王偉建

新經(jīng)濟(jì)視域下東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)文化品牌設(shè)計(jì)研究

王偉建

（哈爾濱師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，哈爾濱 150080）

工業(yè)遺產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)與打造對(duì)東北老工業(yè)基地的發(fā)展具有重要的影響。中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)為工業(yè)遺產(chǎn)品牌的建設(shè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。東北老工業(yè)基地需要把握住這次難得的機(jī)會(huì)，規(guī)劃科學(xué)的發(fā)展方向，確保在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)這個(gè)大背景下能夠迅速地打造好品牌。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；東北老工業(yè)基地；工業(yè)遺產(chǎn)；品牌建設(shè)

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中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)漲幅速度上要宏觀控制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念上突出科學(xué)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)上更加合理、不斷研發(fā)新的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)也表明我國經(jīng)濟(jì)下行壓力也相應(yīng)提高。東北地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長緩慢、能源逐漸枯竭的地區(qū)。因此，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的全民發(fā)展下，要全面促進(jìn)東北老工業(yè)基地向較高層次發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)的雙贏，這不僅是東北老工業(yè)基地面對(duì)的一個(gè)艱難的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，必須結(jié)合這一地區(qū)存有的實(shí)際發(fā)展空間，科學(xué)合理的進(jìn)行規(guī)劃與布局。

東北有著豐碩的工業(yè)遺產(chǎn)。工業(yè)遺產(chǎn)這一概念來自20世紀(jì)50年代的英國的工業(yè)考古運(yùn)動(dòng)，在人們拆除工業(yè)設(shè)備時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這些將被拆除的工業(yè)遺跡的新的價(jià)值。這一次的工業(yè)考古運(yùn)動(dòng)開啟了保護(hù)與發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)的浪潮，促進(jìn)專家們廣泛地研究如何再次開發(fā)工業(yè)遺址使其創(chuàng)造新的價(jià)值，將保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)這一課題推向了世界。打造好工業(yè)遺產(chǎn)的品牌是對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值再利用的有效方式。目前，在工業(yè)遺產(chǎn)品牌的建設(shè)方面我國的發(fā)展意識(shí)還不足，所以我認(rèn)為在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，創(chuàng)新東北老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)與再利用其工業(yè)遺產(chǎn)很有必要。

一、中國新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)

十八大以來中國體現(xiàn)出了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，相較于1978年以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這種新的態(tài)勢(shì)賦有全新的內(nèi)涵。

第一，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，產(chǎn)業(yè)的不科學(xué)結(jié)構(gòu)逐步開始調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化。服務(wù)業(yè)比重逐步提高，扭轉(zhuǎn)了過去單憑借第二產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的傳統(tǒng)布局。從2012年起，我國消費(fèi)率穩(wěn)步提升，投資率有所下滑。到2014年中，在對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)中，最終消費(fèi)占比54.4%，促進(jìn)GDP提高4個(gè)百分點(diǎn)，固定資本占比48.5%，提高3.6個(gè)百分點(diǎn)，貨物及服務(wù)凈出口占比僅有2.9%。在分配結(jié)構(gòu)中，居民收入比重開始提高。從1978年以來，GDP年均提高9.8%，而城鎮(zhèn)居民年均收入提高7.4%，農(nóng)村年均純收入提高7.5 %，均在GDP提高比重之下。

第二，在增長速度上，越過快速增長階段，逐步邁向中速階段。自改革開放35年來，中國經(jīng)濟(jì)平均增長速度比世界平均水平高出2倍之多，增速達(dá)到10%。經(jīng)濟(jì)長期處于快速增長狀態(tài)，僅有某些年份由于特殊原因漲幅不到8%：（1）1979-1981年之間，由于我國實(shí)行“八字”方針，經(jīng)濟(jì)增速不足8%；（2）1989-1990年由于實(shí)施治理整頓，經(jīng)濟(jì)增速不足8%；（3）1998-1999年，由于受亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)增速不足8%。由此可以看出，經(jīng)濟(jì)的間歇性增長是由于某些特殊原因而形成的，持續(xù)穩(wěn)定的高速增長則是常態(tài)。而自2012年伊始，我國經(jīng)濟(jì)開始了中速增長。2012年的經(jīng)濟(jì)漲幅從2011年的9.3%降到7.7%，2013年繼續(xù)穩(wěn)定在7.7%上，2014年則有低至7.5%。在這三年當(dāng)中，我國經(jīng)濟(jì)增長降速建立在中速平臺(tái)上，具有突出的階段性特點(diǎn)，因此屬于新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

