程曉梅

摘要：電視媒體多年的創(chuàng)作，積累了一大批優(yōu)秀節(jié)目和有價(jià)值的聲像檔案。如何讓這些沉睡在資料庫中的聲像檔案得到充分利用，發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，為電視節(jié)目制作尋求更好地創(chuàng)作途徑，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目的，是檔案工作者與電視媒體人都在積極思索和努力探尋的課題。

關(guān)鍵詞：聲像檔案 挖掘利用 重放異彩 雙贏

運(yùn)用好聲像檔案——“老鏡頭”資料，突出其優(yōu)勢、特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代需求和主題宣傳，融入新的內(nèi)容，進(jìn)行二度創(chuàng)作，或重新包裝、編輯“老鏡頭”，以“舊事新意”呈獻(xiàn)給觀眾，使觀眾在新穎題材、內(nèi)容、視覺效果中，帶出對往事的重溫、回憶、聯(lián)想，可以達(dá)到明示、教育、忠告、惑解、娛樂等目的。用活、用足、用好這些“老鏡頭”，創(chuàng)作出符合時(shí)代要求的、正能量的、觀眾喜愛的電視節(jié)目，不僅能打開電視目前所處的瓶頸僵局，尋找一條生存之路，也能給電視臺節(jié)省很大一筆制作成本，達(dá)到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏的大收益。

做好“老鏡頭”出場前的準(zhǔn)備

要讓塵封已久的“老鏡頭”重新出場登上熒屏，不是隨隨便便推出去就完了的易事，而是要對它進(jìn)行全方位、周密細(xì)致的策劃，除了根據(jù)其自身應(yīng)有的“條件”量身定制外，還要將其進(jìn)行一番精心“梳妝打扮”，以“老面孔”“新行頭”，煥然一新的“姿態(tài)”展現(xiàn)在觀眾面前。所謂對“老鏡頭”亮相前的精心妝扮，就是做好聲像檔案的收集整理、搶修恢復(fù)、快捷服務(wù)工作。

一、“老鏡頭”的挖掘整理。在充分挖掘、利用“老鏡頭”時(shí)，首先要對“老鏡頭”進(jìn)行一次全面、徹底的盤查、清理，了解、掌握庫房中保存的“老鏡頭”有哪些題材和內(nèi)容，保存的時(shí)間有多長，聲畫的質(zhì)量如何；成品的、半成品的或素材類的又有多少可利用的；丟失、殘缺的部分有哪些……針對缺少、丟失的“老鏡頭”采取怎樣的積極補(bǔ)救措施，追回從個(gè)人或節(jié)目組手中借出的節(jié)目帶，盡可能將資料補(bǔ)充完整，使損失降到最低。在翻查、清理的同時(shí)，應(yīng)該對已有的“老鏡頭”按照現(xiàn)代化管理檔案的要求，重新對聲像資料進(jìn)行分類、編目、存檔，以便日后方便檢索、利用，為“老鏡頭”出場做好第一步準(zhǔn)備工作。

二、“老鏡頭”的修復(fù)完善。在整理過程中，對那些畫面、聲音存有質(zhì)量問題的聲像資料進(jìn)行及時(shí)搶救和修復(fù)，也是確?！袄乡R頭”能否再利用一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)殡娨暸_早些年保存聲像資料載體的是3/4磁帶和模擬Batacm磁帶，這兩種帶子的同一缺陷是不能對聲像資料進(jìn)行長期保存（時(shí)間久遠(yuǎn)磁場容易變質(zhì)，畫面出現(xiàn)多顆粒）和反復(fù)使用（每翻錄一次，圖像清晰度就會(huì)降低）。搶救、修復(fù)、完善具有珍貴價(jià)值的檔案資料，是衡量電視臺資料管理工作是否合格的標(biāo)準(zhǔn)之一。

三、“老鏡頭”的便捷利用。能方便、快捷地獲取聲像資料，也是提高“老鏡頭”利用率的前提條件和重要保障。為提高管理“手段”，也便于資料集中統(tǒng)一管理，1999年杭州電視臺技術(shù)中心研發(fā)了一套電視磁帶管理軟件，開始步入電腦管理資料的時(shí)代。為彌補(bǔ)使用過程中存在的缺陷與不足，2002年杭州市文廣集團(tuán)技術(shù)部門與浙江傳媒學(xué)院技術(shù)研究所及相關(guān)社會(huì)公司一起合作，重新研制了一套適合集團(tuán)（電視臺）內(nèi)部節(jié)目資料管理的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)軟件，極大地改善管理中的復(fù)雜程序，大大減輕帶庫管理人員的勞動(dòng)強(qiáng)度，同時(shí)也開始進(jìn)入模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，逐步實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化管理模式，解決了聲像資料不能長期保存和反復(fù)使用的難題。與此同時(shí)，建立集團(tuán)內(nèi)部網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)各頻道之間資料共享戰(zhàn)略，極大地方便編導(dǎo)們獲取“老鏡頭”的流程和途徑。編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)，只要在辦公桌上就能迅速便捷地在視頻數(shù)據(jù)庫里，精確檢索、快速下載到自己所要的資料，同時(shí)還擴(kuò)展了節(jié)目制作技巧和手段，為編導(dǎo)制作節(jié)目，充分利用“老鏡頭”，創(chuàng)造更加便利的條件。

