牛耀紅

新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系整合研究

牛耀紅

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，南京210097）

我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系受到體制機(jī)制、隊(duì)伍素質(zhì)、推廣理念、基礎(chǔ)條件等多種因素影響，導(dǎo)致了“最后一公里”問題。本研究選取57名新農(nóng)人作為研究對(duì)象，進(jìn)行深度訪談和實(shí)地調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人擁有較強(qiáng)的能動(dòng)性，通過農(nóng)業(yè)實(shí)踐形成了“行動(dòng)者系統(tǒng)”，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體、推廣主體、鄉(xiāng)土專家、傳統(tǒng)農(nóng)民的合作網(wǎng)絡(luò)，新農(nóng)人成為各類主體信息互動(dòng)交流的中介。新農(nóng)人作為行動(dòng)者嵌入了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系，雖然不以農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣為主要任務(wù)，卻整合了各類主體，拓展了合作領(lǐng)域。新農(nóng)人不僅自身成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量，同時(shí)也正在帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型。

新農(nóng)人；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)

一、問題的提出及研究方法

科技是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和保障，科技創(chuàng)新是源頭，科技只有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。新中國成立后，我國逐步建立了較為完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。不過，我國雖然取得了豐碩的科技成果，但就科技成果轉(zhuǎn)化率和貢獻(xiàn)率而言，與發(fā)達(dá)國家相比仍存在不小的差距［1］。我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展面臨的資源與市場(chǎng)雙重制約以及推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的科技需求，也暴露出基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中不適應(yīng)新形勢(shì)的情況和問題［2］。比如，行政主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系效率低下，部分地區(qū)組織體系出現(xiàn)“線斷、網(wǎng)破、人散、低效”的局面［3］，投入不足制約公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣成效，科技成果與生產(chǎn)需求錯(cuò)位影響轉(zhuǎn)化率，農(nóng)民科技素質(zhì)不足影響推廣效果，等等。歸咎一點(diǎn)，就是未能解決好打通“最后一公里”的問題。農(nóng)技推廣體系如何與小農(nóng)社會(huì)有效對(duì)接，這是克服農(nóng)業(yè)技術(shù)“最后一公里難題”的關(guān)鍵［4］。為了應(yīng)對(duì)這一問題，我國始終在努力推動(dòng)和建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。近年來的中央“一號(hào)文件”都把農(nóng)業(yè)科技推廣放在突出的位置加以強(qiáng)調(diào)。2016年，中央一號(hào)文件指出：“健全適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的農(nóng)業(yè)科技推廣體系，對(duì)基層農(nóng)技推廣公益性與經(jīng)營性服務(wù)機(jī)構(gòu)提供精準(zhǔn)支持，引導(dǎo)高等學(xué)校、科研院所開展農(nóng)技服務(wù)。推行科技特派員制度，鼓勵(lì)支持科技特派員深入一線創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。發(fā)揮農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的作用。鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)。深化國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)?！笨梢?，探索建立多元主體參與格局是我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的重要任務(wù)。

當(dāng)前，隨著新返鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，催生了一個(gè)新型農(nóng)業(yè)職業(yè)群體——新農(nóng)人。新農(nóng)人如何定義，暫時(shí)沒有定論。中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東認(rèn)為，新農(nóng)人已經(jīng)成為現(xiàn)今條件下三農(nóng)領(lǐng)域里一個(gè)非常重要的新生主力軍。新農(nóng)人可以用三個(gè)“新”來定義：第一，農(nóng)民新群體，這個(gè)群體以農(nóng)為業(yè)。第二，農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，他們不再延續(xù)傳統(tǒng)做法，而是采用新的生產(chǎn)和經(jīng)營方式。第三，農(nóng)村新細(xì)胞，這個(gè)群體主要在農(nóng)村活動(dòng)，從而構(gòu)成當(dāng)今情況下農(nóng)村生命機(jī)體的新細(xì)胞，這個(gè)細(xì)胞原來沒有［5］。新農(nóng)人是相對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)民而言的。新農(nóng)人指那些跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)，通過承包或者其他方式獲得土地使用權(quán)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、深加工、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)的新型農(nóng)民群體。他們注重利用科學(xué)技術(shù)，以團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營。他們普遍具有較高文化水平，部分擁有研究生學(xué)歷，部分新農(nóng)人還從事過農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)或管理。通過論述可知，新農(nóng)人的“新”主要體現(xiàn)在技術(shù)、理念、經(jīng)營、管理等多個(gè)方面。那么當(dāng)這樣的新型農(nóng)業(yè)群體進(jìn)入農(nóng)村后會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系產(chǎn)生什么樣的影響，這是本文的研究問題。

