郭全中

今年二月，百度出大招，一方面在世界范圍內(nèi)精選英才，把大陸華人在全球科技公司總部所任最高級別職位的大神級人物，曾任雅虎執(zhí)行副總裁、微軟全球執(zhí)行副總裁的陸奇博士任命為百度集團總裁兼首席運營官，主要負責百度的產(chǎn)品、技術、銷售及市場運營工作，向百度集團CEO李彥宏匯報工作；另一方面內(nèi)舉不避親，由百度創(chuàng)業(yè)元老任旭陽推薦老板娘馬東敏，把馬東敏任命為“董事長特別助理”，主要負責百度的投資、人力、市場公關。

百度高層權力的更替可以看出百度正處于嚴重的內(nèi)憂外患中，當然也說明了百度壯士斷腕推行變革的決心。

去年以來，百度陷入嚴重的內(nèi)憂外患中，一波未平、一波又起，把百度推到風口浪尖上。先是百度貼吧事件，后是魏則西事件，再到貼吧代理商爭議，最后又爆出非企問題（非渠道企業(yè)戶）。而魏則西事件更是間接導致《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺并于去年9月1日正式施行，這給嚴重依賴“網(wǎng)絡營收”的百度公司帶來巨大打擊。

根據(jù)百度發(fā)布的2016年第三季度財報顯示，總營收為182.53億元，同比下降0.7%，增速不僅創(chuàng)歷史新低，而且是自上市以來首次“負增長”；而網(wǎng)絡營收為164.7億元，同比下滑更是達到6.7%，也出現(xiàn)了首次“負增長”。

今年2月底，百度發(fā)布了2016財年的全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度2016財年總營收為人民幣705.49億元，其中網(wǎng)絡營銷營收為645.25億元，占總營收的91.46%，這一數(shù)字在2015年為96.5%。同時，網(wǎng)絡營銷收入增速下滑嚴重，財報顯示百度2015年網(wǎng)絡營銷營收較2014年增長達32.0%，而2016年較2015年僅增長0.8%。

魏則西等事件不僅給百度收入帶來了較大影響，而且給百度品牌帶來了巨大損害，當然這都是百度自身長期以來積累的問題造成的。尤其需要指出的是，在日新月異、快速迭代、競爭白熱化的互聯(lián)網(wǎng)市場上，百度的競爭對手們正在狂飆猛進，淘寶的廣告收入有可能超越百度的網(wǎng)絡營收，騰訊的廣告收入則有可能超過300億元，而互聯(lián)網(wǎng)新貴今日頭條的廣告收入則在60到100億之間，百度如果不能快速調(diào)整，則不僅有被擠出“BAT”互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之憂，甚至有被新生力量遠遠甩在后面的可能。

在這種嚴峻的情況下，百度既需要在主營搜索業(yè)務上及時止跌回升，并盡快恢復到高增長的通道，又需要修補傷痕累累的品牌形象，更需要確定未來的發(fā)展方向。在第一個方面，相信隨著百度主營業(yè)務對政策規(guī)定的逐步適應，止跌回穩(wěn)甚至回到相對較高增速仍在可控范圍；其余，對于品牌形象的修復，以及新業(yè)務的探索層面，則存在更多不確定因素。

對此困境，單單依靠李彥宏和現(xiàn)有團隊的力量是遠遠不夠的，這就需要補充新鮮血液。由此，大神陸奇和老板娘馬東敏被推至臺前。陸奇作為全球科技界享有盛譽的杰出管理人才以及人工智能領域世界級的技術權威，不僅能夠幫助日益臃腫、大企業(yè)病明顯的百度重塑為富有活力、精干的高科技企業(yè)，而且能夠幫助百度更好地實現(xiàn)人工智能戰(zhàn)略。

老板娘則可以利用近水樓臺先得月的獨特優(yōu)勢，在百度品牌形象的重塑上有更大的發(fā)言權，而且在管好錢的基礎上更好地網(wǎng)羅全球人才。據(jù)一位與馬東敏相熟的投資人稱其性格和Robin正好互補，他認為馬東敏“特別能干、特別能說、特別有魄力”，而且馬東敏也是百度的重要股東之一，持股比例為4.68%，而投票權比例為15.5%。當然，這種“內(nèi)舉不避親”的前提一定是被舉薦的人是賢才，如果老板娘不具備相應的能力，則這種安排不僅會對百度的企業(yè)文化造成致命的打擊，而且會讓大批的有能力的人離職。

從進展來看，雖然目前CEO夫人對百度帶來的影響還未知，大神陸奇已經(jīng)進入角色。履新一個月，陸奇已經(jīng)連出兩大招，一是百度宣布全資收購渡鴉科技，二是宣布度秘團隊升級為度秘事業(yè)部，目的是發(fā)力軟硬件的一體化。（本文作者系國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師，管理學博士）