熊艷平

（廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

農(nóng)村電商環(huán)境下福建省農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題分析與對(duì)策

熊艷平

（廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)已成為一個(gè)熱門話題。各大電商巨頭進(jìn)軍農(nóng)村電子商務(wù)，支持農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的國(guó)家政策也屢屢出臺(tái)。然而由于農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低，物流體系建設(shè)不完善，導(dǎo)致福建省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售存在著諸多問題。只有針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的對(duì)策，增加農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道，才能解決福建省農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。

農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品；滯銷；對(duì)策

近年來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電商成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，淘寶、京東等電子商務(wù)引領(lǐng)者，都已在拓展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)。即便有諸多利好因素，但農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)度卻不是很理想。在農(nóng)村地區(qū)，進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)勢(shì)必會(huì)受到各種條件的制約，如地理環(huán)境，智能手機(jī)和PC端設(shè)備的普及程度，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，農(nóng)民對(duì)電商的認(rèn)識(shí)，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息的了解等，都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素。正是受這些因素的制約，農(nóng)村電商沒有得到充分發(fā)展：于農(nóng)村電商企業(yè)而言，沒有充分發(fā)揮出電子商務(wù)這根杠桿的作用；對(duì)農(nóng)民而言，尚未充分了解及接受電商的概念以及如何利用農(nóng)村電商這個(gè)工具。因此，即使在國(guó)家政策都支持農(nóng)村電商的情況下，還是存在著“農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”的問題。從新聞媒體的報(bào)道中我們也看到，近年來，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的案例比比皆是。為此，筆者擬通過本文的研究，深刻領(lǐng)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本思想，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，選定福建地區(qū)作為研究范圍，從網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道、銷售策略等角度出發(fā)，探索出一條行之有效的農(nóng)村電商——農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的解決途徑，以幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。

一、農(nóng)村電商概念及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商的概念

農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，是指我國(guó)農(nóng)村地區(qū)通過信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展的各種商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)村電商主要包括農(nóng)村日用品電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和農(nóng)村扶貧電商，本文研究的對(duì)象主要是農(nóng)產(chǎn)品電商。

隨著農(nóng)村電商活動(dòng)的開展，可有效拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，在加快農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入的基礎(chǔ)上，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)農(nóng)村就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

（二）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的有利因素

1．各大電商網(wǎng)站的宣傳

目前，一二線城市電商市場(chǎng)日益飽和，各大電子商務(wù)公司，包括天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)，都爭(zhēng)相轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場(chǎng)。2014年10月13日，阿里集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在近三五年內(nèi)投資100億元，在農(nóng)村建設(shè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心以及村級(jí)服務(wù)站。2016年12月16日，第二屆年貨節(jié)啟動(dòng)，全世界大量商品和來自全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品，都同時(shí)出現(xiàn)在了年貨節(jié)的平臺(tái)上。蘇寧、易果生鮮創(chuàng)立的新品牌也在年貨節(jié)上進(jìn)行“大促”。年貨節(jié)是阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。阿里、蘇寧等大型電子商務(wù)公司的大力布局，帶動(dòng)了整個(gè)農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展。

2．國(guó)家政府政策的支持

二、福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及農(nóng)產(chǎn)品滯銷原因分析

（一）福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，浙江、廣東先后實(shí)施“千縣萬村”計(jì)劃，福建是繼他們之后我國(guó)第三個(gè)實(shí)施阿里“千縣萬村”計(jì)劃的省份。福建省的尤溪縣、長(zhǎng)汀縣、仙游縣等縣先后成為農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)縣。福建省商務(wù)廳電商處副處長(zhǎng)馬國(guó)武在“2016福建省電子商務(wù)大會(huì)”上指出，2015年福建農(nóng)特產(chǎn)品在阿里平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)到51.45億元，同比增長(zhǎng)43.9%，居全國(guó)第五位；創(chuàng)建了10個(gè)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，其中三明市占了5個(gè)，此外就是漳州2個(gè)，龍巖2個(gè)，南平1個(gè)。2015年7月，福建省政府辦公廳印發(fā)了《推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)方案》，在方案中提出，要培訓(xùn)出8萬名農(nóng)村電商的基礎(chǔ)從業(yè)人員；爭(zhēng)取建立1萬個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋福建省80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；通過建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村電商示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村電商示范村，還要培育出一批省內(nèi)優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售公司等，以此初步建立福建省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系，爭(zhēng)取到2018年，實(shí)現(xiàn)全省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額600億元的目標(biāo)①馬國(guó)武.福建省要建1萬個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站［EB/OL］.（2016-03-28）［2017-04-22］.http：//www.ebrun.com/201603 28/170488.shtml.。

