◆ 段若晗

淺談如何做好國企宣傳工作

◆ 段若晗

新常態(tài)下，如何應(yīng)對新形勢，謀劃國企宣傳創(chuàng)新發(fā)展，提升企業(yè)集團形象，創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境，是當(dāng)前國企宣傳工作人員面臨重要課題。在國企深化改革發(fā)展過程中，宣傳工作起著重要的作用。本文通過論述國企宣傳工作現(xiàn)狀、分析問題原因，創(chuàng)新地提出了國企宣傳思想工作的改進措施，保障國企理直氣壯地做強做優(yōu)做大。

國有企業(yè)；宣傳工作

一、國有企業(yè)宣傳工作重要意義與目的

宣傳工作是企業(yè)發(fā)展中非常重要的部分，特別是對于國企集團，做好宣傳工作，對員工的發(fā)展上升空間以及為領(lǐng)導(dǎo)做出重大決策提供重要依據(jù)。習(xí)近平總書記強調(diào)，新時代黨的新聞輿論工作的重要職責(zé)和神圣使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界[1]。以我們軌道交通集團為例，宣傳工作和黨委辦公室是緊密結(jié)合的。對內(nèi)宣傳和對外宣傳都是由黨委辦公室負責(zé)。責(zé)任人和責(zé)任編輯各司其職，層層審核，領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)，注重言論導(dǎo)向，與中央和吉林省委保持高度一致。 對內(nèi)連續(xù)性資料利用企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布，讓分子公司都能看到集團公司的大事小情，確保每個職工都可以查閱。這是企業(yè)文化的體現(xiàn)，是我們長春軌道交通與其他城市軌道交通溝通的橋梁。

二、國企宣傳工作現(xiàn)有問題

（一）中央和吉林省委明確要求，要進一步增強做好新形勢下意識形態(tài)工作的政治責(zé)任感和使命感，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)。部分宣傳工作者無法駕馭網(wǎng)絡(luò)走向，掌握話語權(quán)，難以發(fā)揮國企主流輿論導(dǎo)向作用。

（二）宣傳作品可讀性不太強。一是缺乏有溫度的感人的新聞宣傳作品[2]。對企業(yè)內(nèi)部發(fā)生事件的報道，大多集中在對企業(yè)發(fā)生的重大會議、重要事件的報道，而反映集團公司基層報道不多，干部職工主動創(chuàng)作的激情沒有被充分調(diào)動起來。二是部分新聞宣傳信息不細致。對于企業(yè)重要的規(guī)章制度、安全知識、技術(shù)規(guī)程等宣傳學(xué)習(xí)，大多是停留在裝訂的紙制品，耗費人力物力，傳閱的流動性不足。

（三）宣傳作品報送不及時、質(zhì)量不太高。基層宣傳工作人員沒有定崗定責(zé)，急于完成工作指標(biāo)，上交稿件內(nèi)容質(zhì)量不高，不追求精品，缺乏創(chuàng)作的積極性，稿件上交出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，

三、存在問題的原因分析

（一）宣傳制度有待完善。在企業(yè)宣傳報道過程中，反映一線職工工作情況、精神狀態(tài)的報道較少，主要是因為基層采訪制度落實不嚴(yán)格，缺少創(chuàng)新意識，拘于流程和一線干部職工接觸較少，不能及時捕獲他們身上的閃光點。當(dāng)干部職工的思想沒有被反映時，不僅不能及時發(fā)現(xiàn)他們存在的思想問題，同時也不能激發(fā)他們對國企大家庭的主人翁意識和主動奉獻精神。

（二） 宣傳作品缺乏深度、思考。一是缺乏整體宣傳合力。大多國企信息員均為兼職工作，無法專職于信息采編，提供的新聞素材缺乏“時、效、度”，無法做到采訪深層次、編輯精品化。無法與企業(yè)網(wǎng)站、微信等平臺合力宣傳。二是缺乏宣傳互動。宣傳工作人員與報道事件的人接觸不多，對廣大職工關(guān)注的熱點、焦點話題不能及時回應(yīng)、答疑解惑；對一線職工對于企業(yè)改革措施的想法與訴求不能進行及時報道，很難發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的主流引導(dǎo)作用。

（三）缺乏對新型媒體的利用。在國企改革過程中對企業(yè)宣傳工作提出了更高的要求。由于手機端平臺例如微信具有時更新快、效性強、傳播速度快等特點，企業(yè)宣傳工作者由于缺少相對應(yīng)的技術(shù)知識，導(dǎo)致廣大職工對宣傳工作不熱情，缺乏興趣了解。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度極快，互動性極強，微信、QQ等客戶端隨時都可能發(fā)布廣大職工的想法、意見，由于信息數(shù)據(jù)龐大，及時回復(fù)難度特別大。

四、如何解決企業(yè)宣傳工作存在的問題

企業(yè)需要在以下幾個方面做好宣傳工作。

（一）提高職工信息員宣傳意識，增強業(yè)務(wù)水平。企業(yè)的各級宣傳工作者要具備“發(fā)現(xiàn)美”的眼睛，找到“新聞點”。抓住宣傳的目的和中心思想，提高素質(zhì)、提高寫作能力、加強培訓(xùn)工作。

（二）提高企業(yè)文化，打造良好企業(yè)形象。高度重視企業(yè)宣傳建設(shè)，增加各種形式的多媒體宣傳：增設(shè)企業(yè)宣傳展板、企業(yè)宣傳大屏幕、網(wǎng)絡(luò)OA系統(tǒng)、組織信息員拓展訓(xùn)練、攝影比賽、朗誦、書畫、征文等。

（三）設(shè)立專職信息員，提高宣傳工作在企業(yè)中的地位。在集團各分子公司、部門設(shè)立1名專職進行信息工作的人員，專職信息員參與部門宣傳的所有活動，會對事件有更深解讀。專職信息員進行信息宣傳稿件（照片）的收集、記錄、排版、編輯、校對、報送領(lǐng)導(dǎo)審批工作。使企業(yè)文化建設(shè)思想層次不再乏味，信息工作更加專業(yè)。

總結(jié)

綜上所述，企業(yè)宣傳工作面臨著機遇與挑戰(zhàn)，我們攻堅克難，不斷提高宣傳意識，把企業(yè)理念和宣傳工作緊密結(jié)合，進行正能量的傳播，使國企的宣傳工作邁向新臺階

[1]張楠. 淺談新媒體平臺對國企宣傳工作的推動作用——以首都機場集團微信公眾號“CAH新聞信息”為例[J]. 現(xiàn)代國企研究,2015,(04):250+253. [2017-09-22].

[2]董娜. 淺談國企宣傳工作與思政工作的有效融合[J]. 新西部(理論版),2015,(21):71+78. [2017-09-22].

（作者單位：長春市軌道交通集團有限公司）