劉寶紅

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；電視新聞節(jié)目；策劃

一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目形成沖擊。每一種新媒體的出現(xiàn)，都是在對(duì)最新科技運(yùn)用和對(duì)受眾最新需求的迎合基礎(chǔ)上，因此一經(jīng)推廣便會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊作用，甚至一度有唱衰傳統(tǒng)媒體的言論觀點(diǎn)。雖然這個(gè)沖擊過(guò)程是漸進(jìn)的、在某種程度上的，但傳統(tǒng)的、舊的媒介確實(shí)呈現(xiàn)逐漸衰弱的趨勢(shì)卻是有目共睹的現(xiàn)實(shí)，例如將互聯(lián)網(wǎng)與電視兩者的新聞節(jié)目相比，前者新聞呈現(xiàn)的即時(shí)性、海量性、互動(dòng)性是后者難以企及的，電視新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展，就必須具有緊迫感與危機(jī)意識(shí)，且加強(qiáng)自身創(chuàng)新與改革的步伐。

然而，如果對(duì)新舊媒體的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行理性的分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體的共存和融合將是發(fā)展的必然狀態(tài)。所謂“傳統(tǒng)電視媒體將逐漸消失”的言論，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體層出不窮的現(xiàn)在，仍顯得過(guò)于激進(jìn)和站不住腳。

回顧媒體的發(fā)展歷史，僅以報(bào)紙、收音機(jī)、電視這幾次革命性的創(chuàng)新來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)喪失，一種新媒體的出現(xiàn)都不能完全的替代舊媒體，最終將形成一個(gè)共生的狀態(tài)，這主要是由于特定的媒介在一定程度上適應(yīng)了人們的某種信息接收形式。因此有學(xué)者曾預(yù)言――媒體的融合將是一個(gè)無(wú)法避免的趨勢(shì)，而這一觀點(diǎn)也正被時(shí)代驗(yàn)證為真。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與電視這一傳統(tǒng)媒體之間，正在尋找結(jié)合與互補(bǔ)，以發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)、彌補(bǔ)各自的不足，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸尋找到一種理性的、共贏的發(fā)展路徑，諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視等結(jié)合體。

總之，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)沖擊，這種沖擊即是挑戰(zhàn)又是創(chuàng)新的機(jī)遇，新媒體環(huán)境中電視新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)信，要想在這個(gè)大環(huán)境下得到生存與進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加快步伐，發(fā)揮創(chuàng)新精神，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與變革。

2.電視新聞節(jié)目的受眾群體變化明顯。新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目受眾市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的搶占和分流作用，將新聞節(jié)目受眾分成了具有鮮明特征的不同群體。由于新媒體新聞呈現(xiàn)形式，改變了傳統(tǒng)意義上的媒體和觀眾關(guān)系，極大地增強(qiáng)了觀眾的主動(dòng)性――觀眾可以不受播出時(shí)間的束縛，可以有選擇的觀看新聞，可以只瀏覽提要而不必經(jīng)歷全程，可以與編導(dǎo)記者以及主持人互動(dòng)交流，可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)和感受，“觀眾中心”“第一現(xiàn)場(chǎng)”等理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，極大改變了觀眾在新聞節(jié)目中的角色和體驗(yàn)。而相比之下，電視新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的線性特征，只能由觀眾被動(dòng)接受播出時(shí)間和播出內(nèi)容。

由此，新媒體新聞和電視節(jié)目新聞的受眾有了明顯區(qū)別。調(diào)查顯示，目前電視新聞節(jié)目的主要受眾以中老年人為主，他們對(duì)電視這一新聞媒體保持著較高的滿意度和忠誠(chéng)度，感覺(jué)坐在家里看電視新聞符合自己的邏輯思維和生活方式，電視臺(tái)播出的新聞具有真實(shí)性、權(quán)威性，而對(duì)新媒體新聞不受時(shí)間和空間限制的收視方式感到不適應(yīng)、不習(xí)慣，甚至抵觸網(wǎng)絡(luò)電視新聞非線性的收視方式，不喜歡與數(shù)字電視互動(dòng)；另外，近年來(lái)電視臺(tái)推出較多的民生新聞節(jié)目，更加契合了中老年觀眾的品位需求，使電視新聞更具平民化、本土化和親和力，也進(jìn)一步維系和鞏固了該年齡段的受眾市場(chǎng)。而對(duì)于新媒體新聞而言，其受大眾多是具有較高文化程度的年輕人，他們具有強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望和參與意識(shí)，排斥處于被動(dòng)接受者的位置，熱衷新體驗(yàn)、新科技，熱衷于打破固有模式。

