國表如何在奢華和實用間游走的運動表中突破

王雷國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

討論運動表，想起前段寫了一篇腕表評測，內(nèi)容是純機械的豪力時測深潛水表（OrisAquis Depth Gauge Chronograph），另一只則是純電子的松拓d4i。在瑞士表中，豪力時并不算很高端的品牌，這款腕表采用鈦金屬表殼，機心是還算說得過去的Sellita SW-500（仿制于ETA7550），傳統(tǒng)機械機心增加氣壓測深的瑞士腕表價格為5200美元，不算關(guān)稅也要核3.57萬人民幣。而松拓D4i塑膠表殼在國內(nèi)的售價為3400元左右，兩者相差10倍。

在水下真實佩戴的感受方面，價格貴10倍的機械表在水下相對指針的易讀性更好，而讀數(shù)的顯示反應速度上比電子的要慢一些。文章發(fā)出一位讀者的評論很有意思，他本人帶著這款松拓的潛水電子表已經(jīng)潛水3年，用了400瓶氣。他說兩者根本就不是一個價位的東西。從中也體現(xiàn)目前在運動腕表領域的兩極化表現(xiàn)，一頭是高價位的運動休閑風格外觀設計的機械表，另一頭則是承載電子技術(shù)的運動表。

運動表的兩端化市場現(xiàn)狀

豪力時和松拓

世界范圍體育運動的興盛發(fā)展帶動了運動腕表的發(fā)展。機械表這方面以水上運動和航空飛行為主要的兩大主題，更以潛水等水上運動主題為多，高端的如百達翡麗鸚鵡螺(NAUTILUS)，江詩丹頓縱橫四海(OVERSEAS)、愛彼的皇家橡樹以及皇家橡樹離岸，乃至勞力士的Submariner潛航者、探險家Explorer、游艇Yacht Master，歐米茄的海馬Seamaster等都屬于這一類型。而因為這一類型的興盛，近期如芝柏推出停產(chǎn)已久的Girard-PerregauxLaureato，伯爵推出Polo S。飛行主題產(chǎn)品如真力時的Pilot、萬國的飛行員系列等。

有意思的是機械運動表，并沒有因為走得是運動風格或在運動中佩戴，而對于機心有特別的投入，如勞力士最熱門的潛水表潛航者（國內(nèi)通常昵稱為水鬼）使用的3系自動機心和正裝表Datejust或者新的金殼皮帶的切里尼都沒有什么區(qū)別，只不過表殼的設計上增加了防水性能和可選擇的計時圈。

在電子運動腕表方面，老牌電子表制表企業(yè)如卡西歐，即使有很好的代表產(chǎn)品如三大專家（master）系列，對應地面運動的泥人（Mudmaste r），對應飛行運動的重力人（Gravitymaster，昵稱叫飛人），對應海洋運動的灣仔超人（Gulfmaster，昵稱叫蛙人）。目前排名最靠前的是IT廠商蘋果的Apple Watch，三星、華為，以及臺灣的松拓。這些產(chǎn)品便于同智能手機互聯(lián)，功能貼近日常運動，具有如心率測量、GPS定位、測量步頻、運動速度等功能。

總結(jié)一下，運動表的市場細分非常興盛，屬于熱門產(chǎn)品，重要產(chǎn)品要么走高端機械表路線，要么走搭配智能手機實用路線。

國表如何突圍高端機械運動表

機械運動表和電子運動表兩類產(chǎn)品相比，蘋果的Apple watch主力產(chǎn)品只在3000元左右區(qū)間，而同樣具有心率測量，顯示時間和測步數(shù)的小米手環(huán)售價只有100多元。這樣的領域相對利潤空間要低得多。相比機械運動表售價要高得多，頂級奢侈品牌的機械運動風格腕表即使全鋼款，價格也在幾萬元的區(qū)間，利潤的空間相對要高的多。

而且人們對于運動表的需求，并非僅僅進行跑步等運動的短時間，還有日常佩戴使用的需求，相比塑膠表殼的電子表，高端運動風格的機械表暢銷也就不奇怪了。國表要在高端機械運動表方面突圍需要在幾個方面做好工作，（1）外觀設計、（2）材質(zhì)特色、（3）腕表的防水和避震技術(shù)，下面來分別談一下。

一、外觀設計的借鑒和突破

一個人長得是否好看，有幾個基本的共通標準，皮膚是否白皙光滑，眼睛是否大是否雙眼皮，鼻梁是否挺拔等。手表方寸之間，如何設計才是美得也一樣，在設計上一定要遵循之前國外品牌成功的設計經(jīng)驗，在成功的模式中創(chuàng)新。

對于產(chǎn)品外觀設計的知識產(chǎn)權(quán)保護期限為10年，而如百達翡麗鸚鵡螺這樣的產(chǎn)品推出迄今已經(jīng)超過40年，外觀上的借鑒是沒有法律上的風險的。設計上一方面是高程度的借鑒，另一個方面則是在借鑒的基礎上創(chuàng)新。

