張羽

[關鍵詞]新聞標題；新聞；作用

一篇文章的標題，涵蓋整篇文章的立意、觀點和筆者所要表達的內(nèi)容。作為新聞報道中標題的提煉，它的作用就更加重要，是受眾是否愿意“品嘗”的一個不可或缺的因素。好標題的萃取也是衡量一名新聞工作者功力的重要標準，在多年的電視新聞采編工作中，我也有了自己的一些心得。

一、認清形勢，把握現(xiàn)代媒體的潮流和趨勢及受眾的喜好

傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視已不再是老百姓了解國家大事、社會百態(tài)的唯一方式，網(wǎng)絡、手機移動終端等新興媒體的快速發(fā)展為受眾提供了更加便捷的訊息通道，它的海量性、互動性也讓受眾樂于參與其中，如何在最短的時間里了解最大化的訊息，也是擺在新聞從業(yè)人員面前的又一問題，標題吸引眼球的能力就被再一次放大。一條準確、簡單、傳神的標題能夠最大程度地激起受眾去打開它、欣賞它，這無疑提升了這件新聞作品的價值。

二、準確定位，根據(jù)不同媒體的特點精選恰當?shù)男侣剺祟}

就電視新聞而言，一篇報道要由文字、畫面、配音等剪輯合成，雖然文字只是作品的一部分，但它也在整篇報道中占有重要的地位。新聞標題的作用在電視新聞中體現(xiàn)得尤為突出。一條好的電視新聞標題，往往引人入勝，一語中的，使得電視新聞聲畫相映生輝。

三、精益求精，對于標題的確立要再三推敲準確定位

電視新聞工作的記者和編輯，一定要遵循電視新聞標題的制作原則，不可敷衍了事。在從事新聞采編中，往往把標題與報道割裂開來。因電視新聞本身的特點，記者、編輯往往更多地關注拍攝畫面、同期聲等環(huán)節(jié)。對于后期新聞稿件的寫作，記者往往由于時間和重視的不夠，對新聞標題的推敲不夠精心，不出毛病就好。沒有注意提煉電視新聞的內(nèi)涵。

四、“題”不搭意，標題與報道的主要事實相去甚遠

新聞標題是一篇報道的靈魂，鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題，我給它磕三個響頭”，可見，研究和探索新聞標題的制作對于作者和編輯多么重要。新聞的標題可以說是新聞的靈魂，起到提示新聞的內(nèi)容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時候首先要注意的就是新聞標題的準確性，新聞標題的準確性直接影響到新聞的效果，把握好新聞標題的寫作技巧，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標題的真實性，將新聞標題寫得具體、貼切、生動、感人。

五、遠離庸俗，不做嘩眾取寵的標題黨

一則電視新聞是通過新聞采編人員對“原材料”精心地挑選、斟酌、醞釀，再經(jīng)過對被采訪對象的深入采訪，從而形成文字和圖像素材，再由編輯和記者在新聞事實的基礎上形成稿件，最終呈現(xiàn)在觀眾的面前。受眾對新聞的取舍取決于新聞的“新鮮性、及時性、真實性、客觀性”原則，一個好的標題固然重要，但一些記者編輯為了新聞的收視率，為了博取受眾的眼球，在新聞標題上大做文章，嘩眾取寵，“假、大、空”甚至庸俗、低級的標題就出現(xiàn)在廣大的受眾面前，既違背了新聞傳播的規(guī)律，又嚴重誤導了受眾，損害了新聞媒體的公信力。

六，故作高深，讓受眾群體一頭霧水

新聞標題是新聞的“靈魂”，不僅能夠表達報道的內(nèi)容，向受眾提供信息，而且還能對新聞進行適當?shù)脑u價，成為受眾閱讀的向?qū)АＰ侣剺祟}怎樣才能夠吸引更多的受眾，一直是新聞工作者探討的重要課題之一。新聞工作者能夠提煉出“言之有物、文字簡練”的標題，讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達的信息是非常重要的。標題一定要通俗易懂，簡明扼要，不落俗套?，F(xiàn)在，報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡甚至手機，都可以傳播新聞，信息的海量性、互動性，形成了媒體之間的競爭。受眾在大量的信息面前要有所取舍，這也催生了一些記者編輯在新聞標題上大動腦筋。新聞標題，已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的要素。標題是新聞和讀者之間架起的橋梁，讀者可以通過標題了解新聞作品內(nèi)容，進而產(chǎn)生共鳴。在高度信息化的時代，新聞媒體之間的競爭，正快速地改變著人們對大眾信息的接收方式，“閱讀看題”“一目而過”等現(xiàn)象都說明了新聞標題日益突出的作用。但是，我們要說的是電視媒體有其自身的特點，晦澀費解不通俗的標題應盡量避免。

七、優(yōu)中選優(yōu)，形式和內(nèi)容上追求創(chuàng)新

新聞標題新聞的靈魂。有道是看報先看題。隨著新興媒體的快速發(fā)展，以及傳播方式的多元化，受眾的不斷擴大，受眾對新聞標題的信息含量及審美要求越來越高，對傳媒新聞標題的確立提出了更高的要求。做好新聞宣傳，創(chuàng)新新聞標題也是十分重要的。從我從事新聞工作多年的感受我認為新聞標題的創(chuàng)新是當前新聞工作者應當引起重視的環(huán)節(jié)。沒有特點的標題，不會吸引人。因此，提煉標題，要對癥出題，切不可把標題搞得似曾見過，天下大同。了解一條新聞是一種美好的享受，新聞是讓人看的，倘若對受眾沒有吸引力，激發(fā)不了受眾繼續(xù)了解的欲望，那么，失去了其播價值和效果。所以，在標題的提煉上多下些工夫，反復推敲是非常必要的。從某種意義上說，一篇新聞能否獲得成功，標題很關鍵?，F(xiàn)在，電視節(jié)目已經(jīng)和人們的生活密不可分，已成為大眾閑暇時候了解外界的重要手段。既向百姓宣傳國家政策的優(yōu)越，又講述老百姓自己的故事。

給一則新聞起一個好的標題是一門學問和藝術(shù)，是新聞報道的延續(xù)，標題的優(yōu)劣影響著消息的吸引力度。在如今新興媒體快速發(fā)展的時代，怎樣把更多的受眾拉到自己媒體的身邊，這是擺在新聞從業(yè)人員面前的需要深思的課題，需要我們媒體人不斷地去總結(jié)、發(fā)揚，再總結(jié)再發(fā)揚。