文/辰 目

尋覓期刊融合發(fā)展的路徑

文/辰 目

本期《傳媒》，編輯部同志組織了一組關(guān)于期刊融合發(fā)展的文章，每篇都從不同方面或角度，談了期刊融合發(fā)展中的問題和應(yīng)對(duì)，很有價(jià)值。

石峰同志的文章給了我們認(rèn)識(shí)期刊融合發(fā)展的方法論。關(guān)于挑戰(zhàn)和機(jī)遇，融合乍看上去是挑戰(zhàn)，實(shí)際上拓開了另一個(gè)更廣袤、更持久的市場(chǎng)空間；關(guān)于渠道和內(nèi)容，沒有渠道，內(nèi)容會(huì)憋死在產(chǎn)地，而如果沒有內(nèi)容，渠道則成了無(wú)米之炊，只能被閑置荒廢而已；關(guān)于兩個(gè)效益，有時(shí)候社會(huì)效益必須通過經(jīng)濟(jì)效益來(lái)體現(xiàn)，也有些時(shí)候，經(jīng)濟(jì)效益取決于深厚的社會(huì)效益；關(guān)于技術(shù)與人才，技術(shù)是生產(chǎn)力要素，人更是最活躍的生產(chǎn)力要素，兩者結(jié)合才能使技術(shù)的真實(shí)能量釋放出來(lái)，否則不是徒勞無(wú)功，便是自欺欺人；關(guān)于當(dāng)下和長(zhǎng)遠(yuǎn)，不做好當(dāng)下，無(wú)以謀長(zhǎng)遠(yuǎn)，不謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，則不足以謀當(dāng)下。總之，全文充滿著馬克思主義辯證法的思想，是我們克敵制勝的法寶，也是在媒體融合中的指南針和定盤星。

抓住內(nèi)容是根本，深挖主題是基礎(chǔ)。期刊不論是哪一個(gè)類別的期刊，說到底是內(nèi)容的載體，是思想的平臺(tái)，是精神的家園，是文化的基地。一本期刊有沒有生命力，有沒有影響力，首先在于它有沒有緊扣服務(wù)對(duì)象需求的、足夠的思想文化含量、學(xué)術(shù)理論含量、科學(xué)技術(shù)含量、信息資訊含量等，在這一方面，一些品牌期刊形成了自己的專家型編輯隊(duì)伍，在這個(gè)編輯隊(duì)伍周圍一般都積累出一支與刊物宗旨大致吻合的作者隊(duì)伍?，F(xiàn)在的問題是能否讓編輯隊(duì)伍吃定心丸，對(duì)作者隊(duì)伍產(chǎn)生吸引力。要依據(jù)改革精神，采取精神鼓勵(lì)、物質(zhì)激勵(lì)等有效政策，使得兩支隊(duì)伍能夠吃透中央和政府的要求與讀者對(duì)象的需求，對(duì)內(nèi)容下大力氣，精耕細(xì)作，在差異化戰(zhàn)略的宗旨下，不斷地推出深度報(bào)道與重頭文章。這是融合的前提，也是融合的要義。否則，你就只能被融合、被淹沒，而不可能守住自己。

既然思想性含量、學(xué)術(shù)性含量、文化性含量、科技性含量、科普性含量較高的深度報(bào)道和重頭文章是一家期刊社的安身立命之本，那么對(duì)它的版權(quán)保護(hù)就具有了十分緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。你的內(nèi)容越有深刻的見解與思想的豐采，你的期刊就越有影響力、傳播力，這種影響力和傳播力變現(xiàn)的能力即轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的能力就愈強(qiáng)，這就對(duì)版權(quán)保護(hù)的要求愈加迫切、愈加強(qiáng)烈，尤其在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版的環(huán)境下。這就要求期刊業(yè)的版權(quán)保護(hù)要有新思路：不應(yīng)該只是防范性的，而應(yīng)該是主動(dòng)出擊性的；不應(yīng)該是局部的，而應(yīng)該是全局性的；不應(yīng)該是臨時(shí)性的，而應(yīng)該是長(zhǎng)期性的、永久性的；不應(yīng)該是兼職安排，而應(yīng)該是一種組織保證；不應(yīng)該只限傳統(tǒng)載體，而更應(yīng)該擴(kuò)展到新興載體。等等。

對(duì)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)不是目的，或者只是階段性目的，根本目的是讓它源源不斷地產(chǎn)生出雙效益，以維持和保證期刊的生產(chǎn)與再生產(chǎn)。這就需要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)版權(quán)。在內(nèi)部，需要合理界定好期刊社擁有的著作權(quán)與采編人員著作權(quán)之間的邊界，合理界定好期刊社編輯擁有的著作權(quán)與作者著作權(quán)之間的邊界，然后在此基礎(chǔ)上，有專門的機(jī)構(gòu)和專門的人員負(fù)責(zé)對(duì)著作權(quán)進(jìn)行科學(xué)的管理與經(jīng)營(yíng)，走多元化經(jīng)營(yíng)、多方面收獲的路子。同時(shí)又要按照擁有的份額不同進(jìn)行相應(yīng)的利益分割與回報(bào)，特別要重視優(yōu)質(zhì)資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題，注意法律手續(xù)的嚴(yán)謹(jǐn)性與完整性。同時(shí)鑒于目前網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)期刊著作權(quán)的嚴(yán)重侵權(quán)或盜版，期刊社有必要在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，甚至較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)把此項(xiàng)工作作為工作重點(diǎn)，以形成“凡侵必究，一究到底”的維權(quán)輿論與維權(quán)機(jī)制。可以按照有關(guān)學(xué)者的建議那樣，集體抗?fàn)?，抱團(tuán)御侵。與此同時(shí)，期刊社也要考慮借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐漸地走一條知識(shí)集納、知識(shí)服務(wù)的路子，就像《今日浙江》和《中國(guó)國(guó)家地理》雜志那樣，在刊物品牌影響力與差異化積累的基礎(chǔ)上，對(duì)專業(yè)化資訊特別是深度的專業(yè)化資訊進(jìn)行最大的集納，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。

如此而為，何愁期刊融合的路子走不出來(lái)？