王琠

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)共生發(fā)展存在的問題及對策

王琠

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

電視綜藝節(jié)目和旅游做為居民休閑消費的兩大主體，兩者之間存在天然的緊密聯(lián)系。兩者在經(jīng)濟和商業(yè)、文化和環(huán)境、技能和崗位、創(chuàng)新和創(chuàng)意相契合的基礎上，這四個方面還存在著共生發(fā)展的問題。為解決存在的問題，本文提出了縱向組建企業(yè)集團、按文化保護清單獎勵、完善職業(yè)體系、加強外部合作等對策。

電視綜藝節(jié)目；旅游業(yè)；共生發(fā)展

電視媒體和旅游相互交融、密不可分，兩者在多個維度上存在關聯(lián)。在層次上，有旅游衛(wèi)視這樣的省級電視媒體；有各衛(wèi)視的體量龐大的專業(yè)旅游欄目群；有其他電視欄目的旅游、戶外游戲環(huán)節(jié)。在類型上，有專業(yè)的觀光節(jié)目、風光片、旅游宣傳片；有包含歷史人文知識的紀錄片、專題片；有包含旅游體驗的明星真人秀；有講述旅游故事的室內訪談節(jié)目。根據(jù)側重點的不同，既有涵蓋全部旅游要素的綜合性電視節(jié)目，也有專業(yè)的美食、酒店、海外度假、戶外運動、探險、建筑、地域文化節(jié)目。近年來，在眾多的電視節(jié)目中，以真人秀電視綜藝節(jié)目最為火爆，增長速度最快，其中的旅游元素也十分豐富。

一、電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)共生發(fā)展中的契合點

（一）電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)在經(jīng)濟和商業(yè)上相契合

從20世紀70年代至今，電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從無到有、從單一化到多樣化發(fā)展過程，到現(xiàn)在，電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出面向大眾的節(jié)目為主體，小眾化、專業(yè)化、特色化的節(jié)目快速發(fā)展的狀況。同樣，我國計劃經(jīng)濟體制下的旅游企業(yè)改制之后，面向普通居民的旅游服務也經(jīng)歷從無到有、從單一化到多樣化發(fā)展過程，旅游服務也呈現(xiàn)出大眾化的觀光旅游為主體，小眾化、專業(yè)化、特色化的休閑度假旅游快速發(fā)展的狀況。在相同的經(jīng)濟發(fā)展背景下，擁有相同的服務對象的電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡高度吻合。

同樣，電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢也高度一致，兩者都呈現(xiàn)出的生產(chǎn)總值和消費規(guī)模不斷提升、行業(yè)高增長、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、轉型提升趨勢明顯的狀態(tài)。究其原因，是電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性非常接近，兩者同屬第三產(chǎn)業(yè)、都不生產(chǎn)實物產(chǎn)品、都為消費者的感知體驗和精神愉悅提供服務、都屬于“泛娛樂”范疇。

（二）電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)在文化和環(huán)境上相契合

電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)在社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下高速發(fā)展，兩者都是我國傳統(tǒng)文化的傳承載體、傳播渠道，都擔負著保護傳統(tǒng)文化的重任。我國數(shù)量龐大的文物、遺址遺跡、傳統(tǒng)建筑、民俗等人文旅游資源既需要旅游業(yè)引導游客直接接觸、加深認知，又需要電視綜藝節(jié)目通過媒體平臺進行更廣泛的傳播、展示。我國深厚的歷史文化底蘊是電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)取之不盡的寶庫，豐富的文化資源既為電視綜藝節(jié)目的編排創(chuàng)作提供源源不斷的素材、思路，又是旅游開發(fā)的必備條件。

電視綜藝節(jié)目的取景要求高，鏡頭中需要展示美麗的景色和完整的畫面。自然旅游資源中的山水風光、動植物景觀可以滿足電視節(jié)目的取景的需要。優(yōu)質的自然旅游資源多數(shù)已經(jīng)進行了旅游開發(fā)，在開發(fā)過程中還會進一步進行環(huán)境的整治，所以，一般來講，旅游景區(qū)的景觀質量要比普通鄉(xiāng)村的景觀質量要高出很多。這也導致電視節(jié)目甚至電影、電視劇往往會選擇在旅游景區(qū)取景拍攝。同樣，優(yōu)質的景色一旦通過電視節(jié)目播出，往往會帶來更多的游客，為旅游景區(qū)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會影響。在提高知名度和增加門票收入的驅動下，旅游景區(qū)也會更加積極的保護、改善景觀資源以滿足其他電視節(jié)目的拍攝，實現(xiàn)雙贏。

