文/吳鳳杰

體育評論話語的三大特色
——以《濟(jì)南時報》為例

文/吳鳳杰

《濟(jì)南時報》是濟(jì)南日報報業(yè)集團(tuán)主辦的都市報，自1996年創(chuàng)刊至今發(fā)展良好，日發(fā)行量為48萬份，在濟(jì)南市報業(yè)中排在首位，并且在全國也擁有較好的口碑。2014年，在第七屆中國品牌媒體高峰論壇上，《濟(jì)南時報》榮獲“中國都市報品牌影響力十強(qiáng)”的稱號，其體育新聞欄目“球話實說”因新穎的標(biāo)題、個性化的評論受到廣大球迷朋友的喜愛，成為傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉(zhuǎn)型的樣本?！稘?jì)南時報》的“球話實說”欄目從標(biāo)題、語言和內(nèi)容三方面實現(xiàn)全媒體時代體育評論話語的轉(zhuǎn)變。

標(biāo)題特色：焦點化與藝術(shù)化

體育評論標(biāo)題的好壞往往決定了評論的閱讀量，無論是開門見山式的標(biāo)題還是隱喻性的標(biāo)題，能夠吸引讀者閱讀的才是好標(biāo)題?？v觀“球話實說”欄目中的體育評論標(biāo)題，字?jǐn)?shù)一般在5到10個字，但10個字的標(biāo)題數(shù)量近年來呈現(xiàn)上升趨勢，標(biāo)題引用修辭手法增多，并凸顯出娛樂性和生活性，拉近了報紙和讀者之間的距離，更受讀者喜愛。

焦點化的突出建構(gòu)。主要表現(xiàn)為標(biāo)題凸顯出評論觀點。雖然近年來“球話實說”欄目評論以10個字以上的標(biāo)題居多，但是在表達(dá)評論觀點上更加明確突出，如《魯能贏在“雙箭”國安輸在心態(tài)》《庫卡把自己打回原形》等，讀者透過標(biāo)題就能夠看出評論內(nèi)容的大意。隨著時代的發(fā)展，人們的個性化需求不斷增加，個性化服務(wù)成為各行各業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。體育評論也應(yīng)滿足受眾個性化需求趨勢，凸顯評論的個性化色彩。如《庫卡把自己打回原形》中的“打回原形”，《魯能，我不懂，你懂嗎？》中的“我不懂，你懂嗎？”等這類標(biāo)題個性突出，顯而易見地表達(dá)出評論人的態(tài)度，又具有生活性特點，很好地拉近了報紙與讀者的距離，增加了評論的閱讀量。隨著時代的發(fā)展，人們的信息需求不斷增大，“球話實說”欄目體育評論娛樂性和生活性不斷增強(qiáng)，極大地滿足了人們對體育信息的需求。

藝術(shù)化的突出建構(gòu)。這主要表現(xiàn)為巧用修辭手法修飾標(biāo)題。在追求速度、效率的時代，評論標(biāo)題是受眾接觸信息的第一渠道，是引起讀者閱讀興趣的關(guān)鍵所在，也是體育評論進(jìn)行革新的第一步，巧用修辭手法能夠為體育評論吸引更多的受眾關(guān)注?！扒蛟拰嵳f”欄目在評論標(biāo)題上利用反問、比喻、雙關(guān)等修辭手法增強(qiáng)了體育評論的話語風(fēng)格。如《話“泰山”說體制》《裁判贏了，足球輸了》等標(biāo)題運用了對仗的手法，讀起來較為押韻，又體現(xiàn)出評論的主要觀點。反問、借用也是“球話實說”慣用的修辭手法，但是由于“借用”修辭手法創(chuàng)新性不高，在近幾年的使用上有所減少。

隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育逐漸成為人們關(guān)注的熱點，體育評論的好壞直接影響受眾對媒體的關(guān)注度。從體育評論標(biāo)題的發(fā)展趨勢上，能夠看出其評論話語不再古板，而呈現(xiàn)出活潑、有生氣的新特色，更加符合人們的日常語言習(xí)慣，使得體育評論化為人們生活語言的一部分。

語言特色：個性化與時代化

評論語言的轉(zhuǎn)變也是評論話語轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)之一，隨著評論語言逐漸趨向?qū)I(yè)化、生活化，受眾對體育評論的關(guān)注度逐漸提高。專業(yè)化的詞語增強(qiáng)了評論的深度；軍事類的詞語很好地描繪出體育事件的激烈性；俗語、口語的使用增強(qiáng)了評論的生活性；時代潮流用語則體現(xiàn)出評論的娛樂性。體育評論話語多樣化發(fā)展，使得評論更能吸引受眾的注意力。

