孫霞

內(nèi)容提要：娛樂(lè)功能在大眾傳媒中起著重要的作用，而在當(dāng)今社會(huì)，新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈。本文在分析娛樂(lè)新聞與新聞娛樂(lè)化關(guān)系的基礎(chǔ)之上，深入分析“王寶強(qiáng)事件”所帶來(lái)的新聞娛樂(lè)化的影響，希望對(duì)于實(shí)踐中處理新聞傳播可能出現(xiàn)的娛樂(lè)化問(wèn)題有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：王寶強(qiáng)事件；娛樂(lè)化；職業(yè)道德

2016年奧運(yùn)會(huì)賽事期間，一則娛樂(lè)新聞幾乎完全霸占了中國(guó)大小媒體頭條，成為2016年的一則新聞大事件。8月14日凌晨，明星王寶強(qiáng)在其個(gè)人認(rèn)證微博上發(fā)布了一條“離婚聲明”，一時(shí)間讓網(wǎng)民炸開(kāi)了鍋，“王寶強(qiáng)婚變”一度占領(lǐng)新浪微博熱搜榜前十名的七個(gè)位置。騰訊、新浪、鳳凰等主流媒體還有眾多自媒體大號(hào)統(tǒng)統(tǒng)跟進(jìn)，CCTV做了相關(guān)評(píng)論，甚至在國(guó)外媒體BBC也上了頭條，引發(fā)數(shù)以億計(jì)人員圍觀，成功蓋過(guò)奧運(yùn)風(fēng)頭，成為輿論最熱點(diǎn)。

一、娛樂(lè)新聞與新聞娛樂(lè)化

（一）娛樂(lè)新聞。娛樂(lè)新聞是伴隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)人的發(fā)展需求而逐漸興盛起來(lái)的一種新聞?lì)愋汀蕵?lè)新聞不同于嚴(yán)肅新聞，甚至也不能完全視作社會(huì)新聞，所以，娛樂(lè)新聞逐漸形成一個(gè)新的新聞種類(lèi)，并且在當(dāng)下有著極大的社會(huì)影響力。明星是娛樂(lè)新聞的核心資源，娛樂(lè)新聞主要就是通過(guò)明星事件、明星隱私甚至是明星丑聞提供給受眾的一種消遣、娛樂(lè)。一直以來(lái)，媒體新聞報(bào)道嚴(yán)重的娛樂(lè)化問(wèn)題為學(xué)者所詬病。“王寶強(qiáng)（離婚）事件”可視為一則極為典型且影響巨大的娛樂(lè)新聞。

（二）新聞娛樂(lè)化。本文對(duì)新聞娛樂(lè)化的定義采用了林暉博士的看法，他從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面揭示了新聞娛樂(lè)化的實(shí)質(zhì)：即在內(nèi)容上以軟新聞為主，但即使是硬新聞也會(huì)從滿足受眾娛樂(lè)需求的角度來(lái)捕捉新聞內(nèi)容，注重新聞與受眾的心理距離以及趣味性表達(dá)；在形式上表現(xiàn)為文學(xué)手法的大量使用，以故事化、藝術(shù)化、文學(xué)化、消遣性、藝術(shù)性的敘事方式吸引受眾，滿足人們精神、視覺(jué)方面的娛樂(lè)需求。

從娛樂(lè)新聞和新聞娛樂(lè)化的概念可以看出，娛樂(lè)新聞是眾多新聞種類(lèi)里的一種，而新聞娛樂(lè)化則是當(dāng)今新聞傳播比較流行的一種表現(xiàn)形式，是新聞中娛樂(lè)因素的泛化與強(qiáng)化，其定義范圍較娛樂(lè)新聞復(fù)雜深刻、涉及的社會(huì)原因也更為多樣，新聞過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的負(fù)面影響也更為突出。

二、“王寶強(qiáng)事件”中的娛樂(lè)化表現(xiàn)