（三）電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)在技能和崗位上相契合

電視節(jié)目的主持工作和導游工作都是以語言服務為基礎，崗位性質和特征比較接近。從這個角度上看，在我國現(xiàn)有的職業(yè)資格目錄中，電視節(jié)目的主持人上崗所需要的《播音主持人證》和導游人員上崗所需要的《導游員資格證書》應該是互為最相近關系。同樣，電視綜藝節(jié)目的開發(fā)和旅游項目的開發(fā)也具有一點的相似性，兩者都需要對文化資源進行整理、挖掘，對娛樂、體育活動進行包裝設計。

電視綜藝節(jié)目的外景拍攝和旅游業(yè)的旅游服務具有相互促進的作用。很多熱門綜藝節(jié)目，尤其是明星真人秀，制作團隊過百人甚至數(shù)百人，節(jié)目拍攝過程中的服務要求也不斷提高。數(shù)百人出行車輛、線路安排、食宿服務都得依靠旅游業(yè)強大的服務能力來完成；明星主持人的高端車輛、高星級住宿、特色餐飲，個性化的拍攝場地要求，也都離不開旅游業(yè)的支持。在境外拍攝過程中，由于語言服務和導游服務的需求，導游人員還一般都是直接出現(xiàn)在鏡頭中。由此可見，離開旅游業(yè)的服務，電視綜藝節(jié)目的外景拍攝是難以完成的。同時，電視節(jié)目制作過程中，一般以拍攝需要為主導，導致旅游服務要從“有什么就提供什么”轉變?yōu)椤靶枰裁淳吞峁┦裁础?，這無疑對旅行社、旅游景區(qū)、酒店和旅游交通企業(yè)提出了定制化、個性化方面更高的要求。這既是旅游業(yè)轉變傳統(tǒng)服務理念的挑戰(zhàn)，也是旅游業(yè)促進旅游服務水平不斷提高的動力。

（四）電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)在創(chuàng)新和創(chuàng)意上相契合

互聯(lián)網(wǎng)帶來了開放合作的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，電視媒體置身其中就不能故步自封，同樣要以開放的姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡視頻直播平臺或應用，與新媒體、新技術融合，進行資源共享，聯(lián)動直播報道，實現(xiàn)多平臺互動[1]。旅游業(yè)同樣需要利用新媒體、新技術實現(xiàn)智慧化、智能化。在技術手段和傳播模式的創(chuàng)新上，電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)既有共同的現(xiàn)實需求，又有廣泛的合作空間。

面對嚴酷的市場競爭和積極的創(chuàng)新氛圍，電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)都在以創(chuàng)新謀發(fā)展、謀突破。具備相同大眾娛樂屬性的電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)，在創(chuàng)新創(chuàng)意上可以相互借鑒、相互促進。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)意可以改造推廣，從明星體驗推向大眾體驗，從熒幕內走到熒幕外。旅游業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意可以優(yōu)化提煉，由粗放變精細，由熒幕外走到熒幕內。

二、電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)共生發(fā)展中存在的問題分析

（一）經(jīng)濟和商業(yè)方面的問題

《爸爸去哪兒》帶動了黑龍江雪鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展。僅2015年春節(jié)七天，雪鄉(xiāng)就接待了55072人次游客，游客數(shù)量從2012年的18萬人次升至2013年的近30萬人次，旅游收入翻了三番，達到3000萬元，帶動2.5億元的相關產(chǎn)值[2]。電視綜藝節(jié)目的播出可以為旅游業(yè)帶來巨大的直接經(jīng)濟效益。相比之下，旅游業(yè)難以為電視綜藝節(jié)目帶來直接經(jīng)濟效益。除了方特、歡樂谷等連鎖性質的主題公園和旅游網(wǎng)站以外，旅游業(yè)眾多的旅游景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)極少為電視綜藝節(jié)目冠名贊助。這種經(jīng)濟效益上的不對等和商業(yè)合作上的短暫性、局部性阻礙了電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)的共生發(fā)展。

電視綜藝節(jié)目優(yōu)勢資源正是旅游業(yè)急缺的旅游吸引物，兩者應該更好的進行資源整合利用。迪士尼電影公司豐富的IP資源和知名的動畫角色是迪士尼主題樂園持續(xù)不斷吸引游客游玩的核心吸引物，兩者充分合作帶來的門票收入、酒店消費收入、周邊產(chǎn)品銷售收入為迪士尼公司創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。國內的主題公園在經(jīng)歷微縮景觀消費熱潮之后，由于難以獲得優(yōu)質的IP資源，導致吸引力和品牌效應上的落后。拓寬商業(yè)合作渠道，將觀眾對電視綜藝節(jié)目的明星、游戲方式、拍攝場地的強烈關注轉化為旅游消費是電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)的共生發(fā)展需要進一步解決的問題。