個性化色彩突出。一是用軍事類的術(shù)語增添體育評論的話語特點。軍事類的術(shù)語很早以前就被運用在體育運動項目之中，如足球運動項目中的“攔截”“逼搶”等。雖然體育和軍事在性質(zhì)上不一樣，但是在評論話語方面二者卻有著共通之處。隨著人們思想的解放以及社會的發(fā)展，軍事類術(shù)語被廣泛應(yīng)用到體育評論中，這不僅增加了人們對體育運動激烈性的感受，吸引受眾的關(guān)注，而且促使受眾積極參與到體育運動評論當(dāng)中。如“咬緊牙關(guān)”“首戰(zhàn)告捷”等軍事類的詞語很容易為受眾創(chuàng)造出一種緊張、迫在眉睫的感覺，能夠突出體育賽事的激烈性，促使受眾和評論產(chǎn)生共鳴。二是利用俗語、口語增加體育評論的趣味性。雖然普通話在我國被廣泛使用，但是地方方言仍然被保留，并滲透在人們的日常生活中，成為人們耳熟能詳?shù)乃渍Z和口語，它們具有通俗易懂的特點。將俗語和口語應(yīng)用于體育評論中，能夠增加體育新聞的活力，體現(xiàn)出報道的生機(jī)，進(jìn)而拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)體育新聞評論的生活性。

時代感突出。這主要表現(xiàn)在評論語言緊跟時代潮流。如“點贊”“親”等體現(xiàn)時代性的詞語已經(jīng)融入到人們的生活中，在當(dāng)前的體育評論中也常常被引用。這類詞語和俗語一樣能夠增強(qiáng)受眾的親近感，增加體育評論的娛樂性。比如惡搞、主教練下課、領(lǐng)頭羊等詞語普遍出現(xiàn)在“球話實說”中，擴(kuò)大了受眾的想象空間，使體育評論更能顯現(xiàn)出情感特點，吸引更多的受眾。

內(nèi)容特色：專業(yè)化與深廣化

敘述式、散文式、建議性、問題分析式以及抒情式是一般評論的文體風(fēng)格。自1996年創(chuàng)刊以來，“球話實說”欄目評論經(jīng)歷了百花齊放的時期，逐漸凸顯出自己的話語特色來。從隨波逐流逐漸演變?yōu)橥怀鲶w育新聞內(nèi)涵深度，使體育評論顯現(xiàn)出專業(yè)化的特點，滿足了受眾對于體育新聞的需求，更加受到球迷朋友的喜愛。

專業(yè)化突出。一是評論風(fēng)格專業(yè)化越來越強(qiáng)，體育評論顯現(xiàn)出深度。在全媒體時代背景下，受眾獲取信息的渠道增多，如何在海量的信息中脫穎而出，成為各大媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題之一，體育新聞評論也面臨著這一問題。在保證評論生活化、娛樂化，貼近大眾生活的前提下，加強(qiáng)專業(yè)性成為體育評論的發(fā)展趨勢，也是體育評論話語轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)之一。在體育評論中逐漸減少評論者的個人情感，提高評論的專業(yè)性，在凸顯故事性和趣味性的同時，引導(dǎo)受眾進(jìn)行深入思考，增強(qiáng)受眾對體育事件的深度挖掘興趣。二是體育賽事評論詞頻日趨專業(yè)化。從“球話實說”體育評論的內(nèi)容上看，初期政治化傾向的詞匯較多，中期體育評論出現(xiàn)政治性、娛樂性以及專業(yè)性共同發(fā)展的趨勢，并且專業(yè)化的詞匯逐漸增多，政治性的詞匯逐漸減少。當(dāng)前，體育評論中的專業(yè)性詞匯使用率最高。

深廣度突出。評論關(guān)注的不再是體育事件的表面，逐漸挖掘出深層次的內(nèi)容來。如2015年“球話實說”欄目中《魯能——不丟球就不是魯能了》的評論中，針對魯能球隊前85分鐘保持5比0領(lǐng)先的情況下失去兩分，進(jìn)行了深入分析，并指出該場比賽球員布置上的漏洞。評論中涉及大量的專業(yè)性詞語，使評論更具說服力，受到觀眾的高度認(rèn)可。

在全媒體時代的大背景下，我國體育新聞評論話語逐漸朝著專業(yè)化、娛樂化、生活化等多元化的方向發(fā)展。在全媒體背景下，體育話題不再僅僅是體育賽事、體育運動本身，而是逐漸將政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容融合在一起，有機(jī)結(jié)合在體育事件的評論中。體育新聞評論的多元化發(fā)展趨勢，使得體育評論話語變得更豐富、充實，也更加科學(xué)合理，能夠極大地為受眾日益增長和變化的需求提供強(qiáng)有力的保證，從而不斷提高受眾對體育新聞評論的關(guān)注度。

作者單位 湖北商貿(mào)學(xué)院