張賀橋+劉玥歡+王卓然

摘要：2016年4月8號(hào)起，我國開始實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策，海關(guān)稅新政的頒布對(duì)我國各大電商平臺(tái)化妝品的價(jià)格有較大影響。不同價(jià)位化妝品面臨著不同的稅收調(diào)整，跨境化妝品類電商一方面要忙于系統(tǒng)改造升級(jí)、清查產(chǎn)品，另一方面規(guī)劃之后發(fā)展線路，解決稅率變更給消費(fèi)市場帶來的沖擊。本文通過對(duì)海關(guān)稅新政策頒布的原因進(jìn)行分析，討論海關(guān)稅新制頒布前后對(duì)于化妝品價(jià)格和購買渠道的影響，并就跨境電商未來發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：化妝品 跨境電商 稅制改革 影響

一、海關(guān)稅新政頒布原因分析

（一）舊海關(guān)稅制的不足

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平的提高，海外產(chǎn)受到國內(nèi)消費(fèi)者追捧。價(jià)格便宜、保證正品、選擇更多，一系列優(yōu)勢(shì)讓“海淘”等跨境電商平臺(tái)受到越來越多的青睞，2015年1月至7月，我國進(jìn)口化妝品4.1萬噸、16.74億美元，同比增長52.2%和36%。但跨境電商行業(yè)迅猛發(fā)展凸顯出了舊海關(guān)稅收政策存在的不足，跨境電商的低稅甚至免稅政策，為國內(nèi)實(shí)體銷售行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展壓力。一些跨境電商利用政策漏洞，偷稅漏稅，造成稅負(fù)不均，嚴(yán)重破壞了我國消費(fèi)市場的公平與穩(wěn)定環(huán)境。

（二）海關(guān)新政的出臺(tái)規(guī)范市場發(fā)展

新政策的規(guī)定全面取消“免征50元以內(nèi)的行郵稅”這樣的前期稅務(wù)領(lǐng)域優(yōu)惠等一系列政策，完全改變了跨境電商的“保稅+行郵”進(jìn)口模式，我國政府對(duì)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展由之前的明確鼓勵(lì)，變成了限制和制約。海關(guān)稅收政策的完善，不僅彌補(bǔ)了之前的漏洞，同時(shí)也讓跨境電商行業(yè)快速無序增長階段成為過去。我國通過實(shí)施新政，能夠使得目前的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范與穩(wěn)定，更加符合我國外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，也有利于降低監(jiān)管的成本，實(shí)現(xiàn)該行業(yè)從無序競爭到有序發(fā)展的過程。雖然政策的變更會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)該行業(yè)的大力度整改，但從長遠(yuǎn)角度來分析，新政的頒布是對(duì)我國跨境電商經(jīng)營的一項(xiàng)重大的有利的改革。

二、新政實(shí)施對(duì)化妝品價(jià)格的影響

稅制改革后，由單次交易限額1000元，稅金不滿50元的情況免稅，2000元以內(nèi)征收70%的增值稅、消費(fèi)稅，超過2000元按一般貿(mào)易全額征稅，調(diào)整為單次交易限額人民幣2000元，每人一年限額人民幣20000元。在限額以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的單次交易，以及完稅價(jià)格超過2000元限值的單個(gè)不可分割商品，將均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。同時(shí)，針對(duì)個(gè)人寄送物品的行郵稅稅率便調(diào)整為 15%、30%、60% 三個(gè)梯度。

實(shí)施新政之后，跨境電子商務(wù)化妝品價(jià)格不高100元的，稅收增加32.9%；價(jià)格高于100元的，稅收減少17.1%。從中可以看出，平價(jià)化妝品和高檔化妝品受到稅改影響不同?；瘖y品類商品稅負(fù)的變化會(huì)直接影響該消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望，因此跨境電商必須對(duì)平價(jià)化妝品和高檔化妝品采取不同的營銷模式，例如低價(jià)化妝品傾銷，盡快清理庫存，消費(fèi)群體由稅改前的大眾消費(fèi)群體和高消費(fèi)群體過渡為以高消費(fèi)群體為主，主營高檔化妝品，以獲取更大的利潤。

三、海關(guān)稅新政的實(shí)施對(duì)化妝品購買渠道的影響

（一）電商平臺(tái)消費(fèi)人群減少

在稅收新政策的影響下，京東、天貓國際、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺(tái)商品價(jià)格都有所變化。年齡在20至28歲的青年傾向于購買平價(jià)化妝品，新政實(shí)施后，百元內(nèi)化妝品價(jià)格相對(duì)稅改前增加32.9%稅負(fù)。而對(duì)于高端化妝品消費(fèi)者來說，由于稅改后交易總金額有限值，在跨境電商平臺(tái)購買高檔化妝品易超過限額使購買成本增加。另外，新政的實(shí)施導(dǎo)致電商平臺(tái)商品種類減少。價(jià)格的上升以及商品種類的減少都直接導(dǎo)致了消費(fèi)者放棄電商平臺(tái)購物，轉(zhuǎn)而尋找新途徑。

（二）海關(guān)嚴(yán)查導(dǎo)致化妝類海外代購行業(yè)蕭條

新政正式實(shí)施之后，電商平臺(tái)零售化妝品類商品稅負(fù)的波動(dòng)使其失去了競爭優(yōu)勢(shì)。稅改期初，部分消費(fèi)者采用人肉代購，非正規(guī)直郵方式購買化妝品。我國政府為穩(wěn)固海外消費(fèi)市場的均衡，出臺(tái)海關(guān)新公告：一是嚴(yán)查人肉代購行李，扣留不合規(guī)定的行李；二是堵住郵政快件渠道，相關(guān)部加大監(jiān)管及抽查力度，提高抽檢率。這兩條政策的頒布，直接阻斷了海外代購行業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，新政的嚴(yán)格實(shí)行，使代購的成本和抽檢率的提高，讓代購者也更加謹(jǐn)慎。同時(shí)消費(fèi)者從代購手中購買化妝品品質(zhì)不能滿足自身需要，使消費(fèi)者們選擇新的購買渠道。

四、結(jié)束語

總而言之，從整體上看，我國跨境電商面臨著全球供應(yīng)鏈整合的境遇，很有可能重新洗牌，企業(yè)要調(diào)整自身的供應(yīng)鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新變化，培育競爭新優(yōu)勢(shì)。其中，政府順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而制定的海關(guān)稅新政，目前在跨境電商化妝品類行業(yè)發(fā)展中暫時(shí)起到了阻力作用，各大電商平臺(tái)需要抓緊制定相關(guān)制度來應(yīng)對(duì)此次改革，不斷完善和規(guī)范自身的發(fā)展模式，及時(shí)對(duì)國內(nèi)海外消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析或調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化，將之前的價(jià)格優(yōu)勢(shì)努力轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)優(yōu)勢(shì)，提高自身標(biāo)準(zhǔn)，集中打造高質(zhì)量品牌，為消費(fèi)者營造新的消費(fèi)體驗(yàn)，才能將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，平穩(wěn)渡過此次改革浪潮。

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