6月3日20 ：00，阿拉善右旗處于低壓控制，且維持少動，至6月4日05：00強度加強，有利于空氣的上升運動（見圖3）。6月4日08：00，受后期冷高壓影響，低壓略向東移，阿拉善右旗西南部地區(qū)一直處于高低壓過渡帶中，利于冷暖空氣交匯輻合上升，氣流上升冷卻凝結為成云致雨提供了動力條件和水汽條件（見圖4）。6月5日20：00后由于冷高壓的全面侵入，降水隨之結束［3］。

（二）文化和環(huán)境方面的問題

電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)都不是文化資源的直接管理部門。文博院館、寺廟觀堂雖然在概念定義中屬于旅游景區(qū)，也可以參評旅游景區(qū)質量等級，但是它們都不屬于旅游主管部門管理。受文化管理權限和專業(yè)領域的限制，電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)都存在對文化資源開發(fā)力度不足的問題，進而影響了文化魅力的充分展示。因此，電視綜藝節(jié)目往往專注于文化資源的娛樂性，旅游業(yè)往往專注于文化資源的商業(yè)服務。

電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)在文化、環(huán)境、文明行為等方面的教育職能體現(xiàn)不足。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目轉型升級、改進提高，通過豐富思想內涵，使電視娛樂弘揚真善美，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的社會教育作用[3]。雖然旅游主管部門大力推行文明旅游教育，以期提升國民素質，但旅游企業(yè)的實施力度不足、開展方式單一。僅靠旅游行業(yè)自身來完成文明旅游教育也顯得力不從心。

（三）技能和崗位方面的問題

電視綜藝節(jié)目主持人和導游員都面臨職業(yè)成長空間狹窄的問題，與“越老越吃香”的管理崗位和技術性崗位相比，電視綜藝節(jié)目主持崗位和導游崗位都難以實現(xiàn)專業(yè)知識積累，專業(yè)成長氛圍較差。電視綜藝節(jié)目主持人隨著主持經(jīng)驗的積累可以提升主持技巧和臨場應變能力，卻難以培養(yǎng)出文化、娛樂、游戲項目的管理運營能力，也難以成為相應行業(yè)的專業(yè)人才，反倒是有些相聲演員、歷史教授、文物專家在主持電視綜藝節(jié)目上取得了很好的效果。與體育節(jié)目、新聞節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目的主持人相比，電視綜藝節(jié)目主持人轉崗成為高級管理人才和行業(yè)專家的比例要低得多。導游等旅游業(yè)一線服務崗位人員流動性大，不利于專業(yè)技能的積累和提升。旅行社、旅游景區(qū)等企事業(yè)單位沒有與導游、講解員相匹配的職稱體系，導致導游講解人員的基本工資收入難以提高。

（四）創(chuàng)新和創(chuàng)意方面的問題

電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)都存在著內容上創(chuàng)意不足的問題。以真人秀為代表的電視綜藝節(jié)目大部分是從國外購買版權后進行制作拍攝，在節(jié)目流程、場景布設、游戲內容上學習參照外國原版，自身的創(chuàng)作創(chuàng)意能力還不足。旅游業(yè)同質化現(xiàn)象比較嚴重，很多景區(qū)在景觀布局、體驗項目設置甚至旅游商品設計上有高度相似性。三、電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)共生發(fā)展的對策（一）經(jīng)濟和商業(yè)方面的對策

電視綜藝節(jié)目與旅游業(yè)進行深度的產(chǎn)業(yè)合作，聯(lián)合打造有特色的旅游產(chǎn)品。單個熱門節(jié)目可以打造同名的主題公園、主題酒店、主題餐廳，同一衛(wèi)視頻道下的多個節(jié)目可以共同打造可供游客游覽參觀的博物館、拍攝基地。與旅游業(yè)聯(lián)營，可以滿足觀眾的體驗需要，有效提升節(jié)目品牌影響力，實現(xiàn)與觀眾的面對面交流，增長節(jié)目生命力。單個旅游景區(qū)如果沒有經(jīng)濟條件冠名贊助電視綜藝節(jié)目，可以組成景區(qū)聯(lián)盟，按同一地域、同一旅游線路或者相近的旅游資源等標準聯(lián)合多家景區(qū)共同冠名贊助電視綜藝節(jié)目。

大型的電視媒體集團和知名的旅游企業(yè)還可以進行資本合作，縱向組建包含電視綜藝節(jié)目和旅游景區(qū)的新型企業(yè)。在同一企業(yè)下，電視綜藝節(jié)目和旅游景區(qū)有共同的品牌、共同的管理團隊，節(jié)目資源和旅游資源的利用效率更高，市場競爭能力更強。

