陸麗芳

（杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江杭州 310018）

中國茶文化元素在茶企形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究

陸麗芳

（杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江杭州 310018）

隨著當(dāng)前人們生活理念不斷成熟，當(dāng)前人們在生活過程中，其對生態(tài)、綠色的消費(fèi)理念有著極高的期待值，因此，茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展迎來了全新機(jī)遇期，而想要實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，需要注重完善整個經(jīng)營過程中的各項元素。本文擬從當(dāng)前茶葉企業(yè)形象設(shè)計中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合茶企形象設(shè)計中的時代要求認(rèn)知，通過探究國茶文化元素的具體內(nèi)涵，從而探究國茶文化元素在茶企形象設(shè)計活動中的具體應(yīng)用思路。

國茶文化元素；茶葉企業(yè)；形象設(shè)計；文化理念；價值內(nèi)涵；應(yīng)用思路

對于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，茶葉企業(yè)有著重要作用，無論是茶葉企業(yè)的經(jīng)營完善度，還是整個茶葉產(chǎn)業(yè)體系的各項涉及元素，都實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展。對于茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，完善形象設(shè)計思路和內(nèi)涵，注重多樣元素的綜合融入，必然能夠?yàn)椴枞~產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供實(shí)質(zhì)性幫助。國茶文化元素作為整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動中的核心和關(guān)鍵，完善應(yīng)用該元素，能夠幫助我們創(chuàng)新茶企形象設(shè)計工作提供重要幫助。

1 當(dāng)前茶葉企業(yè)形象設(shè)計中存在的問題和不足分析

通過對茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體狀況進(jìn)行研究，不難看出，茶葉企業(yè)形象直接關(guān)系到茶葉企業(yè)的競爭力，而完善的茶葉企業(yè)經(jīng)營活動更是離不開茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的有效開展。但是結(jié)合當(dāng)前整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展?fàn)顩r，可以看到，其問題和不足，主要表現(xiàn)為：

首先，茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展過程中，缺乏文化內(nèi)涵的有效融入，其整體底蘊(yùn)不足。茶葉企業(yè)形象，不僅是一種符號，更是一種理念，同時也是一種經(jīng)營觀念的具體表現(xiàn)和詮釋。而在企業(yè)形象設(shè)計過程中，不僅要注重應(yīng)用色彩和搭配理論，同時更要注重將具體的文化內(nèi)涵融入其中，通過詮釋茶文化體系的具體內(nèi)涵，從而滿足茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的最佳效果。當(dāng)前茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展過程中，缺乏文化元素的實(shí)質(zhì)性結(jié)合，從而限制了企業(yè)形象的價值作用。

其次，茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展時，未能注重合理的設(shè)計定位，整個設(shè)計活動缺乏新意，創(chuàng)新性明顯不足，多數(shù)茶葉企業(yè)為中小茶葉企業(yè)，其對形象設(shè)計活動缺乏全面認(rèn)知，因此形象設(shè)計抄襲現(xiàn)象極為嚴(yán)重，而茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的價值并沒有得到有效發(fā)揮和應(yīng)有詮釋和表達(dá)。企業(yè)形象是企業(yè)的代表和象征，更是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時的重要標(biāo)志，但是當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)由于缺乏足夠重視，從而限制了整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展的理想效果。

最后，當(dāng)前茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展過程中，其并未注重對自身茶葉產(chǎn)品的有效融入，尤其是隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展完善度不斷增加，茶葉產(chǎn)品也需要系統(tǒng)化創(chuàng)新與發(fā)展。對于茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展來說，其也需要結(jié)合時代發(fā)展的具體要求，不斷完善。但是當(dāng)前很多茶葉企業(yè)在經(jīng)營過程中，其未能將形象設(shè)計理念與產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)營理念相結(jié)合，因此，大大限制了整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展的最佳效果和應(yīng)有價值。

2 茶企形象設(shè)計中的時代要求認(rèn)知

茶企形象設(shè)計活動開展過程中，需要與時代理念相結(jié)合，完善的設(shè)計活動，不僅是具體理念的詮釋，同時更是滿足時代發(fā)展要求的必然選擇。對于茶葉企業(yè)來說，完善的茶葉企業(yè)形象設(shè)計不僅僅是設(shè)計理念的詮釋和應(yīng)用，同時更是價值元素的多樣展現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)前茶企形象設(shè)計活動的價值內(nèi)涵，可以看到其必須滿足以下時代要求：

