蔡毅，趙俊學

談當代商業(yè)空間設計中品牌文化的空間美學體現(xiàn)

蔡毅，趙俊學

（東北林業(yè)大學，哈爾濱 150040）

商業(yè)空間設計是當代空間設計中的重要組成部，通過各空間要素的合理搭配消費者能夠獲得良好的空間感受，從而在理想的購物環(huán)境內完成相應的購物行為，對于提升商業(yè)品牌影響力與銷售水平有著重要的影響。文章詳細闡述了品牌文化空間美學體現(xiàn)的基本原則，在此基礎上提出了基于品牌文化空間美學體現(xiàn)的商業(yè)空間設計要點，旨在提供一定的參考與借鑒。

商業(yè)空間設計；品牌文化；美學體現(xiàn)

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一、品牌文化空間美學體現(xiàn)的基本原則

（一）變化與統(tǒng)一原則

商業(yè)空間設計中的層次感是美學表現(xiàn)的基本要素，而變化統(tǒng)一是構建層次感的基礎原則，商業(yè)空間設計應圍繞品牌文化特質對各設計要素進行有效合理的搭配。變化與統(tǒng)一主要考慮的因素包括：空間色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理質感的變化性與延續(xù)性，空間造型的配合與變化等。這些基本空間要素通過多元化的變化按照一定的同一性原則進行空間塑造，結合相應的藝術表現(xiàn)手法，能夠使商業(yè)空間圍繞品牌文化形成一個重點突出、有機統(tǒng)一的整體，各元素的變化與統(tǒng)一也能夠在商業(yè)空間營造品牌文化主題與消費范圍起到相應的作用。

（二）對比與和諧原則

在商業(yè)空間設計中，不同的空間要素具有其內在特質，空間要素的對比與和諧統(tǒng)一能夠更為有效地突出品牌特征，擴展品牌文化的影響。品牌文化空間美學體現(xiàn)中對比與和諧原則主要體現(xiàn)在空間造型的對比、空間色彩的色彩對比、空間材質肌理的對比、空間光影和虛實的對比等，而和諧則最多是各對比要素之間的配合適當與勻稱，對比要素之間能夠形成緊密的美學聯(lián)系，獲得和諧的整體空間表現(xiàn)效果，使消費者能夠獲得視覺與心理上的滿足，對相應品牌形成良好的印象。

（三）均衡與穩(wěn)定原則

均衡與穩(wěn)定是人類的心理天性，當人們處于均衡穩(wěn)定空間之內，則容易表現(xiàn)出輕松愉悅、樂于表達與接受的特點，這對于商業(yè)空間中宣傳推廣品牌文化有著極其重要的影響。商業(yè)空間設計中均衡與穩(wěn)定原則主要表現(xiàn)在空間設計中的形態(tài)、大小、輕重及遠近元素的合理配置，使消費者能夠獲得一種視覺上的平衡狀態(tài)。隨著空間設計理念的不斷發(fā)展變化，為了尋求更具特點的空間表現(xiàn)效果，當前，商業(yè)空間設計也引入了不均衡手法，通過改變消費者對于空間均衡與穩(wěn)定認知帶來的心理適應達到加深印象的目的，這種不均衡的空間設計方法往往能夠帶給消費者時尚新穎的感覺，同時又具有一定的動感活力。

（四）節(jié)奏與韻律原則

處于商業(yè)空間中的人群更多的體現(xiàn)出了一種動態(tài)化的特征，在各種商業(yè)行為的推動下人們往往處于運動之中。因此，在商業(yè)空間設計中，可適當結合品牌文化的內在特質，賦予空間一定的節(jié)奏與韻律，借助同類空間要素的交替變化形成運動感，拓展到整個品牌，商業(yè)空間則可獲得相應的節(jié)奏與韻律意味。節(jié)奏與韻律在商業(yè)空間設計中的應用更加適用于運動、科技等類型的品牌，這種富于韻律變化和節(jié)奏感的圖案在建筑空間設計中的應用極為普遍。