（二）文化和環(huán)境方面的對策

節(jié)目要以文化為本位，利用娛樂化手段對文化內容進行包裝，善于采用大眾樂于接受的視聽語言，巧妙地將文化元素融入其中，讓觀眾在觀看節(jié)目愉悅身心、獲得歡樂的同時，領略中華歷史文化知識的無限魅力[4]。優(yōu)質的文化和環(huán)境是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，放任過度的商業(yè)氛圍和不文明的游覽行為去降低游客的感知質量是本末倒置的短視行為。廣播電視主管部門、旅游主管部門應該和教育主管部門一起在電視媒體、旅游行業(yè)和國民教育體系中開展文明旅游教育。

很多基層的廣播電視主管部門、旅游主管部門和文化主管部門被合并為一個管理機構，為更好的共同管理打下了良好的基礎。該部門可以列出文化保護的項目清單，對保護、傳播本地文化的電視媒體和旅游企業(yè)進行政策性獎勵。

（三）技能和崗位方面的對策

電視綜藝節(jié)目需要強化自身定位，確立自身的專業(yè)領域，選擇和專業(yè)領域相貼合的主持團隊，為主持人的專業(yè)積累和專業(yè)實踐創(chuàng)造良好的環(huán)境。播音主持專業(yè)出身的主持人也要根據(jù)自身的興趣領域，跨學科綜合發(fā)展，不斷提升自己的專業(yè)水平。電視綜藝節(jié)目還應拓寬主持人選擇面，積極嘗試從專業(yè)廚師、文史專家、探險家、專業(yè)醫(yī)生、設計師、企業(yè)家、非物質文化遺產(chǎn)傳承人等專業(yè)人才中選擇主持人，合理搭配主持團隊，打通專業(yè)人才進入電視領域的渠道。

在我國人事制度改革的大背景下，播音主持人和導游員的職業(yè)認證體系可以共同進行頂層設計，探索兩者合一構建新型職業(yè)認證體系的可能性。

（四）創(chuàng)新和創(chuàng)意方面的對策

加強外部合作是電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)進行創(chuàng)新、創(chuàng)意的必然選擇。電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)可以選擇設計能力強的企業(yè)或智造工場，授權其特許經(jīng)營，開發(fā)節(jié)目周邊產(chǎn)品和旅游紀念品為消費者提供高質量的正版商品，滿足消費者的時尚需求。電視綜藝節(jié)目可以利用自身優(yōu)質的IP資源，與文化類企業(yè)合作，出版書籍等文化產(chǎn)品；還可以與網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡直播平臺、自媒體合作，以手機終端為著力點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，以與觀眾實現(xiàn)實時互動交流為目標，進行內容創(chuàng)新和技術手段創(chuàng)新。旅游景區(qū)可以與演出團體合作，開發(fā)具備自身特色的文化演出產(chǎn)品；還可以聯(lián)合地理信息服務企業(yè)，制訂智慧導覽的技術標準并應用推廣。高星級酒店可以和智能家居企業(yè)合作，提高設備的智能化水平。

總之，電視綜藝節(jié)目和旅游業(yè)面對居民休閑娛樂消費形態(tài)也在不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)風口的不斷變化，行業(yè)內充分的市場競爭，固守傳統(tǒng)模式必然會前景黯淡。兩者都必須以文化品位為核心，注重專業(yè)化、精細化、主題化，加強外部合作，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈，積極創(chuàng)新，滿足消費者全方位的服務需求。

[1]李昂,伊天威.網(wǎng)絡視頻直播熱潮下傳統(tǒng)電視媒體的突圍[J].出版廣角,2016,(21):68-70.

[2]金露.電視節(jié)目對旅游目的地發(fā)展的影響研究——以親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》為例[J].中國廣播電視學刊,2015(07):120-122.

[3]徐洋,鄭智斌.旅游真人秀節(jié)目的新方向——央視《黃金線路》評析[J].電視研究,2016,(04):45-47.

[4]趙娜.我國文化類真人秀節(jié)目的突破——以《咱們穿越吧》為例[J].出版廣角,2016(21):74-76.

責任編校：徐 曉

Problems and Countermeasures in Symbiotic Development of TV Variety Shows and Tourism

WANG Dian
(Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

TV variety show and tourism are two main pastimes of people.They are inherently related,and have much in common in economy and business,culture and environment,techniques and posts,and innovation and creativity.And there are also symbiotic development problems.Therefore,the paper proposes such countermeasures: to set up business conglomerates;to grant awards according to lists of protected cultures;to improve professional system;toput more efforts toexternal cooperation.

TVvarietyshow;tourism;symbiotic development.

F592

A

2095-7955（2017）04-0026-04

2017-07-14

王 琠（1982-），武漢商學院旅游與酒店管理學院講師，碩士。主要研究方向：景區(qū)管理、智慧旅游、數(shù)字娛樂。