新農(nóng)人作為農(nóng)業(yè)新型主體，具有較強(qiáng)的能動(dòng)性。本文研究視角是將新農(nóng)人行動(dòng)者系統(tǒng)看作開放性網(wǎng)絡(luò)，新農(nóng)人構(gòu)建的合作網(wǎng)絡(luò)可以成為解決農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣“最后一公里”的可行途徑。新農(nóng)人構(gòu)建的行動(dòng)者系統(tǒng)突破了“行政導(dǎo)向”，在農(nóng)業(yè)實(shí)踐中以各種行動(dòng)重構(gòu)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播主體之間的關(guān)系，憑借自身能動(dòng)性連接了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體、推廣主體、鄉(xiāng)土專家以及傳統(tǒng)農(nóng)民，形成了行動(dòng)者合作網(wǎng)絡(luò)。新農(nóng)人作為行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的核心，具有“中介”特性，承擔(dān)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)譯者，圍繞新農(nóng)業(yè)實(shí)踐，現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)、科學(xué)理念與地方知識(shí)共同交融。新農(nóng)人通過農(nóng)場(chǎng)與各類主體之間建立協(xié)同關(guān)系，新農(nóng)人協(xié)調(diào)了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體的技術(shù)供給、鄉(xiāng)土專家的技術(shù)咨詢、種植大戶的協(xié)議合作、傳統(tǒng)農(nóng)民的具體操作等行動(dòng)，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播相關(guān)主體圍繞技術(shù)應(yīng)用目標(biāo)形成了整合。

本文使用實(shí)地調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的研究方法。對(duì)27名新農(nóng)人進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，其中江蘇南京4名、浙江杭州7名、甘肅蘭州3名，甘肅隴南8名，河北興隆5名，深入了解了新農(nóng)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、組織結(jié)構(gòu)、農(nóng)場(chǎng)形態(tài)等情況。另外還選取了微信公眾號(hào)“新三農(nóng)”發(fā)起的“2015年最美新農(nóng)人投票活動(dòng)”中展示的16位新農(nóng)人作為訪談對(duì)象，并通過滾雪球方法，由他們另外介紹了14名新農(nóng)人作為研究對(duì)象，對(duì)30名新農(nóng)人通過網(wǎng)絡(luò)、電話的方式進(jìn)行了有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的深度訪談。研究對(duì)象主要分布在江蘇、湖北、湖南、廣東、浙江、四川、貴州、遼寧、山西、陜西、甘肅、河北、河南、海南、黑龍江、福建等省份。研究對(duì)象從事種植業(yè)（茶葉、蔬菜、水稻、小麥、獼猴桃、荔枝、花生、葡萄、中藥材、柑橘、臍橙、蘋果）、養(yǎng)殖業(yè)（甲魚）、農(nóng)技服務(wù)、農(nóng)資銷售、電子商務(wù)（土特產(chǎn)）等多個(gè)行業(yè)。

二、連接：新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)科技傳播相關(guān)主體的關(guān)系構(gòu)建

