2005年網(wǎng)絡(luò)流行歌曲《老鼠愛大米》開始，每年都會為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲設(shè)置專門的模塊，來吸引網(wǎng)民觀眾的眼球，可謂用心良苦。同時(shí)也發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民對自己心目中的春晚節(jié)目進(jìn)行投票，西單女孩便是一例。但是春晚畢竟是一年一次，沒有網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)性的特點(diǎn)，顯然不能撼動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在普通大眾尤其是年輕網(wǎng)民心中的地位。但是正是春晚面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢的平衡之策促使了“平民化”趨勢的發(fā)展。

（三）政府對民生的重視

中國電視臺的創(chuàng)制具有鮮明的政治特點(diǎn)，不管是中央還是地方的都是國有管理控制的，政治宣傳是其首要任務(wù)。中央政策早在電視臺成立之初就明確指出：“在定期播出的節(jié)目中，必須根據(jù)黨的方針政策，盡可能的反映當(dāng)前國家和人民政治生活的重大事件，報(bào)道社會主義建設(shè)成就，宣傳科學(xué)技術(shù)知識以及介紹各種優(yōu)秀劇目和藝術(shù)影片，并未少年兒童觀眾準(zhǔn)備一定數(shù)量的節(jié)目。”③作為一年一度的盛會——春晚必然也要有鮮明的政治傾向。

政治上對民生的重視使得春晚的政治導(dǎo)向必然落實(shí)在民生上。其中最突出就是對農(nóng)民及農(nóng)民工的話題。2011年春晚旭日陽剛以一曲其樸質(zhì)無華充滿力量的《春天里》點(diǎn)燃了全國奮戰(zhàn)在城市一線的農(nóng)民工的理想和希望；西單女孩一曲柔情的《想家》傾訴了千萬在外打工農(nóng)民工的心聲；2012年春晚“大衣哥”朱之文代表著新農(nóng)村新農(nóng)民的才藝和對藝術(shù)的追求，表現(xiàn)了農(nóng)民文化娛樂生活的豐富。這些節(jié)目，不管是從演員的選擇上還是演唱曲目的選擇上都帶有政府關(guān)注民生的傾向，為新時(shí)期農(nóng)民和農(nóng)民工做宣傳。

不管是傳播市場的需求，還是網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，還是政治上宣傳的需要，央視春晚的“平民化”趨勢在各種合力做下推出了歷史舞臺。

后記：春晚真的“平民化”了嗎

盡管央視通過各種改革使春晚呈現(xiàn)出“平民化”的趨勢，但是“草根明星”和“平民化”的節(jié)目在春晚舞臺的比例畢竟還是有限，“平民化”的模式還在探索中，還有許多的問題有待于解決。

春晚的質(zhì)量還是需要“大牌”的支撐。春晚經(jīng)過30年的發(fā)展到今天，始終沒有改變就是節(jié)目的精彩和演員的“大牌”，這是一整臺晚會質(zhì)量和人氣保證的基礎(chǔ)。即使近幾年選擇“草根”上春晚，也是在社會上享有一定知名度的“草根明星”。從這個(gè)角度去講，春晚真正的向普通老百姓開放也許就是一個(gè)偽命題。春晚要求的“經(jīng)典”和大眾的“平凡”是一個(gè)不可調(diào)節(jié)的矛盾。所以近幾年網(wǎng)絡(luò)上也開始流傳了“山寨春晚”，筆者取一個(gè)折中的觀點(diǎn)：央視有央視的經(jīng)典的春晚、官方的春晚，地方也有自己自娛自樂的山寨版的春晚，各得其所也許才是央視春晚真正的發(fā)展方向。

“草根”和“明星”其實(shí)本來就是一對矛盾體，“草根”是最基層的普通大眾，“明星”已經(jīng)進(jìn)入公共話語的范圍。2011年春晚結(jié)束后，旭日陽剛靠翻唱汪峰的《春天里》紅遍大江南北，并借助汪峰的歌參加各種的公眾活動(dòng)，翻唱明星的歌如果是個(gè)人的行為就沒有引起社會和當(dāng)事人的關(guān)注，一旦進(jìn)入社會公眾領(lǐng)域，勢必引起社會的爭論。矛盾終于激化，旭日陽剛與汪峰產(chǎn)生歌曲版權(quán)糾紛，進(jìn)而引發(fā)“禁唱門”。從這個(gè)例子當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作力的缺乏是“草根明星”天生的“致命傷”，也發(fā)現(xiàn)春晚節(jié)目組在版權(quán)問題上的考慮不周全。如何走遠(yuǎn)不僅僅是參加春晚的“草根”演員的個(gè)人問題，也是央視舉辦方也應(yīng)該去積極解決和協(xié)調(diào)的問題。

真的“平民化”還是對觀眾的一種營銷宣傳策略？上文也提到收視率才是電視媒體的生命，春晚的收視率也必然成為春晚舉辦者和導(dǎo)演組要解決好的事情。順應(yīng)觀眾的需求心理和政治的大方向，是一種本質(zhì)的需求還是一種贏得收視率的手段，這是一個(gè)值得深思的問題。如果“平民化”趨勢只是一個(gè)欺騙收視率的手段，那么春晚的“平民化”也只不過是短暫的權(quán)宜之策。

或許也許沒有真正意義上的“平民化”，但是作為普通大眾除夕年夜飯桌上的一道傳統(tǒng)“大餐”——央視春晚還畢竟是我們公共的記憶和期待，期待它更加親切，成為每個(gè)老百姓切實(shí)的“美味佳肴”。

注釋：

①劉習(xí)良《中國電視史》，中國廣播電視出版社，2007年，第157頁

②（英）戴維·莫利著、史安斌譯《電視、受眾和文化研究》，新華出版社，2005年，第233頁

③《當(dāng)代中國的廣播電視》編輯部選編：《中國電視臺》，北京廣播學(xué)院出版社，1987年，第160頁

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉習(xí)良.中國電視史[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.

[2]（英）莫利著，史安斌譯.電視、受眾與文化研究[M].北京：新華出版社，2005.

[4] 李東霞、陳娟.從受眾的角度看央視春晚受到的挑戰(zhàn)[J].安徽文學(xué)，2009（7）

[5] 笪穎.論09央視春晚中親民思想的體現(xiàn)[J].新聞知識，2009（4）

[6] 張麗萍.央視春晚中農(nóng)民形象再現(xiàn)研究[D].西北師范大學(xué)，2011.