袁 銀

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

我國主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀研究

袁 銀*

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

二十一世紀(jì)，是一個追求個性化發(fā)展的時代，無論是企業(yè)、組織還是個人，都在追求著屬于自己的與眾不同的風(fēng)格，而主題酒店的發(fā)展就是一個具有代表性的證明，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對居住環(huán)境提出了更高的要求，而主題酒店以其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，成為了人們外出居住的首選，因此，深入探究我國主題酒店的發(fā)展現(xiàn)狀，將對促進(jìn)我國酒店行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

主題酒店；發(fā)展；問題；對策

主題酒店這一新型酒店概念最早出現(xiàn)于上世紀(jì)50年代，是由美國加利福尼亞提出的，它標(biāo)志著人們對生活的追求正朝向享受生活的方向發(fā)展，主題酒店是將酒店市場進(jìn)行細(xì)分，以為顧客提供更為精準(zhǔn)的個性化服務(wù)，為酒店行業(yè)的發(fā)展，開啟了一扇新的大門，但就目前情況來看，我國由于受種種因素限制，迫使在主題酒店行業(yè)的發(fā)展起步較晚，正處于起步階段，很多方面依然存在著不足，因此，本文將就現(xiàn)階段我國主題酒店的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，進(jìn)行分析，希望能夠為推動我國主題酒店的發(fā)展提供一些幫助。

一、發(fā)展主題酒店的重要性

主題酒店區(qū)別于其他酒店的原因在于，其主要通過對酒店內(nèi)部居住環(huán)境及餐飲方面進(jìn)行個性化設(shè)計，以彰顯酒店所在地的地域、文化、飲食等的特色，因此，發(fā)展主題酒店具有重要意義，筆者將其歸為以下幾點(diǎn)：

(一)滿足顧客追求生活品質(zhì)的需求

經(jīng)濟(jì)水平的提升，使人們更加熱衷于享受生活，追求生活品質(zhì)，而主題酒店無論從色彩、裝飾還是從餐飲、服務(wù)，都能夠滿足現(xiàn)下人們對于美好生活的向往，主題酒店會讓人們在快速的生活節(jié)奏中，尋找到一個排除孤獨(dú)與壓抑的地方，是釋放心靈、張揚(yáng)個性的理想居所。

(二)利于酒店行業(yè)發(fā)展

主題酒店作為一種新型的酒店類型，由于其可以更為準(zhǔn)確的為不同顧客提供個性化服務(wù)，且能夠讓顧客感受到地域性特色，為顧客在選擇住宿時多了一份選擇，因此，其必然是未來酒店發(fā)展的新趨勢，而我國雖然發(fā)展主題酒店的時間相對較晚，但卻有獨(dú)特的地域特點(diǎn)和豐富的文化內(nèi)涵的先天優(yōu)勢，因而，可以說，主題酒店的出現(xiàn)，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一條新的道路，另外，主題酒店更接地氣、人氣，更能夠吸引住顧客的眼球，與國外的奢華酒店相比，更具競爭力。

(三)改變了酒店在旅游行業(yè)中的被動地位

長期以來，酒店大多數(shù)都是作為旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)項目，是依靠在旅游產(chǎn)業(yè)興盛的基礎(chǔ)上生存的，因此，在發(fā)展方面極其受限且被動，而主題酒店則不然，它打破了這種依賴旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，將自身打造成獨(dú)具一格的風(fēng)景，以自身特色為旅游資源，招攬顧客光臨。

二、主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀

(一)主題酒店表現(xiàn)形式單一

主題酒店雖然在我國的發(fā)展時間較短，但是卻備受青睞，成為一種朝氣蓬勃的新興酒店類型，它是一種以顧客體驗為本質(zhì)，以酒店為載體，彰顯地域文化的個性化居住酒店。就目前情況來看，我國大多數(shù)酒店都是單體酒店，而在國家大力推行星級制度的背景下，逐漸向“個性化主題酒店”方向轉(zhuǎn)型，但是在轉(zhuǎn)型的過程中，很多的酒店都表現(xiàn)的非常盲目，缺乏對主題酒店深刻內(nèi)涵的了解，無法顯示出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，進(jìn)而導(dǎo)致了主題酒店的表現(xiàn)形式單一。

