□蔡杭（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院江蘇南京210046）

籃球垂直領(lǐng)域功能性移動端軟件構(gòu)建與推廣

□蔡杭（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院江蘇南京210046）

本文通過調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對體育加互聯(lián)網(wǎng)市場中的籃球垂直領(lǐng)域進(jìn)行市場分析，并結(jié)合實(shí)際說明軟件構(gòu)建方法和推廣方法。

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1、中國體育互聯(lián)網(wǎng)中籃球垂直領(lǐng)域市場分析

1.1、中國互聯(lián)網(wǎng)體育社交發(fā)展

中國是世界上的籃球項(xiàng)目運(yùn)動大國，中國體育產(chǎn)業(yè)近5年的平均增長率達(dá)到16%，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)增速，中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展基礎(chǔ)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)和籃球項(xiàng)目體育人口的規(guī)模說明中國的籃球垂直領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展和開發(fā)空間。

1.2、現(xiàn)階段中國籃球項(xiàng)目市場規(guī)模

（1）中國籃球愛好者規(guī)模。

截止到2009年12月，中國共計擁有1.09億的籃球人口，發(fā)展至現(xiàn)在中國擁有三億籃球愛好者，運(yùn)動發(fā)展空間和市場潛力極大，民間籃球市場極具商業(yè)價值與發(fā)展空間。作為在中國擁有最廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動，民間籃球市場在未來一定階段內(nèi)將一直保持高速增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，每年籃球民間賽事的舉辦達(dá)到一億場次，超過80%的籃球愛好者都有經(jīng)常性消費(fèi)行為。

（2）籃球愛好者需求調(diào)查。

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放調(diào)查問卷，也進(jìn)行一些實(shí)際調(diào)查，得出：44%的籃球愛好者認(rèn)為難以找到合適的運(yùn)動場地。57%的籃球愛好者認(rèn)為民間籃球的相關(guān)資源與信息不對稱。70%的籃球愛好者認(rèn)為很難找到合適的球友。

1.3、籃球移動端應(yīng)用發(fā)展的趨勢

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶與籃球愛好者群體有極高的吻合度，這對發(fā)展籃球愛好者的移動平臺是極為利好的信息?；@球愛好者在生活當(dāng)中富有絕對足夠的激情，這一群體構(gòu)成了大批量長期活躍并樂于分享的用戶?；@球迷的關(guān)注度在全年隨著各種賽事活動的進(jìn)行也是持續(xù)不斷的。一款出色的籃球移動社交軟件能滿足籃球愛好者們更酷的運(yùn)動體驗(yàn)及更新鮮社交追求。

2、籃球垂直領(lǐng)域移動端軟件構(gòu)建

2.1、社交網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建

（1）即時通訊。

快速將陌生的兩個用戶聯(lián)系起來，需要構(gòu)建移動端軟件的即時通訊功能。通過私信、評論和回復(fù)，使雙方在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行交流；相比原先其他軟件或者網(wǎng)站采用的發(fā)帖回帖的論壇貼吧模式，即時通訊更具時效性、保密性和直接性，即時通訊的雙方可以發(fā)送實(shí)時地理位置、多媒體文件，另外，雙方也更容易查閱歷史記錄，方便尋找之前的聊天內(nèi)容。

（2）群租模式。

當(dāng)兩個以上的用戶需要相互交流時，就需要使用群租模式，即在單個用戶可以直接跟多方用戶相互交流，用戶可以自發(fā)組建群組，將有聯(lián)系的用戶添加到群組內(nèi)，實(shí)現(xiàn)多方自由的交流或交換信息。

2.2、場館搜索與預(yù)定

（1）場館設(shè)置的問題。

定位城市中的籃球場館難度較大，我國并沒有像電影院一樣的全國性連鎖籃球場館，籃球場館較為分散，籃球場館大多分布在高校、社區(qū)和商業(yè)區(qū)內(nèi)，很多地圖上并沒有標(biāo)注，并且還需要面臨政策問題、場館業(yè)主壁壘、覆蓋區(qū)域和場館空閑時間的問題。場館的添加還是需要人工在地圖上標(biāo)注出來，然后通過協(xié)議和談判促使每個場館同意加入和使用軟件，使系統(tǒng)內(nèi)的地圖上顯示真是有效的場館信息。

（2）籃球場館的合同模式選擇。

軟件和籃球場館的合作模式，是用戶使用軟件預(yù)訂場館的基礎(chǔ)，在合作模式中，要把握多方共贏的原則，首先要解決其中的需求和矛盾的關(guān)系，用戶想找到硬件設(shè)置齊全、距離團(tuán)隊成員綜合距離最近和價格優(yōu)惠的場館，而籃球場館則是需要利用好空閑時間、增加知名度和帶來更多的穩(wěn)定客戶。

2.3、賽事組建與開發(fā)

賽事的組建和開發(fā)可以表述為約球模式，這種約球模式初步構(gòu)建時主要依托于城市代理來組織球賽，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，逐漸去除城市代理的中心化，轉(zhuǎn)為依靠用戶自發(fā)性組建賽事、球隊賽事組建和官方賽事組建。

