張璐

（云南師范大學傳媒學院碩士 云南昆明 650500）

論“黃金十年”民營報紙的主要新聞傳播思想

張璐

（云南師范大學傳媒學院碩士 云南昆明 650500）

1927—1937年的“黃金十年”的民營報刊是我國報紙發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。這一時期的民營報紙達到了一定的水平，特別是當時的上?！渡陥蟆泛汀缎侣剤蟆?、天津《大公報》以及北京的“世界報系”等幾份名聲較大的民營大報，具有國際影響力。在這十年間，這些民營大報書寫了各自的輝煌歷史，它們的新聞傳播思想具有這一時期的獨特性，值得深入探討。本文旨在對這一特殊時期的民營大報的主要傳播思想進行歸納總結(jié)。

黃金十年；民營大報；新聞傳播思想

在1927—1937年的“黃金十年”中，從報紙的影響力、銷售量、發(fā)展情況以及報社的規(guī)模等情況來看，當時的民營報紙的表現(xiàn)達到了一定的水平。尤其是民營大報紛紛確立了自己的傳播思想和宣傳宗旨，銷量大幅度增加，其業(yè)績可謂是相當引人注目。因而此階段的民營大報的新聞傳播思想具有一定的研究價值。為深入探析這一時期極具代表性的民營大報的主要新聞傳播思想，文章結(jié)合了當時的《申報》、《新聞報》、《大公報》及成舍我的“世界報系”的新聞傳播情況，對此加以概括為以下四個方面。

1 側(cè)重社會新聞

在新聞報道方面，這一時期的民營大報更側(cè)重于社會新聞。民營報紙并沒有明顯的政治傾向，一直以來就注重對各方面新聞的報道，更像一份專業(yè)的新聞報紙。如《申報》在早期的新聞業(yè)務改革中，就強調(diào)了要拓寬新聞的報道面，加大對社會新聞的報道力度。而在汪漢溪的主持下進入興盛期的《新聞報》，也要求大量報道社會新聞，以更加接近小市民階層，爭取更多的讀者。如實行在會審公堂、巡捕房等處特約“報事員”，從而使報社能更快獲得案件、災禍、疫病之類的消息[1]。雖然，社會新聞歷來就占據(jù)了民營報紙的大幅版面，但到了“黃金十年”期間，民營報紙對社會新聞的報道則明顯更為突出。因受到當時國民黨當局新聞檢查制度的壓迫，民營報紙為了能夠在艱難的環(huán)境中生存下去，紛紛采取了側(cè)重對社會新聞報道的方式來避免不必要的麻煩。這一點，在后來《新聞報》的記者陶菊隱的回憶錄也得到了證實，“他（汪伯奇）對編輯部的指導方針在于迎合小市民的低級缺位，多登社會新聞。這也由于外因所推動，當時對于政治軍事新聞控制較嚴，對于社會新聞則不多加干涉。[2]”

2 更注重對新聞的客觀報道

這階段的民營大報對新聞的報道，體現(xiàn)出了更為鮮明的新聞專業(yè)主義理念。外人報刊在我國已經(jīng)有了一個多世紀的發(fā)展歷程，辦報模式和理念早已成熟，受此影響，國內(nèi)的民營報紙的辦報人士逐漸吸收了一些西方新聞專業(yè)主義思想的觀念。于是，民營大報開始追求新聞報道的客觀性，更注重對新聞的客觀報道。1926年，張季鸞和吳鼎昌、胡政之合作成立了新記公司，接辦天津《大公報》，并提出了著名的“不黨、不私、不賣、不盲”的“四不”辦報方針，強調(diào)了公正性，要求在“客觀”與“敢言”之間尋求平衡。另外，在史量才“史家辦報”的新聞思想指導下的《申報》，也要求堅持新聞的真實性和客觀性。雖然在“九一八”事變之后，面對國難當頭的事實和民眾救國的熱情，其政治立場有所轉(zhuǎn)變，一改之前保守、中立的態(tài)度，轉(zhuǎn)向贊同全國團結(jié)抗日。但無論是其在“九一八”事變之前“以報傳史”、“無偏無黨”的報紙主張，還是在“九一八”事變之后“傳達公正輿論，訴說民眾痛苦”的思想，都體現(xiàn)了《申報》對新聞專業(yè)主義的強烈追求。