第三，在發(fā)展質(zhì)量上，由低質(zhì)量邁步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。首先，發(fā)展質(zhì)效顯著提高。2014年1至6月，經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率有所提高。4至6月份工業(yè)利潤總額較去年提高10%，比1至3月份回升0.6個(gè)百分點(diǎn)。4至6月份裝備制造業(yè)利潤總額同比增長19.8%，較去年提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。能耗降幅逐漸加大，2014年是六年能耗最大降幅。開始逐步出現(xiàn)財(cái)政收入和企業(yè)利潤與GDP增長趨于一致，居民收入漲幅比經(jīng)濟(jì)增長速度高的健康格局。其次，發(fā)展活力顯著提高。2014年以來，改革促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的原生動(dòng)力與活力?；旌纤兄平?jīng)濟(jì)的改革把國有經(jīng)濟(jì)同民營經(jīng)濟(jì)一起放在同一平臺(tái)是，凸顯出了民營經(jīng)濟(jì)的活力。

有以上三點(diǎn)可以看出，中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、迎合我國實(shí)際國情的科學(xué)判斷，會(huì)為中國經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展指明方向。同時(shí)，在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，對(duì)設(shè)計(jì)與打造東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)具有重要的促進(jìn)作用。

二、東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)的重要性分析

（一）可以促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)

在最早的工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)中，僅是對(duì)眾多遺產(chǎn)中的個(gè)別事項(xiàng)進(jìn)行保護(hù)。在政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，聯(lián)合國教科文組織也逐漸重視對(duì)世界遺產(chǎn)，特別是工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)。從國際社會(huì)到地方政府也都意識(shí)到工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與再利用的社會(huì)意義與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從觀念上改變了傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與理解。從宏觀理論上總結(jié)出有關(guān)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的具體方針政策，并付諸于實(shí)踐。如將工業(yè)遺址改為城市發(fā)展空間；或?qū)⒐I(yè)遺產(chǎn)改造成工業(yè)博覽館，并與商業(yè)中心相連接，開發(fā)成為工業(yè)旅游。這些都會(huì)促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)。

（二）可以促進(jìn)東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇

打造好東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)品牌，可以促進(jìn)東北地區(qū)工業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高東北老工業(yè)基地的知名度。作為新中國最早的工業(yè)基地，東北老工業(yè)基地有著許多天然優(yōu)勢(shì)，隨著長時(shí)間的工業(yè)開采，一些自然資源逐漸減少，伴隨著工業(yè)設(shè)備的淘汰與老化以及沿海經(jīng)濟(jì)帶的快速發(fā)展，東北老工業(yè)基地的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)開始消失。但是，如今打造好當(dāng)下的工業(yè)遺產(chǎn)品牌則會(huì)極大地促進(jìn)東北地區(qū)工業(yè)文化的再次發(fā)展。

