文/吳 娜 馮丹紅

媒體融合背景下動漫在新聞傳播中的應用與價值

文/吳 娜 馮丹紅

隨著互聯(lián)網和新媒體的發(fā)展，媒體融合成為國內外傳媒業(yè)改革與發(fā)展的共同主題。在媒體融合的背景下，新聞傳播的方式、方法和渠道創(chuàng)新成為創(chuàng)新體系中的重要組成部分。其中，動漫技術已經逐漸受到媒體和受眾的歡迎，成為新聞傳播方式、方法創(chuàng)新的重要手段。動漫以其自身的獨特性，為傳統(tǒng)新聞傳播帶來了新的機遇。如何將動漫技術運用到新聞傳播過程中，提高新聞傳播的傳播力和影響力，是需要探索的問題。

動漫的特點及其傳播優(yōu)勢

動漫是表達思想的一種重要方式，具有受眾面廣，不受年齡、職業(yè)、文化程度限制的特征，可謂老少皆宜。隨著傳播技術的發(fā)展，動漫越來越受到廣大網民的歡迎，成為信息呈現(xiàn)的重要手段。

動漫傳播的特點。與其他藝術形式相比，動漫具有以下特點：一是虛擬性。動漫采用了虛擬技術，可以通過虛擬技術呈現(xiàn)已經發(fā)生過的事情，也可以對那些文字、視頻無法呈現(xiàn)的內容進行再現(xiàn)，這使動漫傳播的信息不受客觀條件的限制；二是造型性。動漫具有可造型性的特征，能夠通過技術手段全面展示報道的主題內容，因而更加生動形象；三是技術性。在傳統(tǒng)報刊、廣播、電視中，新聞報道形式單一，難有創(chuàng)意，而動漫具有高技術的特點，這使其可以不斷突破傳統(tǒng)媒體的局限。以動漫形式進行的新聞報道也就具有了藝術性特征。

正是由于動漫的這些特點，它越來越成為一種流行的、廣受群眾歡迎的表達方式。在中國，越來越多的網民已經開始喜歡上這種輕松活潑的傳播方式。據調查，目前國內13歲及以下的動漫受眾群體占總人數(shù)的11%，59%的讀者年齡在14-17歲，18歲以上的讀者占30%。可見，將動漫應用于新聞傳播具有相當大的潛力。

動漫傳播的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)新聞傳播相比，動漫傳播新聞時具有一系列優(yōu)勢：一是動漫傳播具有再現(xiàn)功能，能夠彌補新聞視頻的不足。在表現(xiàn)新聞事件的過程中，動漫畫面與視頻素材和背景材料相結合，可以彌補傳統(tǒng)新聞采訪和拍攝的局限，還原與再現(xiàn)新聞現(xiàn)場。在一些新聞報道中，很難獲取一手視頻資料，如宇宙飛船在太空的運行情況，船舶翻沉事件等，都無法實現(xiàn)實景拍攝，用文字和圖片進行展示，缺乏生動性。通過動漫這一手段，可以事先對現(xiàn)場場景的模擬，作為視頻的補充，動漫能夠保證新聞報道的生動性，進而提升新聞報道的傳播效果；二是動漫傳播具有形象化特征，能夠提升新聞報道的現(xiàn)場感?？梢酝ㄟ^動漫這一形式使新聞報道更加形象，更具有解釋力；三是動漫傳播具有審美功能，能夠提升新聞報道的藝術性。新媒體的蓬勃發(fā)展，使受眾獲取信息的需求已經得以滿足，而他們對新聞的質量和審美則提出了更高的要求。盡管報刊、廣播、電視的新聞報道也重視審美價值，但由于文字、圖片等因素的限制，創(chuàng)意空間十分有限。將動漫運用到新聞傳播中，可以使受眾接收到更加完善的信息，滿足受眾的審美期待，從而提升新聞報道的質量和審美效果。

動漫對新聞傳播的作用

動漫不僅可以作為新聞報道的補充，還可以對新聞片頭、片尾等內容進行包裝。這對提高新聞傳播的效率和新聞欄目的品牌影響力具有重要意義。

更好地還原新聞現(xiàn)場。在具體的新聞實踐中，由于攝影、攝像受到光線、聲音等條件的限制，記者往往難以采集到能滿足新聞報道的素材。特別是一些規(guī)律性的新聞事件，傳統(tǒng)報道更難以通過照片和視頻對其進行呈現(xiàn)，存在表現(xiàn)力不足的弱點，這就需要通過創(chuàng)新的形式去還原現(xiàn)場。

作為一種虛擬藝術，動漫是傳播者表達思想、抒發(fā)情感和模擬場景的重要手段。創(chuàng)作者可以運用動漫技術，根據報道對象的特點進行有針對性的創(chuàng)作。受眾在接收到動漫作品后又可以根據自身的想象進行譯碼，從而實現(xiàn)新聞傳播的目的。