發(fā)揮“老鏡頭”融入新題材的作用

聲像資料是影視媒體的無價(jià)之寶，更是電視臺不可再生的財(cái)富，除了經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，更體現(xiàn)在政治價(jià)值和歷史價(jià)值之上。在發(fā)揮“老鏡頭”作用時(shí)，不能盲目“加入”，而是要有針對性，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、題材，時(shí)代背景、觀眾審美情緒等因素有選擇的進(jìn)行“搭配”、重組，使“老鏡頭”在融入新題材節(jié)目中能煥發(fā)出“青春”的活力，起到提升節(jié)目內(nèi)容的厚重，加深歷史的內(nèi)涵，促進(jìn)電視作品有更強(qiáng)的教育、指導(dǎo)、啟迪、參照、考證、鑒別等作用。

一、“老鏡頭”提升新聞報(bào)道力度。其實(shí)“老鏡頭”在新聞報(bào)道中的運(yùn)用很普遍，像總結(jié)、表彰、批評類的新聞報(bào)道，必須有事件過程的實(shí)景事實(shí)材料為依據(jù)，才有報(bào)道力度。例如，老百姓關(guān)注的城市環(huán)境問題，無論是空氣污染（霧霾的污染程度），水源的污染（廢水排放治理），都離不開今昔對比度說明，這個(gè)“昔日”視頻畫面，就得由“老鏡頭”登場作證了。還有災(zāi)情的防范等相關(guān)內(nèi)容的新聞報(bào)道都需要“老鏡頭”資料的加入，來充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，增加報(bào)道的真實(shí)感、可信度。

二、“老鏡頭”烘托電視晚會(huì)主題。這些年來，無論是央視舉辦，還是在地方臺播出；無論是大型歌舞晚會(huì)，還是頒獎(jiǎng)慶典儀式，在晚會(huì)現(xiàn)場都會(huì)采用電視大屏幕助陣，以達(dá)到晚會(huì)最佳的表現(xiàn)效果，融入晚會(huì)所要傳遞的最真切的主題意義。像中央電視臺每年舉辦的公益活動(dòng)，《十大孝心少年頒獎(jiǎng)晚會(huì)》《全國十佳鄉(xiāng)村醫(yī)生頒獎(jiǎng)晚會(huì)》以及地方電視臺舉行的各類頒獎(jiǎng)活動(dòng)，頒獎(jiǎng)臺上都離不開大屏幕視頻播出的頒獎(jiǎng)人個(gè)人生平事跡介紹。視頻播出的“老鏡頭”起到了擴(kuò)展、烘托晚會(huì)主題的有效作用，使觀眾對獲獎(jiǎng)?wù)哂休^全面的了解，產(chǎn)生如同親身經(jīng)歷的感覺，進(jìn)而從心底自然而然地升起一股敬佩之情，釋放正能量，彌補(bǔ)肢體語言、詩詞音樂沒法表現(xiàn)清楚和表達(dá)完整的意念。

三、“老鏡頭”增加電視欄目內(nèi)涵?！袄乡R頭”除了在新聞報(bào)道、電視晚會(huì)等不斷“亮相”外，它還在一些電視欄目中常常出現(xiàn)。許多時(shí)政節(jié)目、綜藝欄目少不了這個(gè)重要角色。如評論類節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》《今日關(guān)注》等，在點(diǎn)評“昨天”報(bào)道的新聞事件的過程時(shí)，就會(huì)不斷插入此事件的新聞內(nèi)容，在回顧中展開評析，觀眾通過事件“老鏡頭”畫面，知曉或加深對事件影響，跟隨主持人的分析，了解事情的發(fā)展或整個(gè)演變過程，起到擴(kuò)大知識面和教育、警示的作用。而在《藝術(shù)人生》《向幸福出發(fā)》等綜藝欄目里，為了讓觀眾對本期節(jié)目的主人或參與者有更多、更深、更全面的認(rèn)識、了解，主持人在與嘉賓互動(dòng)的同時(shí)，常常會(huì)在大屏幕上播放嘉賓個(gè)人信息的內(nèi)容資料，以此來增加、補(bǔ)充觀眾對嘉賓的事業(yè)和工作之外的了解，使節(jié)目的主題再次升華，互動(dòng)的氛圍也大大加深、擴(kuò)大，產(chǎn)生出非常好的效果。