二、對(duì)新媒體環(huán)境下改進(jìn)電視新聞節(jié)目策劃的對(duì)策思考

1.轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目理念，樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞節(jié)目策劃都比較單一乏味，以播報(bào)新聞為唯一的任務(wù)，認(rèn)為完成新聞的采訪采編、通過(guò)主持人的播報(bào)完成傳播，即是新聞節(jié)目的完成，這也使得觀眾對(duì)新聞節(jié)目形成了古板、統(tǒng)一的認(rèn)知。新媒體環(huán)境下，很多電視臺(tái)就新聞節(jié)目的品牌化做出了有益的嘗試，出現(xiàn)了以主持人命名或者其他別具一格的專業(yè)性節(jié)目，帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目環(huán)境中取得出色成績(jī)和不俗口碑。因此，新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，必須轉(zhuǎn)變理念、打造品牌，以新特色和時(shí)代個(gè)性吸引收視率。第一要正確定位自身品牌形象，根據(jù)節(jié)目所承擔(dān)的傳媒責(zé)任，結(jié)合最新的理念準(zhǔn)確定位；第二要做好形象的包裝，從視覺(jué)印象到播報(bào)畫(huà)面、主持人風(fēng)格，契合品牌理念；第三要注重節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近群眾、生動(dòng)形象，保證節(jié)目的高水準(zhǔn)與高質(zhì)量。品牌的塑造過(guò)程中，新聞工作者要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，提高做節(jié)目的道德修養(yǎng)，例如杜絕以偏概全、激烈言辭，杜絕趨炎附勢(shì)、膚淺浮躁等。

2.提高新聞節(jié)目的互動(dòng)性。不注重新聞節(jié)目的反饋性、互動(dòng)性也是電視新聞節(jié)目的通病之一，這與電視這一傳媒方式的固有缺陷是有關(guān)的。而面對(duì)新媒體新聞節(jié)目在互動(dòng)性方面的強(qiáng)勢(shì)地位，電視新聞節(jié)目不應(yīng)故步自封，而應(yīng)該探索實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和參與的新途徑，為自身發(fā)展注入活力。電視新聞節(jié)目要增強(qiáng)互動(dòng)性，必須創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形式，一些節(jié)目滾動(dòng)播出觀眾的短信和留言內(nèi)容，或引出本期討論話題歡迎觀眾發(fā)表意見(jiàn)，在節(jié)目中間或結(jié)尾插入播出，都不失為一些有益的探索。

3.加強(qiáng)與新媒體的融合、合作。新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落和衰微，它們各自有自身的受眾群體，也各自有媒體本身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。電視新聞節(jié)目應(yīng)接受新媒體沖擊的現(xiàn)實(shí)，也應(yīng)放下身段與其積極合作、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。例如電視新聞節(jié)目相比較新媒體的新聞節(jié)目，一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)內(nèi)容的掌控能力――電視臺(tái)具有新聞采訪的職權(quán)，節(jié)目制作人才隊(duì)伍，攝錄播設(shè)備，大量原創(chuàng)節(jié)目的儲(chǔ)備，完善的節(jié)目審查和播出制度等等，都能保證其新聞節(jié)目的內(nèi)容是最全面、最權(quán)威的；相比之下，新媒體新聞缺乏內(nèi)容的支撐和優(yōu)秀的節(jié)目。而另一方面，新媒體靈活多樣的傳播方式，則是電視新聞節(jié)目難以企及的，容易造成觀眾的漏看。如果將兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，就將收到很好的效果。