（三）可以促進(jìn)工人精神的傳遞

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是當(dāng)前需要重點(diǎn)保護(hù)和發(fā)揚(yáng)的。東北老工業(yè)基地的工人精神就是其中重要的一個(gè)部分。工人精神孕育在工人獨(dú)特的日常作業(yè)當(dāng)中，是傳統(tǒng)工業(yè)在當(dāng)今的體現(xiàn)。這種非物質(zhì)的工人精神可以依附于工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，使其傳遞下來。東北老工業(yè)基地在過去漫長的發(fā)展中，培養(yǎng)了許許多多能夠吃苦耐勞、敬業(yè)奉獻(xiàn)的工人，他們所具有的精神就是東北老工業(yè)基地優(yōu)秀的紅色工人精神。比如大慶鐵人王進(jìn)喜同志的紀(jì)念館就是傳播、發(fā)揚(yáng)鐵人精神、大慶精神的基地，他不僅代表了我國石油工人的無私奉獻(xiàn)精神，也代表了我國傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的工人精神。它具有無窮的力量與價(jià)值，會(huì)給當(dāng)今人們以激勵(lì)。工業(yè)的發(fā)展離不開工人精神，工人精神就是工業(yè)文化的根本。促進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)品牌建設(shè)就會(huì)更好的發(fā)揚(yáng)以及傳承這些精神。

三、中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)的品牌策略

第一，資源的重新整合。分為以下三個(gè)方面：

首先要整合工業(yè)遺產(chǎn)資源。相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)目前現(xiàn)存有的各類資源進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)，從宏觀上把握住現(xiàn)有資源總量，并將各類資源分門別類，推出東北老工業(yè)基地標(biāo)志性遺產(chǎn)資源，并根據(jù)不同資源的各自價(jià)值、地域等實(shí)際情況進(jìn)行整合，以科學(xué)的方法提高了遺產(chǎn)保護(hù)的水平。

其次要整合組織管理資源。當(dāng)前，由于有關(guān)部門的分工不同，許多工業(yè)遺產(chǎn)所應(yīng)屬的管理單位就比較分散。例如有些遺產(chǎn)屬于企業(yè)自主管理，而有些遺產(chǎn)則由文化廳管理，這就導(dǎo)致某一工業(yè)基地的遺產(chǎn)在質(zhì)與量上都沒有明確統(tǒng)一的記錄，則就談不上統(tǒng)一的規(guī)劃處理了。所以，針對(duì)東北老工業(yè)基地的實(shí)際面臨的情況應(yīng)交由政府統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)，從科學(xué)的角度來實(shí)施規(guī)劃與管理，頒布監(jiān)管條例，認(rèn)真地對(duì)待工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與品牌建設(shè)的工作。

除了明確保護(hù)機(jī)構(gòu)外，還要打破地域限制，實(shí)施對(duì)東北地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)統(tǒng)一的管理體系，從“全方位”“立體型”進(jìn)行多維合作與戰(zhàn)略部署，將各地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)資源、人力資源等做妥善的安排。

再次要整合輔助性機(jī)構(gòu)資源。輔助性機(jī)構(gòu)資源如對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的研究人員、修護(hù)人員以及講解與服務(wù)等人員都是建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)品牌不可缺少的資源。上述需要建立的統(tǒng)一保護(hù)機(jī)構(gòu)要協(xié)調(diào)與安排好輔助性機(jī)構(gòu)各種事務(wù)，從大到與旅游行業(yè)聯(lián)手策劃工業(yè)旅游路線以及與科研單位共同開發(fā)旅游資源等，小至社會(huì)志愿者的招募等具體工作，都亟需輔助性機(jī)構(gòu)的密切配合。

第二，工業(yè)形象的重新定位

在品牌建設(shè)上可以參考德國魯爾區(qū)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合東北老工業(yè)基地獨(dú)特的個(gè)性進(jìn)行統(tǒng)一的形象定位。協(xié)調(diào)工業(yè)基地內(nèi)部的各種競爭，建立一致認(rèn)同的工業(yè)遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)，并完善與豐富服務(wù)體系，打造出強(qiáng)大的品牌形象，這樣才能夠吸引投資者的關(guān)注。

在工業(yè)形象的設(shè)計(jì)中要注重單體形象。東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)品牌建設(shè)應(yīng)該首先根植于單體工業(yè)遺產(chǎn)基礎(chǔ)之上。所謂要打造好工業(yè)遺產(chǎn)的單體形象，就是要在原有遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入各類服務(wù)性設(shè)施，全方位打在工業(yè)遺產(chǎn)單體的特色，全方位、多角度地進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)這一品牌能夠有快速、清晰以及明確的認(rèn)識(shí)，使工業(yè)遺產(chǎn)的單體功能更加的豐富與完善，要盡可能地迎合消費(fèi)者的各種需求，從而能夠使得東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)品牌更加受各方歡迎。