在福建省政府電商戰(zhàn)略規(guī)劃的推動(dòng)下，全省農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展，增長(zhǎng)速度達(dá)到了200%以上。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，福建省農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用率達(dá)到了50%以上，電商銷售額占總銷售額的8%以上②余明林.淺析福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展［J］.人力資源管理，2015（12）.。當(dāng)前，福建省已建立了多個(gè)能夠提供農(nóng)產(chǎn)品需求狀況、價(jià)格行情、法律法規(guī)等方面信息的涉農(nóng)網(wǎng)，比如福建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、福建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、閩農(nóng)網(wǎng)、廈門農(nóng)網(wǎng)等。而且，也有很多當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商公司通過自建電商平臺(tái)或者利用第三方交易平臺(tái)著力于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，多方面開拓農(nóng)產(chǎn)品電商渠道。如今，在全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用水平方面，福建省已居于前列，農(nóng)村電商已然成為福建省解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題的重要渠道。

（二）福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題及農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因分析

近年來，福建省各大新聞媒體中經(jīng)常有省內(nèi)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況的報(bào)道。2015年6月29日，海峽導(dǎo)報(bào)記者報(bào)道，漳州詔安3萬噸荔枝滯銷，果農(nóng)苦不堪言，苦尋收購(gòu)商。2016年3月1日，海西晨報(bào)記者報(bào)道，漳浦縣盤陀鎮(zhèn)官陂村的果農(nóng)們辛辛苦苦種植了大半年約10萬斤的成熟楊桃滯銷。2017年3月12日，東南網(wǎng)記者報(bào)道，永定區(qū)坎市鎮(zhèn)的大白菜滯銷，最終的處理方式是義工以20元每袋（約50斤）的價(jià)格向菜農(nóng)認(rèn)購(gòu)一部分，其余部分則捐贈(zèng)給各敬老院及困難人群。2017年3月24日，東南網(wǎng)記者報(bào)道，莆田仙游縣度尾鎮(zhèn)礪山村貧困蔗農(nóng)20多萬公斤甘蔗滯銷盼援手，一斤六毛錢都賣不動(dòng)。2017年5月2日，龍巖新聞聯(lián)播報(bào)道，龍巖連城一農(nóng)戶兩萬多公斤生姜一直處于滯銷的困境中。類似的案例數(shù)不勝數(shù)，這些報(bào)道充分說明了福建省農(nóng)產(chǎn)品銷售方面還存在著諸多的問題。

2016年10月，福建省政協(xié)農(nóng)業(yè)部門成員到三明市尤溪縣、沙縣等地區(qū)進(jìn)行農(nóng)村電商專項(xiàng)調(diào)研。在調(diào)研報(bào)告中指出，農(nóng)村物流設(shè)施落后，農(nóng)村電子商務(wù)物流“最后一公里”的問題還沒有解決；農(nóng)村電商從業(yè)人員“內(nèi)部培訓(xùn)”及“外部引進(jìn)”都很困難；農(nóng)產(chǎn)品品牌與標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低；電子商務(wù)第三方平臺(tái)及服務(wù)站等數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。此外，福建省、市、縣建立的農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)都還不具備品牌規(guī)模效應(yīng)，總體規(guī)模較小，知名度低。從Alexa查詢顯示，福建省級(jí)綜合類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及區(qū)域性綜合類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的月均流量和訪問量的排名都很靠后。從總體來看，在眾多政策利好條件下，福建省還屢屢出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，其原因主要有下述幾個(gè)方面。

1．農(nóng)村電商人才匱乏

首先，農(nóng)戶對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及整體教育水平相對(duì)落后，大部分農(nóng)民文化水平不高，導(dǎo)致其對(duì)電商的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。其次，福建省農(nóng)村年輕人都外出務(wù)工，他們或許掌握了一些最新的動(dòng)向動(dòng)態(tài)，但很少回家鄉(xiāng)就業(yè)。此外，由于農(nóng)村培養(yǎng)電子商務(wù)人才條件有限，致使一些懂電子商務(wù)的專業(yè)人員也不愿意到農(nóng)村去，這就給農(nóng)產(chǎn)品電商推廣帶來一定的困難。