葉敬忠等學(xué)者認(rèn)為，我國農(nóng)技推廣工作存在兩個(gè)突出問題：一個(gè)問題是研究者與推廣員之間關(guān)系不暢，許多新技術(shù)成果不能對(duì)接推廣員；另一個(gè)問題是推廣員與農(nóng)戶之間關(guān)系不暢，技術(shù)進(jìn)村入戶存在障礙［6］。這實(shí)際反映的是農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的“連接”問題。新農(nóng)人構(gòu)建的行動(dòng)者系統(tǒng)實(shí)質(zhì)是在建構(gòu)一種傳播狀態(tài)，通過信息傳遞、社會(huì)交往、意義共享建立一種關(guān)系［7］。新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)實(shí)踐連接了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、推廣、應(yīng)用等多方主體，形成了關(guān)系之網(wǎng)。當(dāng)代著名歷史學(xué)家麥克尼爾在撰寫世界歷史時(shí)使用了一個(gè)概念“人類之網(wǎng)”，即“把人們彼此連接在一起的關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)［8］1?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，新農(nóng)人作為能動(dòng)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)新群體，在嵌入農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)中將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播相關(guān)主體連接在一起，形成開放性的網(wǎng)絡(luò)化組織，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播新途徑。新農(nóng)人出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，他們具備互聯(lián)網(wǎng)思維。新農(nóng)人自身的多重屬性以及具有關(guān)系連接、社群創(chuàng)建的特性決定了新農(nóng)人較傳統(tǒng)農(nóng)民更善于構(gòu)建各類關(guān)聯(lián)。他們注重與技術(shù)創(chuàng)新主體建立連接，引進(jìn)技術(shù)和良種、獲得咨詢。注重與鄉(xiāng)土專家、種植大戶、種植能手建立聯(lián)系，獲得指導(dǎo)。新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播相關(guān)主體搭建起了關(guān)系之網(wǎng)，構(gòu)建了開放的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)。

新農(nóng)人較傳統(tǒng)農(nóng)民更善于同農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體建立聯(lián)系。由于新農(nóng)人自身具備較高科學(xué)文化素質(zhì)，部分新農(nóng)人是農(nóng)業(yè)技術(shù)或管理的科班出身，因此他們注重從高等院校、科研院所、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)引進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)。當(dāng)前農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系仍以自上而下的公益推廣模式為主，各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣員以行政原則為主導(dǎo)，很少以“客戶”為本，因此缺乏能動(dòng)性和服務(wù)意識(shí)，這是行政化農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系的邏輯使然。新農(nóng)人具有較強(qiáng)能動(dòng)性，同時(shí)直接面向市場(chǎng)，因此在經(jīng)營農(nóng)場(chǎng)中注重拓展社會(huì)資本。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新農(nóng)人在創(chuàng)辦農(nóng)場(chǎng)時(shí)對(duì)接了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站以及科研院所等機(jī)構(gòu)。新農(nóng)人是“跨界人群”，其他行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷為他們提供了技術(shù)、經(jīng)營管理、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等多方面資本。本研究中57名新農(nóng)人中有31名與高等院校、科研院所、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站建立了聯(lián)系。

以往的很多農(nóng)技推廣以“技術(shù)”為中心，“見物不見人”，忽視對(duì)農(nóng)戶的推廣“教育”［9］。新農(nóng)人通過雇傭、合作等多種途徑與傳統(tǒng)農(nóng)民建立了聯(lián)系。新農(nóng)人是橋梁人群，連接了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)民，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)向農(nóng)民傳播。調(diào)研過程中，多數(shù)新農(nóng)人反映他們從科研院所、龍頭企業(yè)引進(jìn)的品種以及種植、養(yǎng)殖、檢測(cè)等方法會(huì)流向農(nóng)民。因此，新農(nóng)人起到了連接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體與農(nóng)民的作用。出生于浙江千島湖的一位新農(nóng)人，曾經(jīng)是中關(guān)村高科技企業(yè)的高管，回到家鄉(xiāng)做了一名新農(nóng)人，開始種植玉米，人稱“玉米姐”。她將種植業(yè)作為自己的志向，帶領(lǐng)村民種植玉米。2013年，通過微博發(fā)布了免費(fèi)試種玉米的信息，隨后有500多戶農(nóng)民、家庭農(nóng)場(chǎng)、合作者參與到了她的試驗(yàn)中。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新農(nóng)人與傳統(tǒng)農(nóng)民會(huì)建立各種關(guān)系，而這為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)從新農(nóng)人向傳統(tǒng)農(nóng)民擴(kuò)散奠定了基礎(chǔ)。