（1）用戶自發(fā)性賽事組建。

籃球愛好者使用軟件的目的是尋找合適的球友，在合適的時間地點(diǎn)進(jìn)行比賽，這些用戶在使用軟件期間會經(jīng)常自發(fā)性的組建一些小型比賽，同時希望能和水平相當(dāng)、球品好的球員進(jìn)行比賽，這樣的高質(zhì)量籃球比賽使他們所喜愛和追求的，所以在用戶自發(fā)性賽事組建中，可以推薦一些熱門球員，個人評價高的球員可以更快的尋找到比賽，同時這些評價高的用戶在發(fā)布比賽時，在軟件中顯示更加明顯，區(qū)別與其他低評價的球員，從而提高使用軟件組建比賽的質(zhì)量。

（2）球隊賽事組建。

籃球球員在生活中都有自己經(jīng)常打球的伙伴，半職業(yè)或職業(yè)選手也都有自己的俱樂部，他們可以在系統(tǒng)中組建自己的球隊，從而發(fā)布信息和組建比賽，獲取更多的知名度和球隊榮譽(yù)，球隊的勝利數(shù)可以在軟件內(nèi)有排名系統(tǒng)，而且個人可以自由加入球隊，從而使得排名高的球隊可以吸引到水平相當(dāng)?shù)那騿T加入，球員也可以找到水平相當(dāng)?shù)年犛堰M(jìn)行比賽，提高自己的歸屬感和進(jìn)行比賽的質(zhì)量。

（3）官方賽事組建。

每個城市都有自己比較出名的聯(lián)賽，這些賽事都希望有更多水平高的球隊參加，從而提高賽事的水平和知名度；個人用戶希望參加高質(zhì)量的聯(lián)賽，可以享受比賽的過程和比賽獎品；球隊也希望通過聯(lián)賽獲取榮譽(yù)和團(tuán)隊建設(shè)。軟件方可以通過與聯(lián)賽方的合作，在軟件推送和組建賽事，達(dá)到個人用戶、球隊、聯(lián)賽方的多方互利共贏。同時，官方組建比賽更具影響力，對于初辦的聯(lián)賽也有推廣效果。

2.4、用戶數(shù)據(jù)記錄與發(fā)布

（1）用戶數(shù)據(jù)記錄。

用戶在實(shí)際使用軟件中，會有各種動作產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)，比如：經(jīng)常關(guān)注的球隊明星、經(jīng)常在哪些場館進(jìn)行比賽和個人近期的比賽成績，這些可以通過手機(jī)移動端軟件或可穿戴設(shè)備來記錄，并且進(jìn)行分析和計算，這是大數(shù)據(jù)時代的一部分。通過大數(shù)據(jù)的分析，用戶可以看到自己的運(yùn)動成績和各項(xiàng)排名，有助于自己能力的提升，同時，軟件方可以更加精準(zhǔn)的定位用戶標(biāo)簽，從而向用戶推送合適的球場、球員和周邊產(chǎn)品。

（2）用戶評價體系。

用戶的評價體系分為官方評價和用戶互評兩個方面，官方評價來源于用戶使用軟件的信用水平和線上線下活動的參與度，這些都是對用戶數(shù)據(jù)的分析得到的評價；用戶互評是用戶之間的相互評價，主要是用戶可以對球品差、遲到多的用戶進(jìn)行舉報，從而過使這些球員的評價等級降低，使組建比賽時可以看到不同質(zhì)量的用戶評價，組建者可以有更多的選擇。

3、籃球垂直領(lǐng)域功能性移動軟件推廣

籃球垂直領(lǐng)域功能性移動軟件的推廣不同于其他非運(yùn)動項(xiàng)目的推廣，它同其他體育類軟件一樣都需要多方的配合推廣以及更多的線下活動推廣，從而使線上到線下達(dá)到互通，線下籃球愛好者轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行交流，線上用戶也可以通過軟件進(jìn)行線下活動。

3.1、軟件平臺推廣

（1）軟件平臺自身推廣。

軟件平臺本身的運(yùn)營是需要眾多籃球相關(guān)內(nèi)容的編寫與發(fā)布的，他需要結(jié)合籃球咨詢、運(yùn)動品牌信息和賽事信息進(jìn)行熱門話題的討論，使籃球愛好者在其中可以得到區(qū)別于其他平臺更專業(yè)、更垂直的細(xì)分領(lǐng)域。軟件本身需要做好運(yùn)營的內(nèi)容提高，從而使得內(nèi)容可以在用戶之間進(jìn)行發(fā)酵討論，提高話題數(shù)量和活躍度。軟件平臺的自身運(yùn)營就是為軟件推廣打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）軟件聯(lián)盟推廣。

軟件聯(lián)盟推廣是屬于軟件外部推廣，在軟件自身運(yùn)營的基礎(chǔ)上，進(jìn)行助推和獲取更多影響力，軟件聯(lián)盟的形式有很多，最主要的是確定軟件本身所具有的屬性，給軟件本身貼上區(qū)別于其他軟件的標(biāo)簽。