2．農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法面對(duì)面檢驗(yàn)，因此，用來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品需要有更高的品質(zhì)保證。而當(dāng)前農(nóng)村電商并不成熟，農(nóng)村產(chǎn)品并沒有形成自己的品牌效應(yīng)，所以都陷入低價(jià)營(yíng)銷的困境。要想擺脫這種局面，就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。

鐘江華（2013）《語言政策對(duì)少數(shù)民族語言的影響》探析了語言政策對(duì)少數(shù)民族語言維持及轉(zhuǎn)換、實(shí)踐、實(shí)際需要與規(guī)劃等方面存在的潛在和實(shí)際影響。[3]周煒（2002）結(jié)合國(guó)外一些國(guó)家的少數(shù)民族語言政策,介紹了我國(guó)少數(shù)民族語言政策的制定、實(shí)施，描述了西藏語言政策形成和變遷的軌跡。哈正利（2009）論述了近年來我國(guó)少數(shù)民族語言文字政策的完善與創(chuàng)新。郭衛(wèi)東（2009）探索了新疆語言政策的三個(gè)特點(diǎn)，以及新疆多民族社會(huì)環(huán)境中語言的雙向互動(dòng)。

3．物流體系建設(shè)不完善

福建省80%的土地屬于丘陵及山地，很多農(nóng)村地區(qū)交通不便，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，甚至有的地方都不曾通車，物流也只能到達(dá)縣鎮(zhèn)一級(jí)，造成農(nóng)村電商在物流配送方面的難題，從而導(dǎo)致農(nóng)民的產(chǎn)品無法通過物流送出去。

三、解決福建省農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的對(duì)策

（一）開展農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)

政府相關(guān)部門要加大對(duì)基層政府、農(nóng)民及農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員或組織的電商基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)上開店技巧等技能培訓(xùn)以及農(nóng)村電商服務(wù)縣、鎮(zhèn)、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)管理培訓(xùn)的支持力度。通過這些“內(nèi)培”活動(dòng)，讓農(nóng)民深刻認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商，從而提高農(nóng)民應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的意識(shí)及能力。

另外，政府及教育部門應(yīng)整合各方面的培訓(xùn)資源，加強(qiáng)電商相關(guān)知識(shí)與技能的培訓(xùn)，鼓勵(lì)政府及電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全面開展農(nóng)村電商從業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批既有電商理論知識(shí)又懂得實(shí)際操作的復(fù)合型人才。同時(shí)，為農(nóng)村電商的發(fā)展輸送“外引”電子商務(wù)人才。從目前來看，福建高校每年都招收大量的電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，但是大學(xué)生畢業(yè)后返鄉(xiāng)的少之又少，政府可以制定一些扶持電商專業(yè)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策，鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

（二）實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化策略

要解決福建省農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，需要建立和完善與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相適應(yīng)的品牌和標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，其實(shí)也就是說要專業(yè)化，從選種、種植、二次加工、包裝到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，政府要有相對(duì)固定的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，這樣農(nóng)產(chǎn)品才能體現(xiàn)出自己的特色，才能在市場(chǎng)上給客戶留下穩(wěn)固的認(rèn)知。在農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)上，要實(shí)現(xiàn)福建省特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源整合。品牌化是在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上將產(chǎn)品的價(jià)值拉升到更高的高度，同時(shí)也是對(duì)自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)、前期付出的一種強(qiáng)有力的保護(hù)。有了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，農(nóng)產(chǎn)品就能更快地走出本省，走向全國(guó)。同時(shí)，福建省政府可利用適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商公司，加大市場(chǎng)宣傳力度，提高福建省優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)知名度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。

（三）加快配套物流配送體系建設(shè)

福建地區(qū)存在著明顯的農(nóng)產(chǎn)品物流主體不發(fā)達(dá)、流通成本過高、設(shè)施技術(shù)落后等方面的不足，與福建經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展形成鮮明的對(duì)比。只有加快農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，才能避免農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)中的損失，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面，要加大物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。重點(diǎn)鼓勵(lì)郵政、快遞物流公司等主動(dòng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。打通或延伸鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流線路，增建鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。只有加快解決物流業(yè)存在的諸多問題，才能更好地推動(dòng)福建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