“相互交往和相互影響的人類網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程構(gòu)成了人類歷史的總體性框架”［8］3。新農(nóng)人通過各種連接方式整合了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系中的各類主體，形成了以新農(nóng)人為重要節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系。我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中一直存在傳播鏈條過長(zhǎng)的問題，新農(nóng)人以體制外的農(nóng)業(yè)新群體嵌入到農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播鏈中，連接了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播鏈條中的各類主體，建立了開放的網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系。新農(nóng)人作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播主體中的新生力量，能夠突破自上而下層級(jí)傳播體系，直接嵌入農(nóng)村，成為改變農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播鏈條中的重要因素，激活了現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播資源，為傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)提供了新的可能。

三、轉(zhuǎn)譯：新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播各類主體的信息互動(dòng)

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播本質(zhì)是信息的轉(zhuǎn)譯問題，即如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)從創(chuàng)新主體到接受主體的過程。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播應(yīng)注重技術(shù)和文化轉(zhuǎn)譯，即將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)接，技術(shù)文化與鄉(xiāng)土文化對(duì)接，最終才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效傳播。新農(nóng)人既具備科學(xué)文化素質(zhì)，又從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，因此可以承擔(dān)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)民之間的轉(zhuǎn)譯者。他們不僅將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播到農(nóng)民，而且還將農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)踐過程中的問題反饋給技術(shù)創(chuàng)新主體，為連接農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)、推廣、應(yīng)用、反饋、改造等有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的一系列環(huán)節(jié)提供了可能。

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程是互動(dòng)交流過程，是非正式教育過程，是技術(shù)適應(yīng)過程，這對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員提出了較高要求。李忠云等對(duì)湖北、湖南、河南、江西中部四省514名農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的問卷調(diào)查和基于cooper和Graham模型的分析發(fā)現(xiàn)，大多農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員年齡偏大，學(xué)歷層次偏低，專業(yè)知識(shí)能力欠缺，市場(chǎng)駕馭能力較低，溝通交往能力不強(qiáng)，組織管理能力較弱，自我平衡能力較差。研究者認(rèn)為，現(xiàn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制妨礙了基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的工作積極性，影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的工作勝任能力［10］。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的整體素質(zhì)決定了與技術(shù)創(chuàng)新主體以及與農(nóng)民的溝通效果，最終將影響農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化率。政府主導(dǎo)的農(nóng)技推廣體系不應(yīng)該僅僅滿足于把上級(jí)認(rèn)可的技術(shù)推廣到農(nóng)戶手中，其作用應(yīng)更多地體現(xiàn)在信息解釋、分析與服務(wù)方面［11］。而新農(nóng)人較公益農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員有著文化、技術(shù)、市場(chǎng)理念、溝通能力等多種優(yōu)勢(shì)，能夠承擔(dān)起解釋、分析的轉(zhuǎn)譯者角色，而這些優(yōu)勢(shì)恰恰是決定農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化的重要因素。