(二)主題酒店分布不均

由于我國還處于主題酒店建設(shè)的初期，而大多數(shù)酒店又未實現(xiàn)完全轉(zhuǎn)型，因此，在主題酒店的分布上出現(xiàn)了明顯的不均衡現(xiàn)象，酒店的本身主要是為游人提供住宿的場所，而主題酒店就目前情況而言，還依然沒有完全擺脫對旅游產(chǎn)業(yè)的依賴，至此，我國的大多數(shù)主題酒店主要分布在沿海發(fā)達(dá)城市或著名旅游城市。

三、主題酒店發(fā)展中存在的問題

(一)主題酒店與區(qū)域環(huán)境不和諧

主題酒店作為地域性不可移動產(chǎn)業(yè)，必須要與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，必須在設(shè)計上能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐木坝^、人文等，若所設(shè)計的與其風(fēng)格向左，那就失去了所謂“主題”的意義，這也會間接影響整體的地區(qū)形象，因此，主題酒店的設(shè)計要結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況，而我國現(xiàn)在大多數(shù)主題酒店都在效仿西方風(fēng)格，沒有屬于自己的特色，完全達(dá)不到彰顯地域、文化的作用。

(二)酒店的知名度不高

主題酒店作為新興酒店類型，在我國發(fā)展的較晚，因此，對于一些人而言，依然比較陌生，很多人由于對其不了解，也不愿意去嘗試，在住宿的選擇上大多會選擇知名度較高的酒店，究其原因，主要是主題酒店本身缺乏對自身形象的塑造與宣傳，導(dǎo)致知名度、社會認(rèn)可度不高。

(三)營銷手段薄弱

目前，我國多數(shù)的主題酒店在營銷手段上都顯得較為簡單，進(jìn)而導(dǎo)致影響力的下降，無法最大限度的吸引顧客，同時，由于我國正處于主題酒店發(fā)展的初期，因此，在內(nèi)部管理以及外部經(jīng)營上缺乏經(jīng)驗，而主題酒店不僅需要通過獨(dú)特“主題”來吸引顧客，更要通過良好的地域性服務(wù)來打動顧客，通過新穎的宣傳方式招攬顧客，才會使其長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。

四、主題酒店發(fā)展的對策

主題酒店是在日益激烈的行業(yè)競爭中應(yīng)運(yùn)而生的，而為使我國主題酒店能夠在這種環(huán)境中健康、快速發(fā)展，因此，筆者認(rèn)為，首先主題酒店應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場地位，結(jié)合自身所處的地理、人文、經(jīng)濟(jì)條件，為特定顧客提供針對性服務(wù)，滿足顧客的需求；其次，要結(jié)合區(qū)域特色，充分利用當(dāng)?shù)貤l件，我國作為四大文明古國之一，地大物博，文化底蘊(yùn)豐厚，因此，要借助這些先天性的優(yōu)勢，加以設(shè)計，而不要盲目的追求規(guī)模，例如在川蜀地區(qū)，可建造以竹、木為主的酒店，在飲食上體現(xiàn)出“辣”的特點(diǎn)，這樣會區(qū)別于其他地區(qū)，更容易吸引住顧客的目光；另外，要提升酒店的知名度，提升主題酒店的最好方式就是打造屬于自己的品牌，在居住環(huán)境、餐飲、服務(wù)上體現(xiàn)屬于自己的特點(diǎn)，同時，利用發(fā)達(dá)的媒體、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳，也可舉辦一些促銷、贊助、捐助等活動，以此提升酒店的知名度；最后，要加強(qiáng)酒店的營銷策略，風(fēng)格的凸顯固然重要，但是銷售環(huán)節(jié)也是重中之重，良好的營銷可以使酒店的發(fā)展更為迅捷，例如，組織展現(xiàn)民族風(fēng)格的文藝匯演、民族娛樂活動，邀請顧客參與到其中，讓顧客在體驗中銘記酒店的特色，進(jìn)而，增加酒店的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)束語

綜上所述，雖然我國在主題酒店的發(fā)展中依然存在一些問題待以解決，但筆者堅信，未來，在明確市場定位、彰顯地域特色、打造品牌影響之后，我國的主題酒店一定會發(fā)展的更快、更好。

[1]遲田，付冰.主題酒店的發(fā)展研究淺析[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2016(3)：100-101.

[2]朱朦朦.主題酒店發(fā)展存在的問題研究[J].科教導(dǎo)刊，2016(21)：165-166.

袁銀(1995-)，女，河南周口人，沈陽師范大學(xué)，酒店管理專業(yè)。

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