“王寶強(qiáng)事件”受媒體的追逐，一度在熱搜榜居高不下，甚至從一條娛樂(lè)新聞發(fā)酵成為一條社會(huì)新聞?！巴鯇殢?qiáng)事件”報(bào)道中具體的娛樂(lè)化表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（一）在版面編排上追求娛樂(lè)化效果。媒體長(zhǎng)時(shí)間將娛樂(lè)新聞擺放在重要的頭版頭條位置，娛樂(lè)新聞大量擠占了硬新聞的生存空間。媒體為了提高報(bào)道和節(jié)目的關(guān)注度、收視率，將一些具有名人效應(yīng)的娛樂(lè)新聞放在頭版頭條，輕松就可以引起受眾的關(guān)注，提高關(guān)注率。從8月14日凌晨開(kāi)始，“王寶強(qiáng)離婚事件”連續(xù)五天穩(wěn)坐各大網(wǎng)站新聞的頭條寶座，各大媒體為了博得關(guān)注率爭(zhēng)先以頭條報(bào)道一些八卦花邊新聞，而把一些涉及國(guó)計(jì)民生的大事如奧運(yùn)新聞、量子衛(wèi)星“墨子號(hào)”的成功發(fā)射推到后位。

（二）在新聞內(nèi)容上，不客觀、不真實(shí)，過(guò)分煽情、片面、夸張，甚至造假。在“王寶強(qiáng)事件”中，各大媒體爭(zhēng)相湊熱鬧，特別是在一些新媒體和網(wǎng)絡(luò)上，過(guò)分煽情、夸張、捕風(fēng)捉影報(bào)道王寶強(qiáng)在此事中的被動(dòng)地位，博取輿論支持。有的媒體還將沒(méi)有任何依據(jù)的新聞擺在頭條以吸引受眾的關(guān)注，如“王寶強(qiáng)兒女非親身”、“王寶強(qiáng)出軌”、“王寶強(qiáng)捉奸”、“馬蓉親屬爆料”等系列新聞，類(lèi)似假新聞在此次事件中不勝枚舉。

（三）過(guò)分追求新聞的趣味性和吸引力，過(guò)度挖掘明星隱私，迎合部分受眾的窺探欲，丟掉了新聞的職業(yè)道德，缺少新聞應(yīng)有的人文關(guān)懷。王寶強(qiáng)離婚聲明發(fā)出后，媒體工作人員為了博取關(guān)注量，無(wú)底線地挖出大量當(dāng)事人、家屬甚至是幼小的兒女的照片，不加掩飾地把未成年人的照片刊發(fā)出來(lái)，嚴(yán)重侵犯了王寶強(qiáng)及其兒女的隱私權(quán)。

三、新聞過(guò)度娛樂(lè)化的危害

清華大學(xué)李希光教授曾直言，今天這種高度商業(yè)化的媒體，就是把讀者、網(wǎng)民和觀眾埋葬在與廣大中國(guó)人民毫不相關(guān)的信息垃圾中。隨著商業(yè)化的快速發(fā)展，媒體行業(yè)不管在技術(shù)上還是在數(shù)量上，發(fā)展都十分迅速，但是，受眾并沒(méi)有因此而獲得更多有效的事實(shí)真相，反而被一大堆信息垃圾所埋葬，很難獲得真實(shí)有益的信息。

首先，過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致新聞功能異化。新聞過(guò)于娛樂(lè)化帶來(lái)的后果就是媒體報(bào)道中對(duì)有關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)以及具有重大社會(huì)影響、意義的新聞表現(xiàn)淡漠，版面關(guān)于政治、財(cái)經(jīng)等有關(guān)國(guó)計(jì)民生的硬新聞比重大幅下降，新聞的重要性嚴(yán)重弱化。關(guān)注度持續(xù)居高的“王寶強(qiáng)離婚事件”，從8月14日聲明離婚到10月19日離婚案開(kāi)庭，始終牢牢占據(jù)了各大新聞媒體版面的頭條，甚至引起了國(guó)外媒體的關(guān)注，而期間8月16日全球首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射的新聞卻少有關(guān)注，甚至在各大媒體關(guān)于奧運(yùn)會(huì)新聞的報(bào)道也頗受冷落。

