□本刊記者 盧山

伴隨著800萬輛整車的下線，東風(fēng)日產(chǎn)也正式邁進(jìn)了YOUNG NISSAN 3.0時代。此前，東風(fēng)日產(chǎn)對外公布了i3計劃，將以全價值鏈智能升級為核心，從智行科技、智造品質(zhì)、智享體驗三大維度布局未來。

東風(fēng)汽車有限公司副總裁周先鵬表示，“i3計劃”的發(fā)布標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時代，同時也標(biāo)志著“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”得到了深化。2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將著眼未來，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)全價值鏈智能升級，開啟智能化“人·車·生活”新時代。

進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時代

2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將以YOUNG NISSAN 3.0的品牌和“客戶年2.0”的企業(yè)經(jīng)營意識，為2017年的發(fā)展翻開新的篇章。東風(fēng)日產(chǎn)將以YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略為核心，延伸“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌精神，并且啟動“i3計劃”，突出“智能科技”，以“技術(shù)+價值驅(qū)動”實現(xiàn)YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略的落地，為消費(fèi)者打造智能的“人·車·生活”體驗。同時，還將以“客戶年2.0”為整體指導(dǎo)方向，強(qiáng)化“質(zhì)量”和“效率”，進(jìn)一步提升經(jīng)營質(zhì)量。

在YOUNG NISSAN 1.0時代，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞年輕消費(fèi)者，正式提出“為年青怒放”的品牌口號，進(jìn)行品牌煥新，開啟情感驅(qū)動的營銷時代。

YOUNG NISSAN 2.0時代，年輕化的概念將從年齡延伸到心態(tài)層面，崇尚“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。同時，通過導(dǎo)入全新設(shè)計和安全技術(shù)，提升品牌美譽(yù)度。

到了YOUNG NISSAN 3.0時代，東風(fēng)日產(chǎn)將通過智能技術(shù)的導(dǎo)入和普及，以“i3計劃”作為核心支撐，實現(xiàn)全價值鏈智能化升級，為未來行業(yè)發(fā)展指明方向，為消費(fèi)者開啟智能化的“人·車·生活”。

“過去，東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品在舒適性和節(jié)能方面有著比較突出的優(yōu)勢，但是隨著大環(huán)境的變化，以及政策法規(guī)的硬性要求，讓這些優(yōu)勢很難再繼續(xù)成為東風(fēng)日產(chǎn)和其他品牌最大的差異點。因此，我們希望能夠找到我們自己品牌的另外一個戰(zhàn)場?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長劉宗信告訴《汽車人》，“因此，2015年我們做了YOUNG NISSAN 品牌的戰(zhàn)略，包括了理性的驅(qū)動因素和感性的驅(qū)動因素。能夠激發(fā)激情，能夠讓消費(fèi)者感動，最重要的是能讓心動變成行動?！?/p>

目前，85后人群已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主流人群，因此，滿足他們的喜好和想法是關(guān)鍵。同時，東風(fēng)日產(chǎn)的NISSAN i-SAFETY安全技術(shù)也成為了其理性驅(qū)動的核心。

根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)的規(guī)劃，未來將以“零碰撞、零排放、零距離”作為終極目標(biāo)，開啟汽車技術(shù)的智能化升級。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)將成為率先導(dǎo)入中國量產(chǎn)電動車的合資品牌。此外，東風(fēng)日產(chǎn)將構(gòu)建國內(nèi)首創(chuàng)“整建制”先進(jìn)工程技術(shù)中心，以數(shù)字化開發(fā)平臺、智能化精工制造和信息化品質(zhì)管理。

在智享體驗等方面，東風(fēng)日產(chǎn)依托國內(nèi)首個合資汽車公司自建電商平臺車巴巴、率先將VR技術(shù)應(yīng)用于新車體驗的沉浸式產(chǎn)品數(shù)字體驗平臺、車載智能信息服務(wù)的應(yīng)用，進(jìn)行顧客全觸點的智能化升級。

啟辰即將迎來井噴期

從北京車展的亮相，到如今的上市，啟辰T90被媒體形容最多的詞匯是“驚艷”。在這款溜背跑車造型的SUV身上，已經(jīng)看不到任何東風(fēng)日產(chǎn)曾經(jīng)的影子。全新且完全獨(dú)立的設(shè)計語言，是啟辰品牌獨(dú)立發(fā)展的最好宣言。

早在2016年4月T90亮相之際，東風(fēng)日產(chǎn)就公布了啟辰V＋戰(zhàn)略的新5年發(fā)展計劃。根據(jù)計劃，未來5年啟辰將投入不少于20億元人民幣用于研發(fā)，將打造SUV、MPV、電動車等8款全新車型。而T90不僅是這一戰(zhàn)略的開局之作，也是啟辰目前發(fā)展階段的標(biāo)桿車型。

東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部專職副總部長 兼啟辰事業(yè)部部長洪浩在接受《汽車人》采訪時表示：“通過啟辰T90的上市，啟辰將進(jìn)行全新的定位。未來啟辰品牌在中國汽車品牌中，將是一個高端化、高品質(zhì)、高價值的品牌形象和定位?！?/p>