3 重視副刊，爭取讀者

在“黃金十年”期間，我國報業(yè)的競爭十分激烈。因此，民營大報為了爭取更多的讀者，擴大發(fā)行量，以在報界搶占有更大的市場份額，就特別重視對報紙副刊的發(fā)展。如《申報》在1932年創(chuàng)刊六十周年之際，對其進行了較為全面的改革。而在這一系列的改革中，最為人們津津樂道的就是對副刊《自由談》的改革。史量才撤換了《自由談》的主編，聘請具有民主進步思想的青年作家黎烈文為主編，希望徹底轉(zhuǎn)變副刊的風格，滿足更多讀者的需要。在改版第一天，其《幕前致詞》就宣布，《自由談》絕不是供“茶余酒后消遣之資”的報屁股，而是要立于“時代的前面”[3]。之后，更是在短時間內(nèi)聚集起了包括魯迅、葉圣陶、胡愈之、陶行知等在內(nèi)的一大批進步人士為其撰寫副刊。副刊的主要內(nèi)容也由之前的舊詩詞、言情小說和游戲文章變?yōu)榕c時代密切相關(guān)的反映社會精神生活的作品。值得一提的是，《自由談》上刊登的一些具有高度思想性的社會批評，也對社會產(chǎn)生了很大的影響。而當時的另一位杰出的私營報業(yè)企業(yè)家成舍我，他在1924至1925年創(chuàng)辦的“世界報系”，也同樣相當重視發(fā)展副刊。如其中的《世界晚報》就“特辟《夜光》一版，揭載各種富于興趣之文字。”還與《世界日報》的副刊《明珠》成為姊妹篇，均由張恨水來主編。副刊《明珠》也大量刊登極具趣味的文字以迎合讀者的口味，故深受讀者喜愛。由此可見，“黃金十年”的民營大報為了贏得更多的穩(wěn)定讀者，確實是在副刊上下了很大功夫。

4 開始強調(diào)報刊的社會服務功能

在此之前的報紙要么旨在傳遞各種消息，要么旨在宣傳某些思想。總體來看，都只強調(diào)了報刊的傳播功能。但在“九一八”事變之后，由于中國在國際交往中處于被動地位，再加上政府的軟弱，使得報界的有識之士開始意識到，報紙除了傳遞信息、發(fā)表言論外，還必須擔負起警醒民眾、教育社會的責任。因而，報刊興辦社會服務事業(yè)成為了當時的一股進步潮流。如史量才就在“九一八”事變后轉(zhuǎn)變了辦報思想并繼續(xù)推進報社經(jīng)濟獨立的同時，開始將《申報》的重心向社會效益轉(zhuǎn)移。一方面，創(chuàng)辦了《經(jīng)濟?？?、《醫(yī)藥周刊》、《建筑專刊》等眾多的?？?，既能適應不同讀者的口味，還能達到普及知識的目標；另一方面，由于史量才較為關(guān)注教育，《申報》上向來重視刊登與教育相關(guān)的消息。而且，還借著六十周年慶的好時機，積極開創(chuàng)《申報》附屬文化事業(yè)，連續(xù)推出了《申報月刊》、《月刊叢書》、《申報》流通圖書館、業(yè)余補習學校、讀者服務部等，力求為社會服務，引起了社會熱烈的反響[4]。而另一份民營大報——《世界晚報》，其特色之一也是“特辟專欄，揭載關(guān)于教育界之種種消息，以引起國民注意?！边M而大量刊登學校和教育方面的消息，以老師和學生為目標讀者群。到后來，教育新聞還成為了《世界晚報》的“生命線”。

5 結(jié)語

“黃金十年”期間的民營大報代表了當時我國報紙發(fā)展的水平，其影響力甚至遠及歐美地區(qū)，其發(fā)展模式和傳播方式也為之后的報紙樹立了典范。且由于受到時代的影響，每一個特定時期的報紙，其新聞傳播思想都帶上了那個時期的獨特烙印?！包S金十年”民營大報的新聞傳播思想也體現(xiàn)出那個時代的特色，其中也有值得當今的報刊學習和借鑒的地方。

[1]楊聯(lián)宇.《新聞報》淺析——兼與《申報》比較[J].新聞傳播.2009（4）：38.

[2]陶菊隱.記者生活三十年：親歷民國重大事件[M].上海：中華書局.2005：34.

[3]丁淦林.中國新聞事業(yè)史（修訂版）[M].高等教育出版社.2007：188.

[4]何晶.《簡論鼎盛時期的〈申報〉（1931-1935）》[D].四川：四川大學，2002.

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2096-4110（2017）02（a）0000-00

張璐（1991-），女，云南曲靖人，云南師范大學傳媒學院，碩士研究生，新聞學專業(yè)。