其次，新聞過(guò)度娛樂(lè)化有損公眾知情權(quán)。在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，媒體也極度渴望抓住受眾的注意力，但是部分媒體故意制造一些無(wú)中生有、荒誕離奇的信息，渲染黃暴、肆意惡搞、過(guò)度炒作，過(guò)度強(qiáng)調(diào)滿足部分受眾的特殊需要，使新聞?shì)浾撁允Я朔较??！巴鯇殢?qiáng)事件”中，因王寶強(qiáng)婚變，在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)大量真假難辨、低俗化煽情性新聞。例如，“王寶強(qiáng)兒女非親生”、“馬蓉親屬相關(guān)發(fā)文”等假新聞；“王寶強(qiáng)捉奸”、“王寶強(qiáng)包養(yǎng)女大學(xué)生”等低俗化新聞；“王寶強(qiáng)令人心酸的成長(zhǎng)經(jīng)歷”等煽情新聞。如果媒體總是一味地滿足某些受眾的低級(jí)趣味需求，勢(shì)必使新聞淪為社會(huì)的腐蝕劑，對(duì)公眾利益造成損害。

再次，娛樂(lè)化導(dǎo)致媒體公信力下降。我們不得不承認(rèn)新聞適當(dāng)帶一點(diǎn)娛樂(lè)趣味元素有利于改進(jìn)傳統(tǒng)僵硬的報(bào)道模式，有利于受眾的接受，有利于媒體的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。新聞娛樂(lè)化一方面可以理解為，普通大眾為逃離精英文化的理性壓迫，而尋求情感釋放，宣泄人們?cè)谏钪械呢?fù)面感受，所以也有人稱(chēng)之為具有“社會(huì)安全閥”的作用。但是過(guò)度強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)因素難免會(huì)引導(dǎo)媒體過(guò)度追求有“賣(mài)點(diǎn)”的新聞主題和報(bào)道方式，以此來(lái)吸引受眾，而忽略嚴(yán)肅新聞報(bào)道的重要性，淡化民眾應(yīng)有的關(guān)于社會(huì)的反思與認(rèn)識(shí)，媒體也就失去了本身應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，無(wú)法獲得媒體該有的社會(huì)公信力。

四、娛樂(lè)新聞發(fā)展的對(duì)策建議

新聞的娛樂(lè)化一方面可以多形式地報(bào)道新聞，滿足特定受眾的心理訴求，使大眾更容易接受新聞，媒體可以獲得更大市場(chǎng)份額，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。但一味地反理性，追求娛樂(lè)性，甚至滑向非理性的深淵，則會(huì)給新聞文化帶來(lái)深刻的傷害，并最終對(duì)整個(gè)社會(huì)文化造成傷害，甚至導(dǎo)致尼爾·波茲曼所說(shuō)的“娛樂(lè)至死”，所以度的把握就顯得尤其重要。對(duì)于我國(guó)的新聞事業(yè)而言，筆者認(rèn)為娛樂(lè)新聞能否有良好發(fā)展態(tài)勢(shì)取決于以下幾點(diǎn)：

首先，應(yīng)健全新聞報(bào)道的相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制。針對(duì)新聞報(bào)道的特殊性，應(yīng)該制定具有新聞傳播專(zhuān)業(yè)特征與可操作性的相關(guān)規(guī)定，合理引導(dǎo)和管理新聞事業(yè)。明星因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，自然會(huì)更多地暴露在公眾視野下，但也不能惡炒名人隱私，侵犯明星權(quán)利。要健全娛樂(lè)新聞應(yīng)有的規(guī)范，引導(dǎo)娛樂(lè)新聞合理發(fā)展，杜絕虛假報(bào)道和未經(jīng)考證的低俗化庸俗化娛樂(lè)新聞。