第三，更加注重市場(chǎng)的營銷策略

要將品牌建設(shè)與旅游進(jìn)行跨界鏈接，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游。工業(yè)遺產(chǎn)旅游可以將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益相互結(jié)合，因此，打造東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)旅游能夠和東北傳統(tǒng)旅游相互促進(jìn)與發(fā)展，為東北地區(qū)吸引更多的消費(fèi)者。

走工業(yè)遺產(chǎn)旅游道路，用工業(yè)遺產(chǎn)吸引游客，通過改造工業(yè)遺產(chǎn)以及配合相應(yīng)服務(wù)設(shè)施，用東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)的知識(shí)性與娛樂性打造出東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，以此來振興東北老工業(yè)基地。在如何建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)旅游方面，可以借鑒英國工業(yè)遺產(chǎn)旅游勝地鐵橋峽谷等的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將公共游憩空間模式、博物館模式以及購物旅游模式相結(jié)合，綜合開發(fā)東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)。

在中國，工業(yè)遺產(chǎn)對(duì)于老工業(yè)基地來說是一個(gè)新的發(fā)展方向。特別是在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)喜愛，在國家大力支持振興東北老工業(yè)基地政策的支持下，工業(yè)遺產(chǎn)的品牌設(shè)計(jì)成為促進(jìn)東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一有利手段。在20世紀(jì)70年代，西方國家如德國、英國等最先意識(shí)到工業(yè)遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)椋S著這兩個(gè)國家重工業(yè)逐漸的落寞，重新設(shè)計(jì)與打造這些工業(yè)遺產(chǎn)品牌則成為他們主要的發(fā)展方向，所以他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，我國東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)可以汲取他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從前文提到的資源的重新整合、工業(yè)形象的重新定位以及更加注重市場(chǎng)營銷等三個(gè)方面進(jìn)行工業(yè)遺產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)，以此來促進(jìn)東北老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展。■

項(xiàng)目來源：黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃課題“‘經(jīng)濟(jì)新常態(tài)’背景下的東北老工業(yè)基地城市品牌形象設(shè)計(jì)與推廣研究”項(xiàng)目編號(hào)：2015A014

注釋：

①汪文品.上半年消費(fèi)對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率達(dá)54.4%出口貢獻(xiàn)率為負(fù)[EB/OL].新華網(wǎng)，2014-7-16.

②周雷.二季度中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)解讀繼續(xù)鞏固工業(yè)穩(wěn)中向好勢(shì)頭[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2014-7-27.

[1] 李揚(yáng)，張曉晶.論“新常態(tài)”[R].中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部研究報(bào)告系列，2014.

[2] 焦方義，祝洪章，楊共濱.新型工業(yè)化道路與東北經(jīng)濟(jì)振興[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2004.

[3] 劉撫英，鄒濤，栗德祥.德國魯爾區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與再利用對(duì)策考察研究[J].世界建筑，2007(7).

[4] 孫洪敏，牟岱.遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].沈陽:遼寧教育出版社，2012.

[5] 陳映.城市形象的媒體建構(gòu)—概念分析與理論框架[J].新聞界.2009 (5).

Study on the Industrial Heritage Culture Brand Design of the Northeast Old Industrial Base under the New Economy

WANG Wei-jian
（Harbin Normal University Media Campus, Harbin 150080，China )

The design and development of industrial heritage brand has an important influence on the development of the old industrial base in Northeast china. The new normal of the Chinese economy provides a new development opportunity for the construction of the industrial heritage brand. The northeast old industrial base needs to grasp this rare opportunity, planning and scientific the development direction, to ensure that the economic new normal in this context can quickly create a good brand.

economic new normal; the old industrial base in Northeast China; industrial heritage; brand building

J022

A

1008-2832（2017）02-0037-03

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