音 坤

(滁州學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，安徽 滁州 239012)

全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

音 坤

(滁州學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，安徽 滁州 239012)

全媒體時(shí)代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為出版業(yè)的新趨勢(shì)，正在蓬勃發(fā)展，不僅豐富出版作品的形式和內(nèi)容，也影響我們的社會(huì)生活，改變我們的生活方式。文章闡述了我國(guó)當(dāng)前出版業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)，探討了全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，并對(duì)全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

全媒體時(shí)代；數(shù)字出版；機(jī)遇；趨勢(shì)

一、數(shù)字出版已成為出版業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)正朝著數(shù)字化方向大舉推進(jìn)。作為出版大國(guó)，近年來，我國(guó)出版業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版上風(fēng)生水起。目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為我國(guó)新聞出版業(yè)的最重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，初步形成包括網(wǎng)絡(luò)電子書籍、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲以及手機(jī)出版等諸多新業(yè)態(tài)，其不但豐富出版物的形式與內(nèi)容，而且讓人們的生活方式與消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。而數(shù)字化技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的普遍應(yīng)用，也讓媒介生態(tài)環(huán)境展現(xiàn)出全媒體化的多樣性發(fā)展態(tài)勢(shì)，這意味著數(shù)字出版進(jìn)入全媒體時(shí)代[1](P68-69)。所謂全媒體具體是指：綜合應(yīng)用，包括圖、文、聲、電、光等表現(xiàn)形式，來立體地、全方位地展現(xiàn)所要傳播的信息內(nèi)容，同時(shí)借助文字、聲像、通信以及網(wǎng)絡(luò)等諸多傳播方式來進(jìn)行信息傳輸?shù)囊环N嶄新的傳播模型?？傊?，數(shù)字出版已成為出版業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，將我們帶入全媒體的信息環(huán)境中，正不斷影響我們的社會(huì)生活與社會(huì)發(fā)展。

目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈逐年上升勢(shì)頭，據(jù)我國(guó)相關(guān)政府部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2016年的整體收入達(dá)到5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)近30%。其中，電子圖書收入達(dá)52億元、網(wǎng)絡(luò)期刊收入達(dá)17.5億元、數(shù)字報(bào)紙收入達(dá)9億元、網(wǎng)絡(luò)教育收入達(dá)251億元、網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)827億元、在線音樂收入達(dá)61億元。網(wǎng)絡(luò)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙總收入達(dá)到78.5億元，比2015年增長(zhǎng)將近5.5%[2](P5-10)。統(tǒng)計(jì)中還表明以網(wǎng)絡(luò)游戲與在線音樂為典型代表的新形態(tài)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)模式正在不斷迅速擴(kuò)張，營(yíng)業(yè)收入增速?gòu)?qiáng)勁。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)也在逐年增長(zhǎng)，到2016年年底，其累計(jì)用戶超過16億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最大，然后依次是電子圖書用戶、在線音樂以及一些包括微博在內(nèi)的自媒體用戶。由此可見，我國(guó)現(xiàn)今數(shù)字出版的形式是“信息運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商是數(shù)字出版的主角”，網(wǎng)絡(luò)游戲等新形態(tài)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)模式是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的巨頭。

二、全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

1.政府支持，為數(shù)字出版保駕護(hù)航

我國(guó)一直重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在“十二五”規(guī)劃中就將文化產(chǎn)業(yè)定位為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)，已經(jīng)不斷出臺(tái)多項(xiàng)重要的保障性政策。另外，隨著我國(guó)文化體制改革的順利進(jìn)行，尤其是廣電總局和新聞出版總署的合并組建，打破文化行業(yè)壁壘，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)朝著跨行業(yè)以及跨領(lǐng)域整合多媒體的方向綜合發(fā)展，這就表明文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入大傳媒、大出版時(shí)代，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將會(huì)緊抓此次機(jī)遇，在未來取得空前發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)財(cái)政部以及各省級(jí)、地級(jí)政府等仍在不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，尤其是不斷加大對(duì)新興媒體與數(shù)字出版行業(yè)的資金支持和政策扶持力度，并起到不錯(cuò)成效。包括上海、廣東、江蘇、浙江等地都已經(jīng)投資建成國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)和數(shù)字出版基地，而且地方政府都著力為數(shù)字出版行業(yè)解決在資金、人才一級(jí)用地等方面遭遇的一系列困難。例如，蘇州市委、市政府在《蘇州市推進(jìn)蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》中就明確提出要重點(diǎn)推進(jìn)本地?cái)?shù)字出版園區(qū)建設(shè)，解決相關(guān)企業(yè)面臨的一切困難。在江蘇省政府的支持下，2016年入駐數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)達(dá)到100多家，營(yíng)業(yè)收入已超過200億元[3](P41-47)。

