童怡源

摘 要 融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視等不同的媒體，進(jìn)行內(nèi)容、人力等方面的整合，從而實(shí)現(xiàn)資源的共享，保證內(nèi)容的兼容，互相進(jìn)行宣傳，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展到極致，是一種統(tǒng)一的運(yùn)作模式，很多客戶對(duì)融媒體的發(fā)展表示認(rèn)可，通過(guò)實(shí)現(xiàn)資源的融通，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。文章闡釋了融媒體環(huán)境下，我國(guó)廣播發(fā)展的困境，并提出一些發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 融媒體；中國(guó)廣播新聞；發(fā)展困境；突破

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0105-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播技術(shù)的出現(xiàn)，人們更多的借助于多媒體進(jìn)行信息的交流和傳播。社會(huì)的傳播環(huán)境發(fā)生了重大的改變，傳統(tǒng)媒體、新媒體等媒體之間由激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)向融合。新老媒體之間的溝通和交流逐漸增多，傳統(tǒng)媒體也紛紛向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這種發(fā)展的背景下，廣播媒體應(yīng)當(dāng)正視自身存在的問(wèn)題，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋求突破，促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展。

1 融媒體環(huán)境下我國(guó)廣播的發(fā)展困境

1）受眾的收聽趨勢(shì)發(fā)生了變化。

隨著新媒體的發(fā)展，社會(huì)大眾有了更多的選擇。在電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的沖擊下，廣播的受眾逐漸減少。在廣播節(jié)目的收聽上，現(xiàn)代聽眾的需求也和以往聽眾的需求不同。傳統(tǒng)的廣播主要是指，針對(duì)不確定性的群眾，復(fù)制更多的資源。但是，目前廣播受眾的市場(chǎng)逐漸發(fā)生了變化，受眾的收聽模式也日益多元化。因此，廣播節(jié)目必須要按照不同的受眾目標(biāo)，針對(duì)他們的不同需要，進(jìn)行播報(bào)。

2）廣播媒體的生存問(wèn)題。

廣播媒體主要的收入來(lái)源是廣告。然而，廣播媒體難以開展跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)，而且廣告時(shí)間比較短。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告商逐漸向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，減少了在廣播媒體中投入的廣告的數(shù)量，導(dǎo)致很多廣告客戶的流失。因此，廣播媒體要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)的模式，拓展資源。同時(shí)，在播放方式上，要做好市場(chǎng)調(diào)查，并明確投放廣告的重要影響因素。而且，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，廣播電臺(tái)也應(yīng)根據(jù)受眾的需要對(duì)信息傳播進(jìn)行專業(yè)化的細(xì)分。

3）廣播改革面臨的問(wèn)題。

廣播媒體在改革的過(guò)程中，受到多種條件的限制。隨著廣播和新媒體的融合，也帶來(lái)了一些問(wèn)題。在廣播和網(wǎng)絡(luò)融合的過(guò)程中，突破了技術(shù)條件的限制，從而打開了新的市場(chǎng)，使廣播可以依托互聯(lián)網(wǎng)，拓展公眾平臺(tái)，吸引更多的受眾。通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)的融合，有利于拓展信息的傳遞范圍，并提高傳輸?shù)馁|(zhì)量。但是互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)具有較大的不確定性，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播模式尚未實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。再加上很多網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目沒(méi)有進(jìn)行良好的管理，導(dǎo)致出現(xiàn)眾多的版權(quán)糾紛。此外，在廣播和多媒體進(jìn)行融合時(shí)，我國(guó)針對(duì)廣播和移動(dòng)通信的政策要求不同，因此，手機(jī)廣播也存在一些問(wèn)題，用戶雖然可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)獲得信息，其可以為用戶帶來(lái)更多的方便，但是無(wú)法讓用戶感受到強(qiáng)烈沖擊力。

2 融媒體環(huán)境下我國(guó)廣播發(fā)展的策略

1）廣播的媒體融合策略。

隨著現(xiàn)代信息的發(fā)展，可以實(shí)行廣播的媒體融合。媒體融合主要是指在傳播技術(shù)上進(jìn)行融合，即融合兩種或多種媒體形式，從而可以形成一種新的傳播技術(shù)。在當(dāng)代社會(huì)中，廣播可以和電視、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行融合，從而可以提高傳播效率，擴(kuò)大傳播的范圍，形成信息傳播的集約化效應(yīng)，有利于滿足社會(huì)公眾對(duì)信息的要求。通過(guò)將廣播和多種媒體進(jìn)行融合，可以轉(zhuǎn)變單一的傳播模式，有利于豐富節(jié)目形式，以吸引更多的受眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，給廣播帶來(lái)了巨大的沖擊。因此，要加強(qiáng)廣播和新媒體之間的合作，開展網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，有利于實(shí)現(xiàn)雙贏。從技術(shù)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣播主要是借助互聯(lián)網(wǎng)，建立音頻傳播業(yè)務(wù)，因此，不僅限于傳統(tǒng)的直播收聽的形式，還可以實(shí)現(xiàn)用戶的自主點(diǎn)播。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播可以實(shí)現(xiàn)主持人和聽眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，彌補(bǔ)單向傳播的缺陷。還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立聊天室，有利于實(shí)現(xiàn)主持人和聽眾之間的交流和溝通，及時(shí)給聽眾提供反饋，使他們成為廣播的忠實(shí)聽眾。

2）廣播新聞的小眾化發(fā)展。

目前，我國(guó)廣播媒體受到其他媒體的影響，受到了較大的沖擊。因此，為了吸引更多的受眾，廣播要根據(jù)用戶的需求，為受眾提供實(shí)時(shí)有效的信息。在融媒體環(huán)境下，要善于分析目標(biāo)受眾的心理需求，要根據(jù)他們的不同興趣愛好制作廣播節(jié)目，從而吸引更多的受眾，促進(jìn)廣播的發(fā)展。

3）堅(jiān)守為人民服務(wù)的宗旨。

廣播和新媒體的融合，要采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的突破。廣播節(jié)目要秉持科學(xué)的報(bào)道態(tài)度，進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，而不能為了商業(yè)利益間斷性地插播廣告。因此，新聞廣播要以為人民服務(wù)為宗旨，貼近受眾的生活，充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷的情感。使廣播媒體可以為人民群眾提供更好的服務(wù)，吸引更多的受眾，增強(qiáng)廣播媒介的影響力。

4 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的背景下，廣播媒體面臨的發(fā)展困境主要包括受眾的收聽趨勢(shì)改變、廣播媒體的生存問(wèn)題、廣播改革面臨的問(wèn)題。目前，借助于新媒體的發(fā)展，媒體融合成為傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，在融媒體的大時(shí)代背景下，廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋求突破，促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展。因此，要采取媒體融合策略，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的小眾化發(fā)展，堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身的突破，推動(dòng)廣播媒體的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]吉旭忠.試析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（3）.

[2]吳壽鋒.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播困局分析[J].新媒體研究，2015（8）：94-95.