3.2、賽事結(jié)合推廣

（1）自建賽事。

官方或用戶組建的賽事可以在比賽之中推廣軟件本身，使用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣，增加軟件對用戶的粘滯性。用戶在組建比賽時，可以使用眾多推廣方法。

（2）品牌賽事。

政府、企事業(yè)單位和其他團(tuán)體都會有一些固定賽事，在這些固定賽事中，參與人群和關(guān)注人群數(shù)量較多，并且較為穩(wěn)定，軟件可以借助這類品牌賽事，通過贊助的形式宣傳軟件本身，并且品牌賽事對于軟件的宣傳也起到助推作用，這種方法類似于運(yùn)動品牌的贊助商行為，通過知名品牌賽事提高軟件的知名度。

（3）互動賽事。

互動賽事是在商業(yè)區(qū)、人群密集區(qū)域進(jìn)行小型的高質(zhì)量的觀賞性比賽或參與度高的籃球活動，比如：三分投籃賽、扣籃觀賞賽或者三對三籃球比賽，觀賞性比賽對球員水平的要求較高，賽事具備一定的競技水平，吸引一些非籃球愛好者的關(guān)注，并且可以通過設(shè)置簡單的活動，使觀看的用戶體驗(yàn)賽事、參與賽事和享受賽事，從而達(dá)到宣傳的效果。

3.3、球員和籃球團(tuán)體IP合作推廣

球員IP就是利用好籃球領(lǐng)域內(nèi)各類知名人士的“網(wǎng)紅模式”，讓這些專業(yè)、知名、有影響力的人士進(jìn)駐到軟件平臺中，可以很好的提高軟件的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量。除了球員以外，還有體育局、器材供應(yīng)商和職業(yè)籃球隊的等籃球團(tuán)體，他們是政策制定解讀、商品設(shè)計供應(yīng)和聯(lián)賽動態(tài)的第一發(fā)布者，與這些團(tuán)體的合作推廣更為穩(wěn)定。

（1）職業(yè)球員合作。

職業(yè)球員擁有眾多粉絲和品質(zhì)較好的影響力，在推廣和宣傳中可以利用好職業(yè)球員穩(wěn)定的粉絲群體，將職業(yè)球員的粉絲轉(zhuǎn)化為軟件的使用者，使他們可以在軟件中關(guān)注到球員的最新動態(tài)、搜索到自己喜歡的球員明星，甚至可以與自己的偶像球員進(jìn)行交流和約場球賽，這樣既與職業(yè)球員進(jìn)行互相宣傳，又可以讓使用者更快的了解軟件功能。

（2）街球明星合作。

街球比賽不同于職業(yè)聯(lián)賽，街球比賽更多的存在于商業(yè)區(qū)或者社區(qū)內(nèi)，參與者多為年輕非職業(yè)球員，街球的參與者是一群對籃球狂熱的愛好者，他們有很好的宣傳價值，并且數(shù)量較注冊的職業(yè)選手更為龐大，在街球比賽中，會有一些球技好、有特點(diǎn)的球員成為有知名度的街球明星，軟件在推廣中可以借助這些街球的明星的影響力，吸引更多的籃球狂熱愛好者進(jìn)駐到軟件平臺中，這些籃球的狂熱愛好者也是很好的內(nèi)容提供者和平臺活躍者，可以幫助其他軟件用戶獲取不同的高質(zhì)量內(nèi)容。

（3）籃球領(lǐng)域相關(guān)人員合作。

除了籃球運(yùn)動員外，還有很多籃球相關(guān)的從業(yè)者，比如：品牌籃球器材商高管、籃球運(yùn)動研究者或者籃球新聞記者等，這部分群體是提升軟件中籃球相關(guān)專業(yè)度的一個重要組成部分，他們對于籃球運(yùn)動項(xiàng)目有著屬于自己專業(yè)領(lǐng)域的見解，這些內(nèi)容的質(zhì)量和可信度是很高的，對于軟件的推廣起著助推作用。

（4）知名球隊或籃球團(tuán)體合作。

器材供應(yīng)商或籃球運(yùn)動產(chǎn)品商需要專業(yè)領(lǐng)域的宣傳推廣，他們與眾多籃球明星的合作也是需要發(fā)布的平臺，與他們的互助合作，不僅可以獲取最新的籃球產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)向，還可以合作內(nèi)嵌專業(yè)籃球運(yùn)動記錄芯片，幫助提升軟件記錄的準(zhǔn)確性。

4、結(jié)論

籃球垂直領(lǐng)域的發(fā)展不僅可以為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來提升，同時可以為其他運(yùn)動項(xiàng)目作為探路者和發(fā)現(xiàn)者，成為中國整個體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.

[2]楊韻,鄒玉玲.體育社交網(wǎng)絡(luò)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2013,(11).

[3]于婷婷,竇光華.社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)興起的社會學(xué)意義[J].當(dāng)代傳播,2011,(6).

G812

A

1006-8902-（2017）-05-SY

蔡杭（1994-），男，江蘇南京，在讀碩士，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)。