2.產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)值增長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)特別常見的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指某個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，它由價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供給鏈以及空間鏈組成。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的定義，上、中、下游產(chǎn)業(yè)集合分布在產(chǎn)業(yè)鏈上，它們各司其職、分工明確，將產(chǎn)業(yè)鏈銜接成為一條通暢的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。例如，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，通過多年的不斷發(fā)展，其在資源特性上已經(jīng)形成由技術(shù)服務(wù)商、數(shù)字內(nèi)容供給商、互聯(lián)網(wǎng)通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版物經(jīng)銷商、廣告商以及用戶等諸多與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的集群所銜接組成的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主鏈大概包括四個(gè)主要流程：數(shù)字內(nèi)容供給商——內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商——互聯(lián)網(wǎng)通信運(yùn)營(yíng)商——用戶。其中，內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商是這條產(chǎn)業(yè)鏈中的最關(guān)鍵內(nèi)容，將對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值走向起主導(dǎo)作用。在當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，所有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群分工日漸協(xié)調(diào)、運(yùn)作愈發(fā)高效，其在起初并不完善的市場(chǎng)環(huán)境下，通過不斷努力摸索，已經(jīng)取得巨大的成績(jī)，產(chǎn)值連年攀升，早已涌現(xiàn)出包括萬方、方正以及書生等在內(nèi)的一大批具有一定規(guī)模、擁有自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)化數(shù)字出版企業(yè)?？梢灶A(yù)料，隨著我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的繼續(xù)成熟，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在今天的全媒體時(shí)代必將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

3.技術(shù)更新，推動(dòng)數(shù)字出版高速發(fā)展

從古至今，正是在新技術(shù)的推動(dòng)下，出版業(yè)從最初的造紙術(shù)，再經(jīng)歷活字印刷術(shù)，發(fā)展到現(xiàn)在的激光照排術(shù)，可見，出版業(yè)是一個(gè)極為依賴產(chǎn)業(yè)技術(shù)的行業(yè)。目前，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，包括電子閱讀器、平板電腦以及智能手機(jī)在內(nèi)的諸多數(shù)字終端設(shè)備正普遍進(jìn)入我們的日常生活中。這些終端設(shè)備的不斷普及，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，而終端技術(shù)的不斷革新，又讓全媒體時(shí)代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)機(jī)遇不斷。

今天的信息時(shí)代除了為我們帶來終端優(yōu)勢(shì)，還帶來渠道優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版的信息載體渠道重心已經(jīng)逐漸由臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向更為輕便的平板電腦與智能手機(jī)。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)當(dāng)前的智能手機(jī)用戶將近7億，其中的中青年群體作為主流用戶，在全媒體時(shí)代都會(huì)經(jīng)常借助手機(jī)來進(jìn)行方便、快捷的數(shù)字閱讀。同時(shí)，信息時(shí)代科技的不斷革新，也讓云計(jì)算技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到普遍應(yīng)用，這對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的資源整合和共享以及產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展將起到重要意義。具體而言，借助云計(jì)算技術(shù)的海量存儲(chǔ)空間與虛擬化技術(shù)，能夠大幅提升數(shù)字信息處理速度，能有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)模化方向發(fā)展。另外，云計(jì)算有著超大規(guī)模的存儲(chǔ)系統(tǒng)，可以高效進(jìn)行數(shù)字出版信息的集成、優(yōu)化、整合。此外，云計(jì)算技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)讀者與作者、編輯隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行資源共享。總而言之，各種相關(guān)技術(shù)的更新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷完善，讓手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及手持終端閱讀不但成為當(dāng)前人們進(jìn)行數(shù)字化閱讀的最主流方式，而且仍在不斷推動(dòng)數(shù)字化閱讀的普及。

4.受眾閱讀方式、習(xí)慣轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字出版成為新趨勢(shì)

現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，讓人們?nèi)狈Ω嗟臅r(shí)間去進(jìn)行傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介閱讀。人們開始追求一種信息時(shí)代全媒體環(huán)境下的，要比傳統(tǒng)閱讀模式更為便捷、高效的數(shù)字化閱讀模式。加之信息時(shí)代移動(dòng)終端的逐漸普及，進(jìn)行數(shù)字閱讀已成為大勢(shì)所趨[4](P33-36)。人們不但借助智能手機(jī)、平板電腦等就能進(jìn)行非連續(xù)性的閱讀，而且以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種電子書籍、新聞消息、網(wǎng)絡(luò)游戲與以智能手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀等數(shù)字閱讀產(chǎn)品正變得愈發(fā)豐富，已經(jīng)成為人們閱讀的最主流和最重要方式。在這種形勢(shì)下，數(shù)字出版進(jìn)入其發(fā)展過程中的黃金時(shí)代。據(jù)我國(guó)新聞出版研究院公布的2016年全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率接近80%，其中，數(shù)字化閱讀方式的接觸率接近70%，與2015年相比上升4.2個(gè)百分點(diǎn)，并連續(xù)八年保持上升勢(shì)頭[5](P4)。調(diào)查還顯示，在全媒體時(shí)代，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)成為最主要的數(shù)字閱讀方式。而2016年進(jìn)行傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀的人數(shù)則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)。可見，在全媒體時(shí)代，人們的受眾閱讀方式、習(xí)慣早已發(fā)生轉(zhuǎn)變，這對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字出版將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

