譚小鳳?林思

摘要：動畫產(chǎn)業(yè)是近年來在我國興起的一個詞語。代表城市形象的動畫設計也逐漸在我國各個城市興起，其中最具有代表性的2010年上海世博會吉祥物海寶，它包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征，進而推廣城市的發(fā)展。而欽州是一座擁有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ臑I海之城，發(fā)展的腳步卻從不曾停滯，至今為止這座美麗的濱海之城還未具有代表欽州形象的動畫，由此，看到了動畫的發(fā)展機遇、上升空間及其市場環(huán)境。當然，動畫作為一個文化產(chǎn)業(yè)，它必定是具備文化上和經(jīng)濟上的雙重屬性，所以在動畫設計制作的同時還要兼顧產(chǎn)業(yè)化的因素，才能使藝術與經(jīng)濟相互促進，共同繁榮。

關鍵詞：欽州；動畫設計；文化產(chǎn)業(yè)；相互促進；共同繁榮

一、介紹欽州

欽州，古稱安州，具有1400年悠久的歷史，這座城市，我們深深的愛著它，它擁有著獨一無二的發(fā)展?jié)摿?！發(fā)展的腳步從不曾停滯。

這是一座浪花簇涌的濱海之城，英雄故里、嶺南古城、海豚之鄉(xiāng)、坭興陶都。隨著北部灣地區(qū)的開放及開發(fā)，欽州市發(fā)展港口產(chǎn)業(yè)和工業(yè)項目獲得了很大成績，但是在欽州人民心頭，有一群海洋里的朋友，他們從始至終都沒有忘卻。欽州人民發(fā)出的熱情呼喚著“可愛的中華白海豚，雖然我們語言不通，雖然我們生活在大地，你們生活在海洋，但是我們都愿意做你的好朋友，在同一片藍天下天長地久，直到永遠、永遠！”這座古老而又現(xiàn)代的城市，正在為人與自然的和諧共處而努力奮斗著。

欽州，在為自己經(jīng)營一個幸福家園，也為天下賓客經(jīng)營一座生態(tài)和諧的文明棲息地。

二、中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文明的快速發(fā)展，成熟的動畫文化熏陶下成長起來的新一代逐漸成為動畫產(chǎn)品的主要消費群體。由于美、日、韓等國的動畫事業(yè)日趨火爆，中國也加速了對動畫產(chǎn)業(yè)的關注程度。國外游戲及動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，顯然已經(jīng)為中國的動畫產(chǎn)業(yè)指出了一條更具實際意義的發(fā)展之路。目前國家大力提倡創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包括動畫產(chǎn)業(yè)，企業(yè)品牌動畫形象會為中國的動畫產(chǎn)業(yè)增加新的活力，帶動多個產(chǎn)業(yè)的互利發(fā)展。

三、欽州形象動畫設計所面臨的問題

（一）如何體現(xiàn)欽州獨特之處

一個好的動畫設計，需要考慮到圖片、場景、人物顏色的搭配，其中動畫場景設計是動畫制作中不可缺少的一個重要部分，優(yōu)秀的動畫作品肯定離不開創(chuàng)新、精細的場景設計。而在這個民族特色濃厚的欽州，如何把這座古老而又現(xiàn)代化的特征用動畫展示出來，成為了欽州形象動畫設計的一個重要問題。

（二）怎樣的動畫形象才能受大眾喜歡

動畫形象是動畫的靈魂，是一部動畫制作的基礎，一個生動、活潑能吸引住觀眾的動畫形象，是一部動畫中必不可少的部分。往往一個動畫形象設計的不成功，可能會讓整部動畫片毀掉。難以想象，一個無法讓觀眾所認同的動畫形象，所演繹出來的故事會不會引人入勝。

（三）什么樣的宣傳形式才能容易被大眾接受

在經(jīng)濟、旅游宣傳的問題上，往往大部分存在兩個誤區(qū)。一是認為宣傳可有可無。認為客源絕對不是問題，就是因為這種絕對，導致了當下業(yè)績不景氣的現(xiàn)象。二是宣傳與銷售沒有做好聯(lián)系。有時候僅僅只是為了宣傳而去宣傳，去完成某種形式，沒有把宣傳當作營銷的一種手段。也并沒有意識到宣傳就是為了提高自身的知名度，吸引更多的投資者、游客慕名而來，從而增加城市的發(fā)展效益。