新農(nóng)人與其他農(nóng)業(yè)科技推廣主體的不同在于其自身即為市場(chǎng)經(jīng)營主體，更加強(qiáng)調(diào)盈利性和適應(yīng)性。他們的品種選擇、技術(shù)采用等決策最終都需要經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，因此新農(nóng)人對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的選擇比較謹(jǐn)慎。未來農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、集約化、科技化程度將更高，新品種培育技術(shù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)、水質(zhì)土壤改良技術(shù)、農(nóng)耕設(shè)施科學(xué)技術(shù)等將大面積運(yùn)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，這些新技術(shù)的運(yùn)用將大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和管理水平。但是多數(shù)傳統(tǒng)農(nóng)民將無法承擔(dān)這些技術(shù)在推廣過程中的風(fēng)險(xiǎn)，而新農(nóng)人則會(huì)成為創(chuàng)新技術(shù)的早期采納者，他們將會(huì)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的“采納把關(guān)人”。技術(shù)采納過程實(shí)則是農(nóng)業(yè)技術(shù)各類傳播主體互動(dòng)的過程，而新農(nóng)人實(shí)際承擔(dān)了轉(zhuǎn)譯者角色。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，正是因?yàn)樾罗r(nóng)人對(duì)于市場(chǎng)的敏感以及對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的熟悉，因此他們?cè)诓杉{新技術(shù)和改良新品種后帶動(dòng)了所在地的農(nóng)業(yè)發(fā)展，部分農(nóng)村在新農(nóng)人帶動(dòng)下培育了支柱產(chǎn)業(yè)。

新農(nóng)人不僅承擔(dān)了將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)向傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)譯的角色，還承擔(dān)了將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用中的問題向農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體反饋的角色。農(nóng)民并不只是作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的接受主體，他們?cè)谛罗r(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)中會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)做出一些調(diào)整，以及結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)做法對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人農(nóng)場(chǎng)會(huì)雇傭一些當(dāng)?shù)氐摹袄习咽健?，他們?huì)依據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在防治病蟲害以及改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)中發(fā)揮一定作用。新農(nóng)人通過自身的科技文化知識(shí)以及在與鄉(xiāng)村種植能手、傳統(tǒng)農(nóng)民的交往、互動(dòng)、實(shí)踐中，“再造”農(nóng)業(yè)技術(shù)，從而使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)更具本土適應(yīng)性。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣必須重視本土知識(shí)的利用，強(qiáng)化自下而上的技術(shù)推廣策略，擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新的空間［12］。在調(diào)研中一位新農(nóng)人說：“我們與農(nóng)民并不是教育與被教育的關(guān)系，而是交流學(xué)習(xí)的關(guān)系。我們和農(nóng)民的技術(shù)交流更多是創(chuàng)新和傳統(tǒng)的融合，是技術(shù)的升級(jí)，但是絕對(duì)不是替代?！币虼?，新農(nóng)人就成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)融合的交匯點(diǎn)，也就存在著向農(nóng)業(yè)創(chuàng)新主體反饋信息的潛能。杭州市一位新農(nóng)人與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所建立了合作關(guān)系，他的農(nóng)場(chǎng)成為研究所的示范基地。茶葉研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“農(nóng)業(yè)技術(shù)不僅要從實(shí)驗(yàn)室走向田間地頭，更要從田間地頭回到實(shí)驗(yàn)室，我們需要反饋，那些和我們合作的新型農(nóng)業(yè)主體在這方面發(fā)揮了作用?！?/p>

四、協(xié)同：新農(nóng)人與各類主體共同行動(dòng)構(gòu)建農(nóng)技傳播合作領(lǐng)域

當(dāng)前，我國已經(jīng)形成了“一主多元”的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系，即以行政主導(dǎo)的公益?zhèn)鞑橹?，以高等院校、農(nóng)業(yè)研究所、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社等代表的多元主體為輔的傳播體系。但是這些主體之間并沒有形成整合效果。究其原因在于這些主體遵循不同目標(biāo)，合作意識(shí)不強(qiáng)，協(xié)作動(dòng)力不足，因此就出現(xiàn)了即使多元體系亦無法實(shí)現(xiàn)有效傳播的困境。新農(nóng)人是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新型職業(yè)農(nóng)民，他們具有開放、協(xié)作的思維方式，在實(shí)踐中注重與不同主體的協(xié)同。本文研究案例中，多數(shù)新農(nóng)人通過“農(nóng)業(yè)示范基地”、“公司＋農(nóng)民合作社”、“小型農(nóng)業(yè)科技園”等方式與各類農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)主體建立了協(xié)同關(guān)系。他們雖然以效益為導(dǎo)向，但是在協(xié)同行動(dòng)過程中卻促進(jìn)了各類主體的整合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效推廣。