三、全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和展望

目前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為核心內(nèi)容的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的普遍應(yīng)用與不斷革新，正不斷促進(jìn)各種媒體之間的深度融合，加之，智能、互動(dòng)、觸摸交互以及去書本化正逐漸成為我國(guó)出版業(yè)的技術(shù)發(fā)展潮流，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來仍將取得井噴式發(fā)展，并出現(xiàn)諸多新業(yè)態(tài)。尤其是微博、微信等自媒體的迅速崛起，將繼續(xù)提升受眾對(duì)于媒體的參與度。在社交媒體上，用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容將被大范圍傳播，微傳播影響將不斷擴(kuò)大，因而社交傳播將是我國(guó)數(shù)字出版的主要方式。同時(shí)，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將迎來其發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，即數(shù)字閱讀平臺(tái)和社交互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相融合。它借助社交結(jié)合信息內(nèi)容的傳播渠道，打破傳統(tǒng)單純依賴信息內(nèi)容為主體的平臺(tái)構(gòu)建模式的局限性，讓用戶作為主體也參與平臺(tái)的構(gòu)建[6](P69-74)。這樣數(shù)字出版不但能滿足受眾靜態(tài)閱讀的需要，而且滿足人際關(guān)系拓展需要、信息構(gòu)建和社群傳輸?shù)男枰约皟?nèi)容展現(xiàn)與進(jìn)行雙方互動(dòng)的需要。

目前，多元化的社會(huì)文化正在不斷發(fā)生激烈碰撞，網(wǎng)絡(luò)民眾的表達(dá)訴求欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。他們希望在這個(gè)價(jià)值觀多元化的時(shí)代，能夠依靠自己的不斷努力，去影響社會(huì)輿論和公眾，共建美好的和諧社會(huì)。而如今，微時(shí)代的來臨，讓微博、微信等自媒體傳播平臺(tái)在集聚散亂力量、表達(dá)零碎化思想上能夠展現(xiàn)出巨大的能量。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，我國(guó)微博月活躍的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億，而我國(guó)的微信用戶也將近6億，我國(guó)的微信公眾號(hào)已超過1000萬，這表明每60個(gè)微信用戶中就有一個(gè)人在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)。因此，大力發(fā)展微傳播和對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化管理，對(duì)于未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化產(chǎn)業(yè)都將會(huì)是一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)政府為了保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能健康朝著這一新趨勢(shì)不斷發(fā)展，在“十三五”規(guī)劃中做出很多的重要批示。并且資本市場(chǎng)也在不斷青睞數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，不斷掀起上該產(chǎn)業(yè)的上市融資和并購(gòu)重組熱潮。在未來，資本市場(chǎng)將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)借力的主陣地。

四、結(jié)語

在迅猛發(fā)展的信息化時(shí)代，出版業(yè)正在經(jīng)歷全球新的變革，我國(guó)出版業(yè)也正在不斷轉(zhuǎn)型，依次經(jīng)歷字符出版時(shí)期、圖文出版時(shí)期、文化出版時(shí)期以及現(xiàn)在的商業(yè)出版時(shí)期，從媒介上看，又從起初的紙質(zhì)出版時(shí)期轉(zhuǎn)向如今的數(shù)字出版時(shí)期?？傊覈?guó)出版業(yè)一直順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，通過不斷努力摸索和自我革新，終于迎來數(shù)字出版時(shí)代的輝煌。當(dāng)然，我國(guó)出版業(yè)還必須緊抓機(jī)遇，繼續(xù)謀求發(fā)展，讓我國(guó)成為出版強(qiáng)國(guó)。

[1]趙晨羽. 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策的探討[J]. 傳播與版權(quán),2014(12).

[2]中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.“十三五”開局之年的中國(guó)數(shù)字出版——2016～2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告主報(bào)告(摘要)[J]. 出版發(fā)行研究,2017(7).

[3]2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、態(tài)勢(shì)及趨勢(shì)分析[J]. 出版發(fā)行研究,2013(7).

[4]楊海平,石蕊. 新常態(tài)下我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與路徑選擇——以江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)踐為例[J]. 出版發(fā)行研究,2016(10).

[5]2016年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告：數(shù)字閱讀首超紙書閱讀(精選篇)[R].2016.

[6]王漢熙,陳婷,宋以超. 中國(guó)“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀與發(fā)展方向[J].編輯之友,2016(9).

Thedevelopmentopportunitiesofdigitalpublishingindustryinthewholemediaera

YIN Kun

(School of Literature and Media,Chuzhou University, Chuzhou 239012，China)

All media era of digital publishing industry as a new trend of publishing industry, is booming, not only enrich the form and content of published works, also affect our social life, changing our way of life. Next, this article will first briefly describes the new tendency of the development of the publishing industry, and then discusses the whole media era development opportunities of the digital publishing industry in our country, finally, the whole media era and prospected the development trend of digital publishing industry in China were deeply analyzed.

all-media era；digital publishing；opportunity；trend

G206

A

2095-0292(2017)04-0161-03

2017-05-20

2016年度安徽高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究項(xiàng)目“出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的科技與文化融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究”(SK2016A0674)

音坤，滁州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授，研究方向：新聞與傳播。

[責(zé)任編輯薄剛]