首先，茶葉企業(yè)形象設(shè)計工作，要注重與茶葉企業(yè)自身經(jīng)營理念和茶葉產(chǎn)品的具體特點(diǎn)相結(jié)合，尤其是要通過文化內(nèi)涵的有效融入，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)經(jīng)營理念的創(chuàng)新與完善。對于茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動來說，其事實(shí)上，是茶葉企業(yè)經(jīng)營理念的詮釋，當(dāng)然也是人們了解茶葉產(chǎn)品的重要媒介和窗口。

其次，茶葉企業(yè)形象設(shè)計工作開展過程中，必須注重設(shè)計價值元素的體系化構(gòu)建。對于茶葉企業(yè)經(jīng)營活動開展來說，想要實(shí)現(xiàn)體系化經(jīng)營效果，不僅要注重提升茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的有效開展，同時還要注重綜合化元素的融入。實(shí)際上，在當(dāng)前時代發(fā)展過程中，最大的特點(diǎn)就是融合，同質(zhì)文化與異質(zhì)文化之間都實(shí)現(xiàn)快速融入，對于茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展來說，其本身也是現(xiàn)代事物與傳統(tǒng)經(jīng)營理念之間的系統(tǒng)化融入。

最后，在開展茶葉企業(yè)形象設(shè)計工作時，要注重文化理念的詮釋和表達(dá)。文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，不僅是一種氣質(zhì)和理念，更是實(shí)現(xiàn)形象設(shè)計工作最佳價值的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，以往在開展該項活動時,未能將文化理念和具體內(nèi)涵融入其中，從而大大限制了整個企業(yè)形象設(shè)計工作開展的理想效果。文化理念的詮釋和表達(dá)，不僅是一種元素的詮釋和融入，同時更是一種價值思維，結(jié)合當(dāng)前市場化發(fā)展的重要表現(xiàn)。我們應(yīng)該認(rèn)識到茶葉企業(yè)形象設(shè)計與文化理念詮釋之間的互動關(guān)系，通過融入文化元素，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的最佳效果。

3 國茶文化元素的具體內(nèi)涵

國茶文化元素不僅是我國茶文化體系的重要內(nèi)容，同時也是當(dāng)前我們傳承茶文化體系的重要內(nèi)容，完善的國茶文化元素不僅能夠幫助我們有效了解和傳承茶文化體系的具體內(nèi)涵，同時更能引導(dǎo)我們滿足當(dāng)前對茶文化資源應(yīng)用的整體性要求。國茶文化元素是一種文化底蘊(yùn)，同時也是整個茶文化體系傳承發(fā)展的時代內(nèi)涵，因此，探究國茶文化元素的利用機(jī)制，也是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。在茶葉企業(yè)形象設(shè)計過程中，要注重融入傳統(tǒng)、有代表性的文化元素，通過豐富詮釋具體的文化理念，從而滿足整個茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的理想效果。

我國有著豐富完善的茶文化理念內(nèi)涵，整個茶文化體系在經(jīng)營發(fā)展過程中，不僅包含了諸多物質(zhì)元素，同時其中也包含了多樣全面的精神理念，而在這一過程中，還形成了一系列與茶相關(guān)的茶文化藝術(shù)元素，當(dāng)然，國茶文化元素不僅僅是一種文化元素，其中包含了豐富全面的價值內(nèi)涵和文化氣息，因此，如果能夠充分發(fā)揮國茶文化元素中所包含的價值理念和內(nèi)涵底蘊(yùn)，能夠幫助我們有效傳承這一藝術(shù)元素，同時也能實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的創(chuàng)新完善與系統(tǒng)化發(fā)展。

不僅如此，國茶文化元素中所具有的精神元素和理念內(nèi)涵，能夠?yàn)楫?dāng)前開展茶企形象設(shè)計工作提供重要基礎(chǔ)和前提，如果能夠有效詮釋該元素內(nèi)涵，不僅能夠滿足形象設(shè)計活動開展的相應(yīng)要求，同時也能夠有效提升整個茶企形象設(shè)計工作的具體水平。因此，如果能夠突出文化體系和價值內(nèi)涵，其必然能夠滿足茶企形象設(shè)計過程中的各項具體要求。當(dāng)然，這一過程，實(shí)際上也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念之間全面融合的重要表現(xiàn)。