瑞士人自己就是這樣做的。如AP愛彼的皇家橡樹和芝柏的Laureato在設計上就有很多相似之處如八角形的表圈，格子面表盤等，但在細節(jié)上如表帶和指針形狀上又會有所區(qū)別。國表要突破第一位的就是外觀設計上的突破?？催^國外很多大牌，不但如天梭這樣相對入門級的瑞士表，即使高端如卡地亞、萬國、沛納海內(nèi)部的機心也是很一般的，但就是贏在產(chǎn)品設計的漂亮，商業(yè)上的營銷做得好。

近來工藝水平非常一般的DW腕表走俏，很重要的原因就是采用類似于德國Nomos的包豪斯簡潔設計風格和有力的市場營銷。

二、材質(zhì)創(chuàng)新

當前運動表的材質(zhì)選用上，除去傳統(tǒng)的防過敏316L不銹鋼，還有超輕高強聚合物材料，陶瓷表殼，青銅表殼等多重創(chuàng)新。其中特別是青銅材質(zhì)表殼非常流行，沛納海、IWC萬國、帝舵、豪利時、萬寶龍、柏萊仕、波爾不下幾十個等競相推出銅合金表殼的腕表。

芝柏

愛彼皇家橡樹

理查德·米爾

Rm避震專利圖

銅雖然是日常常見的材料，但用來作手表卻并不簡單。比如曾獲金球獎的知名美劇豪斯醫(yī)生（House M.D.）中有一集說的就是一位21歲修女突發(fā)怪病，雙手皮疹，關(guān)節(jié)痛。經(jīng)過種種曲折發(fā)現(xiàn)是修女體內(nèi)帶有銅質(zhì)的避孕環(huán)（銅在子宮內(nèi)緩慢釋放出銅離子有殺精子作用），近期還大量清洗銅餐具引發(fā)銅中毒。要把銅用作直接接觸皮膚的表殼是需要技術(shù)支持的。

近年最流行的是采用鋁青銅（aluminum bronze）的材質(zhì)，如萬國2014年推出的海洋時計計時腕表“達爾文探險之旅”特別版，帝舵2016年推出的啟承碧灣系列青銅腕表，萬寶龍的青銅1858系列腕表都采用這種材質(zhì)。

鋁青銅就是含鋁量在5%到11%的銅合金。鋁青銅具有非常好的耐腐蝕性，里面所含的鋁會氧化形成致密氧化層保護下面的金屬不被進一步氧化。鋁青銅對人體也比較安全，甚至可以用來制造假牙，而且顏色上和金牙很接近。在運動腕表方面，國表可以嘗試如采用鋁青銅材質(zhì)的腕表，作出產(chǎn)品的特色，搭配國表的產(chǎn)品價格優(yōu)勢是很有前途的。

三、腕表的防水和防震技術(shù)

運動表中最多的主題就是水上運動，在防水方面，勞力士的Oyster多層膠圈防水表冠技術(shù)歷史悠久非常成熟。難度在于生產(chǎn)工藝的穩(wěn)定和質(zhì)量檢測，這個方面是國表生產(chǎn)相對薄弱的地方，提高需要系統(tǒng)的工程。

防震技術(shù)方面，目前的擺輪避震，應對一般的運動表需求都沒有問題，勞力士使用在運動款和正裝款的機心上沒有區(qū)別。但仍有品牌以產(chǎn)品避震作為特色，其中就有如在手表產(chǎn)品中定價最高的理查德·米爾腕表。著名網(wǎng)球運動員納達爾比賽中的手腕上佩戴一塊這個品牌的腕表。最新型號就是公價高達77.5萬美元的RM27-02。這款腕表功能非常簡單，賣點就是對于網(wǎng)球這樣大力擊球，快速奔跑追求力量和速度運動中，這樣的傳統(tǒng)的機械腕表能夠完好無損。

這樣的避震是通過歐洲專利EP2755094，專利權(quán)人是AUDEMARS PIGUET RENAUD ET PAPI Sa實現(xiàn)。

避震的關(guān)鍵在于表殼同機心的連接。大家都知道傳統(tǒng)的機心是通過固機圈實打?qū)嵉陌惭b在表殼中，固機圈高級表都是金屬的。這樣表殼受到的震動都會直接傳遞給機心。這項技術(shù)秘訣在于，機心和表殼之間通過彈性部件鏈接，而這個彈性部件就是高科技的碳纖維材質(zhì)。這樣的結(jié)構(gòu)大大減小了傳遞到機心的震動保護了機心。使得機械腕表在網(wǎng)球、F1賽車等高速劇烈運動下仍然可以運轉(zhuǎn)正常。

實現(xiàn)起來相比機心其實并非高不可及，如果在這樣鐘表技術(shù)上有所突破，推出特色產(chǎn)品，應該是國表的高端化的重要突破。