新農(nóng)人作為新型職業(yè)農(nóng)民比傳統(tǒng)農(nóng)民更為注重與農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體的溝通交流以及展開合作。本文調(diào)查的新農(nóng)人中有9名新農(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)與技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)建立了更密切的合作關(guān)系，被確立為農(nóng)業(yè)技術(shù)試驗(yàn)園。一位北京企業(yè)家在成都承包了2000畝地從事有機(jī)農(nóng)業(yè)，她積極與大學(xué)建立合作關(guān)系。2015年，成都大學(xué)的四川省肉類加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與德國農(nóng)業(yè)環(huán)保部、波恩大學(xué)、歐盟創(chuàng)新中心共同簽署了“推動(dòng)無抗生素應(yīng)用技術(shù)示范”協(xié)議。她的農(nóng)場(chǎng)被選定為整個(gè)國際合作項(xiàng)目的“無抗生素示范基地”。這種新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體合作的農(nóng)業(yè)示范基地將更加高效地轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)科技，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播。

新農(nóng)人與傳統(tǒng)農(nóng)民同樣會(huì)展開合作。最常見的有“公司＋農(nóng)民合作社”、“訂單農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)”等方式，這些合作方式有效對(duì)接了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)民。陜西渭南的一位新農(nóng)人在農(nóng)業(yè)實(shí)踐中意識(shí)到了技術(shù)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意義，因此成立了專業(yè)合作社，并且從農(nóng)技站引進(jìn)了滴灌、避雨栽培等現(xiàn)代技術(shù)。經(jīng)過兩年經(jīng)營，村民看到收益后主動(dòng)加入了合作社。如今合作社社員達(dá)到了1000多戶，種植面積1．8萬hm2，輻射周邊種植面積達(dá)4萬hm2。本文研究中還有1例是由一批河南農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)辦的專門從事農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)的公司，主要針對(duì)小麥種植產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后進(jìn)行全方位技術(shù)指導(dǎo)，他們指導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)民開展生產(chǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，已初步得到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的認(rèn)可。

新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)技術(shù)各類傳播主體構(gòu)建合作領(lǐng)域不僅僅是作為具有能動(dòng)性個(gè)體之間的連接，還包括各類非人行動(dòng)者，①法國社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家布魯諾·拉圖爾提出的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為，行動(dòng)者不僅指行為人（actor），還包括觀念、技術(shù)、生物等許多非人的物體（object），任何通過制造差別而改變了事務(wù)狀態(tài)的東西都可以被稱為“行動(dòng)者”。比如物質(zhì)技術(shù)、空間地點(diǎn)都會(huì)成為新農(nóng)人與各類農(nóng)業(yè)技術(shù)主體建構(gòu)合作領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)，新農(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)就是非常重要的非人行動(dòng)者。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)類似于農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，通過這個(gè)空間場(chǎng)所將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播相關(guān)主體構(gòu)建為合作領(lǐng)域，以此為場(chǎng)景農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播各類主體之間展開互動(dòng)、交流、合作等各類行動(dòng)。新農(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)還發(fā)揮了農(nóng)業(yè)技術(shù)展示平臺(tái)的功能，實(shí)際為園區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，充分發(fā)揮了園區(qū)整合資源能力強(qiáng)、示范帶動(dòng)區(qū)域廣的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)本地區(qū)農(nóng)民和周邊地區(qū)農(nóng)戶的技術(shù)推廣［13］。農(nóng)民在接受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)持有審慎態(tài)度，除了信任熟人以外，他們還比較在意對(duì)新品種和新技術(shù)的觀察，即“眼見為實(shí)”。新農(nóng)人通過“做給農(nóng)民看，引導(dǎo)農(nóng)民干”的方式使得農(nóng)民更容易接受新技術(shù)。