4 國茶文化元素在茶企形象設(shè)計活動中的具體應(yīng)用思路

在茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，企業(yè)形象不僅是企業(yè)的符號，同時也是一種文化和經(jīng)營理念的有效詮釋和表達(dá)。當(dāng)然，結(jié)合當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的營銷模式變化來看，茶葉企業(yè)形象已經(jīng)發(fā)展成為消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品的重要的依據(jù)。因此，如何設(shè)計出有內(nèi)涵底蘊(yùn)、且形成較高市場辨識度的企業(yè)形象，就成為當(dāng)前整項工作開展的全新要求。當(dāng)然，另一方面，隨著整個時代發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展過程中，人們的要求和認(rèn)知也進(jìn)一步完善，而想要滿足人們的具體消費(fèi)需求，就需要將整個時代中設(shè)計活動開展的相關(guān)要求融入其中，通過豐富設(shè)計理念，完善設(shè)計元素，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展的理想效果。

客觀來說，當(dāng)前不僅是整個設(shè)計活動的具體要求出現(xiàn)了全新變化，更重要的是設(shè)計理念也實(shí)現(xiàn)了發(fā)展和提升，尤其是整個形象設(shè)計過程中，色彩搭配理念的成熟發(fā)展，也為茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展提供了重要幫助和有力支撐。除此之外，在開展茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動時，也需要將茶葉企業(yè)自身經(jīng)營理念和相關(guān)的茶葉產(chǎn)品元素融入其中，通過豐富設(shè)計理念，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展的具體實(shí)效。

對于茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動開展來說，其不僅要注重獨(dú)立性，內(nèi)涵性，同時也要注重與市場需求的實(shí)質(zhì)性融入。在該形象設(shè)計活動開展過程中，要從市場實(shí)際需要出發(fā)，通過創(chuàng)新設(shè)計理念，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新與發(fā)展。而市場理念的融入，不僅是開展設(shè)計活動的前提，更是當(dāng)前經(jīng)營好茶葉產(chǎn)業(yè)的具體要求。當(dāng)然，在這一過程中，做好茶葉企業(yè)形象設(shè)計活動時，還要注重對相關(guān)形象內(nèi)涵的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展不斷成熟這一客觀趨勢，如今整個茶葉企業(yè)形象也成為茶葉企業(yè)的一部分，完善的茶葉形象設(shè)計活動開展，也能夠?yàn)椴枞~企業(yè)競爭力提升提供重要幫助。

最后，在茶企形象設(shè)計過程中，想要有效應(yīng)用國茶文化元素，其一是要將時代發(fā)展的具體特點(diǎn)與之相融入，通過詮釋和滿足時代特點(diǎn)及要求，進(jìn)而滿足茶企形象設(shè)計工作的開展價值和相應(yīng)要求。其二是要注重將市場關(guān)注度和消費(fèi)者需求與整個設(shè)計活動相結(jié)合，通過融入消費(fèi)者自身的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)整個茶企形象設(shè)計活動開展的最佳效果。茶企形象設(shè)計工作是一項系統(tǒng)化、綜合化的活動，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計效果，就必須從設(shè)計內(nèi)涵和具體視角出發(fā)，通過詮釋設(shè)計價值，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

5 結(jié)語

隨著當(dāng)前整個社會發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展作用日益突出，而想要發(fā)揮茶葉企業(yè)的理想經(jīng)營效果，就必須充分注重發(fā)揮和借鑒相關(guān)因素，通過充分融入，從而滿足茶企形象設(shè)計活動開展的理想效果。因此，如果能夠探索國茶文化元素在茶企形象設(shè)計活動中的具體應(yīng)用思路，并嘗試性將兩者進(jìn)行融入，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計效果。而在這一過程中，也實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者消費(fèi)需求的有效融入。

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陸麗芳（1980-），女，浙江東陽人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體、設(shè)計學(xué)。