王長(zhǎng)田

電影行業(yè)絕大多數(shù)主流公司都將上市或者被并購(gòu)，但市場(chǎng)規(guī)模及增速無(wú)法支撐資本市場(chǎng)的估值，泡沫已經(jīng)出現(xiàn)了。

2016年中國(guó)電影總票房為455.21億，增長(zhǎng)不到3.3%。觀影人次達(dá)到了13.74億次，也就是說(shuō)，中國(guó)人第一次達(dá)到了人均觀影1次的數(shù)字，但與美國(guó)、韓國(guó)的差距還很大。如果以中國(guó)去年455.21億元的票房做基數(shù)，按20%的平均增長(zhǎng)率來(lái)計(jì)算，到2019年，中國(guó)電影可實(shí)現(xiàn)780億元左右的票房，超越北美。

看電影市場(chǎng)絕對(duì)不能只看票房。票房收入只占北美電影公司收入的30%，其他的70%來(lái)自于各種版權(quán)銷(xiāo)售、點(diǎn)播分賬收入、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入、DVD收入、衍生品收入等等。而中國(guó)的后一部分?jǐn)?shù)字低得可憐，不過(guò)，現(xiàn)在版權(quán)銷(xiāo)售正在迅速地上升。我估計(jì)三四年之后，來(lái)自版權(quán)的收入可能會(huì)跟票房持平。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是，市場(chǎng)集中度在加劇，幾家龍頭綜合電影公司、電影售票平臺(tái)、院線都將在五年之內(nèi)形成。進(jìn)入前幾名的公司，各自市場(chǎng)份額都會(huì)達(dá)到10%以上，前幾家總的市場(chǎng)占有率會(huì)達(dá)到80%以上。

目前，前三大電影發(fā)行公司都超過(guò)10%的市場(chǎng)份額，光線2016年的市場(chǎng)占有率接近25%。十大院線目前總份額是67%，其中最大的是萬(wàn)達(dá)，占到13%，但也只有萬(wàn)達(dá)超過(guò)了10%，這意味著院線面臨著兼并整合機(jī)遇。網(wǎng)上售票的線上化率已經(jīng)達(dá)到了76%，其中前四大網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的總占有率在70%以上，貓眼獨(dú)占40%。

可以說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要是大公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，但是在大公司周邊還會(huì)有數(shù)以千計(jì)的投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)服務(wù)等專(zhuān)業(yè)公司。這些公司未來(lái)主要的出路就是跟大公司進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，通過(guò)結(jié)盟、股權(quán)投資、項(xiàng)目回購(gòu)等方式，共同組成大約10家左右大的綜合性電影集團(tuán)或者聯(lián)盟。這些公司既可能來(lái)自傳統(tǒng)公司，也可能來(lái)自新的互聯(lián)網(wǎng)公司。

另外，盡管很多人唱衰或者反對(duì)IP，但是來(lái)自于動(dòng)漫、戲劇的IP演化成電影，是不可阻擋的趨勢(shì)。2016年，有9部中國(guó)影片的票房超過(guò)10億元，其中有7部來(lái)源于IP。國(guó)產(chǎn)影片未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，基本上是前二十或者前三十個(gè)主要的IP電影的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)電影走向世界仍然任重道遠(yuǎn)。以票房來(lái)衡量的話，扣除海外華人帶來(lái)的增長(zhǎng)因素，十年來(lái)，中國(guó)電影在海外的票房幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。未來(lái)五年，我個(gè)人認(rèn)為也不會(huì)有很大的增長(zhǎng)。這一方面是因?yàn)橹袊?guó)制造和中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力還不夠；另一方面，跟中國(guó)電影的審查制度也有關(guān)系。

還有一個(gè)趨勢(shì)就是，中國(guó)電影行業(yè)對(duì)資本運(yùn)作的需求非常旺盛。絕大多數(shù)的行業(yè)主流公司都將上市或者被并購(gòu)，但是市場(chǎng)的規(guī)模及增速無(wú)法支撐資本市場(chǎng)的估值，所以泡沫已經(jīng)出現(xiàn)了，未來(lái)幾年能否回歸理性非常重要。

證監(jiān)會(huì)叫停了一些影視公司的并購(gòu)，融資和并購(gòu)在下一步可能會(huì)出現(xiàn)低谷，很多影視公司賣(mài)不出去，或者是降價(jià)。這對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)講，顯然是一種最差的交易模式，因?yàn)闀?huì)導(dǎo)致影視公司的急功近利。而中國(guó)電影最主要的問(wèn)題就是產(chǎn)品打磨得不夠好，工匠精神不夠，甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了，所以大家都應(yīng)該靜下心來(lái)想想行業(yè)的未來(lái)。