新農(nóng)人構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系形成了一個(gè)合作領(lǐng)域。這種網(wǎng)絡(luò)化合作不論在結(jié)構(gòu)形式還是在運(yùn)行機(jī)制上，都迥異于科層組織，甚至比專業(yè)性、服務(wù)性組織的結(jié)構(gòu)化程度更低。它們一般規(guī)模較小，分工并不十分嚴(yán)格，強(qiáng)調(diào)協(xié)作。而這類松散的組織為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系的建構(gòu)提供了新的可能性。這類組織體系具有的特征可以解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系中的部分弊端。其組織特性有三方面：一是多方合作。農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播是一個(gè)涉及研發(fā)、教育、推廣、鄉(xiāng)土專家、普通農(nóng)民等多元主體的系統(tǒng)。如果依然按照科層制管理方式，那么多元主體之間的協(xié)作問題、傳播鏈條過長(zhǎng)的問題則不好解決。新農(nóng)人以開放的心態(tài)吸納多元主體開展農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐，而以合作領(lǐng)域形成松散組織系統(tǒng)的方式開展農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播則可以在一定程度上避免“政府失靈”。二是溝通共享。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系多以行政主導(dǎo)，以“技術(shù)為本”，很難做到“以人為本”，尤其是在整個(gè)系統(tǒng)中農(nóng)民的需求無法獲得傾聽。新農(nóng)人的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營模式中融入了鄉(xiāng)土技術(shù)精英以及普通農(nóng)民，地方性知識(shí)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)相互碰撞，更有利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效落實(shí)。三是共同協(xié)作。新農(nóng)人扎根農(nóng)村，以農(nóng)場(chǎng)為基地與農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體以及傳統(tǒng)農(nóng)民展開了共同協(xié)作，空間的接近性以及長(zhǎng)時(shí)間的交流互動(dòng)，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)在交流和協(xié)作中逐漸融合、創(chuàng)新以及被接受。

五、結(jié)論及反思

新農(nóng)人參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，不僅直接改變傳統(tǒng)粗放型的生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式，還示范帶動(dòng)了廣大農(nóng)戶科學(xué)種養(yǎng)、集約利用資源、合理使用農(nóng)業(yè)投入品，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，為破解“誰來種地”、“怎么種地”難題找到了一條有效途徑［14］。新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)實(shí)踐構(gòu)建了開放的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)，成為公益農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系的有益補(bǔ)充。新農(nóng)人作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型職業(yè)農(nóng)民具有較強(qiáng)能動(dòng)性，他們進(jìn)入農(nóng)業(yè)后會(huì)同傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系發(fā)生整合效應(yīng)，激活既有的農(nóng)業(yè)技術(shù)力量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向田間地頭。農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播實(shí)則是互動(dòng)交流以及非正規(guī)教育過程，因此是一個(gè)長(zhǎng)期工程。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系中的各類主體很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)段互動(dòng)，新農(nóng)人通過雇傭、合作等方式與傳統(tǒng)農(nóng)民共同勞作，實(shí)則建立了長(zhǎng)期互動(dòng)機(jī)制，可以為農(nóng)民學(xué)習(xí)、觀摩、咨詢、答疑提供時(shí)間保障。從空間角度講，新農(nóng)人農(nóng)場(chǎng)作為“農(nóng)業(yè)科技示范園”，由于地域接近性使農(nóng)民更容易接觸并逐漸認(rèn)識(shí)新技術(shù)，從而有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和擴(kuò)散。