（五）特異性原則

特異性原則在商業(yè)空間設計中主要起突出作用，同時也能通過對部分常規(guī)空間設計元素的顛覆形成相應的空間特色，這一原則在當前同行業(yè)品牌同質化特征日益明顯的背景下有著至關重要的作用，常見的品牌logo、品牌專屬顏色的運用均屬于特異性原則的表現(xiàn)。在商業(yè)空間設計色彩特異、大小特異、材料肌理特異、形狀特異等獲得相應的設計效果，通過突變元素應用比例的合理控制，使品牌文化通過空間表達效果在消費者頭腦中形成較強的沖擊力，以此達到提升品牌文化宣傳效果的目的。

二、品牌文化商業(yè)展示空間布局設計美

基于品牌文化空間美學體現(xiàn)的布局設計首先應考慮商業(yè)空間的使用屬性，有效利用空間內的展區(qū)安排設置各類展具，保證商業(yè)空間內消費者行為活動的便捷性。在此基礎上，對商業(yè)空間內的各要素進行有機的組織布置，通過要素大小、高低、遠近的合理搭配，形成錯落有致的空間布局形式，將各空間要素有機地聯(lián)系起來，使展場的格局形成序列，或橫列成行、或縱列成排、或形成規(guī)則的曲線，使展場緊湊有序?？臻g布局設計中的美學表達應以品牌文化表現(xiàn)為出發(fā)點，空間布局中合理預留品牌文化突出展示區(qū)域，賦予品牌文化相關要素更大的空間表達影響力，在具體空間布局上可圍繞品牌文化元素設置相應的放射或收束集中形式，使空間布局要素均能有效地將消費者的注意力與印象引導到品牌展示當中來，全面提升商業(yè)空間設計的品牌文化傳播與空間美學體現(xiàn)效果。

三、品牌文化商業(yè)展示色彩設計美

色彩是消費者步入商業(yè)空間之后獲得第一主觀印象的影響要素，而品牌文化，與空間美學的體現(xiàn)更是直接與展示色彩相關。在品牌文化商業(yè)展示色彩設計中，應按照相應的美學原則來進行調和與對比。充分利用品牌文化商業(yè)空間的美學體現(xiàn)宜采用調和為主的配色方法，同時注意色彩的對比，達到多樣而統(tǒng)一的視覺效果。有展柜與展示商品之間的對比、展柜之間的對比、展位與商場整體環(huán)境的對比等。

處于加深空間品牌印象、提升品牌表現(xiàn)力的目的，在商業(yè)空間設計中，有效導入企業(yè)形象顏色是必不可少的，以企業(yè)標準色作為空間設計的主體顏色是當前通行的設計方法。流行色是相對于企業(yè)標準色之外的又一空間設計色彩要素，流行色更具時效性，通常在特定時間段內能夠使消費者形成強烈的感知效果。金基于品牌文化空間美學體現(xiàn)的商業(yè)空間設計應適當引入流行色元素，以滿足消費者追求“時髦”的心理需求，也符合當時人們普遍的色彩審美觀。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只會造成形式的類同與乏味。

四、品牌文化商業(yè)展示的照明設計美

商業(yè)空間照明設計起到空間氛圍營造與商品特點突出作用，同時也是宣傳品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能夠使消費者在步入商業(yè)空間后感受到相應品牌文化傳播出的感召力，對相應品牌形成良好的第一印象與一定的信賴和認可，最終形成相應的消費行為。品牌文化，商業(yè)展示的照明設計同樣應依據(jù)藝術美學的原則來實施。各類型的人造光源能夠為照明設計提供更為豐富多樣化的選擇，幫助設計師獲得理想的設計效果。光色所產生的效果是有根據(jù)可循的，這一點追溯到根本就是發(fā)光源，而發(fā)光源有所改變光色也會有所改變，那么就需要一個衡量的標準，通常來說行業(yè)內都用“色溫”來作為標尺。而色溫則是跟著光色的變化而變化，光色由冷到熱，那么色溫就會由高變低。那么光色冷的時候，色溫就會給人一種沉穩(wěn)、暖心的意象，反之則會顯現(xiàn)出凈爽的感覺。因此，在進行室內設計的實際工作時，一定要注意色溫的變化。同時，現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，可采用的材料也異常繁復，那么設計師們在工作的工程中，就要考慮整體的效果，包括整體空間以及各方位光源具體的效果展示，在兩者綜合的條件下進行設計，讓最終展示出來的效果相吻合，并且符合企業(yè)特色。