更好地滿足受眾心理期待。當前，人們的生活節(jié)奏加快，時間越來越寶貴，傳統(tǒng)的文字報道和新聞播報對受眾的吸引力正在逐漸降低，如何增強新聞報道的吸引力是媒體面臨的一道難題。為此，越來越多的媒體開始重視以趣味性和娛樂化的技巧提高報道的吸引力。而將動漫元素融入新聞報道中，可以使報道更生動形象，在一些特殊新聞報道中，還可以增強新聞的價值含量，更好地滿足受眾的心理期望。

更好地推動媒體融合發(fā)展。新媒體的發(fā)展改變了媒體生態(tài)格局，加劇了媒體之間的競爭，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力。動漫作為深受網民喜愛的一種傳播形式，將其運用到新聞報道的過程中可以引起受眾的興趣，使受眾在享受愉悅的同時，也獲得需要的信息。可以說，動漫已成為與文字、圖片、音頻、視頻并列的一種重要傳播方式，對它的運用有利于推動傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展。

動漫在融合新聞傳播中的應用

新聞與動漫的結合，不僅是傳播方式的創(chuàng)新，還能夠實現(xiàn)與受眾之間的互動，增強受眾的參與感，優(yōu)化傳播效果。媒體融合時代，動漫在融合新聞報道中具有其獨特的優(yōu)勢，已經在報刊、電視、網絡新媒體中逐漸體現(xiàn)出來，并開始發(fā)揮作用。

運用到傳統(tǒng)媒體中，增強互動效果。傳統(tǒng)媒體的互動性差，降低了受眾的參與感，并進一步影響到傳播效果。在媒體融合時代，互動已經成為新聞傳播的重要特征，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)與受眾的互動值得進一步探索，而動漫的出現(xiàn)為其帶來了新的機遇。

例如，在報紙的相關新聞中，可以附加一些二維碼信息，用戶掃描二維碼就可以讀取里面的各種動漫信息，以提升讀者的閱讀體驗。這能夠使報紙的報道更加多樣化、生動化，并實現(xiàn)其與讀者的良好互動。這樣，就可以使傳統(tǒng)的文字報道“活起來”“動起來”，從而提升傳播效果。

在電視報道中，一些通過攝像無法完成的新聞報道，可以采用動漫這種形式還原現(xiàn)場。例如，在“神州”號系列飛船和“天宮”號空間試驗室進行對接的新聞報道中，中央電視臺就充分運用了動漫技術，把飛船和空間實驗室的工作原理、發(fā)射過程等都完整地呈現(xiàn)出來，給觀眾一種直觀感受。

運用到網絡新媒體中，形成融合新聞報道?；ヂ?lián)網興起之后，網絡新聞報道逐漸發(fā)揮了其獨特優(yōu)勢，形成了融合新聞報道。而對動漫的運用，進一步豐富了融合新聞的表現(xiàn)形式，彌補了文字、圖片、音頻和視頻的不足，使網絡新聞報道更為網民所喜愛。

一方面，單獨制作動漫短片，通過在微博、微信、客戶端等平臺上的傳播，可以增強傳播效果。例如，動漫短片《領導人是怎樣煉成的》，設計者動漫播出的恰當時刻，精心設計了小條框，用以調查網民對新一屆國家領導人的形象認知程度，觀看者以點擊投票的方式就可以進行操作。這不僅具有互動功能，還使短片具有民意調查價值。

另一方面，隨著動漫的作用日益受到重視，它已開始逐漸擺脫了作為其他報道形式的補充角色，開始獨自承擔起新聞報道的重任。動漫的虛擬技術可以還原現(xiàn)場，完成傳統(tǒng)新聞報道無法完成的任務。這種報道在微博、微信、客戶端發(fā)展起來后，越來越多地單獨出現(xiàn)。例如，在2015年發(fā)生的“東方之星”號沉船事件中，新華網就充分運用了動漫元素，采用3D技術還原了輪船是如何在行駛的過程中遭遇天氣影響而沉沒的過程。在這起突發(fā)事件中，誰也無法預先拍攝錄像，如果只有專家的解讀，報道將會是蒼白無力的。這時運用動漫技術，對事件的前因后果和現(xiàn)場進行還原，這對關注災難的受眾而言，是最形象生動的體現(xiàn)?？梢?，在針對一些特殊新聞事件的報道中，動漫具有其他形式無法比擬的優(yōu)勢。

值得注意的是，真實是新聞的生命，無論動漫新聞如何創(chuàng)新，都不能違背新聞報道的真實性原則。換而言之，動漫新聞融合了動漫創(chuàng)作形式的藝術性和現(xiàn)實性，也融合了新聞報道內容的真實性和客觀性。在運用動漫進行新聞報道時，不能過于隨意，要把真實性放在第一位。

作者吳娜系上饒師范學院美術與設計學院講師馮丹紅系燕山大學藝術與設計學院講師