四、欽州形象動畫設計的研究目的

通過對欽州市相關宣傳信息的調(diào)查研究，了解欽州市的現(xiàn)狀，分析當前的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，以及旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們聯(lián)想到了用動畫形式來宣傳欽州市特色，讓更多的人通過欽州形象動畫來較深層次的認識欽州市的地域特色和民族文化。通過視覺效果來提高欽州市的知名度，使不在欽州市的人們也能夠了解當?shù)靥厣⑶夷軌驇託J州市的經(jīng)濟和旅游文化的推進和發(fā)展，提高當?shù)靥赜械哪嗯d陶知名度，引進企業(yè)家的投資，提高當?shù)氐木蜆I(yè)率和市場的開拓，從而推動欽州市經(jīng)濟行業(yè)、旅游行業(yè)的發(fā)展。與此同時，我們也希望通過這次設計研究，掌握更多的知識，更好地了解欽州，使這座古老而有現(xiàn)代的濱海之城深入人心。

五、欽州形象動畫設計

（一）設計思路

主要是以動畫為主，打造欽州市的城市名片，來推廣欽州市的地域特色，包括：旅游景點、當?shù)靥禺a(chǎn)以及特有的民族風情來塑造動畫內(nèi)容。首先，我們得收集欽州市的相關資料及實地考察當?shù)氐南嚓P特色，結合收集到的資料進行設計動畫的主要內(nèi)容。

其次，動畫形象設計是動畫制作中最的重要主體，所以，一定要精細準確定位形象設計，深層次的挖掘角色個性，進行比較全面的設計。動畫形象設計不僅僅只一個純粹的視覺符號，它還具備深層次的涵義，包括本身氣質(zhì)及自身魅力的因素。因此，動畫形象的設計不能只看中形象的外表與輪廓，還應該考慮到動畫形象所要體現(xiàn)的身份及性格。而白海豚，作為欽州市的最具代表性的標志，是欽州文化的象征。它從各個方面都反映了欽州市的歷史發(fā)展、文化理念，并在旅游、經(jīng)濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。把以白海豚為欽州形象的動畫打入市場，突出欽州市特色。經(jīng)過反復查資料、篩選與提煉，然后決定用欽州市具有代表性的白海豚作為這部動畫的形象。運用動畫形象設計手段設計出白海豚形象的草圖，反復的把海豚進行加工及修改，最后設計出代表欽州的動畫形象。

最后，場景是圍繞在角色周圍的景物，即角色所處的生態(tài)、歷史環(huán)境。在這座古老又現(xiàn)代化的欽州，采茶世代傳唱，坭興陶壺茶味歷久彌芳，1400多年的歷史，漸漸融入這方水土的生活方式和思維方式；欽州，這是一個有故事的城市，而且欽州的故事會越來越精彩，劉永福和馮子材兩位是欽州籍的民族英雄，在中國近代史上，留下了鎮(zhèn)南關上永遠矗立的民族尊嚴。位于北部灣經(jīng)濟區(qū)核心位置的欽州，處在近海親海的半小時生活圈內(nèi)，與海豚共舞的三娘灣、“城市之肺”的林湖公園、“天然氧吧”八寨溝、以及紅樹林成片、草長鶯飛的國家級海洋公園茅尾海，環(huán)繞在四周，將整個城市攬入懷中，城中清涼舒適。鋁塑成蔭的白石湖、中山公園、夢園廣場，星羅棋布，處處風景，推窗見海，出門見山，低碳環(huán)保，宜商宜居。所以，這種現(xiàn)實的場景設計不僅僅是單純的環(huán)境藝術設計，也不是單獨的背景描繪，而是依據(jù)動畫片的內(nèi)容，角色和特定的時間線索來進行的有高度創(chuàng)造性的創(chuàng)作。