“作為啟辰第二個五年的開山之作，T90只是一個起點，絕對不是終點?！焙楹茦O具信心地告訴《汽車人》：“從今天開始，是啟辰品牌產(chǎn)品力全面發(fā)力的一年，2017年將是啟辰品牌在車型上大年?！?/p>

據(jù)悉，除了T90之外，2017年啟辰還會有一款7座的MPV投放市場。同時，啟辰也在計劃一款三廂車，進(jìn)入到主流的三廂乘用車市場。至此，啟辰將全面進(jìn)入SUV、MPV、三廂A級車這三個絕對量最大，增幅最高的細(xì)分市場。

與之相契合的是，在T90上市前的預(yù)熱過程中，啟辰就已經(jīng)開始了一系列營銷的創(chuàng)新舉措。從推出“VOW青年造車行動”，到“遇驚艷·大不同”，再到“撐起驚艷，魅力啟程——啟辰T90平板支撐全國挑戰(zhàn)賽”，以及一系列跨界電視節(jié)目合作。

啟辰在營銷層面，高舉高打年輕牌，有娛樂性，有參與性，也有話題性。在90后新消費(fèi)群體中間，啟辰已經(jīng)為自己找到了存在感。這也為下一步產(chǎn)品攻勢上來后銷量的快速增長奠定了基礎(chǔ)。

一、西瑪拉風(fēng)體驗營

2016年6月2日-6月3日在北京八達(dá)嶺機(jī)場舉辦了西瑪拉風(fēng)體驗營活動，首創(chuàng)地空結(jié)合的活動模式，實現(xiàn)汽車與飛行器相得益彰，同時首次實現(xiàn)熱氣球、動力傘、三角翼、直升機(jī)、固定翼五大飛行器與西瑪?shù)耐_競技。同時也讓現(xiàn)場嘉賓親身體驗了西瑪在8字繞樁、原地180度轉(zhuǎn)身、原地飄移等特技動作，在因“天旋地轉(zhuǎn)”的奇妙感覺欣喜異常的同時，也被西瑪?shù)膭恿?、操控性能所折服?/p>

二、新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美

2016年8-9月，新樓蘭以“發(fā)現(xiàn)中國美”為主題開啟從西北到江南的文化探尋之旅，一路風(fēng)景一路歌，從音樂到藝術(shù)、從綺麗風(fēng)光到傳統(tǒng)藝術(shù)，樓蘭弧完美融合在同樣擁有“弧線美感“風(fēng)景大片中。新樓蘭希望發(fā)現(xiàn)更多為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代元素的事物與技藝，同時發(fā)現(xiàn)更多設(shè)計中的“樓蘭弧”元素以及能代表“中國美”的創(chuàng)行先鋒。將公眾的視線更多的聚集在這些富于時代之美的人與物上，讓中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

三、奇駿勇闖無人區(qū)第三季

2016年9月底，東風(fēng)日產(chǎn)旗下中高級SUV新奇駿舉辦了“勇闖無人區(qū)第三季”。作為自帶品牌光環(huán)的品牌性事件，每一年“挑戰(zhàn)”都是為奇駿量身定制的極限越野體驗盛會，讓所有的越野粉絲為之期待。

四、全新軒逸一箱油挑戰(zhàn)遠(yuǎn)東

2016年東風(fēng)日產(chǎn)開展“全新軒逸‘一箱油’挑戰(zhàn)第二季·穿越遠(yuǎn)東”活動。僅用一箱油完成了從遠(yuǎn)東城市海參崴行駛至遠(yuǎn)東第一大城市伯力長達(dá)790公里的穿越，最終創(chuàng)造了4.46L/100KM的節(jié)油新成績。

五、東風(fēng)日產(chǎn)的體育營銷

東風(fēng)日產(chǎn)新生代TIIDA的代言人是中國籃球運(yùn)動領(lǐng)軍人物易建聯(lián)。新生代TIIDA希望借助易建聯(lián)的站臺，把易建聯(lián)在籃球場上智慧、實力、激情與活力感染隊友、控制局勢的形象與新生代TIIDA完美詮釋“動感新生活”的情感內(nèi)核互動，引發(fā)年輕用戶群體的共鳴。

六、全新天籟“以小見大”系列解密會

東風(fēng)日產(chǎn)圍繞全新天籟的智能技術(shù)及舒適科技開展座椅、靜音及智能科技解密會。邀請汽車核心媒體及自媒體親身體驗全新天籟的乘坐舒適性與智能科技。該系列解密會的亮點在深度體驗全新天籟搭載的NISSAN i-SAFETY智能安全系統(tǒng)，如前方防碰撞緊急制動系統(tǒng)（FEB）以及防油門誤踩系統(tǒng)（EAPM）等多項智能科技。

七、社會化營銷

東風(fēng)日產(chǎn)官微發(fā)布的原創(chuàng)連載漫畫《日產(chǎn)零零汽》成為一大亮點。東風(fēng)日產(chǎn)通過八期連載漫畫的形式將NISSAN i -SAFETY智能安全系統(tǒng)等技術(shù)用趣味性的故事呈現(xiàn)給用戶，讓消費(fèi)者在潛移默化中感受到NISSAN i-SAFETY技術(shù)在日常生活中對出行的影響。