“嵌入式整合”農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系是在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系基礎(chǔ)上，通過能動(dòng)性較強(qiáng)的“新農(nóng)人”嵌入使得現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系中各類要素重新連接、轉(zhuǎn)譯、協(xié)同，從而有效提升農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播和轉(zhuǎn)化效果。新農(nóng)人作為中介，將農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、教育、推廣有效結(jié)合起來，整合了公益性與經(jīng)營性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、知識(shí)、資源的合理流轉(zhuǎn)和優(yōu)化配置。新農(nóng)人以行動(dòng)者角色構(gòu)建了開放的合作網(wǎng)絡(luò)。一位新農(nóng)人說：“我不只是希望成為一個(gè)生產(chǎn)者，而是希望成為一個(gè)平臺(tái)?！毙罗r(nóng)人在農(nóng)業(yè)實(shí)踐中構(gòu)建了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系中各類主體交流互動(dòng)的空間，開放組織使得各方可以按照問題導(dǎo)向進(jìn)行交流合作。因此，以新農(nóng)人為核心形成的農(nóng)業(yè)技術(shù)行動(dòng)者系統(tǒng)是合作領(lǐng)域而非傳統(tǒng)組織體系。傳統(tǒng)組織體系的邏輯是行政服從，而合作領(lǐng)域的邏輯是目標(biāo)達(dá)成。這種開放的合作網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播提供了新的路徑。

當(dāng)然，目前我國新農(nóng)人數(shù)量還比較少，他們所發(fā)揮的能量有限。但是隨著國家對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民培育提上日程，新農(nóng)人數(shù)量將會(huì)逐漸增多，新農(nóng)人將成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要力量。我們還需要強(qiáng)調(diào)新農(nóng)人作為新群體，他們也處于迅速變革中，有一些新農(nóng)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)遭遇淘汰，因此也就無法有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播作用。另外，還有一部分新農(nóng)人與農(nóng)民的思想觀念、思維習(xí)慣均有較大差異，在剛剛進(jìn)入農(nóng)村、農(nóng)業(yè)時(shí)，還不善于同農(nóng)民打交道，這也會(huì)影響農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散。還有新農(nóng)人提供的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)多數(shù)為俱樂部型產(chǎn)品或者私人產(chǎn)品，一些專門從事農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)的新農(nóng)人采取收費(fèi)模式，而一些農(nóng)民則并不接受這種方式，但是還是有一部分農(nóng)民會(huì)購買新農(nóng)人的農(nóng)技指導(dǎo)服務(wù)。從整體看，新農(nóng)人正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要承載主體和傳播主體，也將會(huì)成為帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型的重要力量。

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［11］孔祥智，樓棟．農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的國際比較、時(shí)態(tài)舉證與中國對(duì)策［J］．改革，2012，（1）：12－33．

［12］張克云，王德海，劉燕麗．農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制——對(duì)河北省國欣農(nóng)研會(huì)的案例分析［J］．農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2005，（5）：55－60．

［13］李中華，高強(qiáng)．以合作社為載體創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建設(shè)［J］．青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2009，（4）：13－15．

［14］張紅宇．農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的新農(nóng)人發(fā)展調(diào)查［J］．中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016，（4）：2－11．

Research on the Integration of New Farmers and Agricultural Technology Communication System

NIU Yao?hong
（School of Journalism and Communication，Nanjing Normal University，Nanjing 210097，China）

Because of the influence of the system mechanism，the quality of the team，the popularization idea and the basic condition，the agricultural technology communication system of our country leads to the＂last kilometer＂problem．In this paper，57 new farmers were selected as the subjects of the study for in－depth inter?view and field investigation．The study found that the new farmers have a strong initiative．They formed the＂ac?tor system＂through the agricultural practice and established the cooperative network of agricultural technology innovation subject，the promotion of the main body，local experts and traditional farmers．The new farmers have become the intermediary of a variety of main information interactive communication．New farmers act as actors embedded in the traditional agricultural technology communication system．Although they do not take promoting agricultural technology as the main task，they effectively integrate various subjects and expand the field of cooperation．The new farmer not only has become the important force of the modern agriculture devel?opment in our country，but is also driving the traditional peasant transformation．

new farmer；agricultural technology diffusion；network of actors

C913

A

1009－1971（2017）04－0056－06

［責(zé)任編輯：唐魁玉］

2017－02－01

國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化背景下長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)村科技文化傳播體系創(chuàng)新研究”（13BXW051）

牛耀紅（1982—），男，內(nèi)蒙古烏蘭察布人，博士研究生，從事傳播與鄉(xiāng)村社會(huì)研究。