（二）創(chuàng)新點

中國的傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作屬于本民族自己的動畫作品設計提供了豐富的土壤。近年來，動畫及附加產(chǎn)業(yè)逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路。很多城市已經(jīng)有了獨特的動畫形象，動畫形象活潑可愛往往能夠吸引人們的注意，從而引起人們的消費心理。根據(jù)調(diào)查，欽州市到目前為止還沒有屬于自己的獨立動畫形象，正因為如此才聯(lián)想到通過欽州最具有代表性的形象來制作動畫，從而宣傳欽州的旅游景點及特產(chǎn)，把欽州市推向世界。

分析大眾心理，在溝通中了解大眾的喜好，在不違反自身設計理念的情況下盡量融入大眾喜歡的因素。讓藝術與商業(yè)并存，讓作品有獨特的創(chuàng)意，又要讓它易于理解能更好的流傳與接受。

本項設計的創(chuàng)新點在于通過欽州市最具有代表性的事物，來設計成動畫形象，把欽州市的旅游景點和特產(chǎn)制作成動畫的內(nèi)容及場景，進而推動欽州市的發(fā)展。

（三）欽州形象動畫的市場分析

面對廣闊的動畫市場，各個城市的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制定更是如火如荼，紛紛都在競爭、打造自己的“動畫之都”。北京正在為一流的動畫產(chǎn)業(yè)中心著力打造著；其中上海、廣州、南京、杭州、長沙已初步形成以動畫與游戲相關的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導致了國產(chǎn)動畫市場的上位。與幾年前中國動畫市場的情形形成鮮明對比的是，2008年國產(chǎn)動畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動畫市場的半壁江山。

在當今市場條件下，各種商品通過各種渠道的推廣得以提高知名度，運用動畫形象來推廣城市的廣告也逐漸增多。近年來，動畫及附加產(chǎn)業(yè)逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路。很多時候，動畫形象活潑可愛往往能夠吸引人們的注意，從而引起人們的消費心理。動畫形象的獨特個性讓人們對此動畫產(chǎn)生親切感、生動感和愉悅感，同時印象深刻，喜歡接受。好的動畫形象能成為城市的標志，隨著城市影響力的擴大，動畫形象的深入人心，這個動畫形象本身也可能具有很大的商業(yè)價值。

動畫形象的本身具備有一個產(chǎn)品市場，可以依靠動畫作品向外衍生到商品市場， 通過與動畫形象相關聯(lián)的商品，如：玩具、文具、衣服、首飾及頭飾等，進行市場買賣。這樣對欽州形象動畫的宣傳也會有一定的幫助，人們會通過對動畫形象的喜愛從而對欽州形象相關的動畫本身也會感興趣，從而又進一步的向人們推廣了欽州市的特色。

然而在這個古老而又現(xiàn)代化的欽州，根據(jù)調(diào)查到目前為止還沒有代表欽州市的動畫及動畫形象相關的宣傳。所以在競爭上，相對處于一個優(yōu)勢的位置，但正因為如此，一個有創(chuàng)意有說服力的動畫設計是非常有必要的。

六、總結

動畫形象是動畫片吸引觀眾的第一要素，源于它本身就具備有商品價值，所以一個動畫形象是否受大眾所喜愛，在動畫產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)中起到了至關重要的作用。一個塑造成功的動畫形象，對于提高觀眾對動畫片的歡迎度，開發(fā)和銷售衍發(fā)產(chǎn)品，獲取利益，投入再生產(chǎn)，是一部成功動畫片的重中之重。

在欽州市，至今還沒有代表欽州市的動畫和動畫形象的相關宣傳。所以在市場的競爭上，我們處于一個相對的優(yōu)勢位置。然而欽州形象動畫的設計對于欽州市經(jīng)濟、文化及旅游事業(yè)的發(fā)展具備有重要的意義。加大了對欽州市的經(jīng)濟發(fā)展的幫助力度，增強了欽州市旅游文化的宣傳力度，幫助人們建立對欽州市的客觀認識，加深不在欽州人們對欽州市民族文化的了解，激勵更多的海外投資者加大對欽州市的經(jīng)濟投資，促進欽州的經(jīng)濟文化事業(yè)的發(fā)展，使欽州市的民族文化能夠被更多人欣賞與傳承。

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作者簡介：譚小鳳（1986-），女，漢族，廣西，單位：欽州學院，碩士學位，戲劇與影視學，項目指導老師；林思（1996-），女，漢族，湖南，學校：欽州學院，本科，視覺傳達設計，項目負責人。