四、“老鏡頭”成為電視劇、紀(jì)錄片的重要成分。在電視劇、紀(jì)錄片的創(chuàng)作過程中，“老鏡頭”應(yīng)當(dāng)是最受歡迎的合作“伙伴”。因?yàn)椋谠S多電視作品的創(chuàng)意初期，靈感就來自“老鏡頭”——聲像資料的啟發(fā)。像電視劇《長征》《淮海戰(zhàn)役》《上甘嶺》，領(lǐng)袖人物電視劇《毛澤東》《鄧小平》《周恩來》及近期熱播的《延安頌》等，這些電視劇除了事件、人物“老”之外，在結(jié)構(gòu)的組合、題材的構(gòu)思方面都采取現(xiàn)代人的審美形式，以“舊事新題材”的創(chuàng)作思路來進(jìn)行改編，因此，觀眾看后非但沒有陳年老套的感覺，反而覺得貼近時(shí)代，符合情節(jié)的發(fā)展邏輯。這些作品中“老鏡頭”資料的加入（有的經(jīng)過了技術(shù)處理），使得這類電視劇既有觀賞性，又有教育意義，是寓教于樂的好作品。

利用“老鏡頭”時(shí)應(yīng)注意的問題

聲像資料是電視臺不可再生的寶貴財(cái)富，必須嚴(yán)格執(zhí)行資料的管理制度和利用程序，杜絕一切未經(jīng)許可，隨便獲取本臺資料庫內(nèi)的資料，轉(zhuǎn)送或變相買賣的不法行為。同時(shí)在開發(fā)、利用“老鏡頭”資料時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視幾個(gè)問題。

一、“老鏡頭”的版權(quán)。在運(yùn)用“老鏡頭”的過程中，一定要有強(qiáng)烈的版權(quán)意識?！袄乡R頭”中有些是臺里自制的節(jié)目，有些是外購，也有的是通過其他渠道臨時(shí)借用的……在利用某個(gè)鏡頭前，一定要作一番深入了解后再使用，免得日后產(chǎn)生許多不必要的麻煩。對外單位或部門需要使用本臺內(nèi)部的“老鏡頭”資料，必須征得相關(guān)部門的同意和審批手續(xù)，方可行使。任何個(gè)人不得擅自主張隨意將資料出售或借給他人。對有爭議的版權(quán)資料，必須經(jīng)過協(xié)商、調(diào)解、達(dá)成協(xié)議后，才能選用。資料管理部門也要嚴(yán)格按照《著作權(quán)利法》的有關(guān)規(guī)定辦事，資源可共享，版權(quán)不能共享。對獨(dú)立版權(quán)、合作版權(quán)、地區(qū)性版權(quán)、一次性播出權(quán)的各種具體情況應(yīng)制定相應(yīng)措施，以防引起版權(quán)糾紛，嚴(yán)禁任何侵犯著作權(quán)法的現(xiàn)象發(fā)生。

二、“老鏡頭”的有償服務(wù)。在開發(fā)、利用“老鏡頭”的同時(shí)，對某些資料進(jìn)行有償服務(wù)，也是資源共享的一個(gè)方式。資源共享，不等于無償提供，特別是一些自制的、稀缺的資料，可通過與對方平等協(xié)商方式，也可推出互惠互利、等價(jià)交換、有償使用方法進(jìn)行。這樣一來，臺與臺之間搞活了，電視臺跟外圍的影視團(tuán)體也可相互交流了，真正做到把現(xiàn)有的資源用活、用足、用好，實(shí)現(xiàn)資源共享大家庭戰(zhàn)略。

三、“老鏡頭”的安全使用。聲像資料很大一部分都是早年攝錄的具有歷史意義的珍貴史料。里面有改革開放三十多年來城市變化全貌的記載，有歷年來舉辦的各種活動(dòng)、會(huì)議的攝錄，有中外名人、藝術(shù)大師、重要?dú)v史人物的各種專集，有老店、名宅、古橋、景點(diǎn)等修復(fù)開張的素材……這些珍貴的藝術(shù)作品，是電視工作者用汗水、心血、智慧累積起來的一筆巨大財(cái)富，來之不易，必須珍惜，嚴(yán)加保管。因此，在充分利用這些“老鏡頭”的同時(shí)，要妥善做好對“老鏡頭”資料的保護(hù)措施，如對數(shù)據(jù)庫中的資料，要嚴(yán)防病毒的侵襲，以免造成信息的癱瘓；又如帶庫房貨架上的數(shù)字帶，要做好嚴(yán)格的借出、歸還的手續(xù)，以免帶子的丟失。同時(shí)還應(yīng)做好庫房的保潔、防腐等相關(guān)措施。

（作者單位：杭州文廣集團(tuán)）

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3.汪 鵬：《電視在新媒體環(huán)境下的生存與應(yīng)對》，《當(dāng)代電視》，2015（8）。