1．建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商基地、電商服務(wù)中心，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售提供窗口

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商體系建設(shè)，成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)電商服務(wù)中心，構(gòu)建服務(wù)體系，增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售提供窗口，引領(lǐng)農(nóng)戶走上農(nóng)產(chǎn)品電商之路。

2．構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)渠道

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品流通來說是最便捷、最高效的方式。福建省要結(jié)合當(dāng)?shù)馗鞣N農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開展生產(chǎn)銷售對(duì)接電子商務(wù)業(yè)務(wù)，推進(jìn)優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)依托知名第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)的B2B專區(qū)，開展特色農(nóng)產(chǎn)品線上批發(fā)的業(yè)務(wù)。

3．拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售渠道

引導(dǎo)農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品銷售公司、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)等在淘寶、京東、蘇寧等知名第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店，建設(shè)福建省農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，并引導(dǎo)其自建農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站，拓展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，以此增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

4．開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷

政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地開展“網(wǎng)上直銷”和“時(shí)令預(yù)訂”等業(yè)務(wù)。對(duì)于一些個(gè)體農(nóng)戶，也可鼓勵(lì)其采用一些新型的網(wǎng)上直銷方式，如微信群、朋友圈及網(wǎng)紅等。這些方式在前期容易獲得小額多份的訂單，如果產(chǎn)品能讓消費(fèi)者滿意，將會(huì)有不錯(cuò)的重復(fù)購(gòu)買率。

5．發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺(tái)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是足夠龐大的，但碎片化的產(chǎn)地、碎片化的消費(fèi)、碎片化的信息，讓市場(chǎng)如云山霧罩，無人能看清脈絡(luò)。如果能對(duì)市場(chǎng)供求關(guān)系了如指掌，那么就不會(huì)存在農(nóng)產(chǎn)品滯銷這一問題。因此，建立起一個(gè)通過采集、分析各大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的流通數(shù)據(jù)，整合物流、檢驗(yàn)、金融等核心業(yè)務(wù)的大數(shù)據(jù)B2B農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品大流通生態(tài)圈奠定基礎(chǔ)，為批發(fā)商及上下游農(nóng)商提供精準(zhǔn)服務(wù)，那么就能更好地解決因信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。比如深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司推出的“大白菜+”，就是國(guó)內(nèi)首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通大數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。

總之，福建省要加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還需要付出很大的努力。只有加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度，加快配套物流配送體系建設(shè)，多方式建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)及第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，才能加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而有效地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。

［1］張傳秀.當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商存在的問題及對(duì)策分析［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2016（1）.

［2］洪勇.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（4）.

［3］單桂娟，趙淑芳.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題與對(duì)策建議［J］.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2016（1）.

［4］劉翩翩.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策分析——以福建省龍巖市為例［J］.今日財(cái)富，2016（12）.

［5］鐘舜丹.福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策思考［J］.臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2015（5）.

［6］胡平源.農(nóng)村電商的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問題解析［J］.企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015（8）.

Analysis and Countermeasures of Unsalable Products in Fujian Province Under the Environment of Rural E-commerce

XIONG Yan-ping

(Xiamen Institute of Software Technology，F(xiàn)ujian Xiamen 361000,China）

Recently,rural e-commerce has become a heated topic.The national policies encouraging the major electricity supplier giants to enter the rural e-commerce and supporting the agricultural products to enter the rural e-commerce are also repeatedly introduced.However,it is due to a lack of talents in rural e-commerce,low level of standarized agricultural products and brand awareness,imperfect system of logistics,these caused various problems during agricultural products'internet marketing.Only if we put forward the relevant strategies as well as increase internet marketing channels of agricultural products can we solve the problems of unsalable agricultural products in FuJian province.

Rural e-commerce；agricultural products；unsalable；countermeasures

F724.6；F304.3

A

1673-2022（2017）03-0070-04

2017－05－27

福建省教育廳中青年教師科研項(xiàng)目資助（JAS161162）

熊艷平（1983-），女，江西吉安人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、軟件工程。