五、品牌文化商業(yè)展示材料設計美

商業(yè)展示空間的裝飾材料設計美要符合品牌文化的設計風格，不同材質的質感所表達的空間視覺效果不同，要考慮最終呈現(xiàn)效果的一致性。那么在具體的做法上，可以利用當今無數(shù)種類別的材料，相互進行對比，不過呈現(xiàn)效果上一定要將質感與色彩展現(xiàn)出個性化的效果，這樣才能展現(xiàn)企業(yè)自身的品牌獨特之處。而個性化則可以通過設計、改造、變形、搭配材料來解決。比如說，不同的材料給人以不同的感官體驗，石料給人以沉穩(wěn)的氣質，而多彩的涂裝會讓人們感覺到活潑，還有光滑的鏡面則能夠給人一種空間內的折疊感。那么，在為企業(yè)品牌做設計的時候，通過材料進行搭配、設計，可以完美地展示出其內涵特質。但要注意，此種方法需要注意材料的展示效果，并根據(jù)其特性貼合企業(yè)品牌的來進行組合，設計出別具特色的商業(yè)展示空間，從視覺效果上刺激消費者的購買欲望。

六、品牌文化商業(yè)展示數(shù)字化設計美

隨著信息科學技術的不斷發(fā)展，越來越多的數(shù)字化技術在商業(yè)空間設計中得以應用，在交互模式與傳播途徑等方面改變了商業(yè)空間的表現(xiàn)特征與影響效果，在品牌文化商業(yè)空間美學體現(xiàn)中融入數(shù)字化設計，能夠使整個商業(yè)空間更具科技性與時代性。多媒體技術包括了聲音影像等多種形式的內容，能夠在商業(yè)空間中營造出實時動態(tài)變化的空間特征。傳統(tǒng)的商業(yè)空間多媒體技術主要提供影音播放產品宣傳等功能，而新的更具人機交互特征的多媒體技術則能夠為消費者提供更多的信息查詢、自主瀏覽等功能，同時結合自動化、智能化的感應設備，能夠為消費者提供更多具有針對性符合其興趣愛好特征的內容，在商業(yè)空間設計中引入這種多媒體技術能夠提升整個商業(yè)空間便捷性與科技感。虛擬現(xiàn)實（VR）技術是當今前社會的技術熱點，在商業(yè)空間設計中引入虛擬現(xiàn)實技術，能夠使消費者借助相應的設備完全沉浸于商業(yè)品牌構建的世界當中，突破傳統(tǒng)商業(yè)空間對品牌文化宣傳中時間與空間的限制，使消費者能夠更為真切、直觀的接觸品牌歷史，感受到品牌魅力，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。

結語

綜上所述，當代商業(yè)空間在多元化設計理念與設計元素的影響下出現(xiàn)了新的變化，但空間美學表現(xiàn)則始終是設計師追求的目標之一。在空間設計美學體現(xiàn)當中有效提升品牌文化表現(xiàn)力，是商業(yè)空間設計建設的現(xiàn)實需求，設計師應準確把握各項設計要素，結合品牌文化特征進行合理的搭配布置，從而獲得理想的設計效果?！?/p>

[1]葉偉森. 論現(xiàn)代商業(yè)空間中的設計文化[J]. 赤峰學院學報（自然科學版），2013（14）：100-101.

[2]魏欣宇，歐陽少軍. 商業(yè)展示設計與品牌消費的文化訴求[J]. 湖北汽車工業(yè)學院學報，2003（03）：16-19.

[3]馮翔宇. 現(xiàn)代商業(yè)展示空間中的審美設計[J]. 大舞臺，2010（12）：72-73.

Discussion on Spatial Aesthetic Expression of Brand Culture in Modern Commercial Space Design

CAI Yi，ZHAO Jun-xue
（Northeast Forestry University, HaerBin 150040,China）

Commercial space design is an important part of modern space design. Through reasonable collocation of different space elements, consumers can obtain enjoyable space perception, thus their consumption desire will be stimulated to purchase in an ideal shopping environment. Therefore, the reasonable collation of space elements plays a significant role in expanding commercial brand influence and raising sales level. In this thesis, basic principles of spatial aesthetic expression of brand culture were elaborated. On this basis, key points of commercial space design based on spatial aesthetics expression of brand culture were put forward, with a view to provide certain reference.

commercial space design; brand culture; aesthetic expression

TU22

A

1008-2832(2017)02-0073-02

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