其次，媒體行業(yè)需堅(jiān)守自己的社會(huì)職責(zé)，維護(hù)社會(huì)底線。不能為了追求利潤(rùn)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就放棄媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中所形成所應(yīng)有的職業(yè)底線。媒體自身都丑聞不斷，偷拍、偷錄，隨意侵犯別人隱私，這樣又怎么能給社會(huì)展示媒體的正面形象呢？媒體既是公權(quán)力的擁有者，也應(yīng)該是社會(huì)道德的維護(hù)者，娛樂(lè)新聞的報(bào)道也應(yīng)該堅(jiān)守傳媒行業(yè)底線，既貼近受眾、服務(wù)大眾，又能夠寓教于樂(lè)，把握娛樂(lè)尺度，積極履行媒體的社會(huì)責(zé)任。

最后，傳媒記者需要加強(qiáng)個(gè)人職責(zé)和個(gè)人專(zhuān)業(yè)職責(zé)意識(shí)。媒體行業(yè)所講的專(zhuān)業(yè)職責(zé)和個(gè)人職責(zé)是一對(duì)不同的概念，專(zhuān)業(yè)職責(zé)是指記者應(yīng)具有專(zhuān)業(yè)的職業(yè)規(guī)范，維護(hù)新聞報(bào)道的客觀、真實(shí)，更多地關(guān)注國(guó)計(jì)民生、社會(huì)發(fā)展、文化傳承等內(nèi)容，傳播社會(huì)正能量，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀等等；而媒體的個(gè)人職責(zé)指的是記者個(gè)人需要有健全的人格和良好的政治和職業(yè)道德修養(yǎng)，不能因?yàn)閭€(gè)人利益而放棄在行業(yè)中需要遵循的規(guī)范準(zhǔn)則。新聞?dòng)浾哒驹谛侣剤?bào)道的第一線，是新聞報(bào)道的第一道把關(guān)人，在整個(gè)傳媒行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。新聞工作者一定要在堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)職責(zé)和個(gè)人職責(zé)的基礎(chǔ)上正確把握新聞報(bào)道中娛樂(lè)元素運(yùn)用的尺度，加強(qiáng)自律，維護(hù)新聞行業(yè)的長(zhǎng)效平衡發(fā)展。

五、總結(jié)

總起來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是受眾的需求、新聞報(bào)道從業(yè)人員的選擇、媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)對(duì)之策等多方面因素相互作用而形成的一種新聞報(bào)道現(xiàn)象。但是，媒體不能因?yàn)槎虝旱睦娑艞壭侣劦牡拙€，過(guò)分使用娛樂(lè)方式滿足受眾的短期興趣，放棄媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)更多的受眾深陷娛樂(lè)泥潭而忽略國(guó)家以及社會(huì)個(gè)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新聞報(bào)道的規(guī)范、監(jiān)管機(jī)制的不斷完善、從業(yè)主體以及受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高，將使娛樂(lè)新聞報(bào)道在反復(fù)迭代中不斷趨于優(yōu)化，合理發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于靜.電視民生新聞的泛娛樂(lè)化研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（1）

[2] 黃瑩.論新聞娛樂(lè)化對(duì)大眾媒介的作用和影響[J].科技咨詢導(dǎo)報(bào)，2007.

[3] 鄭興東.受眾心理與傳媒引導(dǎo)[M].北京，新華出版社，2004.

[4] 林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化[J].新聞與傳播研究，2001，（3）.

[5] [美]尼爾·波茲曼著，章艷譯：娛樂(lè)至死[M].廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[6] 劉建明.網(wǎng)絡(luò)輿論社會(huì)心理分析——以王寶強(qiáng)婚變事件為例[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016：（18）：336-339.

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)）